Nhóm 8 lý thuyết hiệu ứng mồi

Lý thuyết hiệu ứng mồi
trong truyền thơng đại
chúng
Nhóm 8
Lớp: Xuất Bản K38 - A2
Mơn: Cơng chúng báo chí truyền
thơng


01

N ộidung lý thuyếế
t
 L ý t h u y ế t h i ệ u ứ n g m ồ i ( p r i m i n g e ff e c t s ) l à s ự k í c h t h í c h s u y
nghĩ, hình ảnh, ý tưởng trong bộ não con người khi nhận được
các thông tin phản ánh. Bạn đang tiếp xúc với một kích thích,
và nó ảnh hưởng đến cách bạn đáp ứng với kích thích khác.
 Tr u y ề n t h ô n g c ó k h ả n ă n g “ m ồ i ” ( p r i m i n g ) c ô n g c h ú n g b ằ n g
cách tạo ra những sản phẩm gây ấn tượng về mặt nghe nhìn,

t â m l ý , n h u c ầ u t h ô n g t i n g i ả i t r í , l ợ i í c h . . . Từ đ ó t ạ o r a m ộ t l à n
sóng đưa sản phẩm truyền thơng đó lan rộng trong xã hội, ảnh

hưởng lớn đến hành vi, lối sống, lời nói và gây ra những cuộc
t r a n h l u ậ n . Vấ n đ ề n à o đ ư ợ c t r u y ề n t h ô n g l à m n ổ i b ậ t l ê n b a o
nhiêu thì vấn đề đó được quan tâm, chú ý bấy nhiêu trong xã
hội.


• Quá trình thực hiện “mồi” sẽ giúp tiếp cận cơng chúng dễ dàng ở
phạm vi rộng do tính lan truyền của nó

TiếpÝcận
nghĩa• Định hướng và dẫn dắt cơng chúng để đạt hiệu quả mong muốn.

02

• Hiểu rõ nhu cầu, tâm lý của từng nhóm đối tượng cơng chúng

Phân tích

• Biết rõ mong muốn, thị hiếu của công chúng => giải quyết các vấn đề
trong xã hội

• Dễ dàng phân chia các nhóm cơng chúng theo đặc điểm tư duy

Phân khúc

thông qua các cuộc tranh luận, các mối quan tâm khác nhau


03

Vídụ

Thơng tin: Bài báo Cháy rừng Amazon

- 8 tháng đầu năm 2019 đã có tới hơn 75.000 vụ cháy rừng đã xảy ra tại

Brazil. Tỷ lệ cháy rừng tăng cao. Khói bụi và CO2 tàn phá mơi trường
nặng nề.

Phân tích

- Truyền thông đăng tải thực trạng, các số liệu thống kê, những hậu quả từ cháy rừng Trái Đất đang gánh chịu

=> đánh vào tâm lý bảo vệ môi trường và sợ hãi thảm họa xảy ra => kích hoạt thông điệp môi trường trong
nhận thức công chúng => Nhận thức, hành động đúng cách.
- Thu hút sự chú ý của những người nổi tiếng => nhóm fan ủng hộ thần tượng và nhóm người khơng phải fan
nhưng cùng chung quan điểm => gia tăng lời kêu gọi và hành động có ích với mơi trường ( điển hình là bài
đăng trên Instagram của Leonardo DiCaprio ngày 22/8 có 2,2 triệu lượt thích và hàng ngàn bình luận).


THANK YOU