kế hoạch marketing pr vinamilk

Vinamilk - đây là nhãn hàng lâu năm và chiếm phần lớn thị phần sữa trong nước.
Tuy nhiên, các chiến dịch quảng cáo của Vinamilk cịn có phần hạn chế.
Nhóm lựa chọn sản phẩm chính cho chiến dịch lần này là sữa tươi Vinamilk 100%
Organic.
Ngày nay, các sản phẩm organic đang tạo nên “cơn sốt” bởi sự an toàn và nguồn
dưỡng chất dồi dào có trong nó. Các sản phẩm organic đang dần được các bà nội
trợ tin dùng để chăm sóc cho gia đình của mình. Sữa tươi Vinamilk 100% Organic
được sản xuất với quy trình nghiêm ngặt cùng sự đầu tư đúng với cái tên 100%
Organic: giống bò organic thuần chủng, được nuôi ở trang trại đạt chuẩn organic,
được chăn nuôi tự do tại cánh đồng cỏ tự nhiên và ăn nguồn thức ăn chuẩn hữu cơ.
Vậy nên, có thể nói đây là sản phẩm dùng được cho cả gia đình, phù hợp với mọi
lứa tuổi.
Có 3 hình ảnh nhóm quyết định sử dụng xuyên suốt cho chiến dịch này: cậu bé, gia
đình và cây cỏ. Cậu bé đại diện cho người trực tiếp sử dụng sản phẩm, gia đình là
người đồng hành cùng cậu bé và cái cây cỏ là đại diện cho sự hữu cơ của sản
phẩm. Cậu bé và cây cỏ, cả hai nhân vật này đều có điểm chung là đều có q trình
trưởng thành (từ em bé -> lớn dần ->trưởng thành; từ hạt mầm -> cây con -> cây
lớn) và cả 2 này nếu muốn trưởng thành, đều cần phải được cung cấp những
dưỡng chất cần thiết. Vì thế sản phẩm Sữa tươi Vinamilk 100% Organic là sản
phẩm có thể dùng được ở mọi lứa tuổi, nên gia đình sẽ cùng con uống sữa, cùng
con khỏe mạnh, cùng đồng hành trên chặng đường trưởng thành của con.
Vì vậy, nhóm lựa chọn câu “Vinamilk - Cả nhà cùng con” trở thành câu tagline của
chiến dịch đợt này.


ONLINE
Về các phương tiện quảng cáo online, nhóm lựa chọn 2 phương tiện là landing page
và facebook.


LANDING PAGE

Landing page giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi nhanh chóng và hiệu quả. Lý do chính cho
việc này là quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc Landing Page cụ thể của sản
phẩm Vinamilk được tập trung vào một mục tiêu với mục đích của quảng cáo mà
khách truy cập đã nhấp vào để tối ưu hóa chuyển đổi.
+ Landing page giúp khách hàng nhận thức về sản phẩm
+ Landing page giúp bạn hiểu về khách hàng của mình
+ Landing page là cơng cụ có thể dễ dàng được quảng bá
+ Landing page giúp khách hàng không bị phân tán lực chú ý
+Landing page giúp dễ dàng kiểm soát nguồn khách hàng
Chi Phí .
·

Chi phí: 7 triệu – Khơng giới hạn

Landing page cũng được coi là bộ mặt của một website, đóng vai trị vơ cùng quan
trọng trong việc định vị thương hiệu. Vinamilk thiết kế một cách thông minh và thu
hút để khiến khách ghé thăm ấn tượng và ghi nhớ trong đầu, tạo mối liên hệ giữa
landingpage và thương hiệu. Hơn nữa, landingpage bắt mắt và thông minh có thể
tạo ấn tượng lơi kéo khách ghé thăm và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bạn. Vì vậy :
Vinamilk tự xây dựng landing lage theo phong cách riêng. Nên mảng này tốn nhiều
chi phí và thời gian để nhằm đảm bảo một thiết kế duy nhất, thể hiện được nét
thương hiệu riêng của doanh nghiệp trong thị trường trực tuyến vốn đã rất nhiều đối
thủ cạnh tranh.
Cách thức vận hành :
Sự xuất hiện của landing page nhằm cố gắng loại bỏ tất cả những thứ gây xao
nhãng, tập trung sự chú ý của người dùng vào thông điệp sản phẩm của Vianamilk .
Khi người dùng nhấn vào link xem thêm chi tiết trong bản tin hoặc thông qua bài
post trên mạng xã hội ,người dùng được đưa đến một trang chia sẻ về tất cả thông
tin chi tiết cần thiết của sản phẩm (thành phần,hình thức ni trồng ,lợi ích…) thu
hút chuyển đổi ở những ai quan tâm đến sản phẩm. Khi người dùng đã đọc nội dung

chia sẻ đầu tiên của bạn, họ có thể đã có ý thức về sản phẩm. Điều này cho thấy là
cơ hội chuyển đổi cao hơn .Vinamilk đảm bảo giúp cho hành động này được thực
hiện dễ dàng nhất có thể!


