Nêu các phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing Phân tích một phương pháp chọn mẫu

BÀI LÀM:
Câu 1: Nêu các phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing? Phân
tích một phương pháp chọn mẫu và trình bày ví dụ minh họa?
 Các phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing:
• Chọn mẫu phi xác suất
− Chọn mẫu tiện lợi
− Chọn mẫu đánh giá
− Chọn mẫu ném tuyết
− Chọn mẫu chia phần
• Chọn mẫu xác suất
− Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản
− Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng
− Chọn mẫu hệ thống
− Chọn mẫu cả khối
 Phân tích phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản. VD minh họa.
 Khái niệm
Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản là phương pháp chọn mẫu hồn tồn ngẫu nhiên, khơng qua
một sự sắp xếp nào. Theo đó, các đơn vị mẫu được chọn bằng cách bốc thăm, quay số hoặc
theo bảng số ngẫu nhiên.
 Chức năng
Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản có thể cho kết quả tốt nếu giữa các đơn vị của
tổng thể khơng có khác biệt nhiều. Ngược lại, nếu tổng thể các đơn vị có sự khác biệt nhau
đáng kể thì cách chọn này khó đảm bảo tính đại biểu.
 Vận dụng
Đối với phương pháp này trước tiên người nghiên cứu cần lập danh sách các đơn vị của tổng
thể chung theo một trật tự nào đó ví dụ như lập theo tên, hoặc theo qui mơ hoặc địa chỉ…, sau
đó đánh số thứ tự vào trong danh sách; rồi dùng các phương pháp ngẫu nhiên như rút thăm,
dùng bảng số ngẫu nhiên, dùng hàm random của máy tính để chọn ra từng đơn vị trong tổng thể
chung vào mẫu.
Phương pháp này thường vận dụng khi các đơn vị của tổng thể chung nằm ở vị trí địa lý gần
nhau, các đơn vị đồng đều nhau về đặc điểm. Phương pháp này thông thường được áp dụng

trong quá trình kiểm tra chất lượng sản phẩm trong dây chuyền sản xuất hàng loạt.
 VD minh họa:
Tiến hành chọn ra 100 cơ sở rau sạch ở Lào Cai. Trong đó theo thống kê ở đây có 2000 doanh
nghiệp rau sạch. Từ danh sách các doanh nghiệp cho trước đánh số thứ tự, tiến hành chọn mẫu
các doanh nghiệp theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản bằng bảng số ngẫu nhiên
1


(hiện nay có các phần mềm thống kê hỗ trợ cho việc lấy mẫu ngẫu nhiên khá thuận lợi, đáp ứng
được yêu cầu quy mô mẫu điều tra ngày càng lớn).
Câu 2. Trình bày khái quát quy trình thiết kế bảng câu hỏi? Em hãy cho biết Học phần
Nghiên cứu marketing sẽ giúp ích gì cho cơng việc của bản thân em sau này ra trường?
 Quy trình thiết kế bảng câu hỏi:
B1. Xác định thông tin cần thu thập
B2. Lựa chọn phương pháp giao tiếp, kỹ thuật sưu tầm
B3. Biên soạn và đánh giá nội dung câu hỏi
B4. Quyết định dạng thức: tiền trắc nghiệm câu hỏi
B5. Quyết định từ ngữ dùng trong câu hỏi
B6. Xác định cấu trúc bảng câu hỏi
B7. Tổ chức in thử bảng câu hỏi
B8. Thẩm định -> Sửa chữa -> In chính thức
 Học phần Nghiên cứu Marketing giúp cho công việc của em sau này:
Hiện tại, em có định hướng sẽ Start-up mở cửa hàng kinh doanh đặc sản vùng cao Tây Bắc.
Sau khi học học phần này, em nhận thấy trước khi quyết định kinh doanh thì phải lên kế
hoạch cụ thể, tích lũy được vốn phù hợp, phải phác thảo rõ chân dung khách hàng, tìm hiểu
rõ nhu cầu khách hàng, tìm hiểu rõ về thị trường, đối thủ cạnh tranh, tác động môi trường,
các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm của khách hàng. Từ đó, phân tích điểm
mạnh, điểm yếu của sản phẩm mình, đưa ra sản phẩm phù hợp với mong muốn của khách
hàng, phân tích cơ hội và thách thức của mình nếu quyết định khởi nghiệp.
Nghiên cứu marketing còn giúp em xác định, giải đáp một vấn đề chưa rõ như: Tìm hiểu phản

ứng của người tiêu dùng về giá cả sản phẩm, về bao bì đóng gói hay về hiệu quả của việc
quảng cáo. Từ đó em có thể đánh giá lại quá trình hoạt động của mình, vạch ra được chiến
lược giá, chiến lược sản phẩm, chiến lược quảng cáo, … và chính sách kinh doanh phù hợp
nhằm vào thị trường mục tiêu.

2