Phương tiện truyền thông xã hội và thương hiệu cá nhân pot

Phương tiện truyền
thông xã hội và thương
hiệu cá nhân


Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào
năm 1997, quay trở lại thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên
được áp dụng cho các công ty lớn và các sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa.
Nhờ câu chuyện “The Brand Called You” của Tom Peters, khái niệm xây
dựng thương hiệu cá nhân đã ra đời.
Khi tôi bắt đầu xây dựng công ty của minh, Reach, trởi lại năm 2001, chỉ có
5 trong số chúng tôi cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu cá nhân và
những cơ hội có giới hạn cho việc xây dựng thương hiệu của bạn. Tại thời
điểm đó, tôi chủ yếu tập trung vào các CEO và những nhà quản trị cấp cao
khác.
Đã hơn 10 năm kể từ khi khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới
thiệu, và toàn cảnh thị trường lao động hiện tại có vẻ rất khác. Ngày càng
nhiều chuyên gia có cái nhìn rất khác trước về các cơ hội thăng tiến của họ
và giá trị họ truyền tải đến ông chủ của họ. Họ đã bắt đầu sử dụng các
nguyên tắc trong xây dựng thương hiệu để tạo ra sự hài hòa giữa những gì
thuộc về họ với những gì họ làm và cách họ làm nó, bởi vậy họ có thể cải
thiện các cơ hội thăng tiến và đạt được mục tiêu của họ.
Sự hiện diện của các công cụ truyền thông xã hội khiến việc xây dựng
thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và hiệu quả hơn bao giờ hết. Xây dựng
thương hiệu cá nhân đã bước vào trực tuyến. Rất nhiều công cụ web 2.0
được thiết kế để xây dựng các cộng đồng và thúc đẩy hoạt động thảo luận
trong cộng đồng – ví dụ như Linkedln, blogs, Facebook, và Twiter – đó là cơ
hội cho những người có tư tưởng sự nghiệp gia tăng khả năng phô bày các

phẩm chất của họ, chứng tỏ giá trị và làm nổi bật bản thân trong nhóm
những người được coi là ngang hàng.
Sau đây là 5 bước xây dựng thương hiệu cá nhân trực tuyến.
Phải có thực trước khi bước vào thế giới ảo
Tất nhiên, đối với những người bắt đầu, web có vẻ là công cụ dễ dàng tạo ra
được sự chú ý. Nhưng, trước khi bắt đầu xây dựng sự hiện hữu trong môi
trường trực tuyến, bạn cần phải biết bạn là ai, điểm khác biệt của bạn so với
những người cùng vị trí với bạn, và điều gì khiến bạn trở nên hấp dẫn những
người sẽ ra quyết định liên quan đến bạn.
Xây dựng thương hiệu được dựa trên tính xác thực. Giống như Volvo hiểu
lời hứa của nó về sự an toàn, điều này làm nó khác biệt so với những thương
hiệu xe khác, bạn cũng cần phải biết định vị chính mình và đảm bảo thương
hiệu của bạn đúng với bạn trong thế giới thực.
Các hoạt động xây dựng thương hiệu công ty được bắt đầu bằng việc nghiên
cứu, và bạn cũng cần phải như vậy. Phải biết rõ bạn là ai và bạn phải cung
cấp gì, nhờ đó bạn có thể cung cấp các thông điệp nhất quán và liên tục.
Thu thập càng nhiều thông tin càng tốt trước khi bạn xây dựng thương hiệu
của cá nhân minh trên phương tiện trực tuyến. Để làm được như thế, hãy đưa
ra các câu hỏi về điều bạn muốn biết và chờ đợi phản hồi; xem lại những
đánh giá hoạt động trong quá khứ; thực hiện việc tự đánh giá.
Bạn phải biết đặc tính thương hiệu của bạn – cả lý tính (những điều làm bạn
đáng tin) và cảm tính (những điều làm bạn trở nên thú vị và hấp dẫn với
người khác) – trước khi thực hiện kế hoạch xây dựng thương hiệu trực
tuyến. Kế đến bạn có thể xây dựng Slogan cho thương hiệu của mình và để
nó ở đâu đó trực tuyến, nơi bạn có thể thấy nó mỗi ngày như một lời nhắc
nhở về giá trị cam kết của mình.
Biết khu vực của bạn
Làm cách nào bạn xuất hiện trên world wide web? Theo nghiên cứu của
ExecuNet, 87% những nhà tuyển dụng sử dụng web để tìm ứng viên, và việc
tìm ứng viên cho vị trí giám đốc của các công ty thuộc Fortune 500 đều

