Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc

Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống
nhận diện thương hiệu qua Internet



Qua một câu chuyện có thật nói về “Vị Tổng thống da màu đầu tiên của nước
Mỹ và là một trong những vị tổng thống trẻ ở độ tuổi 47, một người mới chỉ có 4 năm
kinh nghiệm trên chính trường”. Obama chính là tấm gương thành công cho tất cả
chúng ta muốn đưa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình nhanh chóng và hiệu quả
đến hàng chục triệu người trong một thời gian ngắn nhất.

Biết tận dụng Internet để tự "rao bán" mình, Ông Obama đã có một chiến
dịch tranh cử không giống với bất cứ một chiến dịch tranh cử nào trước đây. Mở ra
một kỷ nguyên mới một cuộc cách mạng về phương thức tranh cử tổng thống tạo nên
vị thế độc lập hơn, giảm sức ép từ các nhóm lợi ích ( các nhà tài trợ).

10-15 năm trước đây, nếu bạn là một ứng cử viên Tổng thống, bạn phải có hai
điều: Sự ủng hộ trong đảng, và sự ủng hộ của giới truyền thông. Truyền thông ở đây
chính là các mạng lưới truyền hình và các tờ báo in lớn. Nhưng Obama đã chỉ ra rằng
bạn không nhất thiết phải có 2 thứ đó. Tiền ông có được để tranh cử bằng những khoản
đóng góp nhỏ từ Internet. Ông tìm sự ủng hộ từ cử tri của mình thông qua Internet.
Chiến dịch tranh cử của ông Obama như vậy đã hiện diện trên 16 mạng liên kết
và chia sẻ thông tin, từ các mạng Internet phổ biến
.

Một chiến dịch vận động tranh cử không khác là bao so với một chiến dịch
marketing sản phẩm. Những công cụ mà Tổng thống Obama sử dụng để tự rao bán
mình cũng giống như công cụ mà các công ty dùng để bán sản phẩm. Chúng ta có thể
học được từ điều đó và internet tồn tại một sự hợp tác đa phương diện và đa phương
tiện tạo một sức mạnh đòn bẫy khổng lồ đưa các doanh nghiệp đi đến thành công vượt
qua các khái niệm truyền thống và trí tưởng tượng của con người.

Interbrand Media - Quản lý truyền thông thương hiệu qua Internet:
InterBrand Media lập kế hoạch media, lưu trữ và theo dõi toàn bộ chương trình
truyền thông, mua chỗ quảng cáo tại các website và công cụ tìm kiếm,... lên một kế
hoạch truyền thông tổng thể bao gồm ngân sách truyền thông thế nào, website nào,
công cụ tìm kiếm nào, thời điểm và thời gian truyền thông ra sao và làm sao sử dụng
được các kênh truyền thông
tích hợp và cộng hưởng được với nhau để gia tăng giá
trị thương hiệu
.

Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền
thông:
InterBrand Media phân tích đo lường và hiệu chỉnh các kế hoạch truyền thông
và chiến lược thương hiệu theo từng năm bằng các công cụ chuyên phân tích thống kê
chuyên nghiệp. InterBrand Media giúp bạn đánh giá được sức khỏe của thương hiệu
theo từng giai đoạn để biết được thương hiệu đang có những điểm gì cần phải cải tiến
đồng thời đưa ra những giải pháp giúp bạn cải tiến cho thương hiệu sau khi đo lường
thương hiệu của bạn.
Sau mỗi giai đoạn truyền thông,
cần có sự đo lường hiệu quả của chiến dịch
truyền thông để có sự hiệu chỉnh kịp thời
.

Các thông tin thường phải được thu thập làm cơ sở cho các chiến lược
công ty bao gồm:
•
Có bao nhiêu % người biết thương hiệu (brand awareness)? (hàng ngày,

tuần, tháng, năm)
•
Mối quan tâm của họ đến thương hiệu là gì? Các mục, từ khóa mà khách
hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp.
•
Vị trí hiện diện cho thương hiệu trong các công cụ tìm kiếm.
•
Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm)
•
Xu hướng nào ảnh hưởng đến thương hiệu đó?
•
Mối liên hệ/nhận xét về thương hiệu đó thế nào? (thông qua các bài viết
nhận xét đánh giá website, diễn đàn, mạng xã hội, blog,…)
•
Họ đến từ vùng nào, lãnh thổ nào?
•
Hiệu quả các quảng cáo từ website, diễn đàn, mạng xã hội, blog,… và
các công cụ tìm kiếm?
•
Sức mạnh của thương hiệu thông qua Có bao nhiêu % người biết trực
tiếp và gián tiếp?