Giáo trình Thiết kế các mẫu đặc thù (Nghề: Thiết kế đồ họa - Cao đẳng): Phần 2 - Trường Cao đẳng Cơ điện Xây dựng Việt Xô

BÀI 3: CHẾ BẢN MẪU LOGO
Mã bài: MĐ 26 - 03
Giới thiêu
- Trình bày các yêu cầu trong thiết kế logo
- Trình bày quy trình chế bản mẫu logo
- Trình bày một số phong cách thiết kế logo
Mục tiêu:
 Nắm được các yêu cầu đối với logo;
 Biết cách tạo ra logo theo yêu cầu của khách hàng
Nội dung
Logo thường mang lại ấn tượng đầu tiên của công ty hoặc thương hiệu doanh
nghiệp, logo có thể ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu của khách hàng, quyết
định mua hàng và thái độ chung đối với sản phẩm. Trước đây khi chưa bùng nổ
kinh doanh online thì thiết kế logo là khâu riêng biệt, ngày nay thì nó được tích
hợp chung với quá trình thiết kế website. Cả website và logo đều là bộ nhận diện
thương hiệu quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần phải có.
Chúng ta sống trong một xã hội được bao phủ bằng hàng loạt logo thương hiệu,
ngay cả những đứa trẻ mới biết đi khơng thể buộc dây giày cũng có thể nhận ra
nhiều biểu tượng hoặc có thể suy luận bằng cách nhìn vào nhãn hiệu. Chúng ta
rất nhạy bén với những gì nhìn thấy, đó là lý do khiến các cơng ty sử dụng
những dấu hiệu thị giác hấp dẫn cho thương hiệu hoặc dịch vụ của họ để tạo ra
ảnh hưởng đến khách hàng.

78


tổng quan về thiết kế logo
Xây dựng thương hiệu không chỉ giới hạn ở nhận thức thị giác hoặc bằng
phương thức truyền miệng, nó cịn tạo ra hình ảnh hồn chỉnh mà mọi người khi
nghe đến tên hoặc nhìn thấy các dấu hiệu đều nhận diện được. Do đó, việc thiết
kế logo – biểu tượng của một thương hiệu cung cấp đúng thông điệp, là một

nhiệm vụ rất quan trọng. Ở bài viết này Mona Media sẽ làm sáng tỏ về một số
chiến lược và bí quyết để ni dưỡng quá trình sáng tạo về thiết kế logo. Đồng
thời đưa ra những kết quả có hiệu quả cho cả nhà thiết kế, lẫn doanh nghiệp
muốn mở rộng tầm nhìn của họ về kỹ thuật thiết kế logo và ảnh hưởng của
chúng tới các quy trình kinh doanh online.
1. Các yêu cầu đối với logo
1.1. Định nghĩa về logo
Logo là một biểu tượng cho biết sự công nhận một tổ chức và được thể hiện trên
tất cả các sản phẩm của nó, nó thiết lập kết nối thị giác đầu tiên ngay khi mọi
người nghĩ hoặc nghe về tên thương hiệu. Cũng giống như các yếu tố hình ảnh
khác, logo có thể cung cấp thơng điệp về loại hình và dịch vụ được thực hiện bởi
thương hiệu, sự tiếp xúc với người dùng và hình ảnh thương hiệu chung của
cơng ty.
Thiết kế logo mang lại hiệu quả cho chiến lược thương hiệu, tạo thành một bộ
quy tắc và hướng dẫn đặc biệt được gọi là cuốn sách thương hiệu. Một logo
mạnh mẽ có thể giúp xác định thương hiệu hoặc cơng ty một cách dễ dàng, qua
đó cho phép doanh nghiệp đạt được mục tiêu như tăng doanh thu, thu hút khách
hàng, thu hút nhiều người đăng ký hơn hoặc tạo ra nhận thức đột biến. Hơn nữa,
79


logo làm cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh tạo
ra sự phát triển nhanh chóng dẫn tới thành cơng.
Sử dụng logo khơng dễ dàng như nhiều người thường nghĩ, nó tích hợp chiến
lược phức tạp bao gồm tất cả các giai đoạn của quá trình thiết kế và tiếp thị như
nghiên cứu người dùng, nghiên cứu tiếp thị, tìm kiếm sáng tạo, lựa chọn hướng
phong cách, màu sắc và thử nghiệm với các kích cỡ và mơi trường khác nhau.
Việc chỉ định các nhà thiết kế chuyên nghiệp cho việc thiết kế logo chỉ là nỗ lực
cho một sự đầu tư lý tưởng cho mỗi doanh nghiệp.
1.2. Phân loại

