THIẾT kế bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CTY KING WINE 2022

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH - XÃ HỘI
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

BÁO CÁO ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CTY
KING WINE

Giảng viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
Mã số Sinh viên:
Lớp:
Ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Chuyên ngành: CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

TP. Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2022


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
KHOA CƠNG NGHỆ THƠNG TIN
------------------------

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC
-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

ĐỀ TÀI: ..................................................................................................................
...................................................................................................................................
Sinh viên: .....................................................MSSV: .......................... Lớp: .............

Chuyên ngành: .........................................................................................................
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
Điểm: (Bằng chữ và bằng số):
TP.HCM, ngày

tháng

năm 2022

Giáo viên
(Ký và ghi rõ họ tên)


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
KHOA CƠNG NGHỆ THƠNG TIN
------------------------

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC
-----------------------------------------------

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN

ĐỀ TÀI: ..................................................................................................................
...................................................................................................................................
Sinh viên: .....................................................MSSV: .......................... Lớp: .............
Chuyên ngành: ..........................................................................................................
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
Điểm: (Bằng chữ và bằng số):
TP.HCM, ngày

tháng

năm 2022

Giáo viên
(Ký và ghi rõ họ tên)


LỜI MỞ ĐẦU
Theo xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam và thế giới, ngành
thiết kế đồ hoạ là một trong những ngành phát huy được sự sáng tạo, óc thẩm mỹ,
cái tơi riêng của bản thân …
Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chỉ mới phát triển trong những năm gần đây

nhưng nó lại mang đến những trãi nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồn
nhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế. Trong nền kinh tế thị
trường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh, bao
bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả các cơng
ty trong và ngồi nước.
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về
kỹ năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vơ
cùng lớn. Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyên nghiệp
sẽ có nhiều cơ hội việc làm.
Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo của
ngành mà mình u thích, đam mê nên tơi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ Khoá
C16 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM. Ở Trường HIAST chúng
tôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc phát triển
ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vẽ Logo,
brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v… ) qua đó tơi
đã tự rèn luyện được những võ công đã học.
Đồ án này vửa là cơ hội vừa là thử thách để tơi trình bày những kiến thức về lý
thuyết và thực tế trong quá trình thực tập và kết quả thực tập tôi đạt được.


LỜI CẢM ƠN
Trong suốt thời gian kể tử khi học tập ở Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ
TP.HCM đến nay, tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của Thầy, Cơ, gia đình
và bạn bè . Để hoàn thành đồ án tốt nghiệp này ngoài sự nỗ lực không ngừng luôn
nghỉ của bản thân, tôi chân thành gởi lời cảm ơn đến Thầy Nguyễn Kim Việt đã
tận tâm hướng dẫn tơi trước và trong q trình thực tập xây dựng đồ án.
Tôi tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để tơi tiếp tục
với sự nghiệp học tập còn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bước đệm
cho tôi phát triển sự nghiệp sau khi tôi rời ghế Nhà Trường.
Do thời gian thực tập có hạn , kiến thức và kinh nghiệm bản thân còn hạn chế,

trong quá trình làm đồ án tốt nghiệp khơng tránh khỏi những sai sót . Vì thế tơi
mong được sự thơng cảm góp ý từ các Thầy, Cơ để hồn thiện hơn nữa kiến thức
bản thân.
Tôi xin chân thành cảm ơn !



M

Contents
MỞ ĐẦU ...................................................................................................................................... 1

1.

Lý do chọn đề tài .....................................................................................1

2.

Mục đích và nhiệm vụ thiết kế ...............................................................1

2.1

Mục đích thiết kế ..............................................................................1

2.2

Mục tiêu thiết kế ...............................................................................1

3.

Đối tượng và khách thể nghiên cứu: .....................................................1

4.

Phương pháp nghiên cứu: ......................................................................1

5.

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ....................................................................2

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ
HỌA ............................................................................................................................................. 3

1.1

Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu: .......................................................3

1.2

Phần mềm thiết kế đồ họa: .....................................................................3

1.2.1 Photoshop ...............................................................................................3
1.2.2 Illustrator ...............................................................................................3
1.2.3 indesign ...................................................................................................3
1.2.4 Corel .......................................................................................................3
1.2.5 So sánh - So sánh photoshop và lightroom .........................................4
1.3

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng ..........................................................5

1.4

Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng....................................................5

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ.......................................... 5

2.1

Tổ chức nghiên cứu ..........................................................................5

2.2

Ấn phẩm quảng cáo ..........................................................................8

2.2.1

Dạng in ấn : .......................................................................................8

2.2.2

Dạng online: ....................................................................................19

2.3

Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác .........25


CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN ............................................................. 27

3.1

Hiệu quả về mặt lý thuyết .....................................................................27

3.2

Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng ..............................................27

3.3

Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế......................................27

3.4 Chi tiết thiết kế đồ án ...............................................................................29
3.4.1 Logo ......................................................................................................29
3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng ................................................................29
3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: ................................30