FACEBOOK
1 Lý do nên chọn facebook làm nền tảng online để PR cho VINAMILK .
Facebook chắc chắn là mạng xã hội lớn nhất hành tinh. Với hơn 1 tỉ thành
viên, Facebook quy tụ một cộng đồng khổng lồ thuộc nhiều độ tuổi, quốc gia, dân
tộc khác nhau. Một cộng đồng lớn như vậy hẳn phải là mảnh đất màu mỡ cho
Doanh nghiệp, những người muốn quảng bá thương hiệu và tìm kiếm khách hàng
tiềm năng của mình. Ngày nay, tất cả những thương hiệu hàng đầu thế giới đều có
cho mình một fanpage riêng trên Facebook.
Số lượng người dùng lớn tại Việt Nam hiện lên tới hơn 24 triệu người dùng
(theo thống kê của Facebook), thường xuyên truy cập vào Facebook hàng ngày và
hàng giờ. Thời gian truy cập và kết nối lớn (chiếm 20% lưu lượng truy cập
internet ) .Đủ các độ tuổi từ các bà mẹ có con , tới các bé đủ tuổi sử dụng facebook
cũng có thể tìm thấy thơng tin của VINAMIK trên facebook 1 cách dễ dàng
Dễ dàng giúp VINAMILK có được khả năng chọn đúng khách hàng tìm năng .
Facebook cung cấp giải pháp quảng cáo nhắm chọn khách hàng tiềm đỉnh cao và
khá chính xác, tính năng mới được gọi là "quảng cáo dựa trên hồ sơ và hành vi
người dùng" (ads based-on profile) mà các dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác khơng
có hoặc khơng theo kịp được về sự chính xác.
Tương tác tốt với người xem quảng cáo ,các bà mẹ hay các đối tượng khác
có thể đặt mua hàng bằng một comment ngay tại mẫu quảng cáo của VINAMILK đó.
VINAMILK chỉ cần chăm sóc những khách hàng quan tâm đến quảng cáo thơng qua
hành vi "thích", "chia sẻ" và "bình luận". Đây là sự khác biệt nữa của Facebook so
với các loại hình quảng cáo khác như tivi, banner hiển thị, báo chí, pano áp phích
ngồi trời...
2 Phân khúc thị trường khách hàng mục tiêu.

Mô tả các phân đoạn thị trường
Đối với đoạn thị trường trẻ em chiếm đến 25% tổng dân số cả nước và là đối
tượng khách hàng chính sử dụng sữa nước vì vậy đây là đối tượng cần hướng đến
nhiều nhất, trẻ em thường hiếu động thích nhảy nhót và màu sắc càng sặc sỡ càng
tốt, thích đồ ngọt với nhiều mùi vị khác nhau đặc biệt là socola.
Người lớn (15-59 tuổi) chiếm 66% dân số cả nước một tỷ lệ khá cao. Đây là
đối tượng lao động có thu nhập và nắm giữ chi tiêu nên là đối tượng quyết định mua
thường hay quan tâm đến chất lượng và thương hiệu sản phẩm
Người già: chỉ chiếm 9% dân số một tỷ lệ khá nhỏ và người già hay sử dụng
sữa bột ít dùng sữa nước vì vậy đây là đối tượng cần phải lơi kéo làm họ thay đổi xu
hướng tiêu dùng sữa
Dân thành thị chiếm đến 29,6% dân số cả nước và đang có xu hướng tăng.
Mật độ người dân ở thành thị cao nên rất dễ dàng trong việc phân phối sản phẩm,
thu nhập của người dân thảnh thị cao hơn nên họ quan tâm đến sức khỏe hơn và


thường sử dụng sữa cho cả nhà. Họ thường trung thành với sản phẩm sữa đã chọn,
riêng đối với sữa tươi Vinamilk thì ở Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh đã tiêu thụ đến 80%
lượng sữa.
Dân nông thôn chiếm một tỷ lệ cao 70,4% dân số cả nước nhưng mức sống
của người dân rất thấp rất ít khi cho con uống sữa. Mật độ phân bố dân cư ở đây so
với thành thị là thấp
Người bình thường chiếm một tỷ lệ lớn và nhu cầu của họ rất phong phú có
thể uống được nhiều loại sữa đặc biệt trẻ em thích những thức uống ngọt
Người bị bệnh béo phì, tiểu đường: tỷ lệ người bị bệnh béo phì tiểu đường
đang có xu hướng ngày càng tăng tỷ lệ này hiện nay rất lớn đặc biệt là trẻ em. Đối
với trẻ em dưới 15 tuổi tỷ lệ này chiếm đến 21% và có xu hướng ngày càng tăng, ở
người lớn tỷ lệ này cũng khá cao và có xu hướng tăng. Người già mắc bệnh béo phì
chiếm đến 18%
Người bị bệnh còi xương suy dinh dưỡng: thường gặp ở trẻ em đặc biệt là ở