Các công ty đã ln ln tạo ra sự thử nghiệm khi nói đến các yếu tố hình
ảnh để làm cho thương hiệu của họ nổi bật hơn. Một số thích hình ảnh, trong
khi một số khác lại thích dùng chữ cái đẹp mắt để nắm bắt thị hiếu người dùng
với thương hiệu. Có năm loại hình logo cơ bản:
+ Logo tượng trưng
+ Logo dạng chữ
+ Logo dựa trên ký tự
+ Logo trừ tượng
1.2.1. Logo tượng trưng
Một logo sử dụng yếu tố hình ảnh có ảnh hưởng lớn, hình ảnh có thể hiển thị tên
của cơng ty hoặc linh vật của nó hoặc sử dụng một biểu tượng đại diện cho bản
chất của sản phẩm hoặc dịch vụ.

logo tượng trưng

80


1.2.2. Logo dạng chữ
Loại này sử dụng chữ cái đầu tiên của thương hiệu mang lại một phiên bản nghệ
thuật, hình thức này hoạt động tốt nhất với các logo kích thước nhỏ điển hình
như logo ứng dụng.

logo dạng chữ
1.2.3. Logo dựa trên kí tự
Sử dụng kí tự làm nhãn hiệu thương hiệu thường được ưa chuộng nhất trong tất
cả các loại hình logo bởi tên một thương hiệu đã được gói gọn thơng qua một
vài nét chữ nghệ thuật, có nhiều loại kiểu và phơng chữ khác nhau giúp doanh
nghiệp có thể truyền tải thơng điệp đến người dùng, các nhà thiết kế logo và
tiếp thị sẽ kết hợp với nhau để cùng thực hiện chiến lược tiếp thị dưới hình thức

này.

81


logo kí tự
1.2.4. Logo trừu tượng
Logo kết hợp các yếu tố hình ảnh lại với nhau, điều khác biệt ở đây các nhãn
hiệu hoặc kí tự sử dụng để minh họa tên của thương hiệu được trừu tượng hóa
thành một bố cục đặc biệt, logo được tạo ra với một logic chặt chẽ và người
dùng có đầy đủ dấu hiệu để có thể nhận dạng.

logo trừu tượng
1.3. Nguyên tắc thiết kế
1.3.1. Nguyên tắc
Dưới đây là 7 nguyên tắc cơ bản nhất khi thiết kế logo:








Một logo cần có khả năng giao tiếp;
Một logo phải mang tính liên quan;
Một logo cần gây được ấn tượng đáng nhớ;
Một logo cần trường tồn theo thời gian;
Một logo khơng nên có những chi tiết thừa;
Một logo cần được hoàn thiện kĩ lưỡng;

Một logo cần có sự linh hoạt.

82


83


Giống như bất kì thiết kế nào, một logo phải truyền tải thơng điệp nào đó. Thơng
qua giao tiếp, chúng ta đang chia sẻ hoặc truyền đạt ý thức. Và một thơng điệp
có thể là một câu chuyện, ý tưởng, cảm xúc hay tâm trạng.
Một logo có thể truyền tải thông điệp thông qua ký hiệu tượng trưng để thể hiện
giá trị, sản phẩm hoặc dịch vụ chủ đạo của nhãn hàng. Hoặc nó có thể truyền tải
thơng điệp thơng qua thiết kế - đơn giản, sang trọng, công nghệ cao, cổ điển đều
có thể được thể hiện một cách dễ dàng thơng qua kiểu dáng thiết kế. Hay nó có
thể nói về một câu chuyện lớn mà chúng ta chỉ có thể thơng suốt sau khi được
giải thích, chẳng hạn như logo A-Z của Amazon, logo hình con chim của
Twitter.
Dù sao đi nữa thì logo phải truyền đạt một thứ gì đó.
Hãy tìm hiểu thêm về những cách một logo có thể giao tiếp:
Một logo có thể cho bạn biết tên của thương hiệu
Logo là chữ viết tắt của logotype, một hình thức giao tiếp thơng qua sự sắp đặt
và điều chỉnh những kí tự (Logo trong tiếng Hy Lạp có nghĩa là từ ngữ). Thuật
ngữ logo giờ đây đã dần trở thành từ đồng nghĩa với trademark, cho dù nó là
một logotype, biểu tượng, monogram hay cơng cụ đồ họa khác.
Luận điểm này hẳn đã cho chúng ta biết đơi điều về vai trị của một logo trong
việc truyền tải thông tin về nhãn hàng. Coca-Cola, IBM, Ford - những logo của
họ là biểu tượng cho thương hiệu. Những logo nổi tiếng và độc lập với những
logo khác như của Apple, Twitter và Nike đều xuất phát từ yếu tố thương hiệu.
84

Thông qua việc sử dụng thường xuyên và sự nhận thức ngày càng tăng của mọi
người mà chúng trở thành tên của nhãn hàng (đây là quá trình được gọi
là debranding).