được thực hiện như thế.
Nhà quản trị thông qua google tìm kiếm nhân viên của họ. Người mua tìm
kiếm người bán. Các nhân viên triển vọng tìm kiếm nhà quản trị tiềm năng
của họ. Ngày nay nếu bạn không xuất hiện trên google, bạn không tồn tại.
Ngay bây giờ, hiểu cách bạn tạo ra sự hiện diện sẽ giúp bạn xây dựng kế
hoạch cho các tình huống, ở đó bạn thể hiện giá trị của mình. Trong khi
nghiên cứu những tiêu chuẩn mọi người sử dụng tới định hình quan điểm về
những điều họ đang tìm kiếm, chúng ta biết rằng số lượng và sự tương thích
giữ vai trò quyết định.
Nếu ai đó tìm hiểu bạn thông qua google, và có rất nhiều thông tin về bạn,
người đó sẽ cảm thấy rằng bạn chắc chắn đã làm được điều gì đó và có
thông tin được chia sẻ. Khi người đó xem xét kỹ hơn kết quả tìm kiếm và
nhận ra rằng những nội dung đó phù hợp và đồng nhất với một người mà họ
tin đó chính là bạn, người đó sẽ hình thành những đánh giá tốt về bạn.
Vậy nên, mục tiêu của bạn là tạo ra các nhiều thông tin phù hợp, hấp dẫn
càng tốt. Thực tế, bạn muốn 3 trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm cho tên
của bạn tới làm nổi bật những điểm đặc biệt về bạn.
Để bắt đầu, hãy ấn định đường biên của bạn với Online ID Calculator (một
công cụ từ Reach) và tạo ra sự chú ý cho ID trược tuyến hiện tại của bạn.
Sau đó, bạn có thể thấy hiệu quả của những nỗ lực xây dựng thương hiệu cá
nhân theo thời gian.
Bắt đầu với những điều căn bản
Bạn không cần phải xây dựng một website hay blog của riêng mình để có
được một thương hiệu đáng tin và mạnh mẽ. Nhưng, trước khi bắt đầu, bạn
phải chuẩn bị nguyên liệu marketing. Chúng bao gồm thông mô tả bạn và
chỉ bạn (hãy đảm bảo bạn thể hiện được những thuộc tính cảm xúc của
thương hiệu), những kỹ năng chuyên nghiệp, và một danh sách những từ
khóa (những từ ngữ thuộc lãnh vực của bạn, thể hiện được tính chuyên
nghiệp)
Bạn cũng phải…

Mua tên miền (thậm chí bạn không sẵn sàng để có một trang web cá nhân).
Nó tốn khoảng 9 USD mỗi năm. Khi bạn sẵn sàng xây dựng một nơi của
riêng mình trên World Wide Web, bạn sẽ có sẵn “tài sản” trên để xây dựng.
Thiết lập bản thân trên LinkedIn. Bạn có thể sử dụng trang này như website
của mình cho đến khi bạn sẵn sàng xây dựng một website riêng. Bao gồm cả
phần tóm tắt, dự định, và kinh nghiệm của bạn. Tham gia vào tất cả những
nhóm phù hợp (những tổ chức chuyên nghiệp, hội nam sinh, những chuyên
gia về một lĩnh vực nào đó…). Khi bạn hài lòng với profile của mình, bạn có
thể bắt đầu mời những chuyên gia bạn có quan hệ.
Thiết lập Google Alert cho tên của mình để luôn biết những gì được nói về
bạn trên World Wide Web. Điều này sẽ giúp bạn khi bạn cập nhật nội dung
mới và xây dựng thương hiệu trực tuyến của mình.
Xem những gì đang diễn ra ngoài kia. Sử dụng technorati.com để tìm những
blogger viết về lĩnh vực chuyên môn của bạn. Hãy theo họ một khoảng thời
gian, và chọn một hoặc hai blog để tham gia và đọc nó thường xuyên. Đưa
ra những bình luận khi bạn có gì đó phù hợp và gia tăng giá trị. Sử dụng tên
của bạn và những từ khóa trong tất cả nội dung bạn cập nhật và tạo liên kết
ngược trở lại với web, blog hay trang thông tin của bạn trên LinkeIn để mọi
người biết thêm về bạn.
Liên kết thật và ảo
Internet giống như hầu hết những phương tiện kỹ thuật khác. Giống như
radio đã không thế chỗ báo chí, truyền hình không thế chỗ radio, web không
thay thế cho việc xây dựng mối quan hệ trong thế giới thật. Bạn cần cho thấy
những hoạt động trong thế giới thực và đảm bảo mọi người nhận thấy bạn
cùng với giá trị bạn thể hiện qua công việc.
Thực tế, bạn cần phải nghĩ đến nhiều cách thức để gia tăng những hoạt động
trong thế giới thực trên trực tuyến. Ví dụ, nếu bạn đang thực hiện bài thuyết
trình tại American Marketing Association ở địa phương của bạn – một hoạt
động xây dựng thương hiệu tuyệt vời – bạn cần phải tìm ra cách thông tin

điều đó cho đồng nghiệp và những ai không thể có mặt ở đó.
Bạn có thể lấy đoạn video bài phát biểu của mình và đưa lên YouTub; đưa
nội dung bài phát biểu lên SlideRocket, sử dụng những công cụ tìm kiếm
miễn phí để đưa thông tin về sự kiện và sử dụng Twiter để chia sẻ những
thông tin trước, trong và sau sự kiện.
Mở rộng và duy trì
Một khi bạn đã xây dựng được nền tảng và đã đang tạo ra được những hỗ trợ
cho hoạt động ở thế giới thực bằng sự thể hiện phù hợp ở thế giới ảo.
Sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Ziggs, Naymz, và Ziki để gia tăng
sự hiện diện của mình bằng cách nhật thông tin của bạn (hãy cẩn thận không
sử dụng chức năng hệ thống của tất cả các trang này, vì nó có thể che phủ
thông tin của bạn.)
Tạo blog tập trung vào đề tài liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của bạn. Sử
dụng các phần mềm như WordPress hay TypePad để xây dựng website tĩnh
nếu bạn thấy bạn không thể đưa thông tin lên blog của mình ít nhất hai lần
một tuần.
Cập nhật những bài báo và những vật liệu khác lên các trang thứ 3 có liên
quan. Tìm những website chia sẻ khán giả mục tiêu với bạn và đang tìm
kiếm nội dung.
Thậm chí, nếu hiện tại bạn “invisible”, bạn vẫn có thể có một profile trực
tuyến ưu tú chỉ bằng cách thực hiện theo 5 cách này. Và nhớ theo dõi ID
trực tuyến của mình – đăng ký Google Alerts cho tên của bạn. Kết quả tìm
kiếm trên Google thay đổi thường xuyên hơn thời tiết của New England, cho
nên hãy luôn biết những điều người khác đang tìm hiểu về bạn.