1

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong lịch sử phát triển của loài người, rượu đã là một thứ hàng hố tiêu
dùng thường xun, khơng thể thiếu được trong đời sống sinh hoạt của con người.
Sản phẩm truyền thống này nó vừa thoả mãn nhu cầu thiết yếu của con người là
nhu cầu “ăn uống“, lại vừa thoả mãn những nhu cầu cao hơn mang giá trị tinh thần,
nó là sự thưởng thức, là sự khẳng định điều vị, là sự thể hiện cái “tơi” của bản thân
mình. Tuy nhiên, nhu cầu lại ln biến đổi, và nó phụ thuộc vào các điều kiện mức
sống, của các giá trị văn hoá xã hội, của yếu tố địa lý và của cả các qui luật tâm lý.
Chính vì vậy, để từng bước phù hợp với sự biến đổi của nhu cầu, sản phẩm rượu
của cơng ty The King Wines đã có một quá trình biến đổi từ thấp đến cao để sản

phẩm rượu ngày nay nó vẫn là một sản phẩm thiết yếu phục vụ con người .
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
2.1 Mục đích thiết kế
tạo ra một cái tên thương hiệu, hình ảnh sản phẩm trong tâm trí của khách
hàng thơng qua các chiến dịch quảng cáo với tính nhất quán chặt chẽ. Xây dựng
thương hiệu nhằm mục đích hiển thị rõ ràng khác biệt trên thị trường để thu hút sự
chú ý và duy trì mối quan hệ với khách hàng.
*Nhiệm vụ thiết kế
- Logo phải được đảm bảo về sự đơn giản, hài hòa rõ ràng
- Tạo ra được 1 cái tên thương hiệu, thu hút sự chú ý và hình ảnh ln trong
tâm trí khách hàng
2.2 Mục tiêu thiết kế
Thiết kế ra một logo để thu hút sự chú ý đầu tiên cũng như phân biệt các thương
hiệu doanh nghiệp khác nhau trên các sản phẩm/dịch vụ hay trên các kênh truyền
thông với các doanh nghiệp đối thủ. Giúp khách hàng có thể nhận diện được các
sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó. Sau này họ có thể sử dụng lại sản phẩm/dịch
vụ của doanh nghiệp.
3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu:
+ Đối tượng nghiên cứu: Công ty Rượu vang
+ Phạm vi nghiên cứu: các công ty rượu vang ở tphcm
4. Phương pháp nghiên cứu:
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm văn phịng phẩm của các cơng
ty khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một cơng ty lại có sự khác nhau
về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó mà
cung lớn hơn cầu mà nhu cầu của con người ngày càng cao. Sự cạnh tranh giữa
các Công ty, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt. Chính vì vậy người ta dần
dần nhận thức ra được tầm quan trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì
mục tiêu chiến lược của các Cơng ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật
trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án
quảng cáo thành cơng. Từ đó thì các hình thức quảng cáo trở nên đa dạng hơn, nội

dung và chất lượng hơn, đáp ứng được đúng mục tiêu và yêu cầu của nhà sản xuất.
Trên thực tế và khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố ban đầu để thu hút sự chú ý
của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó khơng chỉ là chất lượng của sản


2

phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đưa vào giác quan, vào thị giác, thị hiếu người
sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính riêng biệt của mỗi sản
phẩm, mỗi Công ty. Như vậy, mỗi một nhà sản xuất, một Công ty kinh doanh nếu
muốn mở rộng thị trường, muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm của mình thì khơng
thể bỏ qua khâu quan trọng đó là điều tra, phân tích thị trường, tổ chức khảo sát,
thăm dò ý kiến, trắc nghiệm tâm lý của người tiêu dùng để từ đó đưa ra các chiến
lược tiếp thị đến với người tiêu dùng. Mà ở đây khơng thể thiếu vai trị thiết kế
quảng cáo trong tiếp thị, đây chính là cây cầu nối giữa các Cơng ty, các sản phẩm
với người tiêu dùng, nó tạo nên hình ảnh đặc trưng của mỗi một Cơng ty, mỗi một
sản phẩm hay nói một cách rõ hơn vai trị của thiết kế quảng cáo có một tầm quan
trọng lớn lao cho sự phát triển của mỗi Công ty
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Vì muốn mang rượu vang ở Việt Nam lên một tầm cao mới và cho mọi
người biết thêm về rượu vang. Bên cạnh đó, tôi sẽ biết cách quảng cáo thế nào để
thu hút nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của khách hàng. Nếu được ứng
dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh
doanh ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đồ án nhằm
nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, tăng thêm giá trị, tạo
được ấn tượng tốt đối với khách hàng