miền núi và nông thôn đối tượng này cũng chiếm một tỷ lệ khá lớn ến 13% nhưng
thường khơng có khả năng mua sữa uống
Phân tích chương trình marketing của cơng ty Vinamilk để đáp ứng khách
hàng mục tiêu. (Vì thời gian và nguồn lực có hạn, nên nhóm chỉ tập trung phân tích
4 yếu tố chính trong chương trình marketing của Vinamilk)
Khách hàng mục tiêu:
Vinamilk ln mang đến cho các gia đình những sản phẩm chất lượng, bổ
dưỡng và ngon miệng nhất cho sức khoẻ của bạn. Các bà mẹ , hay những khách
hàng khác sẽ không phải lo lắng khi dùng sản phẩm của Vinamilk. Mọi lứa tuổi, đối
tượng đều phù hợp với Vinamilk.
Các dòng sản phẩm của Vinamilk được phát triển cho độ tuổi thiếu nhi và
thiếu niên bởi độ tuổi này có nhu cầu lớn về sữa và tiêu dùng các sản phẩm từ sữa
là lớn nhất. Vinamilk chia khách hàng mục tiêu thành hai nhóm:
Nhóm khách hàng cá nhân: là người tiêu dùng, những người có nhu cầu mua
và sẵn sàng chi trả để mua sản phẩm Dielac Alpha đặc biệt các ơng bố, bà mẹ có
con từ 0 – 6 tuổi. Đây nhóm khách hàng có nhu cầu về sản phẩm tương đối đa dạng
(chất lượng sản phẩm tốt, giá trị dinh dưỡng sản phẩm mang lại, giá cả phù hợp,
mẫu mã bao bì.....) và chiếm tỉ trọng cũng khá cao.
Nhóm khách hàng tổ chức: là những nhà phân phối, đại lý bán buôn, bán lẻ,
cửa hàng, siêu thị.... mong muốn và sẵn sàng phân phối sản phẩm Dielac Alpha của
cơng ty. Đây là nhóm có u cầu về chiết khấu, thưởng doanh số, đơn hàng đúng
tiến độ... liên quan đến việc phân phối sản phẩm.
Ngồi hai nhóm khách hàng mục tiêu chính, các dịng sản phẩm khác của
vinamilk cũng đáp ứng cho mọi lứa tuổi: sữa chua, sữa tiệt trùng,..
Phân đoạn thị trường


Với số lượng mặt hàng đa dạng nên sữa nước Vinamilk lựa chọn phân đoạn
theo phương pháp phân chia với các tiêu thức được lựa chọn là:
Tiêu thức địa lý: Dựa vào mật độ dân số và khả năng tiêu thụ sản phẩm phân

chia thành 2 đoạn thị trường đó là thành thị và nông thôn.
Tiêu thức nhân khẩu học: Dựa vào độ tuổi để phân chia ra các đoạn thị
trường khác nhau là trẻ em, người lớn và người già. Ngồi ra cịn phân loại sữa
dùng cho gia đình và cho cá nhân.
Tiêu thức hành vi mua của khách hàng: Dựa vào trạng thái sức khỏe và lợi
ích tìm kiếm phân đoạn thành người bình thường, suy dinh dưỡng và người bị bệnh
béo phì, tiểu đường.


Radio.
Radio được coi như là phương tiện quảng cáo “biết đi”, bởi nó có mặt ở khắp mọi
nơi: từ xe hơi, bus,... ngày nay thậm chí ta cịn có thể nghe radio bằng smartphone.
Hơn nữa, chi phí quảng cáo cho radio được đánh giá là thấp hơn rất nhiều so với
các phương tiện khác, điều này có thể giúp nhãn hàng tiết kiệm được một phần chi
phí lớn.
Nhóm lựa chọn ra 3 kênh radio để quảng cáo sản phẩm Sữa tươi 100% Organic:
VOV1, VOV2 và VOV FM89. Cả 3 kênh này đều là các kênh chính thống của Đài
tiếng nói Việt Nam, phát sóng liên tục vào các khung giờ vàng, đa lĩnh vực (đời
sống, văn hóa, xã hội, sức khỏe, giải trí), có nhiều người nghe và biết tới.

