Tài liệu Google chinh phục thị trường SEO, SEM doc

Google chinh phục thị trường SEO, SEM
B
ằ
ng vi
ệ
c mua l
ạ
i Doubleclick, Google đ
ã
đ
ặ
t m
ộ
t chân vào th
ị

trư
ờ
ng SEO, SEM
với lợi thế tuyệt đối trên thị trường máy tìm kiếm của mình.
Hi
ệ
n nay, các nhà cung c
ấ
p d
ị
ch v
ụ

tăng ranking trên các công c
ụ

tìm ki
ế
m c
ủ
a các
Website và triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên Search Engine đang có
một đối thủ mới mà không mới: đó là Google.

Với việc mua lại DoubleClick, Google đang sở hữu một công ty SEO lớn nhất thế
giới. Vì DoubleClick cũng sở hữu Performics nên Google cũng quyết định giữ lại
Performics – nhà cung cấp các dịch vụ SEM và SEO.

Điều này đã tạo ra mối quan ngại cho các nhà cung cấp dịch vụ SEM và SEO,
người người bây giờ phải “chạm trán” với Google, một đối tác chủ chốt, đồng thời
cũng là một đối thủ “đáng gờm”.

Theo ông Lance Loveday, giám đốc điều hành của Closed Loop Marketing – một
công ty chuyên về SEO và SEM: “Chúng tôi đang gặp rất nhiều thách thức khi phải
cạnh tranh với các dịch vụ SEM/SEO của Google”.

Trong vòng 7 năm qua, khi Google ngày càng phổ biến đối với các nhà quảng cáo
cũng như người tiêu dùng , Google bắt đầu thực hiện thêm các chiến dịch kinh
doanh về SEO và SEM. Trong khi đó, các nhà kinh doanh bắt đầu chuyển hướng
quảng cáo sản phẩm của mình trên các công cụ tìm kiếm, chủ yếu là Google, và
nhận ra rằng họ cần được sự giúp đỡ từ các công ty chuyên về SEM để thiết kế,
kiểm soát và theo dõi sự hiệu quả của những chiến dịch đó. Đồng thời, những nhà
kinh doanh này c
ũng nh
ậ

n ra r
ằ
ng vi
ệ
c tăng rank cho website c
ủ
a công ty trên các
công cụ tìm kiếm khi khách hàng tìm kiếm các từ khoá liên quan đến sản phẩm của
họ cũng rất quan trọng, và đây là yếu tố họ cần phải có sự trợ giúp từ các nhà cung
cấp dịch vụ SEO.

Trước khi Google mua lại DoubleClick, các công ty SEO và SEM được xem như
những nhà cũng cấp dịch vụ bổ sung cho Google, nhưng bây giờ khi Performics là
một phần của Google, mọi thứ đã thay đổi.

Ngư
ời ta lo ngại rằng Performics sẽ có được những thông tin nội bộ về các thuật
toán Search Engine của Google, điều này giúp cho Performics cung cấp các dịch vụ

SEO hiệu quả hơn các đối thủ cạnh tranh.

Hơn nữa, Google cũng có thể sẽ phát triển các dịch vụ SEM cho Performics với giá
rẻ, có thể là miễn phí, để cạnh tranh với các nhà cung cấp dịch vụ SEM khác. Điều
này khiến mối quan hệ tốt đẹp bấy lâu nay giữa Google và các nhà cung cấp dịch vụ

SEO và SEM trở nên căng thẳng. Tuy nhiên, đây chưa chắc là một tín hiệu thực sự
tốt đẹp cho Google, bởi vì các nhà cung cấp SEM khác vẫn đang còn tầm ảnh
hưởng rất lớn đối với khách hàng của họ.

Theo nhận định của vietSEO thì công ty nhỏ SEO sẽ nằm riêng biệt với bộ phận

máy tìm kiếm, ví nếu áp dụng hiểu biết về thuật toán của Google trong việc tối ưu
hóa Website cho máy tím kiếm cho các Website khách hàng thông qua các cong ty
SEO của Google thì các thuật này sẽ bị lọt ra ngoài và các Webmaster khác sẽ nắm
bắt khá nhanh. Google không dại gì mà hi sinh lợi thuật toán mà hãng có gắng bảo
vệ từ nhiều năm nay chỉ vì lợi nhuận nhỏ từ các công ty SEO (so với lợi nhuận từ
qu
ả
ng cáo tr
ự
c tuy
ế
n). Có chăng l
ợ
i ích c
ủ
a vi
ệ
c mua l
ạ
i các công ty SEO s
ẽ

giúp
hãng có thêm thu nhập từ mảng SEO, SEM nhờ vào thương hiệu nổi tiếng, mặt
khác công ty SEO, SEM này sẽ giúp thuật toán của máy tìm kiếm hiểu hơn các tiểu
xảo SEO, SEM.

Theo SEOVietnam.org