Thực trạng nghiên cứu lượt rating của công chúng trên kênh truyền hình quốc phòng việt nam

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
VIỆN BÁO CHÍ

BÀI TẬP LỚN
MƠN: CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ
Đề tài: Thực trạng nghiên cứu lượt rating của cơng chúng trên kênh truyền
hình Quốc Phịng Việt Nam

Sinh viên: TRẦN THU TRANG.
Lớp: Báo in
Giangr viên: TS. Nguyễn Thị Tuyết Minh


Hà Nội, năm 2022
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU.......................................................................................................................................1
1.Đặt vấn đề..................................................................................................................................1
NỘI DUNG...................................................................................................................................3
2.Mô tả cơ quan báo chí khảo sát............................................................................................3
3.Thực trạng nghiên cứu cơng chúng tại cơ quan báo chí.................................................6
4.Một số kết quả khảo sát cơng chúng gần nhất tại cơ quan báo chí khảo sát.............8
KẾT LUẬN.................................................................................................................................23
TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................................................24


MỞ ĐẦU
1.Đặt vấn đề
Trước xu thế tăng cường hội nhập quốc tế, hoạt động đối ngoại giữa Việt
Nam với các nước thế giới ngày càng phát triển năng động, đa dạng trên tất cả các
lĩnh vực, trong đó có lĩnh vực quốc phịng, an ninh.
trong bối cảnh mơi trường đối ngoại phức tạp, khó lường do sự điều chỉnh,

cạnh tranh chiến lược giữa một số nước lớn ngày càng quyết liệt, tiềm ẩn nguy cơ,
nhân tố bất ổn; tranh chấp lãnh thổ, chủ quyền biển, đảo tiếp tục diễn biến phức tạp,
khó đốn định; các cơ chế kiểm sốt bất đồng, khủng hoảng chưa phát huy hiệu
lực, hiệu quả; vai trị của các thể chế có xu hướng suy giảm; chủ nghĩa cường
quyền, dân tộc cực đoan có xu hướng gia tăng; các thách thức an ninh phi truyền
thống như dịch bệnh COVID-19 đang diễn biến phức tạp… đặt ra cho cơng tác
thơng tin đối ngoại nói chung và đối ngoại quốc phịng nói riêng nhiệm vụ hết sức
nặng nề, địi hỏi các cơ quan, đơn vị báo chí trong và ngồi qn đội, cụ thể là kênh
Truyền hình QPVN cần phải tiếp tục tăng cường, nâng cao hiệu quả tuyên truyền
phục vụ đắc lực mục tiêu bảo vệ vững chắc độc lập, chủ quyền, thống nhất và toàn
vẹn lãnh thở của Tở quốc; giữ vững mơi trường hịa bình, ổn định để phát triển đất
nước; bảo đảm an ninh quốc gia, giữ gìn trật tự, an tồn xã hội; mở rộng và đưa vào
chiều sâu các quan hệ đối ngoại; tận dụng thời cơ, vượt qua thách thức, thực hiện
hiệu quả hội nhập quốc tế trong điều kiện mới, tiếp tục nâng cao vị thế và uy tín
của đất nước trên trường quốc tế.
Bên cạnh đó với vai trị là kênh truyền hình có nhiều chương trình chun
biệt về quốc phịng và an ninh, u cầu đởi mới, sáng tạo, nâng cao chất lượng để
không chỉ đảm bảo thực hiện tốt chức năng, nhiệm vụ, tơn chỉ, mục đích của mình
là cơ quan ngơn luận của Qn ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng mà còn để đem


đến những sản phẩm báo chí chất lượng, hấp dẫn hơn về thơng tin đối ngoại quốc
phịng để thu hút người xem, phục vụ tốt hơn cho công tác tuyên truyền cũng đang
là vấn đề đặt ra cho kênh Truyền hình QPVN.
Xã hội ngày càng phát triển thì việc giải đáp nhu cầu của công chúng là vô
cùng quan trọng với mỗi người làm báo, mỗi tòa soạn, để từ đó trang bị cho mình
những cơng cụ, kỹ năng. Đặc biệt là một tư duy mới trên hành trình tìm đến với
khán giả. Trên hành trình đó, truyền hình cần phải bám sát dịng chảy của đời sống
xã hội nói chung, của khoa học cơng nghệ nói riêng để nắm bắt nhu cầu, thói quen
của cơng chúng, nhằm tạo ra các sản phẩm chất lượng phục vụ nhu cầu đó. Mặt

khác, thay vì cạnh tranh với internet, với mạng xã hội, truyền hình cũng cần phải
học cách “sống chung, sống cùng”, tận dụng Internet các phương tiện kỹ thuật để
phát huy thế mạnh của mình, từ đó đưa các sản phẩm đến với nhiều đối tượng công
chúng. Bởi xét đến cùng, công chúng không chỉ là nguồn cảm hứng, nguồn lực
sáng tạo mà chính họ là người quyết định vị trí, sự tờn tại và phát triển của một đài
truyền hình. Ngày nay, vai trị của nghiên cứu cơng chúng ngày càng được đề cao
trong các đài truyền hình để đo rating, hiệu quả của chương trình.
Chính vì những lý do trên, nên tôi chọn vấn đề; “Thực trạng nghiên cứu
lượt rating của cơng chúng trên kênh truyền hình Quốc Phòng Việt Nam” làm
đề tài nghiên cứu kết thúc học phần mơn cơng chúng báo chí.