Một logo cần phải thể hiện tên thương hiệu thông qua hình ảnh
Đây là ứng dụng thường thấy nhất của logo. Logo của Apple khơng mang nghĩa
gì ngồi “Apple”. Hình ảnh chúng ta thấy được là một trái táo. Logo của
Windows cho ta thấy một cửa sổ. Logo của Taco Bell là một cái chuông. Logo
của Nautica là một chiếc thuyền buồm - nghe cũng có lí vì chữ nautic nghĩa là
“liên quan đến thủy thủ”.

Một logo cần cho chúng ta biết thơng tin về thương hiệu
Những ví dụ điển hình là PetCo, Nvidia, DirectTV, Burger King và Sprite. Mỗi
logo đều cho chúng ta biết một chút về thương hiệu đó. PetCo thì khá rõ khi đặt
hình một chú mèo và chó bên cạnh cái tên. Nvidia vẽ một con mắt, liên quan
trực tiếp đến card đồ họa. Đối với Burger King, tên thương hiệu được kẹp giữa
một chiếc hamburger và Sprite thì có một trái chanh.
85


Những ví dụ logo phía trên rất rõ ràng, nhưng một số logo khác có cách thể hiện
thơng tin về thương hiệu khá mập mờ.
Một logo thể hiện được tính chất, tâm trạng và cảm xúc
Một số logo ít khi liên quan đến sản phẩm, và trong trường hợp này logo sẽ
được thiết kế thể hiện nét đặc trưng của thương hiệu. Ví dụ như logo của LEGO
sử dụng phơng chữ vui tươi cùng gam màu đỏ và vàng. Điều đó giúp logo
truyền tải sự vui tươi, trẻ trung và năng động mặc dù trong tiếng Anh, từ LEGO
không mang ý nghĩa như vậy.

Một logo có thể kể chuyện hoặc giúp ta biết về nó
Logo có khả năng thể hiện chức năng này được xem là logo tốt nhất. Chúng
thường để lại ấn tượng sâu sắc nhất. Đằng sau logo Starbucks là một câu chuyện
liên quan đến Nhân ngư bằng gỗ theo truyền thuyết Bắc Âu. Câu chuyện về logo
của Bluetooth liên quan đến vị vua Đan Mạch. Logo nổi tiếng của Ferrari bắt
nguồn từ trận chiến phi cơ nổi tiếng trong chiến tranh thế giới thứ nhất. Thậm
chí 3 dấu chấm trên logo đều mang ảnh hưởng riêng - đó là số nhượng quyền
thương mại đầu tiên lúc logo này ra đời. Và bạn có để ý rằng logo của Unilever
86


chứa 23 minh họa khác nhau - mỗi biểu tượng thể hiện một lĩnh vực kinh doanh
của nhãn hàng.

Điều tuyệt vời ở những logo này chính là những ai biết về câu chuyện và thể
hiện sự thích thú sẽ có xu hướng chia sẻ, qua đó dần trở thành đại sứ thương
hiệu. Có rất nhiều bài viết nói về câu chuyện về Siren của logo Starbucks. Mỗi
bài viết đầu củng cố cho thương hiệu cũng như logo của họ, đây là thứ mà
những công ty nhỏ phải chi tiền để có được.

Có khá nhiều bàn luận trái chiều về logo mới của Pepsi, ý kiến cá nhân tôi cho
rằng đa số thích phiên bản cũ hơn. Lý do vì sao? Theo suy luận của tơi thì logo
cũ mang một thơng điệp gì đó - màu xanh muốn nói rằng nó khác hơn thương
hiệu Coke. Và gợn sóng thể hiện rằng chức năng của nó là thức uống. Vịng trịn
chính là hình dáng của chiếc nắp và lịch sử về logo đã cho ra đời một logo đơn
giản như thế. Logo mới thì khơng giao tiếp với khách hàng theo cách như vậy.
Khơng ai hiểu rõ về hình dạng của nó. Nó là một nụ cười chăng? Hay một loại
gợn sóng mới? Một khoảng cách? Phần thân của chai bia? Tôi tin rằng Pepsi sẽ
nhận ra điều này và trở về với logo cũ. (Bạn có thể nhận ra hình ảnh logo cũ

thấp thoáng qua chữ “e” trong phiên bản mới).
87


Quan điểm này là chính xác nếu nguyên tắc thứ nhất được áp dụng. Tuy nhiên,
nó thường bị bỏ qua khi những nhà thiết kế mới vào nghề bắt đầu quá trình làm
logo với quan điểm “mình phải làm điều gì đó thật ngầu” thay vì “nó phải truyền
tải được thông điệp của nhãn hàng”.
Dưới đây là một số logo từ 99Designs:

88


Những logo trên đầu đều khơng có liên hệ gì đến thương hiệu của chúng. Bạn có
thể đốn được rằng Mane là một tiệm làm tóc thơng qua logo kia không? Biện
pháp tu từ ẩn dụ đã được áp dụng - Mane nghĩa là bờm của sư tử. Nhưng logo
lại được trình bày với phơng chữ khá nhàm chán với chữ A và E có tí phá cách.
Thế cịn logo của “currentt” thì sao? Chúng ta có thể biết được đây là thương
hiệu phần mềm hẹn hị hay khơng? Bilt Nano và AdUp cũng sử dụng những yếu
tố thiết kế tương tự và chẳng hề có sự liên quan gì đến bản chất thương hiệu cả.
Vấn đề trong hầu hết những thiết kế làm bằng trang web bất kì
như 99Designs.com là quá trình thiết kế - theo đúng chuẩn thì phải 90% nghiên
cứu và 10% thiết kế - thì lại chỉ có 5% nghiên cứu (cho dù phần “brief” cũng
được đăng trên trang này) và 95% “thiết kế”. Trên thực tế, hầu hết các thiết kế
đều chỉ đơn giản là viết tên thương hiệu ra và thêm thắt một tí để tạo ra một
chiếc logo.
Và điểm cuối cùng, tôi đã đọc qua một vài bài viết nói rằng quan điểm này chính
là “một logo phải thích hợp”. Một phần thì nó cũng đúng, nhưng ta nên nói rằng
một logo khơng nên lạc quẻ. Hình ảnh một con chim khơng thể nào “phù hợp”
với một trang web xã hội, nhưng nó khơng hề lạc đề tí nào. Dưới đây là một vài

ví dụ về logo lạc đề:

89


Nó có độc đáo khơng? Người khác đã thiết kế nó chưa? Nó có gợi ra hình ảnh gì
khơng? Đây là những câu hỏi cần có khi thiết kế bất kì logo nào.
Quá trình tạo ra một logo đáng nhớ cần một chút may mắn, kiên trì và sáng tạo.

90


Bên cạnh đó, bạn cần phải lưu ý một vài điều cần tránh khi tạo ra một logo.
Trước hết, hãy bỏ qua ý tưởng đầu tiên nảy ra trong đầu. Xác suất rằng ý tưởng
đầu tiên của bạn cũng là của những nhà thiết kế khác là 9 trên 10. Nếu bạn làm
một logo cho cơng ty cà phê thì chi tiết hạt cà phê không thể nào khiến cho logo
trở nên đáng nhớ cả. Nếu bạn làm một logo cho nhãn hàng máy lọc nước, đừng
sử dụng hình ảnh giọt nước. Và nếu như logo đó là dành cho công ty thực phẩm
hữu cơ, đừng nên sử dụng chiếc lá.

Sự bất ngờ tìm ẩn
Một cách rất hiệu quả trong quá trình thiết kế một logo đáng nhớ là hãy khiến nó
ẩn chứa “sự bất ngờ”. Nói cách khác, lúc đầu khách hàng có thể khơng nhận ra
nhưng sau đó lại có được một bất ngờ nho nhỏ. Bất ngờ nhỏ này sẽ là điểm nhấn
khiến cho mọi người nhớ về logo của bạn. Có lẽ logo làm được điều này mà mọi
người thường hay nghĩ đến chính là logo của FedEx với chiếc mũi tên ngầm. Có
một bài phỏng vấn khá thú vị với nhà thiết kế của chiếc logo này mà bạn nên
xem qua. Điều quan trọng chính là nó chỉ hiệu quả khi được giấu đi.

91

92


Một điểm quan trọng khi thiết kế logo là tính trường tồn theo thời gian. Nếu một
ý tưởng nào đó khơng thể tồn tại ít nhất 50 năm thì nó không phải là lựa chọn tốt
để thiết kế logo. Những logo tốt đều có nền tảng là những ý tưởng tồn tại lâu
dài. Logo của Apple là một quả táo, một sự khởi đầu của nhân loại. Nếu logo
này được thiết kế theo hình dạng của chiếc máy tính, có lẽ nó chỉ tồn tại được
trong 2 năm. Logo của Twitter là một con chim, của Starbucks là một loài sinh
vật biển và Ferrari là một chú ngựa.
Những logo trên đều trường tồn với thời gian. Mặt khác, những logo sử dụng
những biểu tượng đương đại sẽ nhanh chóng phai mờ. Dưới đây là một vài ví dụ
cho điều đó.

93


Hình ảnh chìa khóa để tượng trưng cho chiếc xe hơi dần trở nên cũ kĩ - hầu hết
những chiếc xe tân tiến đều khơng cần đến chìa khóa. Bộ đồng phục và chiếc
nón của người đốn cây cũng trở nên quá quen thuộc. Phong cách với chiếc mắt
kính cũng đã lỗi thời rồi. Và hình ảnh chiếc hành lý chỉ cịn thịnh hành trong
một vài tháng mà thơi.
Xu hướng thiết kế
Một ví dụ khác về thiết kế khơng có tính trường tồn là chúng đi theo những xu
hướng thiết kế đại trà hiện hành. Một ví dụ tốt là xu hướng thiết kế đa giác, với
khởi đầu là một hiệu ứng và giờ đây đã trở thành xu hướng thiết kế logo. Bên
cạnh những vấn đề liên quan đến xu hướng thiết kế logo này, nó sẽ khiến cho
thiết kế của bạn trở nên lỗi thời trong 1 hoặc 2 năm.

