Kế hoạch truyền thông trên mạng xã hội

CHALLENGE SERIES

“Yêu Long An
Trọn 5 Giác Quan Bạn dám không?”


NỘI DUNG

MỤC LỤC
Mục tiêu
Ý tưởng - Concept
Nội dung


MỤC TIÊU

BRANDING
• Mục tiêu quảng bá hình ảnh,
truyền thơng điệp truyền thông về
Long An đến đối tượng mục tiêu.

NetViet -Long An| 2020


Ý TƯỞNG
CONCEPT
Bắt trọn tinh hoa miền đất hứa
Long An


Tinh hoa là nói đến cái gì tinh túy nhất, đặc trưng

tốt đẹp nhất của một đối tượng nào đó. Giống như
một bơng hoa thì tinh túy nhất của nó chính là tinh
dầu và vẻ đẹp bên ngồi. Khi nói tinh hoa Long An
là cáiđể người ta nhận ra và nhớ đến Long An.


để ả ậ
ề đấ ứ

Sight:

-

Vị giác

-

Thính
giác -

Tiếp cận
tinh hoa
Long
An thế
nào?

Touch:

-

-

Ngắm nhìn con người
Ngắm nhìn thiên nhiên
phong cảnh
Ngắm nhìn những khoảnh
khắc cuộc sống

Thị giác

-

Taste:

Cảm nhận chạm vô
cảnh quan, thiên
nhiên, cảnh vật, di
tích
Cảm nhận con
người
Chạm vào sản vật,
đồ ăn

Ăn
Uống
Thưởng thức mọi gia
vị

Sound:
- Giọng nói vùng miền

Âm nhạc vùng miền,
giọng ca đặc trưng
- Âm thanh của tự nhiên
con người
- Các âm thanh của cuộc

Khứu

sống nói

chung

Xúc
giác

giác
Smell:
- Hít hà bầu khơng khí
trong


Tagline

Flourishing
Long An
Glowing
Long An

Long An
Rise upLong An

Hopeland

Long An
Shines

Blooming
Long An


Tagline

#Check-in_Long_an

#An_sap

#LongAn_
trai nghiem

Long An
hopeland
Challenge

Long An

#Long An

#Don_ca_tai_tu

Hopeland

Long An


NGUỒN CẢM HỨNG
Chuỗi Long An Hopeland
Challenge với chủ đề “Yêu Long
An Trọn 5 Giác Quan - Bạn dám
không?” là hoạt động khuyến
khích các bạn trẻ, khách du lịch,
cư dân tham gia trải nghiệm, dám
sống hết mình và cảm nhận tinh
hoa sơng nước Long An ở mọi
khía cạnh với mọi giác quan.


Hoạt động Key:
#makeyourownchallenge

● Trở thành #challengepioneer
người tạo ra xu hướng.
● Challenge là cách lan tỏa
thông điệp mà bạn coi trọng.


MỌI GĨC NHÌN
Kho thử thách bao gồm nhiều chủ đề, sáng tạo
và gần gũi, giúp lan tỏa hình ảnh của Long An
dưới nhiều trải nghiệm và góc nhìn thực.

ĐÁNH ĐÚNG TÂM LÝ TỆP MỤC TIÊU

“Cái tôi” và “hiện tại” là 2 phạm trù quan trọng với
giới trẻ Long An và giới trẻ miền Nam hiện đại nói
chung.
#sẵn_sàng_chia sẻ, #dấn thân vào thử thách để
#tận_hưởng cuộc sống và #khẳng_định
bản thân.
#Quyết_liệt, thích thú với #sáng_tạo

THÔNG ĐIỆP LAN TỎA

“Yêu Long An Trọn 5
Giác Quan - Bạn dám
không?”