NỘI DUNG
2.Mơ tả cơ quan báo chí khảo sát
Tên gọi: Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam đã thể hiện rõ tơn chỉ,
mục đích và nội dung của một kênh truyền hình chuyên biệt của Quân ủy Trung
ương - Bộ Quốc phịng đáp ứng u cầu thơng tin, tun truyền về nhiệm vụ quân
sự, bảo vệ tổ quốc, xây dựng nền quốc phịng tồn dân trong thời kỳ mới.
Tên tiếng Anh: Vietnam National Defense Television (QPVN)
Trụ sở làm việc: Trung tâm PT-TH Quân đội tại số 165 Xã Đàn, Đống Đa,
Hà Nội
Trên cơ sở phát triển từ Truyền hình Quân đội có bề dày từ năm 1975, Kênh
Truyền hình Quốc phịng Việt Nam (QPVN) được thiết lập và phát sóng chính thức
từ ngày 19/5/2013, là cơ quan ngơn luận của Qn ủy Trung ương và Bộ Quốc
phịng, tiếng nói của lực lượng vũ trang và nhân dân cả nước, Kênh do Trung tâm
Phát thanh - Truyền hình Quân đội (thành lập năm 2011) trực tiếp quản lý và duy trì
hoạt động. Cho đến nay, Kênh luôn bám sát tôn chỉ mục đích và sự chỉ đạo của
Thường vụ Quân ủy Trung ương, Thủ trưởng BQP và Tởng cục Chính trị Quân đội
Nhân dân Việt Nam, giữ vững định hướng tuyên truyền về nhiệm vụ qn sự - quốc
phịng trong tình hình mới.

Chính thức phát sóng được hơn 8 năm, Kênh đã nhận được sự yêu mến, tin
tưởng và đánh giá cao của các Thủ trưởng, cán bộ chiến sỹ và nhân dân cả nước.
Kênh có thời lượng phát sóng 24 tiếng/ngày, kết cấu nội dung chương trình phát
sóng đảm bảo đúng quy định về tỷ lệ các chương trình chính luận, giải trí và phim
truyện với thời lượng sản xuất mới trung bình 10,5 tiếng/ngày, trong đó các chương
trình tự sản xuất chiếm 72,6%, các chương trình khai thác nước ngồi chiếm
13,5%. Việc sắp xếp khung chương trình phát sóng đảm bảo thể hiện rõ yêu cầu
nhiệm vụ tuyên truyền, có tính hệ thống, thống nhất giữa các chun mục theo từng
khung giờ và theo nhu cầu của các đối tượng khán giả. (Xem phụ lục 1).


Hiện nay, với 55 format, trong đó có Bản tin Thời sự Quốc phịng phát sóng
hàng ngày, Chương trình Đối ngoại Quốc phịng phát sóng thứ hai hàng tuần, và 4
Bản tin Thời sự bằng tiếng Anh và tiếng Trung phát sóng hàng ngày đã tích cực
tham gia vào cơng tác thơng tin đối ngoại quốc phịng. Phần lớn trong số đó được
sản xuất phát sóng trực tiếp.
Tơn chỉ mục đích
Kênh truyền hình QPVN là cơ quan ngơn luận của Quân ủy Trung ương, Bộ
Quốc phòng, của lực lượng vũ trang và nhân dân Việt Nam, đồng thời là một cầu
nối thông tin giữa lãnh đạo, chỉ huy của Quân đội và cán bộ, chiến sĩ trong toàn
quân; đặt dưới sự lãnh đạo của Quân ủy Trung ương; sự chỉ huy, quản lý mọi mặt
của Bộ trưởng Bộ Quốc phòng và sự chỉ huy, quản lý trực tiếp của Tổng cục Chính
trị Quân đội nhân dân Việt Nam; thực hiện tốt nhiệm vụ tuyên truyền về quân sự quốc phòng theo đường lối của Đảng và chủ trương, chính sách pháp luật của Nhà
nước.
Nhiệm vụ:
Kênh truyền hình Quốc phịng Việt Nam có những nhiệm vụ cơ bản sau:
- Thơng tin, tuyên truyền sâu rộng và kịp thời về đường lối, chủ trương của
Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; các nghị quyết, chỉ thị, quyết định của
Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng.
- Tuyên truyền về nhiệm vụ quân sự, quốc phòng của đất nước và của các

đơn vị, địa phương trên cả nước; về xây dựng nền quốc phịng tồn dân, xây dựng
thế trận quốc phịng tồn dân gắn với thế trận an ninh nhân dân vững chắc; về hoạt
động của các đờng chí lãnh đạo Đảng, Nhà nước, Quân ủy trung ương, Bộ Quốc
phòng trong lãnh đạo, chỉ đạo, kiểm tra thực hiện nhiệm vụ quân sự, quốc phịng.
- Thơng tin, tun truyền về xây dựng Qn đội nhân dân cách mạng, chính
quy, tinh nhuệ, từng bước hiện đại với 3 chức năng là đội quân chiến đấu, đội quân
công tác và đội quân lao động, sản xuất; phản ánh phong trào thi đua quyết thắng,
hoạt động cơng tác Đảng, cơng tác chính trị; xây dựng qn đội vững mạnh về