3

NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM
TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
1.1 Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu:
Trong lịch sử phát triển của loài người, rượu đã là một thứ hàng hố tiêu dùng
thường xun, khơng thể thiếu được trong đời sống sinh hoạt của con người. Sản
phẩm truyền thống này nó vừa thoả mãn nhu cầu thiết yếu của con người là nhu
cầu “ăn uống“, lại vừa thoả mãn những nhu cầu cao hơn mang giá trị tinh thần, nó
là sự thưởng thức, là sự khẳng định điều vị, là sự thể hiện cái “tôi” của bản thân
mình. Tuy nhiên, nhu cầu lại ln biến đổi, và nó phụ thuộc vào các điều kiện mức
sống, của các giá trị văn hoá xã hội, của yếu tố địa lý và của cả các qui luật tâm lý.
Chính vì vậy, để từng bước phù hợp với sự biến đổi của nhu cầu, sản phẩm rượu
của công ty The King Wines đã có một q trình biến đổi từ thấp đến cao để sản
phẩm rượu ngày nay nó vẫn là một sản phẩm thiết yếu phục vụ con người .
1.2 Phần mềm thiết kế đồ họa:
1.2.1 Photoshop
Adobe Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát
hành bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh.
Photoshop được đánh giá là phần mềm dẫn đầu thị trường về sửa ảnh bitmap và
được coi là chuẩn cho các ngành liên quan tới chỉnh sửa ảnh
1.2.2 Illustrator
Adobe Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị
bởi Adobe Inc. Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển Adobe
Illustrator bắt đầu vào năm 1985. Cùng với Creative Cloud (Chuyển dịch của
Adobe sang dịch vụ đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm được cung cấp qua
Internet), Illustrator CC đã được phát hành. Phiên bản mới nhất, Illustrator CC
2020, được phát hành vào ngày 24 tháng 10 năm 2019 và là thế hệ thứ 24 trong
dòng sản phẩm. Adobe Illustrator đã được Tạp chí PC Magazine đánh giá là
chương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất năm 2018.

1.2.3 indesign
Adobe InDesign là một ứng dụng phần mềm sắp xếp và xuất bản trên máy
tính để bàn được sản xuất bởi Adobe Systems. Nó có thể được sử dụng để tạo ra
các tác phẩm như áp phích, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, tạp chí, báo, thuyết trình,
sách và sách điện tử. InDesign cũng có thể xuất bản nội dung phù hợp cho các thiết
bị máy tính bảng kết hợp với Adobe Digital Publishing Suite. Các nhà thiết kế đồ
họa và nghệ sĩ sản xuất là những người sử dụng chính, tạo ra và đưa ra các ấn
phẩm, áp phích và phương tiện in ấn định kỳ. Nó cũng hỗ trợ xuất sang định dạng
EPUB và SWF để tạo sách điện tử và ấn phẩm kỹ thuật số, bao gồm tạp chí kỹ
thuật số và nội dung phù hợp để tiêu thụ trên máy tính bảng. Ngồi ra, InDesign
hỗ trợ XML, biểu định kiểu và đánh dấu mã hóa khác, làm cho nó phù hợp để xuất
nội dung văn bản được gắn thẻ để sử dụng trong các định dạng kỹ thuật số và trực
tuyến khác. Trình xử lý văn bản Adobe InCopy sử dụng cùng một công cụ định
dạng
1.2.4 Corel


4

CorelDRAW là một phần mềm biên tập đồ họa vectơ được phát triển và tiếp
thị bởi Corel Corporation ở Ottawa, Canada. Đây cũng là tên của Bộ công cụ đồ
họa Corel. Phiên bản mới nhất có tên là 2019 (thực chất là phiên bản 21), được
xuất xưởng ngày 12 tháng 3 năm 2019.
1.2.5 So sánh
- So sánh photoshop và lightroom
+ giống nhau
- Cả 2 phần mềm này đều xử lý được nhiều loại tập tin như: JPEG, PNG,
TIFF, RAW,…
- Trong thực tế cả Photoshop và Lightroom sử dụng hệ thống Adobe Camera
Raw (ACR) để xử lý file RAW. Vì vậy, bạn hồn tồn có thể có các điều khiển và

