Tài liệu ÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER­KUTE potx

LOGO
CÁC BƯỚC XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU
SKOOTER-KUTE
Nhóm thực hiện:
1. Nguyễn Thị Ngọc Dung
2. Bùi Trang Đài
3. Nguyễn Thị Thanh Hà
4. Phạm Thị Thu Hòa
5. Trần Lý Trà Mi
6. Huỳnh Anh Tuyên
7. Nguyễn Ngọc Diễm
8. Nguyễn Thị Phương Thảo (1985)
9. Nguyễn Phan Anh
Mục Lục
XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNG CỦA
THƯƠNG HIỆU
1
3
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

34
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
2
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH

35
1. Xác định cấu trúc nền móng TH
Nhận biết cơ bản thương hiệu Skooter-Kute
Lợi ích thương hiệu Skooter-Kute

Niềm tin thương hiệu Skooter-Kute
Tính cách thương hiệu Skooter-Kute
Tính chất thương hiệu Skooter-Kute
Cấu trúc thương hiệu: Thương hiệu mẹ làm nền tảng
cho thương hiệu con: HONDA- Skooter-Kute
Company Logo
Lợi ích thương hiệu Skooter-Kute
Skooter
Kute
TRẺ
TRUNG
CÁ
TÍNH
KHÔNG VI PHẠM
LUẬT GT
ĐÁP ỨNG
NHU CẦU
Company Logo
Niềm tin thương hiệu Skooter-Kute
CÔNG
NGHỆ
CON
NGƯỜI
LUẬT
LỆ
TÀI
CHÍNH
Tính cách thương hiệu Skooter-Kute
DỊU
DÀNG

SKOOTER
SKOOTER
KUTE
KUTE
CÁ
TÍNH
MẠNH
MẼ
LÃNG
MẠN
THỜI
TRANG
PHONG
CÁCH
Tính chất thương hiệu Skooter-Kute
Kute – Khoe cá tính
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
NỮ SINH
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
www.themegallery.com
LỰA
CHỌN
VỊ
THẾ
CHIẾN LƯỢC
PHƯƠNG PHÁP
ĐỊNH VỊ THEO NGƯỜI SỬ DỤNG
ĐỊNH VỊ RỘNG
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
www.themegallery.com
XE THỜI TRANG DÀNH CHO NỮ SINH
Mục tiêu theo từng năm
TUNG RA SẢN PHẨM SKOOTER KUTE

2012

THÊM MÀU MỚI - MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG
CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG XE 50CC
CẢI TiẾN KiỂU DÁNG-TỐI ĐA HÓA DOANH
THU
2013
2014
2015
Company Logo
Chiến lược Thương hiệu
Skooter
Kute
Cam
Cá tính
Tím
mộng mơ
Hồng
Dịu dàng
Coban
Thời trang
Đỏ
mạnh mẽ
Chiến lược Thương hiệu–Quảng cáo

Tháng 6 7 8
Kênh
Kute
Phân phối HCM, HN
Company Logo
Chiến lược Thương hiệu
Skooter
Kute
Cam
Cá tính
Tím
mộng mơ
Hồng
Dịu dàng
Coban
Thời trang
Đỏ
mạnh mẽ
Chiến lược Thương hiệu
5 màu mới +
Mở rộng ra các tỉnh/TP
lớn
Tài trợ hội thao SVHS
Chiến lược Thương hiệu
Cải tiến tem mới
Thu thập các phản hồi
Company Logo
Chiến lược Thương hiệu Skooter-Kute
Chiến lược Thương hiệu
Năm Số xe bán ra Giá Doanh thu Tỷ lệ QC CP Quảng Cáo

2012 1.000 18.000.000 18.000.000.000 10% 1.800.000.000
2013 3.000 18.500.000 55.500.000.000 10% 5.550.000.000
2014 4.000 19.000.000 76.000.000.000 8% 6.080.000.000
2015 6.000 19.500.000 117.000.000.000 5% 5.850.000.000
Độ tuổi Tỷ lệ Số dân
KH mục tiêu/
tiềm năng
16-24t 20% 87.840.000 17.568.000
10-15t 10% 87.840.000 8.784.000
Company Logo
QUÃNG BÁ THƯƠNG HIỆU
Skooter
Kute
Giá cả
Tiêu
chuẩn
Honda
QUÃNG BÁ THƯƠNG HIỆU
NĂNG ĐỘNG
TRẺ TRUNG
SKOOTER
- KUTE
CÁ TÍNH
Company Logo
QUÃNG BÁ THƯƠNG HIỆU
Kênh
truyền
thông
BROCHURE
TIVI

BĂNG RÔN
TÀI TRỢ
MẠNG XÃ
HỘI
NGƯỜI NỔI
TIẾNG
ĐO LƯỜNG & HIỆU CHỈNH
ĐO LƯỜNG & HIỆU CHỈNH
MẠNGXÃ
HỘI
TRUYỀN THÔNG
SỐ LƯỢNG TRUY CẬP
SỐ LƯỢNG, NỘI DUNG BÌNH LUẬN
SỐ LẦN HIỂN THỊ