chính trị làm cơ sở để nâng cao chất lượng tổng hợp và sức mạnh chiến đấu của
quân đội.
- Tuyên truyền về truyền thống vẻ vang, thành tích, chiến cơng của lực
lượng quân sự, quốc phòng; về gương những cán bộ, quân nhân và quần chúng
mưu trí, dũng cảm trong đấu tranh chống thế lực thù địch; những điển hình tiên
tiến, gương người tốt, việc tốt trong các lực lượng qn sự, quốc phịng v.v.; góp
phần xây dựng và tơ thắm thêm bản chất và hình ảnh cao đẹp của “Bộ đội cụ Hờ”
trong lịng nhân dân và thế giới.
- Tuyên truyền về vai trò của nhân dân trong sự nghiệp xây dựng quân đội, bảo
vệ Tổ quốc, trong nhiệm vụ xây dựng nền quốc phịng tồn dân vững mạnh, xây dựng
thế trận quốc phịng tồn dân vững chắc; phát huy sức mạnh tởng hợp của cả hệ thống
chính trị và nhân dân, thực hiện thắng lợi nhiệm vụ bảo vệ Tở quốc, giữ vững hịa
bình, ởn định chính trị; bảo vệ vững chắc độc lập, chủ quyền, thống nhất và tồn vẹn
lãnh thở của Tở quốc trong bất cứ tình huống nào.
- Tuyên truyền về hoạt động đối ngoại quân sự, quốc phòng và tham gia
tuyên truyền đối ngoại chung; giới thiệu với thế giới về quan điểm quốc phòng của
Việt Nam và các thành tựu của Quân đội nhân dân Việt Nam; quảng bá hình ảnh
Việt Nam, Quân đội nhân dân Việt Nam. Thông tin những hoạt động, sự kiện qn
sự và quốc phịng trên thế giới.
- Thơng tin, tuyên truyền và chủ động đấu tranh kiên quyết, sắc bén với

những âm mưu, thủ đoạn và hoạt động của các thế lực thù địch và các phần tử cơ
hội chính trị chống phá cách mạng nhằm nâng cao tinh thần cảnh giác cách mạng
cho quân đội và các tầng lớp nhân dân; định hướng dư luận xã hội; bảo vệ chủ
nghĩa Mác-Lê Nin, tư tưởng Hờ Chí Minh, đường lối, chủ trương của Đảng, chính
sách, pháp luật của Nhà nước.
- Tham gia tuyên truyền về các hoạt động chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội
của đất nước.
- Tở chức sản xuất các chương trình vui chơi, giải trí xã hội hóa có tính giáo


dục cao, có nội dung hấp dẫn theo đúng quy định của pháp luật và của Bộ Quốc
phòng, đúng định hướng để thu hút người xem nhằm thực hiện việc thông tin, tuyên
truyền, định hướng giá trị đối với các tầng lớp nhân dân một cách uyển chuyển,
hiệu quả.
- Thực hiện khai thác các giá trị gia tăng từ Kênh tạo nguồn thu hợp pháp
nhằm từng bước cân đối thu chi.
- Là kênh dự bị sẵn sàng đảm nhận nhiệm vụ của Đài Quốc gia trong những
tình huống đặc biệt khẩn cấp.
- Chuẩn bị mọi điều kiện cần thiết để phát triển thành Đài truyền hình Quốc
phịng Việt Nam trong tương lai.
3.Thực trạng nghiên cứu công chúng tại cơ quan báo chí
Xếp

Chương trình

Phát mới

hạng
2

Đối ngoại quốc

20h45 T2

3

phịng
Bản tin Thời sự

20h T2 - CN

Cao

Thấp

Trung

nhất

nhất

bình

0.68

0.26

0.50

0.56

0.15
quốc phịng
29
Bản tin tiếng Anh
15h T2 -CN
0.21
0.18
31
Bản tin tiếng Trung
16h T2 -CN
0.23
0.16
Theo rating các chương trình tiến hành đo năm 2020, chương

0.45
0.19
0.18
trình Đối

ngoại Quốc phịng đứng thứ nhất với số điểm 0.50 trong tởng số 55 chương
trình phát sóng trên Kênh truyền hình QPVN. Ngun nhân đứng đầu do tính
tởng hợp và song ngữ thể hiện lời bình bằng tiếng Việt và phụ đề tiếng Anh nên
phổ khán giả là rộng hơn. Bên cạnh đó, cũng khơng thể phủ nhận nội dung hấp
dẫn của chương trình, nhất là thời gian gần đây đã có sự đởi mới về cả nội dung
và hình thức. Bên cạnh đó, các chương trình như bản tin Thời sự Quốc phịng
đứng thứ 3 lý do là vì đây là bản tin chính và quan trọng nhất của Kênh truyền
hình QPVN. Bản tin có kết cấu đa dạng và tởng hợp, trong đó tin về đối ngoại
quốc phòng chỉ chiếm một phần nhỏ, thậm chí có bản tin khơng có vì cơ bản

phụ thuộc vào hoạt động của lãnh đạo Quân ủy Trung ương - Bộ Quốc phịng.
Có thể nói, dù rating của các chương trình này khơng cao, song trong tương
quan tởng số các chương trình phát sóng trên Kênh truyền hình QPVN, thì rõ
ràng khán giả dành nhiều sự quan tâm đến các chương trình tin tức nói chung
và các chương tình đối ngoại nói riêng. Đối với các bản tin tiếng nước ngồi
lần lượt xếp vị trí 29 và 31, thuộc tầm trung trong tởng số 55 chương trình của
kênh. Lí do là đối tượng khán giả chủ yếu là người biết tiếng nước ngồi nên
phở khán giả hẹp.
Rating các chương trình trên Kênh truyền hình QPVN
(năm 2020)
Xếp