Mỗi tháng một thử thách
Thử thách Ăn Sập Long An

Thử thách Nghệ nhân đất hứa

T8-T9

T7-T8
Thử thách Check-in
Long An

T10-T11

T9-10
Thử thách Tài Tử

Miệt Vườn

T11 - T12
Tổng kết chuỗi thử thách


Thử thách Check-in Long An
Thử thách check-in tại 5 địa danh nổi tiếng
nhất ở Long An

THỬ THÁCH
ĐỀ XUẤT

Thử thách Ăn sập Long An
Thử thách ăn/nấu ăn 5 món ăn đặc
trưng của Long An trong 24h

Thử thách Tài Tử Miệt Vườn
Thử thách Cover Một đoạn nhạc đờn ca tài tử,
ca cổ, cải lương theo nhóm/hộ gia đình.

Thử thách Nghệ nhân đất
hứa Thử thách trải nghiệm làm sản phẩm
của 5 làng nghề truyền thống ở Long An


Nội dung
Thử Thách
Tháng 7
Thời gian: 15/07 - 26/07

Đối tượng tham
gia:
● Tất cả thí sinh đang sinh sống và
làm việc trên tồn quốc, khơng
phân biệt giới tính, tuổi tác, quốc
tịch.
● Target Quảng cáo:
○ Độ tuổi: 18-35
○ Vị trí: Tỉnh Long An, Miền Tây,
HCM và các thành phố lớn.


THỜI GIAN
- Thời gian cuộc thi: 30 ngày
- Thời gian phát động: 15/7
- Thời gian đăng bài dự thi của thí sinh: Trong vịng 2 ngày (27,28/7)
- Thời gian bình chọn: 6 ngày (kết thúc bình chọn 24h ngày 3/8)
- Công bố giải thưởng: 04/8
- Trao giải: 5 ngày sau cơng bố giải
ĐỊA ĐIỂM
- Thí sinh tham gia game chụp ảnh tại một trong các địa điểm đề
xuất tại tỉnh Long An.
* Khuyến khích các bạn đăng ký đến các địa điểm chụp để được
giảm giá vé vô cổng tham quan và có được nhiều khơng gian
chụp ảnh đẹp.
HÌNH THỨC PHÁT ĐỘNG
- Kênh chính: Fanpage Long An Hope Lang
- Cộng đồng MXH: Fanpage NETVIET VTC10; Fanpage Việt Nam

Now; Báo KBCHN
- Seeding mạng xã hội: HotFanpage, Group Seeding

Thời gian, địa điểm:


Thể lệ cuộc thi

1ST
Người chơi chia sẻ post phát
động, gửi bộ ảnh được chụp tại ít
nhất một địa điểm trong danh
sách đề xuất kèm chia sẻ của bản
thân qua Fanpage Long An
Hopeland để Admin upload theo
Album Thử thách #1

3RD
Người chơi chia sẻ bài, tag người
cùng thực hiện thử thách với

2ND

mình, kêu gọi mọi người tham gia
thử thách cùng #Checkinlongan
quy định, kêu gọi mọi người bình
luận và tương tác với bài post của
mình và cùng chia sẻ trải nghiệm.

Top 3 người chơi có nhiều lượt

tương tác nhất và đem về nhiều
bạn bè cùng tham gia thử thách
sẽ
được BTC trao thưởng.


Các địa điểm đề xuất
1. Làng nổi Tân Lập
2. Cần Giuộc
3. Nhà trăm cột
4. Bảo tàng Long An
5. Di tích lịch sử ngã tư Đức Hòa
– Long An
6. Núi Đất
7. Vườn hoa kiểng Thanh Tâm
8. Chùa Tôn Thạnh
9. Vườn thanh long và ruộng
dưa hấu Châu Thành.


Hình thức thi

- Thí sinh có thể tham gia trên hình thức ảnh
đơn, ảnh đơi, ảnh nhóm (trên 3 người)
- Bài d ự thi ba o g ồ m 0 1 bài viết g ồ m (các)
ảnh và nội dung bài viết đính kèm
- B à i d ự thi đ ư ợ c đ ă n g trên tra ng F a n p a g e
Lo n g A n Hopeland, kết quả đ ư ợ c tính theo
lượt comm ent và share.
- S a u kh i đ ă n g bài, t r ư ớ c 2 4 h n g à y 1 8/ 07,

B T C sẽ t ổn g h ợ p lượt t ư ơ n g tác like s ha re
comment hợp lệ để tổng kết điể m
- C o m m e n t dư ớ i dạ n g (.), sticker sẽ kh ơ n g
được tính
- Mỗi nick comment chỉ được tính 1 điểm.


