5 lầm tưởng sẽ giết chết lời quảng cáo docx

5 lầm tưởng sẽ giết chết
lời quảng cáo
Có những cách giúp bạn viết lời quảng cáo được hay nhưng có những
sai lầm bạn dễ mắc phải mà chúng sẽ phá hủy thông điệp tiếp thị và làm
giảm ROI của công ty.
Dù bạn làm bất kể điều gì thì không nên tin vào 5 lầm tưởng được liệt kê
dưới đây.

1. Người tiêu dùng quan tâm đến tôi và doanh nghiệp của tôi
Không. Họ không hề. Họ chỉ quan tâm đến những cái mà họ có được sau khi
mở ví tiền mua sản phẩm/dịch vụ của bạn thôi. Họ không quan tâm đến việc
bạn có phải là thành viên của một tổ chức lâu năm hay không và họ không
quan tâm những đứa trẻ của bạn đáng yêu như thế nào trên các mẩu quảng
cáo. Người tiêu dùng quan tâm đến nhu cầu của họ và mong muốn đạt được
tất cả. Mục tiêu của copywriting là để thuyết phục người tiêu dùng rằng sản
phẩm/dịch vụ mà bạn đang bán sẽ gặp nhu cầu và mong muốn của họ. Mặt
khác, bản quảng cáo phải chú trọng đến lợi ích mà người tiêu dùng sẽ nhận
được nếu họ mua sản phẩm/dịch vụ của bạn. Thật tuyệt vời nếu doanh
nghiệp của bạn hoạt động được 10 năm, nhưng hầu hết, người tiêu dùng chỉ
thực sự quan tâm xem doanh nghiệp của bạn có thể làm gì cho họ và làm
cho cuộc sống của họ thú vị hơn như thế nào.

2. Tôi có thể sử dụng những lời quảng cáo tương tự nhau ở mọi nơi
Không. Bạn không nên làm điều này. Lời quảng cáo của bạn cần thay đổi
phụ thuộc vào phương tiện truyền thông mà bạn đang sử dụng. Chẳng hạn,
nếu bạn đang viết lời quảng cáo cho tấm billboard treo ngoài trời mà khách
hàng chỉ có thể xem nó trong vòng vài giây trong giờ cao điểm thì thông
điệp của bạn phải thật ngắn gọn, trọng tâm và không có nơi trống cho sự lộn

xộn. Tuy nhiên, nếu bạn đang viết lời quảng cáo cho mẩu direct – mail được
gửi cho những người nhận thông tin về doanh nghiệp thì lời quảng cáo đó
cần phải chi tiết với các thông điệp mang tính giải thích, trả lời các câu hỏi
và tạo một cảm giác thúc giục khách hàng phản hồi.
3. Tôi có thể sử dụng những lời quảng cáo cho tất cả mọi người
Không, đó không phải là ý tưởng hay. Những khách hàng khác nhau sẽ phản
ứng với những thông điệp khác nhau phụ thuộc vào nhân khẩu học, cách ứng
xử, kinh nghiệm…Chẳng hạn, nếu bạn đang viết lời quảng cáo cho direct –
mail được gửi tới những khách hàng quan trọng, thì thông điệp của bạn cần
phải khác để xuất hiện trong email gửi tới khách hàng triển vọng.
4. Tôi muốn lời quảng cáo thật bay bổng
Không phải luôn luôn là như vậy mà nó chỉ cần hướng tới đối tượng khách
hàng. Ngôn ngữ và giọng điệu lời quảng cáo nên nói trực tiếp với những
người muốn nhìn thấy nó. Chẳng hạn, nếu bạn đang viết lời quảng cáo cho
tuổi teen, thì lời quảng cáo của bạn cần hơi khác đối với lời quảng cáo mục
tiêu hướng tới các đối tượng là người trung tuổi.
5. Viết lời quảng cáo quá dễ dàng
Chẳng bao giờ là dễ cả. Viết lời quảng cáo không giống như dạng thức viết
khác. Nó không tuân theo các quy tắc mà bạn học trong tiếng anh, và nó tin
nhiều vào sự thuyết phục tinh tế, tâm lý, sự sáng tạo và hiểu biết về doanh
nghiệp và khách hàng hơn. Không phải tất cả các nhà văn đều là copywriters
giỏi. Nếu bạn quyết định viết lời quảng cáo riêng, hãy nghiên cứu bản thảo
trước khi đặt bút lên giấy. Và nếu bạn quyết định thuê một copywriter để
giúp, hãy nhớ rằng không phải tất cả copywriter đều giống nhau. Bạn chỉ
nên đầu tư và dành thời gian vào một copywriter, người có nhiều kinh
nghiệm và hiểu doanh nghiệp, khách hàng của bạn.