Vấn đề thiết kế không tồn tại lâu được ghi lại trong tư liệu cập nhật thiết kế
logo. Những thay đổi nhỏ để khiến cho logo mang tính đương đại và liên quan
hơn khơng phải là điều đáng nói. Điểm mấu chốt ở đây chính là tạo ra một logo
không bị lẫn vào những xu hướng thiết kế đương đại. Việc đơn giản hóa logo
Starbucks là hợp lý và hiệu quả. Thậm chí việc Google làm mới logo của mình
94


cũng hợp lý - họ đã cắt bớt đi những phần góc cạnh quá nhọn và hiệu ứng bóng
để đạt được sự hài hòa (hãy xem thêm về nguyên tắc thứ 6 phía dưới để hiểu rõ
thêm). Mặt khác, logo của eBay được làm lại hoàn toàn mới so với phiên bản cũ,
sử dụng phông chữ hay dùng nhất và màu sắc cũng được điều chỉnh. Theo cá
nhân tôi, thậm chí logo của Microsoft cũng có vấn đề tương tự. Việc đơn giản
hóa q mức đã khiến cho logo khơng cịn tính độc đáo và hiện đại nữa.
1.3.2. Tầm quan trọng
- Tác dụng của logo trong quảng cáo là rất lớn. Logo xây dựng lên một biểu
tượng cho một thương hiệu.
- Ứng dụng của Logo rất phong phú, nó được sử dụng rộng rãi trong bao bì,
nhãn mác, áp phíc, băng rơn đến giấy tờ văn phịng, …
1.3.3. Chìa khóa thành cơng cho một bản thiết kế logo hồn hảo
Logo được ra đời dựa vào cảm hứng khác nhau vào những thời điểm khác nhau
từ các nhà thiết kế nhưng bất kể là cách tiếp cận nào, mỗi logo nên có những
tính năng sau:









Sự đơn giản
Rõ ràng
Tính đồng nhất
Mềm mại
Chứa nhiều thơng tin
Sự bền bỉ
Tính nhất qn

Các yếu tố nói trên không thể kết hợp dễ dàng trong cùng một logo, vì vậy, tốt
nhất là thuê các nhà thiết kế chun nghiệp để có thể có cái nhìn đúng đắn hơn.
Sự kết hợp khơng hài hịa, kết hợp màu sắc kém, khơng đọc được có thể làm
giảm lợi ích và lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu. Logo thực sự chỉ
có giá trị khi nó có thể kết nối hoặc cùng đưa khách hàng và người bán đi cùng
về một hướng. Trong quá trình marketing online thì logo đóng vai trị quan
trọng, vì ảnh hưởng đến khả năng ghi nhớ của khách hàng. Do đó, logo cần phải
được thiết kế để thu hút suy nghĩ và sự chú ý từ người dùng ngay từ cái nhìn đầu
tiên.
1.4. Quy trình thiết kế logo
Một trong những thuộc tính chính của logo là sự đơn giản của chúng, điều đó
cho thấy rằng, đó là một nhiệm vụ khó khăn cho một nhà thiết kế để làm chủ sự
đơn giản và nhận dạng thương hiệu cùng một lúc. Khách hàng thường có xu
hướng chung xem việc xây dựng logo là một công việc dễ dàng chỉ diễn ra trong
một vài giờ và thường không cân nhắc nhiều về kỹ năng, thời gian và cơng sức
từ nhà thiết kế, điều đó làm cho thương hiệu bị ảnh hưởng. Thiết kế logo hiệu
95


quả là một quá trình chiến lược bao gồm các giai đoạn như thiết lập các mục

tiêu, nghiên cứu người dùng, nghiên cứu tiếp thị, tìm kiếm sáng tạo, hướng
phong cách, màu sắc, thử nghiệm trong nhiều môi trường và cần tạo ra một
hướng dẫn hồn chỉnh mơ tả ý nghĩa của logo…
Hãy nghiên cứu sâu hơn vào từng giai đoạn:
1.4.1. Thiết lập mục tiêu logo
Đây được xem là bước cơ sở trong toàn bộ thiết kế, nhà thiết kế nên thu thập
càng nhiều thông tin càng tốt từ khách hàng để mở đường cho các mục tiêu tiếp
theo, cần phải nhận thức rõ ràng với mục tiêu của bạn, không nên lang thang với
nhiều suy nghĩ khác nhau khi nhắc đến logo và cách định hướng thương hiệu.
Điều đó khơng có nghĩa là tất cả các mục tiêu sẽ vẫn giữ nguyên cho đến khi kết
thúc, chúng có thể được thay đổi nhiều hoặc ít hơn trong thiết kế, nếu công việc
của bạn không được khắc phục ngay từ đầu, quy trình quảng cáo của bạn sẽ trở
nên hỗn loạn, nhà thiết kế phải biết trước được khách hàng đang tìm kiếm điều
gì để tránh xảy ra sai sót trong quá trình thiết kế.