Mẫu quảng cáo: quảng cáo hội thoại vì đây là mẫu quảng cáo đặc trưng của phát
thanh, bắt tai và giàu cảm xúc, gây sự chú ý cho người nghe.
Quảng cáo radio sẽ được phát vào 2 khung giờ:
+ 5h30 - trước 9h30: đây là khung giờ mọi người ngủ dậy, bắt đầu tập thể dục,
ăn sáng chuẩn bị đi làm và cập nhật tin tức sớm. Đây là thời điểm thích hợp
để quảng cáo về một sản phẩm tốt cho sức khỏe như là sữa.
+ 16h - trước 19h: đây là khung giờ tan tầm. Ở khung giờ này, mọi người sẽ có
thói quen bật radio để nghe tình hình đường xá. Quảng cáo ở thời điểm này
cũng có thể làm thay đổi hành trình của khách hàng: thay vì chỉ đi từ cơng sở
về nhà, họ có thể ghé ngang trung tâm thương mại hoặc các cửa hàng tạp

hóa.


II) phần kịch bản

Con : ba mẹ về rồi!!! Mẹ: hơm nay con ở nhà có ngoan khơng?, mẹ mua quà cho
con đây.
Con: aaaaaa thích quá đây là sữa orgarnic mới của vinamilk đúng không mẹ!! Cô
giáo dạy con ngày nào cũng cần uống sữa , vì nó rất tốt cho sức khoẻ.
Ba: đúng rồi con yêu, từ trang trại organic chuẩn châu Âu được nuôi trên Đà Lạt,
những đàn bò được chăn thả trên đồng cỏ chuẩn organic tự nhiên" con cần uống
sữa mỗi ngày để khôn lớn và khoẻ mạnh, vinamilk Mang lại cho con những dòng
sữa chuẩn organic,bổ sung amin A, D, B2, B12 ,.. và nhiều dưỡng chất khác, ba mẹ


sẽ luôn yên tâm khi đồng hành cùng con đến khi con trưởng thành.
Con: yeahhhh!!! Tốt quá vậy mình cũng mang sữa sang biếu ông bà , để ông bà
sống lâu với chúng ta có được khơng ạ?!!
Ba,mẹ: chắc chắn rồi, mình cùng đi thơi.

III)Quy trình và các bước thực hiện
Bước 1: Chọn kênh và giờ phát sóng
Đây chính là bước đầu tiên khởi động xác định nhóm khách hàng mục tiêu cho sản
phẩm, thương hiệu của bạn. Dù không có số lượng kênh đa dạng như truyền hình,
nhưng đài phát thanh vẫn có các kênh hoặc chương trình phát sóng chun biệt
hướng tới từng nhóm đối tượng thính giả cụ thể. Chính vì thế, việc chọn kênh quảng
cáo phù hợp sẽ là bước đệm quan trọng cho thành công của chiến dịch này.
Ngoài ra, việc lựa chọn khung giờ phát sóng cũng giữ vai trị khơng nhỏ. Quảng cáo
radio cũng có những khung giờ vàng, khi lượng thính giả nghe đài đồng lúc đạt số
lượng đỉnh điểm. Đây là những khung giờ quảng cáo tốt nhất, tuy nhiên, chi phí vì

thế cũng khơng hề rẻ. Vì thế, doanh nghiệp có thể cân nhắc, lựa chọn quảng cáo
nhiều lần ở các khung giờ khác nhau, hoặc chỉ quảng cáo khung giờ vàng với thời
lượng ngắn rồi trải đều quảng cáo ở các khung còn lại.
Bước 2: Lên ý tưởng và xác định hình thức quảng cáo
Sau khi đã lựa chọn được hình thức, nhà đầu tư mới có thể trình bày ý tưởng, sắp
xếp nội dung một cách phù hợp nhất.Đối với việc lên ý tưởng quảng cáo trên radio
chính là sự cơ đọng, ngắn gọn và súc tích. Những đoạn audio dài lê thê, khơng tóm
tắt được ý chính, thơng điệp chính sẽ làm cản trở, giảm hiệu quả tiếp nhận và bị
lãng quên nhanh chóng.

