Hợp tác thương hiệu pptx

Hợp tác thương hiệu
Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau
để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ
không thể thành công được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản
phẩm. Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và ý
nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng.
Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave COOLSKIN – sản phẩm
hợp tác giữa Philips và Nivea (Nivea for Men).

Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều tranh cãi là HP
iPod – kết quả của hợp tác giữa 2 thương hiệu lớn - HP và Apple.

Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ như là một hành
động không bình thường cho lắm, một sự thoả thuận liên quan tới hai thương
hiệu mà thông điệp của chúng không thực sự có điểm nào liên kết với nhau.
HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là một trong những
thương hiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng với IBM. Đây là một công ty máy
tính lớn mạnh và đáng gờm với khá nhiều những thoả thuận với các tập đoàn
lớn khác, và thương hiệu HP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quy mô
khổng lồ. Trong khi đó thì Apple là công ty về sự cải tiến, sáng tạo và phong
cách. Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá vỡ mọi luật lệ và làm thay
đổi những suy nghĩ và kỳ vọng của người tiêu dùng. Nó là một thương hiệu
được yêu thích bởi sự sáng tạo và trẻ trung.

Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới sự cải tiến, thiết kế sản phẩm với
phong cách riêng, danh tiếng và sự hiện đại. HP mang tới một thương hiệu
đại diện về máy tính dành cho kinh doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về
chất lượng sản phẩm – những điều không liên quan gì tới sản phẩm iPod này

cả.
Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có
đóng góp một thứ gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt,
một vài nét đặc trưng khác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn. Nhưng sản
phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để có thể trở thành
một sản phẩm hợp tác thương hiệu thành công – trừ logo ra thì HP chẳng
mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm HP iPod cả.