các tùy chọn chỉnh sửa tương tự trong cả hai chương trình khi làm những việc như
điều chỉnh độ bão hịa, xử lý với những đường cong hay điều chỉnh biến dạng thấu
kính.
- Cả hai chương trình đều sở hữu đầy đủ các công cụ chỉnh sửa và thao tác
cho phép bạn làm tất cả mọi thứ từ chỉnh sửa cơ bản như cắt và điều chỉnh độ phơi
sáng hay những thay đổi nâng cao như brushes.
- Bạn sẽ tìm thấy một loạt các hiệu ứng tích hợp sẵn trong cả hai chương trình
cho phép áp dụng ngay để chỉnh sửa hình ảnh tạo phong cách đen trắng, nâu đỏ và
nhiều phong cách khác.
+ Khác nhau
- Dù phần mềm Lightroom là một phần mềm rất tốt trong việc chỉnh sửa ảnh.
Nhưng Adobe Photoshop lại là một phần mềm thể hiện sự vượt trội hơn hẳn. Với
nhiều thao tác chỉnh sửa ảnh nâng cao. Chứa nhiều thuật toán nâng cao giúp chỉnh
sửa, chuyển đổi loại bỏ các pixel. Hơn thế nữa nó cịn có chức năng lọc màu, lọc
hiệu ứng một cách độc đáo.
- Photoshop là công cụ chỉnh sửa ảnh dạng thô tuyệt vời nhất. Bao gồm
(nhưng không giới hạn ): cắt, cân bằng trắng, phơi sáng, chuyển màu đen trắng, gỡ
bỏ điểm, khử mắt đỏ, điều chỉnh cục bộ, giảm noise, rung, bão hòa… Nếu bạn là
người mới bắt đầu, bạn sẽ rất thích những tính năng này. Thực sự là, Lightroom
cũng dễ sử dụng hơn Photoshop.
So sánh Illustrator và Corel Draw
Giống nhau:
Cả hay phần mềm đều được tạo ra với mục đích vẽ minh họa, và thiết kế
vector. Tất nhiên Những gì Illustrator làm được thì hầu như CorelDraw cũng làm
được và ngược lại. Về mặt bản chất cả 2 đều tạo ra đối tượng dựa trên thuật tốn.
Tơ màu và quản lý màu sắc dựa trên các điểm và đường giới hạn. Chúng đều có
khả năng tạo ra định dạng của phần mềm còn lại. Khả năng hỗ trợ in ấn cực tốt, và
điều quan trọng là rất phổ biến trong giới thiết kế.

Khác nhau:

5

- Đặc điểm nổi bật của Illustrator là màu sắc lung linh, mịn màng, phong phú
hơn Corel. Ngoài ra, illustrator cịn tơ được màu cho những hình vẽ chưa kín.
- Illustrator cung cấp nhiều hiệu ứng 3D để vẽ các hình khối, vật thể, xử lý
ảnh trong dàn trang, và ăn đứt CorelDraw về sự hiệu chỉnh ánh sáng, màu sắc.
- Illustrator còn dẫn trước Corel ở khả năng copy rộng, nó có thể copy nhiều
thứ, cả việc copy từng điểm màu trên Gradient.
- Illustrator có link ảnh nên file rất nhẹ, còn Corel thiếu điều này nên rất dễ
bị lỗi save.
- Ngồi ra, định dạng AI cịn được chấp nhận trong Macromedia Flash và 3D
Max, và một khả năng khác của AI đó là lưu xuất file ESP, với file EPS bạn có thể
có những tác phẩm in sắc nét.
1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
Mĩ thuật ứng dụng: gắn với sản xuất công nghiệp và cuộc sống. Đó là nghệ
thuật sử dụng các yếu tố mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang
phục, bìa sách, đồ lưu niệm, bao bì, đồ dùng,..
1.4 Vai trị của mỹ thuật trong ứng dụng
Mỹ thuật ứng dụng là một trong những ngành nghề quan trọng góp phần vào
sự nghiệp phát triển của đất nước và rất cần thiết để góp phần trang bị một cách cơ
bản, tồn diện cho con người. Xã hội sống, tồn tại và phát triển tốt chính là nhờ
ngành Giáo dục, một ngành quan trọng, mũi nhọn nhất trong đời sống xã hội, Vai
trò mỹ thuật ứng dụng là: Thiết kế kiểu dáng sản phẩm - thúc đẩy tăng trưởng nền
kinh tế hàng hóa - tạo dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội - tạo dựng
bản sắc thương hiệu dân tộc
Vì vậy vai trị đào tạo ngành mỹ thuật ứng dụng là hết sức quan trọng, tình
hình này đặt trước mắt nhiệm vụ vô cùng cấp thiết khi đất nước đang đổi mới hội
nhập quốc tế. Đất nước đang đòi hỏi chúng ta phải chứng tỏ tài năng, tâm huyết

của người nghệ sỹ, nghệ nhân, của nhà khoa học - cả dân tộc đang đòi hỏi những
sản phẩm thiết kế mỹ thuật ứng dụng thể hiện đầy đủ cả trình độ tư tưởng, ý thức
thẩm mỹ, giá trị nghệ thuật, có như vậy bộ mặt của xã hội được nhìn nhận và đánh
giá tốt qua từng thời kỳ lịch sử. Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật
hiện đại cũng góp phần thúc đẩy tương hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng.
Việc định hướng đào tạo nguồn nhân lực mỹ thuật ứng dụng phải xuất phát từ
những phân tích khoa học về xu thế phát triển kinh tế - xã hội và khoa học - công
nghệ nói chung cũng như về sự phát triển của mỹ thuật ứng dụng nói riêng.

