Tài liệu Các phương thức quảng cáo trực tuyến mới potx

Các phương thức quảng
cáo trực tuyến mới
Phương thức quảng cáo trực tuyến ra đời ngay sau khi Internet xuất hiện
không lâu. Ngày nay, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ
biến hơn, dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường quảng cáo và
đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống
1. Phương thức quảng cáo trực tuyến là gì?
 Phương thức quảng cáo trực tuyến ra đời ngay sau khi Internet xuất
hiện không lâu. Ngày nay, cùng với sự phát triển vũ bão của Internet, quảng
cáo trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ biến hơn, dần chiếm được thị
phần đáng kể trên thị trường quảng cáo và
đang lấn sân các loại hình quảng cáo
truyền thống.
 Không như truyền thanh hay truyền
hình, internet dường như là một sân chơi
mới cho các hãng sử dụng phương thức
quảng cáo trực tuyến để quảng bá sản
phẩm, dịch vụ hay thương hiệu của mình. Với những khách hàng thông
minh biết rõ phải làm thế nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty ngày
nay đang phải vật lộn tìm kiếm những cách thức mới để kinh doanh sản
phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.
 Chỉ cần bạn có tiền, bạn có thể mua hầu như tất cả mọi thứ trên
Internet cùng với đó là những trải nghiệm thú vị. Phương thức quảng cáo
trực tuyến được dự báo là sẽ thay thế các phương thức quảng cáo thông
thường vốn đang bộc lộ nhiều nhược điểm khiến khách hàng phàn nàn.

Ví dụ 1: “Mới đây, các nhà sản xuất loạt phim truyền hình Lost nổi tiếng đã
tạo ra một trò chơi trực tuyến phỏng theo chương trình truyền hình của họ.
Những quảng cáo cho trò chơi lan toả khắp thế giới Internet, liên quan tới
các wesite giả định cho các công ty giả định, cũng như các cuộc phỏng vấn
và quảng bá giả định rồi sau đó trải rộng ra một cộng đồng lớn như

YouTube. Một vài trang web trò chơi thậm chí còn thu hút các nhà tài trợ
lớn, với hy vọng chiến dịch quảng cáo cho trò chơi sẽ lôi kéo đông đảo mọi
người đến với họ.”

Ví dụ 2: “Đôi lúc bạn có thể tạo ra những cuộc tranh luận trực tuyến một
cách tình cờ. Bộ phim mới “Snakes on a Plane” (Rắn trên máy bay) đã lựa
chọn một chiến dịch quảng cáo trực tuyến rộng khắp, thậm chí cả trước khi
bộ phim được khởi quay. Chiến dịch này bao gồm rất nhiều quảng cáo lôi
kéo, các lời chào mời khuyến mãi Nhưng thay vì né tránh những kiểu
quảng cáo cường điệu không dự tính trước, hãng phim đã theo đuổi phương
thức quảng cáo trực tuyến này - thậm chí còn kết hợp vào bộ phim một vài
đoạn kịch bản mà những người hâm mộ đề xuất. Đương nhiên, sự tham gia
của giới hâm mộ cũng như các chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn
toàn có thể thu hút sự chú ý của mọi người để rồi khi tung ra thị trường, bộ
phim sẽ đạt kết quả tối đa.”
2. Các phương thức quảng cáo trực tuyến hiện nay
a. Phương thức quảng cáo trực tuyến dạng chứng thực blogger
 Có thể nói, mọi sản phẩm/dịch vụ đều cần sự trợ giúp của các chiến
dịch quảng cáo, tiếp thị. Một vài hãng quảng cáo đã quan tâm tới việc tranh
thủ sự trợ giúp của các blog phổ biến để truyển tải rộng rãi thông điệp họ
mong muốn.
 Blogvertising (quảng cáo blog) bao gồm việc trả tiền cho các bloggers
nổi tiếng để họ chứng thực chất lượng sản phẩm, tuy nhiên không thể bỏ qua
yếu tố đặc trưng và nội dung của blog. Hiện nay, khi blog phát triển với tốc
độ chóng mặt, thì phương thức quảng cáo trực tuyến trên blog cũng ngày
một nở rộ.
b. Phương thức quảng cáo trực tuyến dạng overlay
 Trong một trang web, nơi mà các cửa sổ pop-up quảng cáo bị khoá,
thì cách thức hiệu quả nhất là cần tạo ra các quảng cáo chạy ngay trên trang
web.

