Tài liệu Quảng cáo thương hiệu bằng “nhân ảnh” docx

Quảng cáo thương hiệu
bằng “nhân ảnh”
Có một cách khá đơn giản để quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu là đưa
“nhân ảnh” của bà chủ, ông chủ lên bảng hiệu. Như mọi thứ khác trên đời,
nếu đặt đúng chỗ, “nhân ảnh” cũng có tác dụng, còn ngược lại - sẽ phản tác
dụng.

Đã từ lâu, việc kinh doanh, bán buôn luôn đi kèm với quảng cáo, nhà kinh
doanh tìm mọi cách đưa sản phẩm và thương hiệu của mình đến với mọi
người. Quảng cáo cũng có năm bảy đường, thương hiệu được hình thành từ
nhiều cách.

Có một cách khá đơn giản để quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu là đưa
“nhân ảnh” của bà chủ, ông chủ lên bảng hiệu. Như mọi thứ khác trên đời,
nếu đặt đúng chỗ, “nhân ảnh” cũng có tác dụng, còn ngược lại - sẽ phản tác
dụng.

Hai bà già chào đón du khách

Trước đây, khi chưa có cầu Rạch Miễu, lần đầu tiên đi Bến Tre, khi vừa rời
khỏi phà, hình ảnh ấn tượng nhất đập vào mắt tôi không phải là những vườn
dừa bạt ngàn, mà là chân dung của 2 người phụ nữ dựng san sát 2 bên
đường kéo dài từ bến phà đến ngã ba Tân Thành, như chào đón du khách.
Bây giờ đã có cầu Rạch Miễu, hình ảnh của 2 người phụ nữ ấy xuất hiện
ngày càng dày đặc từ chân cầu Rạch Miễu về tới TP.Bến Tre.

Có thể nói, ở Bến Tre đi tới đâu cũng bắt gặp hình ảnh 2 bà. Trong 2 bà, có 1
người mà khi nhắc đến thì ai cũng nhớ, bởi vì bà đã giành chiến thắng vang
dội trong 1 vụ kiện về nhãn hiệu hàng hóa ở tận bên Trung Quốc vào năm
1999. Đó là bà Phạm Thị Tỏ, mọi người thường gọi thân mật là bà Hai Tỏ.

Nhãn hiệu “Kẹo dừa Bến Tre” của bà vốn đã nổi tiếng, sau vụ thắng kiện
càng nổi tiếng hơn. Ngày nay, phía dưới tấm hình “bà già mang mắt kiếng”
bên cạnh thương hiệu “Kẹo dừa Bến Tre”, chủ nhân của sản phẩm này còn
ghi hẳn tên mình “Bà Hai Tỏ”. Ở trụ sở chính của hãng, phía dưới hình ảnh
của bà, còn có câu “Thương hiệu thắng kiện ”.

Sở dĩ bà Hai Tỏ phải ghi đầy đủ như vậy, có lẽ để cho không có sự nhầm lẫn
với “bà già mang kiếng” khác – nhãn hiệu của “Kẹo dừa Thanh Long”.
Nghe đâu ngày trước, người phụ nữ của “Kẹo dừa Thanh Long” không
mang kiếng, về sau này mới có. Cùng là phụ nữ Bến Tre, trạc tuổi nhau,
cùng mang kiếng, nên tôi nhìn mãi mà không phân biệt bà nào của “Bến
Tre” và bà nào của “Thanh Long”, nếu không nhìn dòng chữ bên cạnh.

Trông có vẻ khá “căng” trong cạnh tranh thương hiệu, nhưng thực ra 2
thương hiệu này từ lâu “chung sống hòa bình”, và trở thành 2 trong số những
thương hiệu thành đạt nhất tỉnh Bến Tre. Sản phẩm của họ nổi tiếng cả trong
lẫn ngoài nước.