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT
KẾ
2.1 Tổ chức nghiên cứu
- Nghiên cứu thị trường
Rượu là một sản phẩm có dặc điểm phục vụ tiêu dùng cá nhân nó thỗ mãn
nhu cầu "ăn - uống", thưởng thức của người tiêu dùng, một đặc điểm khá quan
trọng khác nữa là rượu chỉ hướng tới phục vụ nhu cầu của một giới nhất định đó
là nam giới. Bởi vì rượu giúp cho người đàn ơng cảm thấy khỏe khắn hơn, hăng
hái hơn, đồng thời thể hiện được bản lĩnh đàn ơng của mình trước cơng việc, Tuy


6

nhiên, rượu lại có mặt trái của nó nếu như ta qúa lạm dụng sử dụng, nó gây nên
những tổn hại về sức khỏe cũng như những sai lầm do khơng kiểm sốt được hành
vi, chính vì lẽ đó thị trường rượu là dạng thị trường được điều tiết rất chặt chẽ bởi
Nhà nước nhưng đồng thời nó cũng là một loại thị trường rát hấp dẫn thu hút nhiều
doanh nghiệp tham gia vào.
Thị trường rượu hiện nay có thể nói là đang diễn ra khá sơi nổi và thường
xun. Rượu đã phần nào thỏa mãn được các nhu cầ khác của giới tiêu dùng, từ
nhu đơn giản là để kích thích tiêu hóa đến nhu cầu khó tính nhất của những người

rượu là để thưởng thức. Các mặt hàng rượu trên thị trường ngày nay rất đa dạng
về chủng loại, mẫu mã và rất khác nhau về cả chất lượng. Tuy nhiên, nhu cầu và
thị hiếi tiêu dùng của mỗi vùng khác nhau thì khác nhau thậm chí mỗi cá nhân
cũng đều có thói quen tiêu dùng rượu riêng của mình.
Quy mơ nhu cầu về rượu hiện nay cũng đảnh hưởng ở tình trậng bão hịa và
đã thỏa mãn được tối đa yêu cầu của người tieu dùng. Có thể nói rằng các bữa cơm
thường xuyên của mỗi gia đính Việt Nam ngày nay đều có sự góp mặt của rượu
trong các tiệc rượu, hội hè thì rượu cũng đã đáp ứng đầy đủ nhu cầu tiêu dùng về
nó. Cho đén nay chưa có số lịu thống kê chính xác về lưu lượng rượu tieu dùng
trong một năm là bao nhiêu nhưng ta có thể sử dụng phương pháp ước tính như
sau để hình dung được một cách cụ thể.
- Ước tính trên cơ sở dân số học:
Dân số dùng để tính là 75.000.000 người (tính trong năm 1997). Số người
bình qn trong mét gia đính là 7,5 người, số gia đình sẽ là 75.000.000 : 7,5 =
10.000.000. Mỗi gia đình lấy tối thiểu có một người uống thường xuyên ở mức bồ
bổ sức khoẻ. Lượng rượu uống bình quân một ngày : 10ml = 0,01 lít. Số ngày uống
bình quân một năm là 300 ngày. Nhu vậy tổng số rượu tiêu dùng theo cách ước t
Ýnh trên là "
0,01 lít x 300 ngày x 10.000.000 người = 30.000.000 lít.
Qua đó ta thấy rằng mức tiêu thụ rượu một năm là khá lớn. HIện nay do có
quá nhiều các người cung ứng tham gia vào thị trường làm cho cung lớn hơn cầu
và khoảng cách này trong tương lai sẽ càng lớn.
Mặt khác theo dự đốn thì trong tương lai xu hướng tiêu dùng rượu sẽ giảm
bớt đi, điều này có được là do rất nhiều nguyên nhân mà nguyên nhân chủ yếu có
thể nói là mức sống người dân đã tăng cao, trình độ dân trí ngày càng rộng người
ta sẽ nhận thức được độ độc hại của nhiều loại rượu và tiến tới bài trừ, loại bỏ dần
nó. Xu hướng tiêu dùng sẽ tập trung vào sử dụng những loại thức uống sao cho
vừa đảm bảo chất lượng vừa đảm bảo sức khỏe và nâng cao gí trị thưởng thức. Vì
thế sản phẩm như bia rượu ngoại chất lượng cao như rượu Vang, rượu của các
doanh nghiệp uy tín trong năm sẽ lên ngơi được người dân ưa thích.