Chương trình

Phát mới

hạng
2

Đối ngoại quốc

20h45 T2

3

phịng
Bản tin Thời sự

20h T2 - CN

Cao

Thấp

Trung

nhất

nhất

bình

0.68

0.26

0.50

0.56
0.15
0.45
quốc phòng
29
Bản tin tiếng Anh
15h T2 -CN
0.21
0.18
0.19
31
Bản tin tiếng Trung

16h T2 -CN
0.23
0.16
0.18
Theo rating các chương trình tiến hành đo năm 2020, trong tởng số 55
chương trình phát sóng trên Kênh truyền hình QPVN, các chương trình có
thơng tin ĐNQP như Đối ngoại quốc phòng và Bản tin Thời sự quốc phòng đều
xếp ở vị trí cao. Các bản tin tiếng nước ngồi do phở khán giả hẹp, kén người xem
do sử dụng ngơn ngữ nước ngồi nên thứ hạng có thấp hơn tuy nhiên vẫn nhận
được sự đánh giá tốt từ phía khán giả.
Do đặc thù Kênh truyền hình Quốc phịng trực thuộc Quân ủy trung ươngvà Bộ
Quốc phòng quản lý, để đảm bảo tính bí mật, định hướng thơng tin nên những nội
dung trên kênh bị giới hạn trong những phạm vi nhất định. Do vậy không thể đáp ứng
sự đa dạng trong thị hiếu của khán giả truyền hình. Chính lý do đó làm lượng rating
nói chung và thực tế sự tương tác qua các kênh thông tin phản hời của truyền hình


Quốc phịng tương đối yếu. Bên cạnh đó các bản tin tiếng nước ngồi có phở khán giả
hẹp, kén người xem do sử dụng ngơn ngữ nước ngồi.
Kênh truyền hình QPVN trong thời gian tới cần phải có sự “chuyển mình” mạnh
mẽ để cải tiến, đởi mới cả nội dung và hình thức các chương trình đối ngoại quốc phịng
nhằm thu hút hơn nữa khán giả, góp phần thực hiện thắng lợi Nghị quyết 806 của Quân
ủy Trung ương. Song, cũng cần phải nhấn mạnh rằng mọi sự điều chỉnh, đổi mới cần
phải dựa vào khảo sát, nghiên cứu nhu cầu và thị hiếu của khán giả cũng như hòa theo
xu thế báo chí truyền thơng hiện đại ngày nay. Trong đó, cơng chúng quyết định họ
muốn và cần xem gì, chứ khơng phải kênh truyền hình muốn và có gì để cung cấp cho
cơng chúng.
4.Một số kết quả khảo sát cơng chúng gần nhất tại cơ quan báo chí khảo
sát
Vấn đề khảo sát: “Vấn đề quản lý thông tin đối ngoại trên Kênh truyền

hình QPVN” (Khảo sát các chương trình đối ngoại từ tháng 6/2016 đến tháng
6/2017).
Thời gian thực hiện: Tháng 2/2018.
Phương thức tiến hành: Phát/thu trực tiếp
Người thực hiện: Đỗ Thành Tuyên
Tổng số phiếu phát ra: 300 phiếu
Tổng số phiếu thu về: 275 phiếu (91,6%)
PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG VỀ NGƯỜI TRẢ LỜI
Câu 1: Độ tuổi
Phương án trả lời
Từ 16 đến 35 tuổi
Từ 35 đến 55 tuổi
Trên 55 t̉i
Câu 2: Giới tính

Số phiếu trả lời
123
89
63

Tỷ lệ %
44,74
32,36
22,9


Phương án trả lời
Nam
Nữ

Số phiếu trả lời
154
121

Tỷ lệ %
56
44

Số phiếu trả lời
34
98
110
33

Tỷ lệ %
12
35,63
40
12,37

Câu 3: Trình độ học vấn
Phương án trả lời
Dưới THPT
THPT
Cao đẳng/Đại học
Trên đại học

Câu 4: Đang/ đã từng phục vụ trong quân đội
Phương án trả lời
Số phiếu trả lời

Có
155
Khơng
120
PHẦN 2: KHẢO SÁT CHUNG

Tỷ lệ %
56,37
43,63

Câu 1: Anh/ chị biết đến Kênh truyền hình QPVN?
Phương án trả lời
Nghe giới thiệu
Tình cờ xem
Thử xem để biết
Có ấn tượng và tìm xem

Số phiếu trả lời
110
68
74
23

Tỉ lệ %
40
24,72
26,9
8,38

Câu 2: Anh/ chị thường xem thể loại nào trên Kênh truyền hình QPVN?