Khi đàn ông “leo” lên bảng hiệu

Trên đoạn QL1A ngang qua huyện Cái Bè (Tiền Giang) có 1 quán ăn mang
tên Ông Mập. Trên bảng hiệu của quán có hình ảnh của chủ quán – một
người đàn ông khoảng 60 tuổi rất mập. Trước đây chủ quan trương hình
thời trai trẻ khá “phong độ”, nay ông thay hình khi đã về già, có vẻ điềm
đạm hơn. Không biết có phải do hình ảnh của ông không còn sức hấp dẫn
hay không, mà lượng khách ghé vào quán của ông ngày càng thua xa những
quán ăn khác trên địa bàn như Vân Mập, Tám Ri, Minh Phát

Tại TP.Tân An có 1 khách sạn cao nhất và thuộc loại sang trọng nhất nhì
thành phố, tên là P.N. Chủ nhân của nó là người đàn ông tuổi ngũ tuần. Tại

khu vực tiếp tân và phòng ăn của khách sạn, người chủ không phải cho treo
tranh của các danh họa hay ảnh phong cảnh nổi tiếng trên thế giới, mà cho
treo chân dung của chính mình. Dù đã lớn tuổi, nhưng nhờ ảnh kỹ thuật số
và “photoshop”, nên hình ảnh của ông vẫn còn “phong độ” và sang trọng.

Thế nhưng, những bức chân dung “vương giả” của ông không giúp được
khách sạn P.N trở nên đắt khách hơn. Cũng là đưa hình ảnh phái mày râu lên
thương hiệu sản phẩm, nhưng người chủ trẻ tuổi đẹp trai của Cty Bánh kẹo
Thiên Long (Bến Tre) lại không lấy hình ảnh của chính mình, mà nhờ hình
của nghệ sĩ Lê Vũ Cầu. Người nghệ sĩ tài hoa mà bạc mệnh này đã không
đòi hỏi bất cứ điều gì cho việc sử dụng hình ảnh của mình. Lê Vũ Cầu qua
đời, Cty Thiên Long làm ăn càng khấm khá, nhiều người cho rằng người
nghệ sĩ tốt bụng dù đã qua đời vẫn giúp cho Cty.

Thuốc thử thời gian

Có những chân dung dùng làm nhãn hiệu sản phẩm mang lại hiệu quả rất
cao, dù sau này vì lý do nào đó mà sản phẩm đó không còn tồn tại. Nhớ thuở
nhỏ khi mới tập tành đánh răng, tôi rất sợ cay miệng. Dì của tôi dỗ dành:
“Con phải đánh răng bằng kem, răng mới trắng như ông Chà Và”.

Quả thật, hàm răng trắng nổi bật trên khuôn mặt đen sì của ông Chà Và đã
chinh phục được cậu bé là tôi và góp phần làm cho nhãn hiệu Hynos nổi
tiếng. Hình ảnh người phụ nữ hiền dịu tóc đen nhung, bới cao trên bao bì
“xà bông Cô Ba” một thời giúp cho sản phẩm này là “sự lựa chọn số một”
của những phụ nữ nông thôn, những cô gái miệt vườn.

Thời gian gần đây, trào lưu đưa hình ảnh chủ nhân lên bảng hiệu như càng
phát triển, nó dần trở thành cái cách để phô trương (nhan sắc và tên tuổi) chủ
nhân hơn là 1 cách để khuếch trương thương hiệu, sản phẩm. Theo xu hướng

ấy, hình ảnh của các cô gái, những bà chủ “sồn sồn” tân trang lại cho trẻ
đẹp, xuất hiện ngày càng nhiều trên mặt tiền các doanh nghiệp, cửa hàng

Đối với chủ tiệm chụp hình – dịch vụ đám cưới Nguyễn Hà (TP.Tân An),
việc trương hình bà chủ tiệm lên bảng hiệu còn có lý do khác: Một cách ga -
lăng “bà xã” nhân dịp kỷ niệm ngày cưới Đối với những “thú chơi” ấy,
hình ảnh hiện diện trên thương hiệu thường không lâu, bởi vì nó không giúp
ích được gì cho chủ nhân. Shop quần áo Hà Linh, rồi Thẩm mỹ Như Huyền
(TP.Tân An) một thời trương hình chủ nhân phủ kín cả tầng lầu, nay đã bị
tháo bỏ cùng với việc làm ăn không mấy khấm khá của chủ.

Cửa hàng đồng hồ mắt kính Ba Quen, Thẩm mỹ Ngọc Cẩm (TP.Tân An) tuy
“nhân ảnh” vẫn còn che kín cả mặt tiền, nhưng màu sắc đã nhạt nhòa mà chủ
tiệm không buồn “tân trang” lại, chứng tỏ khách hàng đến với những thương
hiệu này là nhờ chất lượng sản phẩm, dịch vụ chứ không phải nhờ vào các
hình ảnh “hoành tráng” bên ngoài.