Q trình ra quyết định mua hàng của cá nhân phụ thuộc vào rất nhiều yếu
tố, với sản phẩm rượu thì các yếu tố về văn hóa, xã hội, các nhân, đặc biệt là yếu
tố thu nhập sẽ chi phối rất nhiều tới mức độ tiêu dùng của người dân.
Các yếu tố văn hóa có thể kể đến là những phong tục tạp quán, là thói quen
tiêu dùng, là văn hóa ẩm thực của các vùng địa lý khác nhau, của mỗi người khác
nhau, chúng có tác động sâu xa tới quá trình tiêu dùng rượu trên thị trường. Các
yếu tố xã hội là các chuẩn mực đạo đức, quan niệm xã hội... nó uốn nắn con đường
đi theo những chuẩn mực mà xã hội đặt ra, theo những xu hướng phong trào tích


7

cực, bài trừ những tệ nạn tiêu cực.. Như vậy cánhân sống trong tập thể sẽ tự ý thức
về việc lạm dụng rượu sẽ ảnh hưởng như thế nào với xã hội, với chính bản thân
anh ta.
Mức sống và thu nhập có ảnh hưởng rất lớn tới sức mua của dân chúng. Kinh
tế nước ta thời gian qua đac tăng trưởng ở mức độ khá cao góp phần nâng cao mức
sồn và thu nhập của người dân. Chính vì vậy nó thúc đẩy sự gia tăng tiêu dùng các
hàng hóa khơng chỉ cịn là các sản phẩm thiết yếu mà còn là các sản phẩm xa xỉ.
Mức sống tăng cao thì nhu cầu tiêu dùng cũng tăng lên cao, người dân sẽ địi hỏi
thỏa mãn nưững sản phẩm có chất lượng cao hơn, sang trọnghơn, đẹp hơn... làm
kéo theo sự chuyển dịch cơ cấu tiêu dùng. Chính vì vậy xu hướng dùng rượu ngoại
tăng lên và sản lượng bia bán ngày càng nhiều là các kết quả của sự biến động thu
nhập này.
Tóm lại thị trường rượu của nước ta hiện nay là rất sôi động, đa dạng, phong
phú về chủng loại, kiểu cách. sự thay đổi nhu cầu và quy mô về sản phẩm rượu
diễn ra liên tục, thường xuyên và hết sức phức tạp. Tuy chưa có được sự phân tịc
kỹ lưỡng cũng như chưa có được một cuộc thống kê điều tra về quy mô và nhu cầu
tiêu dùng rượu nhưng về chủ quan ta có thể thấy quy mơ của nó rất lớn, nếu tận
dụng được cơ hội và khă năng sản xuất kinh doanh thì chắc chắn các cơng ty sẽ có

nhiều thành đạt trong thị trường bép bở này. Chính vì vậy mà hiện nay có rất nhiều
các đơn vị sản xuất các mặt hàng rượu bia tung ra thị trường các sản phẩm của
mình để chiếm thị trường, nó gây nên một tình hình cạnh tranh hết sức gay gắt,
phức tạp.
- Chiến lược quảng cáo
Xác định thị trường mục tiêu
Một chiến lược quảng cáo tốt phải bắt đầu từ việc xác định đúng thị trường
mục tiêu. Trong bước này, các nhà chiến lược cần khảo sát thị trường để nắm rõ
đối tượng khách hàng mục tiêu mang đến cái nhìn tổng quan. Qua đó xác định và
phân loại khách hàng thành nhóm theo các tiêu chí như tuổi tác, giới tính, thu nhập,
xu hướng, sở thích, hành vi mua hàng,...
Xác định mục tiêu quảng cáo
Đối với từng chiến lược, mục tiêu của doanh nghiệp có thể khác nhau tùy vào
thị trường và thời điểm. Xác định đúng mục tiêu và thời điểm sẽ giúp tối ưu chi
phí, tập trung tốt nhất nguồn lực để chạy chiến lược đó.
Những giá trị mà cơng ty mong muốn đạt được như quảng bá thương hiệu, truyền
đạt thông tin, doanh thu hay nhắc nhở đều là mục tiêu được hướng tới.
Xác định USP sản phẩm
Thị trường có vơ số ngành hàng với những sản phẩm có các tính năng và mẫu
mã tương đương nhau. Điều này khiến nhiều người tiêu dùng e ngại trong việc tiếp
nhận sản phẩm mới.
Chiến lược quảng cáo sẽ xoá bỏ những lo lắng này của khách hàng thơng qua
việc giới thiệu tính năng nổi bật và lợi thế vượt trội của sản phẩm. Đây chính là
một “thỏi nam châm” hút khách hàng hiệu quả giúp chiến lược của bạn trở nên
vượt trội và có sức cạnh tranh hơn.
Xây dựng nhận diện thương hiệu
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu có ý nghĩa rất lớn trong triển khai chiến
lược quảng cáo. Bộ nhận diện thương hiệu càng nhất quán, khả năng nhận diện