Bước 3: Xây dựng audio quảng cáo
Để có một audio quảng cáo radio thật sự ấn tượng, cần xây dựng được câu chuyện
hấp dẫn cho sản phẩm, thương hiệu của mình. Đừng lo lắng rằng nếu khơng có
hình ảnh minh họa, việc truyền tải thơng tin sẽ khó khăn nhé! Bởi quảng cáo trên
radio ngồi giọng đọc, lời bình cịn có thêm sự kết hợp giữa hội thoại và âm nhạc
Bước 4: Gửi duyệt
Trước khi được đăng tải phát sóng, quảng cáo trên radio cần trải qua q trình
duyệt, biên tập, thậm chí là chỉnh sửa lại từ nhà đài để trở nên phù hợp hơn. Đây
cũng là cách để chính ban biên tập chọn lọc, nâng cao chất lượng và không làm ảnh
hưởng xấu tới kênh của mình.
Q trình duyệt quảng cáo thơng thường diễn ra khá nhanh và có sự phản hồi ngay
lập tức trong trường hợp cần phải chỉnh sửa cho doanh nghiệp.


Bước 5: Kiểm tra quảng cáo
Sau khi quảng cáo được kiểm duyệt và đăng tải, công việc vẫn chưa dừng lại ở đó
mà cần phải tiếp tục lắng nghe, kiểm tra lại quảng cáo. Việc kiểm tra này không
những giúp nhà đầu tư kiểm tra được thời gian chính xác quảng cáo, mà cịn là sự
lắng nghe và tìm kiếm ra những lỗi sai chưa phù hợp để có cơng tác báo lại sửa
chữa bên đài. Quảng cáo được xem là bộ mặt của thương hiệu, vì thế mà từng chi

tiết nhỏ nhất trong ngôn từ, âm thanh đều cần được chau chuốt tỉ mỉ.
Kế hoạch thực hiện

STT Hạng
mục
công
việc

Nội dung Chi
tiết

Nhân sự
phụ trách

Chi phí

Số
ngày
thực
hiện

Ghi chú

Thời
gian
thực
hiện

1

Mục
tiêu và
insight
khách
hàng

Thu thập thói
quen hành vi
nghe radio

Prodution
house

150
triệu

Ba
tuần

Hướng
Tháng 9
đến
những
khách
hàng tiềm
năng là
những
người có
gia đình.
Lấy bảng

khảo sát.

2

Ý
tưởng,
chiến
lượt

Ý tưởng như
thế nào để
thuê agency

Prodution
house

2tuần

Mời
agency
để Đấu
thầu ý
tưởng,
chọn kịch
bản tốt
nhất.

Tháng
10

Kịch bản thơ
3

Lên
kịch
bản

4

Tạo
sản
phẩm

Creative
agency

500triệu

-Tiền kì
Prodution
house

1
tháng

Lọc kịch
bản thơ
để tiến
hành

quay

Tháng
11

1
ngày

-Thời
gian thu
âm.

Tháng
12

1 tỷ

- Hậu kì

20
ngày

5

Triển
khai
thực
hiện
quảng
cáo

Kênh phát
thanh đài
tiếng nói Việt
Nam:
VOV1,VOV2,
VOV FM 89

Media
agency

2 tỷ

6
tháng

- kịch bản
offline,
hồn
chỉnh, bắt
đầu chỉnh
sửa sản
phẩm.

Chọn tần Tháng 1
xuất
quảng
cáo, phát
vào các
khung giờ

vàng:
6h30
sáng;17h
chiều

Quảng cáo radio thường chỉ có âm thanh, khơng có hiển thị hình ảnh. Vì vậy, kịch
bản quảng cáo radio cần phải nêu rõ ra được lợi ích của sản phẩm, đối với Vinamilk
100% Organic là bị được chăn ni tự nhiên, vô cùng hữu cơ và cung cấp đủ các
dinh dưỡng cần thiết cho bé.
Chi phí rơi vào khoảng 3- 5 triệu tùy thuộc khung giờ quảng cáo.


PRINT ADS
Hầu hết độc giả của báo hay tạp chí đều lựa chọn những tờ báo, tạp chí mà
họ yêu thích để đọc. Ví dụ doanh nhân sẽ thích đọc các tờ báo như Doanh nhân sài
gòn, báo Kinh tế, thiếu nhi thích đọc báo Nhi đồng, phụ nữ thích đọc báo Mẹ và Bé
chẳng hạn. Độc giả chỉ chọn mua những tờ báo họ thích, sau đó chọn xem nội dung
họ muốn đọc.
Đó là khác biệt lớn nhất giữa quảng cáo print-ad với các kênh truyền thơng
khác. Báo chí là kênh có phân khúc khách hàng rõ ràng nhất.
Với sự phát triển của mobile và tablet như hiện nay, cơng nghệ đã làm cho
báo chí ngày càng phát triển hơn: thông tin được truyền tải nhanh hơn, rộng hơn,
người đọc có thể tương tác và lựa chọn nội dung tốt hơn trước đây.
Nội dung trên PrintAds được thể hiện như sau:

Trẻ em như một mầm non, ln có 3 giai đoạn phát triển chính của cơ thể để trưởng
thành, đó chính là hấp thụ - phát triển – vươn cao.
Sữa tươi Organic Vinamilk là nguồn sữa sạch với các thành phần dinh dưỡng tối
ưu, hướng đến sự phát triển cả về thể chất lẫn trí tuệ của các thế hệ trẻ em Việt
ngay từ những ngày “ươm mầm”. Trẻ em như mầm non của đất nước, nhiệm vụ của

bậc cha mẹ phải nuôi dưỡng mầm non cho Đất Việt.
Sữa tươi Vinamilk Organic được sản xuất từ nguồn sữa của những cơ bị Organic
chăn thả tự nhiên trên những đồi cỏ rộng lớn của vùng đất Đà Lạt. Vì vậy đây được
tin tưởng là nguồn sữa mang lại giá trị rất lớn để trẻ em hấp thụ, tích lũy mọi tin yêu
của ba mẹ cùng con phát triển toàn diện.
Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Organic giữ được nguyên vẹn hương vị dòng sữa tự
nhiên, mang tới những bữa ăn ngon miệng cho cả nhà. Đồng thời cung cấp năng
lượng, dưỡng chất tăng cường hệ miễn dịch, bảo vệ sức khỏe cho trẻ em và cả gia
đình mỗi ngày. Dịng sữa tự nhiên này giúp ba mẹ chăm sóc “mầm non” vươn cao
toàn diện.
Ngoài ra, các thành phần của Sữa tươi Vinamilk Organic rất tốt dành cho cả người
lớn, giúp bố mẹ ln có đầy đủ sức khỏe đồng hành cùng các con trong chặng
đường hấp thụ - phát triển – vươn cao, mang đến trọn vẹn dinh dưỡng từ sự yêu
thương. Sữa tươi Vinamilk Organic – Cả nhà cùng con.

Miêu tả khái lược về vị trí printads sẽ xuất hiện:
Vị trí xuất hiện: Top 1 banner trên báo Thanh niên (online)


Vị trí xuất hiện Medium Rectangle 1 báo Thanh niên (online)


Vị trí xuất hiện: Trang trong (full page) trong cái tạp chí

Chạy quảng cáo Print ads trên những tờ báo và tạp chí sau:

Báo Thanh niên (online)
Vì báo Thanh Niên là một trong những báo giấy truyền thống đi đầu về công nghệ
với sạp báo online, ứng dụng đọc tin khá hấp dẫn và gần đây là TN Snap, cho phép
scan biểu tượng trên báo giấy để xem nội dung số (hình màu, slideshow, videos)

trong app báo điện tử.
Với sự phổ biến từ báo Thanh niên như thế sẽ dễ dàng truyền tải đến được khách
hàng mục tiêu.


Vị trí banner trên báo Thanh niên online

Chi phí

Top banner 1 (trang chủ):

45,000,000/tuần

Medium Rectangle 1 (chuyên mục Giáo
dục):

20,000,000/tuần.

Báo Thanh niên (báo giấy)

Kích thước

Chi phí

1 trang báo ( trang quảng cáo: 4 màu)

54,000,000/ tờ báo

Báo sức khoẻ và đời sống:

Vị trí

Chi phí

Center 1 (xuyên trang)

14,000,000/ tuần

Tạp chí:
Đây sẽ là những tạp chí có số lượng tiếp cận đơng đảo từ các bà mẹ Việt,

Tạp chí mẹyêubé


Vị trí

Chi phí

Cover 2 – bìa 2

33,000,000/ 1 kỳ

Trang trong

22,000,000/ 1 kỳ

Tạp chí cha mẹ & con

Vị trí

Chi phí

Cover 2 – bìa 2

17,000,000/ 1 kỳ

Trang trong

10,000,000/ 1 kỳ

Tạp chí sức khoẻ gia đình:

Vị trí

Chi phí

Cover 2 – bìa 2

33,000,000/ 1 kỳ

Block 2 ( trang ruột từ sau chuyên đề 1
đến hết phần ‘Cho con’)

26,000,000/ 1 kỳ



OOH
Bằng việc hãy sử dụng phương pháp quảng cáo thương hiệu của mình bằng OOH.
Chúng sẽ được thiết kế bài bản nhanh chóng và được dựng lên tại địa điểm vàng

như ngã tư trung tâm thành phố, đường cong, vị trí cao có tầm nhìn xa, thơng
thống …Nhờ đó những thông điệp của doanh nghiệp sẽ được truyền tải đến mọi
người.
(slide)

•

Thơng tin Billboard số 10 Nguyễn Văn Trỗi – hướng sân bay Tân Sơn Nhất

Bảng billboard sẽ đặt ở vị trí số 10 Nguyễn Văn Trỗi, phường 17, quận Phú Nhuận.
Billboard hướng về sân bay Tân Sơn Nhất, vì con đường này ln đơng đúc, hằng
ngày có hàng trăm ngàn lượt xe di chuyển qua đây.
Kích thước
Mặt

10mH x 10mW

1 mặt

Đèn chiếu sáng

20 bóng

Traffic 500.000 lượt/ngày
Giá thuê
100.000USD/năm (chưa VAT), giá gồm in ấn, bạt highflex, th vị trí và
đèn chiếu sáng.