Phương án trả lời
Tin tức
Chính luận
Giải trí, phim truyện
Sự kiện, bình luận
Khác

Số phiếu trả lời
145
8
64
35
23

Tỷ lệ %
53
2,9
23
12,7
8,4

PHẦN 3: KHẢO SÁT CÁC CHƯƠNG TRÌNH THƠNG TIN ĐỐI
NGOẠI


Câu 1: Anh/ chị đánh giá thế nào về các chương trình tin tức (bản tin
thời sự quốc phịng, bản tin trưa…) trên Kênh truyền hình QPVN?
Phương án trả lời
Rất hấp dẫn
Hấp dẫn

Bình thường
Khơng hấp dẫn
Rất tệ

Số phiếu trả lời
68
86
114
7
0

Tỷ lệ %
24,5
31,5
41,5
2,5
0


Câu 2: Anh/ chị đánh giá thế nào về thông tin đối ngoại quốc phòng trên
các bản tin trên Kênh truyền hình QPVN
Phương án trả lời
Rất hấp dẫn

Số phiếu trả lời

Tỷ lệ %

66

24
33,5

Hấp dẫn
Bình thường

92
97

Khơng hấp dẫn

12

4,4

Rất tệ

8

3

35

Câu 3: Anh/chị đánh giá thế nào về độ tin cậy, chính thống của thơng tin
đối ngoại quốc phịng trên Kênh truyền hình QPVN?
Phương án trả lời
Rất cao

Số phiếu trả lời

Tỷ lệ %

245

89

22

8.1

8

2,9

0

0

Đôi khi cần kiểm chứng
lại
Có sai sót
Sai sót nhiều

Câu 4: Anh/chị có xem bản tin tiếng nước ngồi (tiếng Anh, Trung) trên
Kênh truyền hình QPVN khơng? Anh/ chị nhận xét thế nào?
Phương án trả lời
Rất hấp dẫn

Số phiếu trả lời

Tỷ lệ %

15

5,5
17.5

Hấp dẫn
Bình thường

47
133

Khơng hấp dẫn

80

48
29

Câu 5: Anh/chị thấy Bản tin tiếng Anh cần cải tiến điều gì?


Phương án trả lời
Hình ảnh

Số phiếu trả lời

Tỷ lệ %

47

17

Phát âm

20

7,3

Nội dung
Dẫn chương trình

132
46

48
16,7

Ý kiến khác

30
11
Câu 6: Anh/chị thấy Bản tin tiếng Trung cần cải tiến điều gì?

Phương án trả lời
Hình ảnh
Phát âm
Nội dung
Dẫn chương trình

Ý kiến khác

Số phiếu trả lời
48
25
142
40
20

Tỷ lệ %
17,5
9
51,6
14,5
7,4

Câu 7: Anh/chị thấy cần phải thêm bản tin tiếng nước ngồi hay chương
trình đối ngoại khác nữa khơng?
Phương án trả lời
Có

Số phiếu trả lời

Tỷ lệ %

208

75,6
Khơng
67

24,4
Kết quả khảo sát ý kiến gần 300 khán giả của Kênh truyền hình QPVN cho
thấy có tới gần 90.3% người được hỏi cho rằng TTĐN về quốc phịng trên Kênh
truyền hình QPVN là rất tin cậy.
Đề tài “Thông tin đối ngoại quốc phịng trên kênh Truyền hình Quốc
phịng Việt Nam”
Các chương trình thơng tin đối ngoại trên truyền hình ngày càng khẳng định
được tính phở biến của nó với khán giả xem truyền hình. Trong đó, thơng tin đối
ngoại quốc phịng đóng một vai trị quan trọng trong việc bảo vệ Tổ quốc từ xa,
thực hiện thắng lợi công cuộc hội nhập quốc tế về quốc phòng của Quân ủy Trung
ương - Bộ Quốc phòng.


Nghiên cứu thị hiếu, nhu cầu của khán giả về các chương trình đối ngoại
quốc phịng trên Kênh truyền hình QPVN là mục đích của điều tra xã hội học này.
Chúng tôi xin cam đoan mọi thông tin cung cấp đều được sử dụng cho mục đích
nghiên cứu khoa học. Xin chân thành cảm ơn!
PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG VỀ NGƯỜI TRẢ LỜI
Câu 1: Độ tuổi
Từ 16 đến 35 tuổi
Từ 35 đến 55 t̉i
Trên 55 t̉i
Câu 2: Giới tính: Nam

Nữ

Câu 3: Học tập/ công tác
Đang đi học
Công tác tại các cơ quan nước ngồi
Đã nghỉ hưu

Cơng tác trong qn đội
Cơng tác tại các đơn vị sự nghiệp khác
PHẦN 2: KHẢO SÁT CÁC CHƯƠNG TRÌNH THƠNG TIN ĐỐI
NGOẠI QUỐC PHỊNG
Câu 1: Anh/chị biết đến Kênh truyền hình QPVN
Nghe giới thiệu
Tình cờ xem
Có ấn tượng và tìm xem
Câu 2: Anh/ chị đánh giá thế nào về thơng tin đối ngoại quốc phịng trên
các bản tin trên Kênh truyền hình QPVN?
Hấp dẫn
Bình thường
Khơng hấp dẫn


Câu 3: Anh/chị đánh giá thế nào về độ tin cậy, chính thống của thơng tin
đối ngoại quốc phịng trên Kênh truyền hình QPVN?
Rất tin cậy
Đơi khi cần kiểm chứng lại
Sai sót nhiều
Câu 4: Anh/chị có xem bản tin tiếng nước ngồi (tiếng Anh, Trung) trên
Kênh truyền hình QPVN khơng? Anh/ chị nhận xét thế nào?
Hấp dẫn
Bình thường
Khơng hấp dẫn
Câu 5: Anh/chị thấy kênh Truyền hình QPVN cần làm gì để nâng cao
hiệu quả thông tin ĐNQP
Nâng cao chất lượng và hình thức
Tăng truyền thơng trên mạng xã hội
Nâng cao chất lượng về ngoại ngữ (chuyển ngữ, phát âm, …)

Thêm chương trình mới về ĐNQP
Ý kiến khác:
XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!


