Tài liệu Kỹ thuật SEO bằng Copywriter và Copywriting doc

Kỹ thuật SEO bằng
Copywriter và
Copywriting

Copywriter và Copywriting "Mục đích chính của những văn
bản marketing (marketing copy) này hay còn gọi là "ngôn
ngữ quảng cáo" (promotional text) là để nhằm thuyết phục
người nghe, "Bạn có thể đã nghe nói đến nghề copywriter
nhưng khi được hỏi làm copywriter là làm gì thì lại hết sức
lúng túng để giải thích nó.
Thậm chí ngay cả khi bạn rất thích nghề này vì bạn được
nghe những người làm nghề này kể chuyện về công việc của
họ, nhưng thực sự không mấy người tưởng tượng hết công
việc của một copywriter. Hôm nay SEO Corp sẽ giúp bạn
hiểu thêm về nghề này cũng như giúp bạn phục vụ tốt nhất
cho việc SEO website của mình.

Copywritting là gì?

Trước khi hiểu về copywriter, chúng ta nên tìm hiểu xem
copywriting là gì. Đây là một công việc mà người ta dùng
ngôn ngữ viết ra để thể hiện, quảng bá, giới thiệu về một
người, một công ty, một ý tưởng hay một quan điểm. Nó có
thể được thể hiện dưới dạng văn bản viết, hoặc các quảng cáo
trên sóng phát thanh, truyền hình cũng như trên rất nhiều
phương tiện truyền thông khác.

Mục đích chính của những "văn bản marketing" (marketing
copy) này hay còn gọi là "ngôn ngữ quảng cáo" (promotional

text) là để nhằm thuyết phục người nghe, hoặc người đọc,
hành động - để mua một sản phẩm hoặc đăng ký một dịch vụ,
hoặc đưa ra một quan điểm nào đó. Tuy nhiên, nó cũng có
thể làm một việc ngược lại là gây sự chú ý của người tiếp
nhận và khiến họ không đồng tình và thể hiện thái độ của
mình bằng một hành động hoặc niềm tin nào đó.

Copywriting có thể bao gồm bài viết, slogan (khẩu hiệu),
tiêu đề, thư, tagline, lời hát quảng cáo, các nội dung trên
mạng, các kịch bản phim quảng cáo truyền hình hoặc kịch
bản quảng cáo trên đài phát thanh, thông cáo báo chí, bản tin,
và rất nhiều tài liệu khác của doanh nghiệp nhằm để quảng
cáo trên các phương tiện truyền thông. Các copywriter có thể
đóng góp ý tưởng và ngôn từ của họ cho các ấn phẩm quảng
cáo, như các cataloge, bản tin, phim quảng cáo, brochures,
postcards, website, email, thư, và các hình thức quảng cáo
khác.

Trên các website, copywriting thể hiện ở phương pháp viết
và sử dụng từ ngữ có khả năng tăng thứ hạng của website
trên các công cụ tìm kiếm. Thường được hiểu là "content
writing" - soạn nội dung. Người viết phải soạn nội dung một
cách chiến lược để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm
thấy trang web của
mình.

Copywriter là ai?

Một copywriter có thể là người làm việc độc lập, tự làm cho
chính mình, vì họ có những hợp đồng làm việc độc lập hoặc

làm "tay ngang" cho nhiều khách hàng cùng một lúc. Họ
cũng có thể làm việc như một nhân viên bình thường trong
một tổ chức nào đó, thường là các công ty quảng cáo, các
công ty PR, các phòng quảng cáo của những công ty lớn, các
đài phát thành, truyền hình, báo hoặc tạp chí.

Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên của
một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, các phòng,
các công ty quảng cáo, thường làm việc với copywriter thông
qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - Art Director. Người làm
copywriter phải có trách nhiệm thực hiện phần ngôn ngữ
bằng lời đối với các quảng cáo, và giám đốc sáng tạo sẽ biến
nó thành hình ảnh hoặc âm thanh có khả năng kêu gọi được
sự chú ý của người tiếp nhận. Cả hai vị trí này đều phải tỏ ra
hết sức sáng tạo, hiệu quả, có sức thuyết phục.

Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer.
Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làm
technical writer là người viết ra để thông tin tới người đọc
hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phải
viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong khi
người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử dụng
chiếc xe đó.

Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyright bởi
vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnh vực
hoàn toàn khác biệt.

Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như David
Ogilvy, William Bernbach, Robert W. Bly, Gary Bencivenga,

Dominik Bjegovic, Jay Abraham, Clayton Makepeace, Larry
Owen, Patrick Pacacha, and Leo Burnett,Lee Nguyễn

Hiện nay, nghề này đang rất phát triển, nhất là khi internet là
một kho công cụ vô tận trợ giúp đắc lực cho những người
làm nghề này.