Cần phải xác định mục tiêu trong thiết kế logo
Một logo đẹp sẽ đảm bảo sự thành công cho doanh nghiệp. Khi giao tiếp với
khách hàng, bạn không chỉ cần phải thực hiện những mong muốn của họ mà còn
phải nghiên cứu các ý tưởng và lý do đằng sau những mong muốn này. Nếu bạn
hiểu logic đằng sau sự kết hợp màu sắc, hình dạng, trích xuất dữ liệu về bản chất
của sản phẩm, đối tượng mục tiêu, mục tiêu theo địa lý, màu sắc đã chọn, từ
khố phản ánh tính đồng nhất, sự cần thiết phải thiết kế linh vật và nhu cầu nhất
quán đối với danh tiếng doanh nghiệp…bạn sẽ có thể nhận ra những ý tưởng này
96


và mang lại kết quả mong muốn cho khách hàng, bạn càng có nhiều thơng tin từ
khách hàng, bạn càng có nhiều kinh nghiệm trong việc thiết lập các mục tiêu cho
việc thiết kế logo.
1.4.2. Nghiên cứu

Trong giai đoạn này, nhà thiết kế phải đi sâu hơn vào môi trường thực tế để xác
định các yêu cầu của một thương hiệu, nghiên cứu này bao gồm hai bước:
nghiên cứu người dùng và nghiên cứu thị trường. Nghiên cứu người dùng có
nghĩa là khám phá tất cả các khía cạnh của đối tượng mục tiêu, nghiên cứu sự
lựa chọn và các mơ hình tâm lý, ảnh hưởng của màu sắc và dữ liệu về những
cảm xúc và kinh nghiệm của họ, cơ sở thông tin và hiệu suất mạnh mẽ.
Mặt khác, nghiên cứu thị trường bao gồm việc kiểm tra phân khúc thị trường
chủ yếu để biết về các giải pháp hiệu quả được cung cấp bởi đối thủ cạnh
tranh. Thiết kế logo, nên tạo ra sự khác biệt để mang lại cho thương hiệu một
lợi thế cạnh tranh và thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Bằng cách bỏ
qua giai đoạn nghiên cứu và làm việc theo trực giác sáng tạo, các nhà thiết kế trở
nên dễ dàng thất bại vì họ sẽ khơng biết tính năng động của logo và sẽ khơng thể
làm cho nó trở nên độc đáo và linh hoạt.
1.4.3. Tìm kiếm sáng tạo
Mục tiêu là tìm ra một hoặc nhiều hướng đi có lợi sẽ giúp đạt được mục tiêu xây
dựng thương hiệu và đáp ứng mọi nhu cầu tiếp thị, đôi khi mong muốn của
khách hàng rất rõ ràng và các chi tiết logo có tính hệ thống đến mức nhà thiết kế
định hướng logo được cố định ngay trong vài lần gặp gỡ với khách hàng, nếu có
chỉ cần thêm bớt một chút chi tiết.

97


Tìm kiếm những sáng tạo trong thiết kế logo
Tuy nhiên, trong những trường hợp khi yêu cầu không rõ ràng từ khách hàng và
gặp phải sự cạnh tranh rất lớn, cần phải đánh giá nhiều hướng khác nhau và các
biến thể khác nhau phải được kiểm tra để xác định những gì sẽ hữu ích. Các
chiến lược được quyết định dựa trên ý kiến của người thiết kế về các cách trình
bày hồn hảo nhu cầu của khách hàng và nhu cầu về một loại logo cụ thể. Kết
quả tìm kiếm sáng tạo cho ra kiểu, loại, màu sắc, hình dáng cơ bản và vị trí của

logo.
1.4.4. Tinh chỉnh các chi tiết và đưa ra phiên bản logo hoàn thiện
Ở đây người thiết kế tiếp tục phát triển theo hướng đã chọn và đầu tư vào những
chi tiết nhỏ nhất, cần phải có nhiều sự thành thạo trong giai đoạn này để logo
thương hiệu tinh tế hơn về hình ảnh, ngay cả những thay đổi nhỏ chỉ vài
milimet cũng có thể có tác động lớn đến sự hài hịa chung của tồn bộ hình ảnh.
Đây là giai đoạn mà các nhà thiết kế có thể khám phá với các hình thức, đường
nét, màu sắc và sắc thái, tất cả đều nằm trong hướng dẫn về kiểu dáng.
1.4.5. Thử nghiệm
Cũng như bất kỳ nhiệm vụ thiết kế nào, thử nghiệm sau khi thiết kế là điều tất
yếu phải có. Đối với một biểu tượng, nó là điều cần thiết để đạt được năng suất
và dẫn tới thành công, cần phải kiểm tra nó trên nhiều bề mặt và thiết bị, trong
98


một phạm vi rộng, kích cỡ và độ phân giải khác nhau, cũng như được bao quanh
bởi các logo khác.