2.70%
7.00%

90.30%

Rất tin cậy
Đơi khi cần kiểm chứng lại
Có sai sót
Sai sót nhiều

Khán giả đánh giá độ tin cậy, chính thống
của thơng tin đối ngoại quốc phịng (%)
Đa số khán giả được khảo sát đều cho rằng các bản tin này có chất lượng ở mức độ
bình thường 51%, chỉ có 23% khán giả cho rằng các bản tin này hấp dẫn trong khi
26% khán giả không đánh giá cao các bản tin tiếng nước ngồi trên Kênh truyền
hình QPVN.


Khơng hấp dẫn; 26.00%

Hấp dẫn; 23.00%

Bình thường; 51.00%

Khán giả đánh giá về các bản tin tiếng nước ngoài (%)

BẢNG ĐO RATING MỘT SỐ CHƯƠNG TRÌNH
TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH QPVN TRONG NĂM 2020
TT

CHƯƠNG TRÌNH

1

Sao nhập ngũ
Bản tin đối ngoại

2

quốc phịng
Bản tin Thời sự Quốc

3
4

phịng
Bản tin quốc tế
Tạp chí Khoa học

5
6

Qn sự
Radar TV
Phim truyện bộ nước

7
8
9

ngồi
Biển đảo Tở quốc
Bản tin thể thao+Thời

THỜI

PHÁT

Cao

Thấp

Trung

LƯỢNG
30

MỚI
7h55 T2

nhất
0.62

nhất
0.39

bình
0.54

15

20h45 T2

0.68

0.26

0.50

0.56

0.15

0.45

0.55

0.23

0.40

40
15

20h00 T2
đến CN

18h00 T2
đến CN

30

20h45 T5

0.46

0.12

0.38

30

18h15 T3
17h00 T2

0.42

0.26

0.36

0.41

0.26

0.33

0.05
0.50

0.22
0.16

0.33
0.32

45
30
10

- CN
20h45 T3
19h50 T2


10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21

22
23
24
25
26

tiết
Biên cương xanh
Chúng tôi là chiến sỹ
Sống trong quân ngũ

30
45
15

Bản tin trưa

30

Giờ kết nối

15

Hành trình 1735+
Sự kiện nhân chứng

30
30

Phóng sự

10

Hờ sơ mật
Người quan sát
Hãy cùng đam mê
Danh thủ thể thao
Không thể lãng quên
Hậu phương chiến sỹ
Cuộc sống quanh tôi
Ngôi sao đờng điệu
Xứng danh anh hùng
Mạch ng̀n văn hố

