LÍ THUYẾT VỀ NĂNG LỰC
TRUYỀN THƠNG CỦA
CƠNG CHÚNG
MƠN : CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THƠNG
01 02
TĨM TẮT LÝ THUYẾT
PHÂN TÍCH
Có 4 năng lực:
- Tiếp nhận
- Đánh giá
- Phân tích
- Sáng tạo
03
ĐƯA RA VÍ DỤ
TĨM TẮT LÝ THUYẾT
PHÂN TÍCH
TIẾP NHẬN
Cơng chúng có thể tiếp nhận thông tin trực tiếp 01
03
Ở một mức độ cao hơn công
thông qua các hoạt động đọc, nghe, xem, tương tác
chúng có thể phân tích thơng tin,
trực tiếp với thơng tin, với các sản phẩm báo chí qua
thơng điệp mình tiếp nhận qua đó
các phương tiện truyền thơng đại chúng. Hay tiếp
hiểu chi tiết, mọi khía cạnh của
nhận gián tiếp thông qua các kênh xã hội khác nhau
vấn đề, thông tin, thơng điệp mà
như truyền đạt lại từ cá nhân/nhóm khác, mạng xã
mình tiếp nhận.
hội, quảng cáo, tổ chức sự kiện…
ĐÁNH GIÁ
02
Đánh giá được hiểu là quá trình hình thành những
nhận định, phán đốn về thơng tin được tiếp nhận
của công chúng. Đánh giá không chỉ là cách ghi nhận
thông tin mà cịn phản hồi.
SÁNG TẠO
04
Cơng chúng có thể là đồng tác giả sáng tạo, trở thành lực
lượng quan trọng đối với truyền thông. Họ nắm quyền chủ
động trong việc quyết định sản phẩm truyền thơng hoặc
quyết định vị trí vai trị của cơ quan báo chí truyền thơng.
PHÂN TÍCH
TIẾP NHẬN
ĐÁNH GIÁ
- Năng lực tiếp nhận truyền thơng của công chúng là một dạng năng
-Trước 1 thông tin, thơng điệp được tiếp nhận cơng chúng có thể đánh giá
lực liên quan đến kiến thức và kỹ năng của một cá nhân trong việc
chúng, bày tỏ thái độ, cảm xúc của mình. Cơng chúng có thể nhận định giá
sử dựng truyền thơng.
trị, phê bình, bình luận, nhận xét thơng tin mà họ tiếp nhận thơng qua mạng
-- Các nhóm cơng chúng có đặc điểm khác nhau thì việc tiếp nhận
trang các nhân trên mạng xã hội một cách công khai.
sản phẩm báo chí của họ cũng khác nhau như người già khác người
- Cơng chúng có quyền phản biện lại truyền thông nếu cảm thấy không hợp
trẻ, nữ giới khác nam giới...
lí. Điều khác biệt so với trước kia là cơng chúng khơng cịn là người tiếp
nhận thơng thường mà tham gia vào q trình truyền thơng và đánh giá
- Q trình tiếp nhận sản phẩm báo chí của các nhóm cơng chúng có
thể bắt nguồn từ tính tự giác hoặc tính tự phát cá nhân.
truyền thơng
PHÂN TÍCH
PHÂN TÍCH
SÁNG TẠO
- Cơng chúng khơng chỉ dừng lại ở việc đánh giá,
-Khi thời đại 4.0 lên ngôi, công chúng khơng
mà cơng chúng cịn có thể phân tích các thơng tin.
chỉ tiếp nhận thơng tin mà cịn trở thành lực
Khi đứng trước một thông tin, công chúng phân
lượng quan trọng đối với truyền thơng truyền
tích thơng tin đó là đúng hay sai, hiểu rõ hơn vấn
thống. Họ cập nhật, chia sẻ tin tức, quan
đề.
điểm hàng ngày trên mạng xã hội.
- Việc phân tích kĩ càng các thơng tin là vơ cùng
- Đây là xu hướng vận động chính trong mối
cần thiết.
quan hệ giữa công chúng BC-TT và các cơ
quan, doanh nghiệp BC-TT trong tương lại.
VÍ DỤ MINH HỌA
THANKS!