Cơ cấu điểm
Cơ cấu điểm:
- Điểm từ Ban tổ chức: 50%
- Điểm từ comment, share trên bài dự thi: 50%
Trong đó:
- Mỗi lượt comment = 1 điểm
- Mỗi lượt
share = 1 điểm (chế độ cơng khai mới được
tính)


u cầu với tác
phẩm dự thi

1.

Khơng chấp nhận ảnh có nội dung
nhạy cảm hay khơng phù hợp với văn
hóa Việt Nam.

2.

Ảnh chưa đoạt giải thưởng trong các

cuộc thi của các ngành trong khu vực
địa phương, trên toàn quốc và quốc
tế

3.

Ảnh tham gia là tác phẩm của người
đăng ký, không bị tranh chấp tác
quyền, thương hiệu, quyền nhân
thân, quyền riêng tư và quyền sở hữu
trí tuệ với bất kỳ ai. Ban tổ chức có
quyền yêu cầu kiểm tra ảnh gốc trong
trường hợp có khiếu nại về bản
quyền, quyền thương hiệu, quyền sở
hữu được đăng.


- Các tác phẩm phạm quy sẽ bị loại khỏi cuộc
thi. Tác giả tham gia Cuộc thi chịu trách
nhiệm về bản quyền tác phẩm của mình. Phát
hiện sai phạm, Ban Tổ chức sẽ thu hồi giải
thưởng.
- Ban Tổ chức không chịu trách nhiệm khi ảnh
gửi tới chương trình bị hỏng, biến dạng hay
thay đổi chất lượng do đường truyền hoặc sự
cố mạng Internet.
- Kết quả chấm chọn tác phẩm của Hội đồng
Ban giám khảo là quyết định chung cuộc. Ban
Tổ chức không giải quyết mọi khiếu nại của
tác giả dự thi.

- Ban Tổ chức có quyền xuất bản và sử dụng
ảnh dự thi cho mục đích quảng bá cuộc thi,
hình ảnh tỉnh thành phố, triển lãm và không
cần thêm bất kỳ một chi phí nào. Việc trưng
bày, lựa chọn ảnh đăng trên các phương tiện
thông tin, ấn phẩm, triển lãm khơng đồng
nghĩa với việc những bức ảnh đó sẽ đoạt giải.

Quy định về
quyền hạn
và
trách nhiệm


Cơ Cấu Giải

●

1 Giải nhất: 20.000.000 VNĐ + Tour trải
nghiệm cho 2 người ở Long An trị giá
1.000.000 VNĐ/người.

●

1 Giải nhì : 3.000.000 VNĐ và cơ hội check
in …

●

1 Giải khuyến khích : 1.000.000 VNĐ và ….

●

Ngồi ra cịn cơ hội được tặng các sản
phẩm của địa phương.


Định hướng
truyền thông
3 giai đoạn


Timeline truyền thông chung
Awareness

Tuần 1/T7

Engagement

Tuần 2/T7

Amplification

Tuần 3/T7

1. Video Teasing
2. Profile Theme “Tôi yêu
Long An”
Thử thách “Yêu Long An Đủ 5 Giác Quan - Bạn
3. Facebook

Event
dám không?”
4.Chuỗi minigame bổ trợ ” Khám phá tinh hoa
sông nước miền Tây”
5.Owned Media của Netviet
6. Seeding Groups : Du lịch, Cộng đồng địa phương,
7. Seeding Hot Fanpage : Du lịch, Cộng đồng địa phương….
10. PR
(newspa
pes)

PR Fanpage “Long AnPR- Hopeland”
8. Facebook
(newsp ap
(newsp apers)
ers)
9. Facebook/Instagram Ads chạy trên page và hotpage
11. KOLs

Tuần 4/T7