30
30
15
15
15
30
15
30
15

T2-CN
18h15 T4
8h30 CN
14h15 T7
11h15 CN
18h30 T6

18h15 CN
10h15 CN
10h30 T7
18h15 T2

15
30

27

dân gian
Tạp chí VHNT Quân

28

Đội

29
30
31
32
33

đến CN
20h45 T4
10h30 CN
18h15 T6
11h30 T2

0.42

0.40
0.39

0.14
0.25
0.14

0.31
0.30
0.28

0.37

0.14

0.27

0.33

0.09

0.26

0.40
0.34

0.17
0.17

0.25

0.24

0.40

0.12

0.24

0.29
0.24
0.26
0.25
0.29
0.30
0.25
0.25
0.26

0.19
0.21
0.16
0.18
0.11
0.15
0.16
0.16
0.07

0.23
0.23

0.23
0.22
0.21
0.21
0.21
0.21
0.20

9h00 CN

0.31

0.18

0.20

20h45 T6

0.44

0.13

0.19

0.21

0.18

0.19

0.26

0.08

0.19

0.23

0.16

0.18

0.22
0.25

0.14
0.14

0.18
0.18

đến CN
18h45 T2
đến CN
18h15 T7
18h15 T5
21h15

15h00 T2

Bản tin tiếng Anh

15

Kỷ vật thiêng liêng

15

Bản tin tiếng Trung

15

Quân y và Đời sống
Tạp chí thể thao
Tạp chí thể thao hành

30
30

đến CN
9h30 CN
9h30 T7

30

16h00 CN

0.29

0.11

0.18

15

9h15 T7

0.23

0.10

0.18

34

động
Những phát minh làm

35

thay đổi thế giới

đến CN
18h30 T2
16h T2


Tạp chí bóng đá thế
36

giới
Tạp chí thể thao qn

37
38
39

đội
Cuộc sống quanh tôi
Nữ quân nhân

40

Vấn đề hôm nay

30

16h30 T7

0.17

0.12

0.18

15

9h15 CN

0.24

0.13

0.18

15
15

10h15 T7
12h45 T7
12h45 T2

0.19
0.25

0.13
0.13

0.17
0.17

0.30

0.13

0.17

15

đến T6

Nguồn: Tập đoàn Viettel

5.Giải pháp cho cơ quan báo chí khảo sát về nghiên cứu cơng chúng đích
Sáng tạo format chương trình mới hướng đến đối tượng cơng chúng đích
Tên chương trình: Vươn ra thế giới – “Reaching out to the world”
Thể loại: chính luận, bình luận
Ngơn ngữ: Song ngữ Tiếng Việt và Tiếng Anh
Thời lượng: 15 phút
Phát sóng: 10h Chủ nhật hàng tuần trên kênh QPVN
Kết cấu: 3 phần
Nội dung: Chuyên biệt về hoạt động hội nhập quốc tế của các đơn vị quân đội
và đối ngoại quốc phịng.
Ý tưởng chương trình:
Chương trình phân tích, bình luận các sự kiện đối ngoại quốc phòng, vấn đề
liên quan đến quá trình hội nhập của quân đội nhân dân Việt Nam trên các lĩnh vực
hợp tác quân sự, quân y, đào tạo, kinh tế với các góc nhìn sâu sắc và toàn diện. Mỗi
tuần một chủ đề, “Vươn ra thế giới” cùng các chuyên gia hàng đầu đưa ra những
chia sẻ, phân tích làm nởi bật nội dung, ngun nhân, tầm ảnh hưởng và ý nghĩa
của vấn đề. Bên cạnh đó là những phóng sự chuyên sâu, nêu lên các góc nhìn từ dư
luận, cộng đờng trong nước và quốc tế về vấn đề được lựa chọn.
Mục đích của chương trình




Để đáp ứng nhu cầu thông tin và nâng cao nhận thức về các chính sách đối

ngoại quốc phịng, các lợi ích, thách thức và khó khăn của Việt Nam khi hội nhập
quốc tế


Chủ động cung cấp thông tin về các thắc mắc liên quan đến sự kiện đối ngoại

quốc phòng, nhưng vấn đề phát sinh liên quan đến đối ngoại quốc phịng, từ đó xoa
dịu dư luận, tránh việc các thế lực thù địch lợi dụng cơ hội gây chia rẽ.


Phân tích làm nởi bật nội dung, ngun nhân, tầm ảnh hưởng và ý nghĩa của

vấn đề, sự kiện đối ngoại quốc phòng, hoạt động hội nhập quốc tế giúp người dân
hiểu rõ về sự tham gia của Việt Nam vào các sự kiện, diễn đàn quốc tế, việc cần
thiết chấp hành luật pháp quốc tế trong quá trình hội nhập. Đồng thời làm cho bạn
bè quốc tế hiểu rõ hơn quân đội nhân dân Việt Nam trong quá trình hội nhập và
phát triển.
Những đặc điểm chính trong cấu trúc nội dung


Điểm tin hội nhập quốc tế và đối ngoại về quốc phòng diễn ra trong

tuần

PS linh kiện + talk với chuyên gia theo chủ đề

Cùng học từ vựng chuyên đề quân sự: mỗi chương trình giới thiệu 10
từ có tình huống và ví dụ cụ thể để dễ nhớ.

Demo nội dung chương trình:
Tiểu mục

Thời

Nội dung

Cách thức thể hiện

lượng
Nhìn lại sự kiện 3 phút

Điểm nhanh lại các tin Clip tin vắn, Cụm

trong tuần

tức hội nhập quốc tế và tin có sử dụng gạt
đối ngoại về quốc phịng sao giữa mỗi tin.

Cùng lắng nghe

9 phút

diễn ra trong tuần
Chuyên gia có thể là - Talk với chuyên
tướng lĩnh trong quân gia tại trường quay
đội, tùy viên quân sự - Sử dụng phóng sự
quốc phịng các nước tại linh kiện.


Việt Nam, Đại sứ, cán bộ
ngoại giao hoạt động tại
các nước tại Việt Nam,
bác sỹ, chuyên gia kinh

tế, cán bộ tham gia lực
lượng gìn giữ hịa bình,
hoặc liên quan đến hoạt
động hội nhập quốc tế và
3 phút từ vựng

3 phút

đối ngoại về quốc phịng.
Mỗi chương trình giới - BTV trải nghiệm
thiệu 10 từ vựng chuyên - Clip tình huống cụ
đề về quân sự, quốc thể quay trước

phòng
Đối tượng khán giả mục tiêu


Từ 18 t̉i trở lên, có hiểu biết về lĩnh vực quân sự, quốc phòng, quan tâm

đến sự phát triển, hội nhập của Việt Nam về quốc phòng và an ninh.


Bạn bè quốc tế, tùy viên quân sự, đại sứ quán các nước.
- Đáp ứng nhu cầu của công chúng
Cần xây dựng dịch vụ xem truyền hình trên di động và Internet có thể sử

dụng trên bất kì trình duyệt máy tính nào và có thể cài như một ứng dụng (app) vào
tất cả các thiết bị di động. Nhờ vậy, các chương trình trên Kênh truyền hình QPVN
sẽ được phát và cập nhật liên tục trên ứng dụng này với chất lượng hình ảnh cao và
âm thanh rõ nét. Do đối tượng công chúng khán giả là người Việt Nam ở nước

ngoài sinh sống ở các múi giờ khác nhau. Chiến lược xem truyền hình “mọi lúc,
mọi nơi, mọi thiết bị” nhắm tới đối tượng khách hàng lớn nhất là những người sử
dụng điện thoại di động. Đây là một chiến lược cần thiết và mang tính chất quyết
định trong cuộc đua giữa các cơ quan truyền hình. Nó cịn đặc biệt có ý nghĩa để
thực hiện thắng lợi nhiệm vụ thông tin đối ngoại đối với Kênh truyền hình