8

của khách hàng càng cao và mối quan hệ khách hàng thân thiết càng được củng
cố. Thương hiệu có bộ nhận diện với logo, bao bì, nhãn mác, băng rơn,
poster,.... sáng tạo, gần gũi càng giúp quảng cáo thành công.
Xây dựng ngân sách chiến dịch quảng cáo
Quy mơ và hình thức triển khai chiến dịch như thế nào phụ thuộc khá nhiều
vào ngân sách của công ty. Nhà quản trị cần xem xét ngân sách chi cho toàn bộ
chiến dịch và phân bổ đều vào các mục. Qua đó lựa chọn hình thức thể hiện phù
hợp, truyền tải thơng điệp tốt nhất.
Lựa chọn chiến lược sáng tạo
Làm thế nào để đưa quảng cáo của bạn đến gần hơn với khách hàng, thuyết
phục được họ và đạt được mục tiêu của chiến dịch? Yếu tố sáng tạo trong quảng
cáo là quan trọng nhất và đòi hỏi nhiều nguồn lực tham gia.
Nhiều doanh nghiệp đầu tư cho các chiến lược này với chi phí, nhân lực và chất
xám vơ cùng lớn. Các hình thức cũng rất đa dạng từ đăng bài truyền thông, video
cho đến radio,...
Thực hiện chiến dịch và đánh giá
Để đánh giá một chiến lược quảng cáo, cách tốt nhất là thử nghiệm nó trên
thị trường thực tế. Thơng qua các phản ứng của khách hàng, các doanh nghiệp sẽ
biết những điểm chưa phù hợp và điều chỉnh.
Thông thường, đánh giá một chiến dịch phải mất tới 6 tháng nhờ vào doanh số và
mức độ hài lòng của khách hàng.

2.2 Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1

Dạng in ấn :

- Poster

Poster chính xác là một ấn phẩm truyền thông, hội tụ giữa hai lĩnh vực: thiết kế
và in ấn. Poster có khả năng truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi
đến khách hàng dựa trên hình ảnh, màu sắc, ngơn từ trên một bố cục phù hợp.
Hình dạng thơng thường của các loại Poster là hình chữ nhật (gần vng), được
sử dụng để trưng bày trên bảng hoặc giá đỡ.
Về thiết kế:
Poster: Chỉ chứa một thông điệp ngắn như câu slogan và tập trung vào hình ảnh.
Banner: Cung cấp nhiều thơng tin và hình ảnh liên quan đến thơng tin đó.
Standee: Tập trung giới thiệu về sự kiện, sản phẩm (thường kèm theo cơng dụng,
địa điểm, thời gian chính xác.)
Về kích thước:
Poster hiện đại đã có những cải tiến linh hoạt về hình thức và kích thước tùy theo
nhu cầu của doanh nghiệp hoặc chương trình, sự kiện. Tuy nhiên, khi xét về
phương diện kích thước, một Poster truyền thống vẫn đảm bảo được các yếu tố
sau:


9

Poster: Để người xem dễ dàng tập trung vào nội dung truyền tải, Poster thường
có kích thước chiều dài gần bằng với chiều rộng.
Banner: Có dạng hình chữ nhật kéo dài và nằm ngang, thường được treo trên cao
giúp người đi đường dễ dàng xem được nội dung như: đoạn văn giới thiệu, thơng
điệp truyền tải,…
Standee: Hình chữ nhật dài (Chiều rộng bằng một nửa chiều cao). Standee được
đặt ngang tầm mắt với người đi đường, điều này giúp họ nắm bắt được những
thông tin quan trọng như: thời gian, địa điểm tổ chức sự kiện.
Các loại Poster
Poster phim marvel

10

Poster Bia Tiger

‘
Catalogue:
Theo định nghĩa Catalogue (một số nơi gọi là Catalog) là một quyển tài liệu, ấn
phẩm quảng cáo được phát hành và phân phối qua các hệ thống cửa hàng hoặc
qua email của công ty. Thiết kế Catalogue bao gồm hình ảnh và các đoạn miêu tả
thơng tin chi tiết về sản phẩm và dịch vụ đang được cung cấp bởi cơng ty đó.
Quy trình thiết kế catalog:
Bước 1: Xác định mục đích
Bước 2: Xác định các yếu tố
Bước 3: Nội dung nào cần có trên catalogue
Bước 4: Catalogue nên tạo đơn giản


11

Bước 5: Lắp ráp, sắp xếp catalogue
Bước 6: Phác thảo ý tưởng
Bước 7: Hoàn chỉnh catalogue
Bước 8: Lựa chọn giấy in phù hợp
Bước 9: Đóng quyển catalogue
-

Một số Catalogue

Tờ rơi:

Tờ rơi, tờ bướm hay tờ gấp là loại sản phẩm in ấn dưới dạng tờ giấy rời với
mục địch giới thiệu, quảng cáo tuyên truyền về sự kiện, sản phẩm hoặc dịch vụ
nào đó.
Loại ấn phẩm này thường được các doanh nghiệp thiết kế và in ấn với số
lượng lớn để phát cho người qua đường, phát ở nơi diễn ra sự kiến hoặc dán lên
các bảng thông tin.
Tờ rơi được xem là giải pháp tối ưu cho mọi doanh nghiệp và mọi lĩnh vực,
ngành nghề,… bất kể đó là doanh nghiệp nhỏ – lớn. Cịn nếu doanh nghiệp đó
khơng mạnh về tài chính để có thể book quảng cáo trên truyền hình hay quảng cáo
ngồi trời thì tờ rơi chính là giải pháp hữu hiệu nhất.
- Các bước thiết kế tờ rơi:
-