•

Thơng tin Billboard 255 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, quận 3

Billboard được đặt ở tầng 10 tòa nhà Pax Sky, thu hút được ánh nhìn từ xa của chủ
phương tiện giao thơng qua lại. với lợi thế sở hữu vị trí đắc địa “bậc nhất” của trung
tâm Sài Gòn, là trung tâm di chuyển về các quận huyện như quận 1, quận 5, Phú
Nhuận. Địa chỉ 255 Nam Kỳ Khởi Nghĩa là nơi gần các trường tiểu học lớn trên địa
bàn, gần viện Pasteur, bệnh viện An Sinh và ENT, quán coffee Highlands, An Phú
Plaza, chợ, ngân hàng, các tòa nhà văn phịng.
Kích thước
Mặt

14mH x 10mW

1 mặt

Đèn chiếu sáng

10 bóng

Traffic 600.000 lượt/ ngày
Giá thuê

100.000usd/năm (chưa bao gồm VAT)


•

Thơng tin Billboard vịng xoay chợ Bến Thành, 15-17 Nguyễn An Ninh, quận 1

Billboard đặt tại vòng xoay Quách Thị Trang, chợ Bến Thành, quận 1, không chỉ thu

hút quan sát từ người trong nước mà còn tạo súc hút cho khách di lịch. Vị trí đẹp,
tầm nhìn thống, đơng người qua lại, vị trí sầm uất
Kích thước
Mặt

10mH x 16mW

1 mặt

Đèn chiếu sáng

16 bóng Metal 250W

Traffic 800.000 lượt/ngày
Giá thuê
100.000USD/năm (chưa VAT) chi phí bao gồm in ấn, giấy phép, bảo
hành trong thời gian hiệu lực

•

Thơng tin Billboard Quận 1, gần trung tâm thương mại Vincom

Vị trí billboard nằm ở Quận 1 tại ngã tư đường Pastuer và đường Lý Tự Trọng. chỉ
cách nhà thờ Đức Bà khoảng 3 đến 5 phút và cách trung tâm thương mại Vincom
1km. Vị trí nằm đối diện với công viên mới Bách Tùng Diệp. Gần trường mầm non
và quán café, thu hút ánh nhìn của các chị em nội trợ, hay các khách hàng tiềm
năng.
Kích thước
Mặt

10m từ mặt đất lên tới pano

1 mặt

Đèn chiếu sáng

13 bộ đèn metal 250w

Traffic 700.000 – 800.000 lượt/ ngày
Giá thuê

110.000USD/năm (chưa bao gồm VAT)


TVC
Nội dung chính của TVC muốn truyền tải

Sản phẩm Vinamilk Organic là một sản phẩm tốt cho sức khoẻ mọi người;
đồng thời khơng sử dụng những chất có hại như thuốc trừ sâu, hooc môn tăng
trưởng và chất bảo quản.
Khẳng định tầm quan trọng của sữa Vinamilk Organic đối với sự phát
triển của trẻ giúp trẻ cao lớn khỏe mạnh và phát triển toàn diện.
Vinamilk cũng là một sản phẩm không thể thiếu đối với tất cả thành
viên trong gia đình, vì nó có đầy đủ các chất dinh dưỡng cần thiết giúp cơ thể
luôn khoẻ mạnh và sức đề kháng cao phù hợp với mọi lứa tuổi.

Thời gian TVC:

• TVC chạy trong vịng 30 giây.

Các kênh sẽ chạy TVC:

• Truyền hình VTV3, VTV1, HTV3, HTV7
• Mạng xã hội chạy quảng cáo trên:
Facebook: Upload TVC lên fanpage của Vinamilk và chạy quảng cáo với
những người dùng Facebook có độ tuổi phù hợp với đối tượng mục tiêu mà
Vinamilk nhắm đến.
Youtube: chạy quảng cáo loại “có thể bỏ qua” (In-Stream Ads) cho phép TVC
xuất hiện ở 5 giây đầu tiên ở mỗi video clip; chạy quảng cáo loại “quảng cáo video
khám phá” ( video discovery ) TVC sẽ được xuất hiện đầu tiên ở kết quả tìm kiếm
của Youtube hoặc sẽ nằm bên cạnh trong danh sách đề xuất.