 Các cửa sổ pop-up đang dần dần được thay thế bằng các overlays
(quảng cáo che phủ) có thể được thực hiện trực tiếp ngay trên toàn bộ trang
web.
 Overlays không thể bị khoá theo cùng cách với pop-up,
bởi vì chúng được thiết kế gắn liền với trang web. Nó chỉ được
đóng lại khi bạn tìm thấy nút đóng, nếu tồn tại một cái nút như
thế trên quảng cáo.
c. Phương thức quảng cáo trực tuyến dạng tìm kiếm
 Có một khu vực vô cùng rộng lớn cho các phương thức quảng cáo
trực tuyến mà không cần đến hình ảnh sinh động hay các ý tưởng sáng tạo.
Đó chính là việc trả tiền cho các hãng tìm kiếm trực tuyến để đưa mọi người
đến với trang web của bạn khi họ gõ một từ khoá tìm kiếm nào đó.
 Đây là một cách thức phát huy hiệu quả rất lớn. Lý do là Bạn chỉ tìm
kiếm một vài thứ gì đó trên Yahoo! hay Google khi bạn thật sự có nhu cầu.
Các công ty nắm bắt nhu cầu đó và muốn đưa quảng cáo trực tiếp tới bạn.
Do đó, quảng cáo tìm kiếm đang trở thành một khu vực thu hút sự quan tâm
của đông đảo các công ty, và nhiều hãng quảng cáo đang tìm kiếm cách thức
để khách hàng nhìn thấy rõ những kết quả của quảng cáo tìm kiếm.
 Để được có mặt tại khu vực phía tay phải của trang Google thì các nhà
tiếp thị phải trả tiền hay còn được gọi là quảng cáo pay-for-click. Tuy nhiên,
khu vực lý tưởng nhất là ở trung tâm của các kết quả tìm kiếm, và cách thức
để có được kết quả này là thông qua việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, như
bổ sung kỹ năng biên tập nội dung, các đường link
d. Phương thức quảng cáo trực tuyến dạng tiếp thị xã hội
 Nếu quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc dành cho quảng
cáo trực tuyến được chi tiêu thì tiếp thị xã hội sẽ đem lại cho các nhà quảng
cáo khả năng tiếp cận tới một thị trường trẻ tuổi vô cùng hấp dẫn.
“Người sử dụng MySpace thường bỏ qua các quảng cáo truyền thống và
gặp gỡ nhau để thảo luận về các xu hướng và sở thích mới nhất, cũng như tự
xây dựng các quảng cáo của riêng họ. Nếu tiếp cận đối tượng này, các hãng

quảng cáo sẽ có được sự phổ biến rộng rãi với tốc độ lan truyền nhanh
chóng, điều mà không thể có được với các quảng cáo pop-up.”
 Khi nghiên cứu các phương thức quảng cáo trực tuyến, bạn không
thể đánh giá thấp hiệu quả của các mạng lưới xã hội. Hàng triệu người sử
dụng đang xây dựng nhiều cộng đồng khác nhau trong hệ thống mạng lưới
của họ. Họ mở rộng ra toàn cầu, họ phát triển không ngừng, họ to lớn, mạnh
mẽ, và họ là những mục tiêu hấp dẫn cho các nhà tiếp thị nếu biết cách giao
tiếp với họ như thế nào.