12

Bước 1: chọn kích thước tờ rơi, hình dạng, màu sắc
Bước 2: Tạo hình ảnh thương hiệu riêng
Bước 3: Lựa chọn hình ảnh trên tờ rơi
Bước 4: Lựa chọn nội dung truyền tải trên tờ rơi
Bước : Chọn CTA của tờ rơi

Một số mẫu tờ rơi


13

thẻ nhân viên:
Thẻ nhân viên là một loại thẻ được sử dụng cho các nhân viên của một
công ty, đây là bằng chứng có thể nhìn thấy rõ nhất chứng minh rằng bạn thuộc

công ty đang làm việc, phân biệt giữa nhân viên công ty này với nhân viên công
ty khác.
Trên thẻ nhân viên có in nhiều thơng tin như: tên nhân viên, tuổi, chức vụ làm việc,
phòng ban làm việc, tên công ty, logo công ty,… và một số thông tin khác. Thông
thường thẻ nhân viên được sử dụng nhiều ở những nơi như văn phịng, cơ quan,
doanh nghiệp,…
Khơng chỉ thế, thẻ nhân viên là một hình ảnh thể hiện được xu hướng phát triển,
những nét độc đáo có trong cơng ty thơng qua những thơng tin ngồi lề và thiết kế
đặc biệt của thẻ.
- Kích thước thẻ nhân viên đúng tiêu chuẩn
Nếu là người phụ trách thiết kế thẻ nhân viên thì những thơng tin này chúng ta
khơng thể không biết. Tuy nhiên, với những người không am hiểu cơng việc này
thì họ khơng thể nào biết được kích thước tiêu chuẩn của một chiếc thẻ nhân viên.
Với các loại thẻ dành cho từng đối tượng sử dụng khác nhau thì sẽ có kích cỡ khác
nhau. Dưới đây là kích cỡ tiêu chuẩn của một số loại thẻ.
-


14

Với thẻ nhân viên dạng đứng hoặc dạng nằm thì có chiều dài là 86mm,
chiều rộng là 54mm, độ dày không quá 1mm. Trong một số trường hợp
đặc biệt dành cho các sự kiện đặc biệt thì thẻ nhân viên có kích thước
125*85mm.
 Loại thẻ được làm theo dạng bảng tên có kích thước chiều rộng 20mm,
chiều ngang là 70mm.
Một số thẻ nhân viên


15

-

Brochure:
Brochure là gì? Brochure hay Pamphlet là một trong nhưng ấn phẩm quảng
cáo được sản xuất dưới dạng tập hay dạng sách mỏng. Nói một cách dễ hiểu hơn
thì brochure chính là tờ gấp quảng cáo.
Brochure là ấn phẩm được thiết kế với nhiều mục đích khác nhau như lơi kéo khách
hàng, quảng bá danh sách sản phẩm đến các đơn vị B2B của cơng ty …. nhưng tất
cả thì mục đích chính của brochure chính là cơng cụ giúp bạn có thể tương tác và
thay đổi tư duy của khách hàng mục tiêu.
- Đặc điểm của Brochure là gì?
Brochure chính là ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để cung cấp, giới thiệu
thông tin về sản phẩm hay dịch vụ mà đơn vị đó đang kinh doanh. Brochure ra đời
để đem đến những thông tin sản phẩm, dịch vụ này đến gần với khách hàng hơn,
giúp cho khách hàng có thể tiếp cận được sản phẩm hiệu quả hơn.
Một bản brochure chuẩn thường bao gồm 4 gam màu và được in trên chất liệu giấy
bóng dày, chúng được thiết kế sáng tạo và đẹp mắt nhưng lại không qua khác biệt
với concept của doanh nghiệp.


16

Trong brochure thì hình ảnh là yếu tố đóng vai trị vơ cùng quan trọng, khi
đó bạn có thể thiết kế brochure với nhiều kích thước khác nhau, nhưng bạn cũng
nên tham khảo và thiết kế brochure sao cho đúng tiêu chuẩn của khổ giấy.
- Các Bước làm brochure
1. Xác định quy cách thiết kế brochure. ...
2. Xác định nội dung cốt lõi. ...

3. Phác thảo brochure, lên nội dung chi tiết. ...
4. Chọn hình ảnh cho brochure. ...
5. Chọn font chữ phù hợp. ...
6. Tinh chỉnh nội dung, hình ảnh brochure. ...
7. In ấn brochure.
-

Một số Brochure:


17

-

Voucher:
Voucher là thuận ngữ được nhắc đến rất nhiều trên thị trường tiêu dùng
trong, ngoài nước. Nhưng theo khảo sát, khơng phải ai cũng có thể hiểu và định