Lí do chọn những kênh truyền hình trên: Vì những kênh truyền hình trên được
rất nhiều lứa tuổi từ già đến trẻ ưa chuộng. Đặc biệt, VTV là kênh truyền hình quốc


gia và VTV1, VTV3 là 2 kênh được khán giả u thích và nhiều lượt xem nhất. Vì
thế khi phát quảng cáo trên truyền hình, thơng điệp quảng cáo có khả năng tiếp cận
đến khoảng 60% các hộ gia đình.

Chi phí:
• VTV3:
• Từ Thứ 2 - Thứ 6
• Khung giờ 20h - 20h30
• Giá 90 triệu
• VTV1:
• Từ Thứ 2 - Thứ 6
• Khung giờ 21h - 21H30
• Giá 80 triệu
Lí do chọn những khung giờ trên: Đây là khung giờ chiếu Phim truyền hình ăn

khách và được chiếu tiên tiếp từ thứ 2 – thứ 6, vì thế thơng điệp quảng cáo tiếp
cận đến người tiêu dùng vào lúc họ tập trung nhất, nên khả năng gây chú ý cao.
• HTV3:
• Từ Thứ 2 - Chủ nhật
• Khung giờ 19h - 19h30; 19h30 - 20h00
• Giá 18 triệu( 19h - 19h30 ); 18 triệu( 19h30 - 20h00 )
o HTV7
• Từ Thứ 2 - Chủ nhật
• Khung giờ 12h00 - 12h30
• Giá 24 triệu
Lí do chọn những khung giờ trên: Vì đây là thời điểm có phim truyền hình và hoạt
hình ăn khách nhất, được chiếu liên tiếp từ thứ 2 đến chủ nhật, tiếp cận được đến
nhiều khán giả và người tiêu dùng hơn.
TVC Vinamilk


Cảnh 1: Ngoại - Vườn nhà
Toàn cảnh khu vườn bố và mẹ nhìn nhau vẻ mặt tươi cười hạnh phúc. Bố đang bón
phân cho cây, mẹ thì tưới nước.
Cảnh quay thể hiện: Bố và mẹ mong ước con cũng sẽ khỏe mạnh và phát triển tươi
tốt
Cảnh 2: Ngoại - Vườn nhà
Người con đang chơi bóng gần đó, vơ tình đá trái bóng lại chỗ ba mẹ. Thấy bố mẹ
đang chăm sóc cây người con hỏi
Thoại Con:
“Bố mẹ ơi tại sao mình phải bón phân và tưới nước cho cây vậy”

Cảnh 3: Ngoại - Vườn
Ông bà từ trong nhà bước ra tay cầm hộp sữa, bà mỉm cười trả lời:
Thoại Bà:

“Một cái cây để phát triển tốt cần phải tưới nước và chăm bón”
Nói xong bà đưa hộp sữa Vinamilk Organic cho cháu và nói tiếp:
Thoại bà:
“Cũng giống như cháu ngồi ăn uống đầy đủ thì cần bổ sung các chất dinh dưỡng
cần thiết để phát triển cao lớn và toàn diện”
Cảnh 4: Nội - Trong nhà
Khung cảnh cả nhà ngồi quây quần bên nhau tươi cười hạnh phúc. Cháu ngồi giữa
bà và mẹ. Ơng và ba đứng phía sau. Bà xoa đầu cháu. Cháu ngồi vừa cười trên tay
cầm hộp sữa uống. Trên bàn là lốc sữa Vinamilk.
Cảnh 5: Ngoại - vườn
Khung cảnh ngoài vườn cả nhà cùng cậu bé chăm sóc khu vườn nhỏ của gia đình.
Ba mẹ cùng con bón phân cho cây. Ơng bà cùng cháu tưới cây.
Cậu bé vui tươi hằng ngày đều chăm chỉ tưới cây cùng gia đình và uống sữa, qua
từng giai đoạn thời gian cậu bé và cây trong vườn cùng nhau phát triển.
Voice off (cảnh 4 - cảnh 5)
Dòng sữa Vinamilk Organic tự nhiên không sử dụng hooc-mon tăng trưởng, không
sử dụng thuốc trừ sâu và chất bảo quản giúp cho con phát triển cao lớn một cách tự
nhiên và khỏe mạnh toàn diện.


Cảnh 6: Kết thúc TVC
Đưa hình ảnh Key Visual cùng dòng tagline:
“Vinamilk Cả nhà cùng con”