Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (98.7 KB, 4 trang )
Mốt xây dựng uy tín
doanh nghiệp
Bên cạnh việc xây dựng thương hiệu, phát triển thị phần, doanh thu… nhiều
công ty nhìn xa trông rộng bắt đầu quan tâm đến xây dựng uy tín doanh
nghiệp vì món tài sản vô hình này có thể làm giá trị sổ sách và giá trị thị
trường của cổ phiếu chênh lệch từ 30% đến 70%.
Giá của uy tín
FedEx và UPS đều là những công ty hàng đầu thế giới về dịch vụ chuyển
phát hàng hoá. Nhưng theo đánh giá về uy tín doanh nghiệp do Công ty tư
vấn truyền thông Worldwide (CCW), có trụ sở đóng ở New York, điểm uy
tín trung bình của UPS là 79,1, cao hơn FedEx – chỉ đạt 75,7 điểm – vì có
khả năng chuyển phát hàng hoá toàn cầu đáng tin cậy hơn. Trong khi đó, dù
nổi tiếng vì có giá hàng hoá rẻ và kinh doanh hiệu quả, nhưng Wal-Mart chỉ
được 71,8 điểm uy tín, thấp hơn tập đoàn bán lẻ đối thủ Target 5,7 điểm, do
gần đây Wal-Mart thường bị chỉ trích bóc lột sức lao động của nhân viên.
Coca-Cola thường xuyên thay đổi nhân sự trong bộ máy lãnh đạo, nên chỉ
đạt được 62 điểm uy tín, trong khi Pepsi đạt được 76 điểm.
Từ năm 2003, CCW bắt đầu nghiên cứu phương pháp chấm điểm uy tín của
doanh nghiệp theo thang điểm 100 dựa trên ba yếu tố chính tạo nên uy tín
cho doanh nghiệp là hiệu quả hoạt động, hiệu quả tài chính, và chất lượng
quản lý. Sau đó CCW đối chiếu sự tăng giảm điểm uy tín với sự tăng giảm
giá cổ phiếu của doanh nghiệp trong từng giai đoạn, để xác định ảnh hưởng
của uy tín doanh nghiệp với giá cổ phiếu của doanh nghiệp đó.
Câu hỏi “Uy tín của một công ty đáng giá như thế nào?” đã được các so sánh
của CCW giải đáp. Nếu FedEx được uy tín như UPS, cổ phiếu của FedEx sẽ
tăng 2,7%, và giá trị của FedEx sẽ tăng 936 triệu USD. Trong khi đó, nếu
Wal-Mart có uy tín như Target, cổ phiếu của Wal-Mart sẽ tăng 4,9% và giá