QPVN.Việc áp dụng các phương pháp truyền thông hiện đại trên Internet là hết sức
cần thiết giúp các nhà đài đạt được nhiều lợi ích cả về mặt thương hiệu và đởi mới
nội dung, hình thức sản xuất chương trình truyền hình, đặc biệt với mảng thơng tin
về Qn đội trong các hoạt động quốc tế hiện nay vẫn chưa tiếp cận nhiều được đến
với đông đảo khán giả, nhất là khán giả trẻ tuổi. Một vấn đề thiết yếu hơn cả, sau khi
đã phát triển những kênh truyền thông trên nền tảng số, như Youtube hay Website,
Facebook, thì Kênh QPVN cần phải có một bộ phận quản trị những nội dung này. Bên
cạnh nội dung và content hay thì việc theo dõi phản ứng khán giả, tiếp thu và phản hồi ý
kiến khán giả kịp thời.
- Trên nền tảng mạng xã hội
Kênh truyền hình QPVN cần mở rộng các kênh thơng tin nhằm thu hút
ng̀n tài chính, trước hết là mở kênh chính thức trên Youtube và các mạng xã hội
khác như Facebook, Twitter...Kênh cũng cần tính tốn đến việc bán các thơng tin,
gói thơng tin mang tính độc quyền vì Kênh có lợi thế là kênh chun biệt, là cơ
quan của Quân ủy Trung ương - Bộ Quốc phịng. Theo đó, nhiều sự kiện liên quan
đến qn sự - quốc phịng, bao gờm thơng tin đối ngoại quốc phịng, chỉ có phóng
viên của Kênh truyền hình QPVN mới được tiếp cận, khai thác nguồn tin. Kênh
nên hoạch định và có kế hoạch quản lý, lưu trữ để có thể trao đổi và bán các thông
tin này theo luật pháp và quy định của Bộ Quốc phịng, Tởng cục Chính trị
QĐNDVN.


KẾT LUẬN

Ngày nay, khi mọi quốc gia trên thế giới thơng qua những chính sách, sách
lược ngoại giao riêng đang ra sức tạo dựng hình ảnh của mình ra bên ngoài nhằm
tăng cường ảnh hưởng và vị thế của quốc gia trên thế giới và tạo được môi trường
quốc tế thuận lợi để phục vụ mục tiêu xây dựng và bảo vệ đất nước, công tác
TTĐN của Đảng, Nhà nước và Qn đội ta nói chung và hoạt động thơng tin đối
ngoại quốc phịng trên Kênh truyền hình QPVN đang đứng trước những yêu cầu và
điều kiện mới.
Kênh truyền hình QPVN đã và đang thể hiện được vai trò và vị thế của mình là
kênh truyền hình duy nhất của Qn ủy Trung ương – Bộ Quốc phịng, giúp truyền
thơng tích cực và hiệu quả thành tựu của cơng tác quốc phịng – an ninh đến bạn bè
quốc, đóng góp vào thành cơng chung của q trình hội nhập quốc tế sâu và rộng của
Việt Nam hiện nay.
Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và bùng nổ về thông tin truyền
thông như hiện nay, thách thức từ các thông tin xấu, độc phát tán trên không gian
mạng, Kênh truyền hình QPVN cần phải cải tở và nâng cao năng lực hơn nữa để
đem tới cho khán giả những thơng tin chính thống, chính xác, những tác phẩm hấp
dẫn và sinh động, đáp ứng nhu cầu người xem.


TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Nguyễn Văn Dững(2013), Cơ sở lý luận báo chí, NXB Lao động, Hà Nội.
2. Nguyễn Tất Giáp - Ngũn Thị Quế - Mai Hồi Anh (đờng chủ biên) (2015),
Mối quan hệ giữa độc lập, tự chủ và hội nhập quốc tế ở Việt Nam hiện nay - Những
vấn đề lý luận và thực tiễn, Nxb Lý luận chính trị, Hà Nội;
3. Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí thế giới và xu hướng phát triển, NXB
Thơng tấn, Hà Nội
4. Vũ Đình Hịe (2000), Truyền thơng đại chúng trong cơng tác lãnh đạo quản lý,
NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội.
5. Hội đồng khoa học các cơ quan Đảng Trung ương (2010), “Nâng cao chất
lượng hiệu quả công tác thông tin đối ngoại trong một số cơ quan thơng tấn báo

chí chủ lực ở nước ta hiện nay – thực trạng và giải pháp”
6. Vũ Dương Huân (2009), Một số vấn đề quan hệ quốc tế, chính sách đối ngoại
và ngoại giao Việt Nam - Tập 3, NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội;
7. Nguyễn Thị Thương Huyền (2018), Quy trình sản xuất sản phẩm báo chí đối
ngoại ở Việt Nam hiện nay, Học viện Báo chí và Tuyên truyền
8. Trần Thị Thanh Hương (2011), Hiệu quả hoạt động thông tin đối ngoại cho
người Việt Nam ở nước ngồi qua kênh truyền hình VTV4 (Khảo sát chương trình
“Gặp gỡ với khán giả VTV4”), luận văn thạc sĩ, Trường Đại học Khoa học Xã hội
và Nhân văn.
9. Trần Bảo Khánh (2013), Sản xuất chương trình Truyền hình, NXB Văn hố Thơng
tin, Hà Nội
10. Ngũn Ngọc Oanh (2014), Giáo trình phóng sự truyền hình, NXB Đại học
quốc gia thành phố Hờ Chí Minh
11. GS Hồng Phê, Viện ngơn ngữ học (2003), Từ điển tiếng Việt, NXB Đà Nẵng
12. Dương Văn Quảng (2009), Đổi mới, nâng cao chất lượng, hiệu quả của cơng
tác thơng tin đối ngoại trong tình hình mới, Hà Nội