Thử nghiệm trong thiết kế logo
Kết quả thử nghiệm cần được kiểm tra chính xác vì đơi khi nó có thể đóng một
vai trị rất lớn trong việc ảnh hưởng đến những thay đổi của phiên bản logo cuối
cùng. Ngoài ra, việc tích hợp trực quan và kết nối tinh thần là rất quan trọng
trong việc tạo ra yếu tố làm tằng sức hấp dẫn của thiết kế, để tránh bị thất thế
giữa các biểu tượng khác, hãy chú ý đến việc thử nghiệm trong quá trình thiết
kế logo.
1.4.6. Bản hướng dẫn
Trong giai đoạn cuối, nhà thiết kế cần tạo ra một hướng dẫn phong cách cho
phiên bản logo đã được chấp thuận. Hướng dẫn phải dễ hiểu và phải thông báo
về cách sử dụng logo như thế nào được xem là chính xác, nó sẽ trở thành nền
tảng cho một nhãn hiệu và giúp người sử dụng liên lạc với bất kỳ bên liên quan

nào trong trong tương lai.

99


Bản hướng dẫn
Kết luận
Không chỉ bao hàm sức mạnh cho thương hiệu và doanh nghiệp, logo còn trở
thành dấu hiệu của số phận của một doanh nghiệp, nó thiết lập kết nối trực quan
giữa khách hàng và sản phẩm hoặc dịch vụ, logo là trọng tâm của chiến lược xây
dựng thương hiệu và xác định hướng đi cần được thực hiện. Một logo hiệu quả
có thể được phát triển khơng chỉ với sự theo đuổi sáng tạo của nhà thiết kế để
tạo ra dấu hiệu thị giác mà còn chú ý đến tất cả các yếu tố cần thiết cho các giải
pháp thiết kế. Vậy bạn còn đang chờ đợi điều gì nữa?

Logo được dùng để nhận diện một cơng ty hay sản phẩm. Nó có ảnh
hưởng to lớn đến công chúng trong việc thể hiện đẳng cấp cũng như chất lượng
cơng ty mà nó đại diện. Vì mọi loại hình kinh doanh đều cần có logo, cộng đồng
thiết kế logo ln có việc để làm. Nó có thể trơng dễ dàng đối với một số người,
nhưng nếu bạn bước chân vào thế giới của những nhà thiết kế logo, bạn sẽ nhận
ra rằng thiết kế logo không hề đơn giản như bạn tưởng. Có rất nhiều thứ họ cần
phải chú ý để cho ra đời một thiết kế logo đẹp và hiệu quả. Sau đây là một số
điểm cần lưu ý để tạo ra một logo hiệu quả.
1.1. Truyền tải yêu cầu của khách hàng.
100


- Bạn phải biết khách hàng của bạn muốn gì. Có thể họ sẽ muốn màu sắc
hoặc một font chữ đặc biệt nào đó. Vì vậy, bạn phải phải nắm tất cả những thông
tin cần thiết khi trao đổi với họ để có thể thiết kế một logo phù hợp với u cầu.

1.2. Có vẻ ngồi thu hút thị giác.
- Khi nhìn vào thiết kế của bạn, khán giả phải thấy thu hút. Cho dù nó có
đơn giản đến mấy đi chăng nữa thì logo cũng phải bắt mắt người ta. Con người
có ký ức thị giác tốt, nếu như thiết kế của bạn khơng gây ấn tượng, có thể họ sẽ
chẳng nhớ gì đâu. Bạn nhìn vào logo KFC phía trên mà xem, vẻ ngồi bắt mắt
của bức mạn họa khiến nó độc đáo và rất thu hút.
1.3. Độc nhất.
- Chẳng công ty nào muốn logo của họ trông giống logo cơng ty khác cả.
Mục đích của logo là để nhận diện cơng ty, cho nên tính duy nhất rất quan trọng.
Bạn sẽ chẳng giúp một công ty tạo dựng thương hiệu và danh tính nếu như bạn
bắt chước logo của người khác. Có thể họ sẽ đưa ra một số mẫu logo có sẵn của
các cơng ty khác và muốn logo của mình trơng giống như vậy, nhưng khơng có
nghĩa là bạn thiết kế nó y chang hay tương tự như vậy.
1.4. Có thơng điệp phù hợp.
- Khi thiết kế logo, hãy đảm bảo rằng nó sẽ phù hợp với công ty. Đừng
thiết kế một logo trông quá trẻ con cho một đài truyền hình. Phải chắc chắn rằng
cho dù sản phẩm hay dịch vụ không được đề cập tới trong logo thì nó cũng phải
phù hợp với cơng ty đó. Nhưng lưu ý là bạn khơng cần phải đặt một vài biểu
tượng nào đó vào logo để phù hợp. Một thương hiệu máy tính khơng cần phải có
máy tính trong logo, một cơng ty thực phẩm khơng nhất thiết phải có đồ ăn và
một cơng ty điện tử điện lạnh khơng cần phải có TV hay tủ lạnh trong logo của
họ. Bạn chỉ cần sáng tạo. Logo của Microsoft là một ví dụ tốt cho sự phù hợp.
1.5. Có thiết kế tối giản.
- Khi nhìn vào các logo nổi tiếng, chúng ta có thể thấy rằng chúng khơng
q nhiều chi tiết và có ngoại hình thật sự đơn giản, tuy nhiên vẫn có ảnh hưởng
khác biệt lên cơng chúng. Người ta nói logo đơn giản hơn thường dễ nhớ và dễ
nhận. Ngồi ra logo có q nhiều chi tiết sẽ khó sử dụng. Các tiểu tiết sẽ khơng
rõ khi được dùng ở kích thước nhỏ. Bạn hãy nhìn logo Nike thử xem. Rất đơn
giản nhưng lại nổi tiếng tồn cầu, khơng chỉ logo mà cả sản phẩm nữa.
1.6. Dễ nhớ.

101


- Tất nhiên là các công ty cần một logo để có danh tính và được nhận diện
dễ dàng bởi công chúng và khách hàng mục tiêu của họ. Nhưng cho dù logo đó
trơng có đẹp hay truyền tải thơng điệp của cơng ty hồn hảo đến đâu đi chăng
nữa thì cũng sẽ vơ dụng nếu nó khơng để lại dấu ấn gì trong tâm trí của cơng
chúng. Vì vậy logo cần phải dễ nhớ để lần khi gặp nó lần sau, người ta ngay lập
tức sẽ biết nó đại diện cho cơng ty đó. Logo của MacDonald có thể chứng minh
rằng đơn giản và dễ nhớ thực sự có hiệu quả, bằng chứng là họ đã phục vụ thực
khách khắp thế giới trong rất nhiều năm nay.
1.7. Trường tồn.
- Một logo tốt phải vượt qua bài kiểm tra của thời gian. Nó vẫn phải có
hiệu quả nhiều năm sau cho dù xu hướng có thay đổi. Nhiều thứ quanh bạn có
thể thay đổi nhưng chúng chỉ đến rồi đi. Cịn logo của bạn phải vượt qua những
thay đổi đó, cho dù xu hướng có là gì và cho dù thời gian có qua đi, nó vẫn sẽ
như lúc ban đầu vì nó đánh dấu ký ức trong tâm trí của công chúng nhiều thế hệ.
Hãy tạo ra một logo khơng có tuổi, chắc chắn nó sẽ tạo ảnh hưởng khác biệt cho
công ty. Logo của Coca-Cola vẫn y như vậy kể từ năm 1885.
1.8. Thích nghi tốt.
- Thích nghi tốt có nghĩa là logo của bạn trơng vẫn đẹp và nguyên trạng
cho dù đang ở dạng trắng đen. Nó cũng vẫn phải hiệu quả khi bạn dùng nó với
màu sáng và đặt trên nền tối. Bằng cách này, cho dù bạn sử dụng nó như thế
nào, trơng nó cũng vẫn như vậy và dễ nhận diện.
1.9. Linh hoạt.
- Một logo tốt phải hiệu quả cho dù ở bất cứ format hay kích cỡ nào. Nó
phải như nhau cho dù bạn dùng nó ở trên một tấm bảng quảng cáo khổng lồ hay
đặt nó trên đầu lá thư (letter heads). Nhớ rằng khi ai đó thuê bạn thiết kế một
logo, chắc chắn họ sẽ sử dụng nó bằng nhiều phương tiện và kích cỡ. Vì vậy bạn
phải đặc biệt lưu ý điều này. Nó cũng phải phù hợp ở cả chiều ngang lẫn chiều

dọc (vertical & horizontal formats). Đây là một trong những lý do thiết kế logo
nên được làm trong vector.
1.10. Nổi bật.
- Khi trao đổi với họ, bạn cũng nên hỏi về những đối thủ cạnh tranh của
công ty. Nên tìm hiểu logo mà các đối thủ cạnh tranh này đang sử dụng và chắc
chắn thiết kế của bạn sẽ nổi bật và dễ nhớ hơn. Nói tóm lại, một logo tốt phải
có thiết kế đơn giản, phù hợp, độc đáo và nổi bật trong khi vẫn truyền tải thông
102