Sẽ có chuẩn cho quảng cáo trực tuyến

Sẽ có chuẩn cho quảng cáo trực tuyến
Mỗi ngày, trên khắp thế giới có khoảng 15 tỉ lượt truy cập các trang Web của mạng toàn cầu. Đó
là con số rất lớn và đặc biệt có ý nghĩa quan trọng đối với lĩnh vực quảng cáo. Quảng cáo trực tuyến rất
đa dạng và phong phú về chủng loại và được coi là ngành công nghiệp có tiềm nằng khổng lồ và có ưu
thế vượt trội so với những phương tiện truyền thống khác trong những thập kỷ tới.
Quảng cáo trực tuyến có cần chuẩn?
Đối với ngành công nghiệp quảng cáo bằng TV, phương pháp đo đạc chính là lấy mẫu đại diện
(representative sample) để tính ra có bao nhiêu người xem một chương trình nào đó. Mặc dù phương
pháp này có thể không thực sự chính xác, nhưng nó vẫn trở thành chuẩn và cho câu trả lời rất nhanh
chóng.
Nhưng nếu những chuyên viên marketing đó muốn biết có bao nhiêu người truy cập vào trang Web, như
trang Yahoo hoặc các trang Web nào đó vào một ngày bất kỳ thì sao? Bằng phương pháp lấy mẫu đại
diện như trên, họ sẽ nhận được một chuỗi các câu trả lời tương tự như nhau, lộn xộn và khó hiểu, cũng
giống như chính Internet.
Hiện nay, chưa có một chuẩn nào được áp dụng để đo đạc tính hiệu quả đối với quảng cáo trực tuyến.
Các nhóm nghiên cứu, các cơ quan và các trang Web đều sử dụng các phương pháp đo đạc khác nhau.
Một số nhóm sử dụng sử dụng lưu lượng các trang Web để thực hiện phép ngoại suy về số lượng truy
cập và số khác thì theo dơi thói quen lướt Web của người dùng. Một số trang Web khác thì sử dụng
phần mềm để kiểm tra lưu lượng theo thời gian thực...
Nomenclature - chuẩn đầu tiên của quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến vẫn đang bùng nổ, tăng trưởng 25% mỗi năm. Nhưng, một vấn đề lớn đặt ra là làm
thế nào để đo đạc sự hiệu quả của quảng cáo trực tuyến? Làm thế nào để đưa ra những trợ giúp, hướng
đi có ích không chỉ cho những nhà quảng cáo mà còn cả những người sử dụng? Những người đăng
quảng cáo trực tuyến sẽ phải trả tiền như thế nào cho việc đăng tải quảng cáo?
Chính những câu hỏi đó mà cách đây 2 năm, IAB (Interactive Advertising Bureau), một tổ chức thương
mại đã triển khai dự án Nomenclature – một dự án hứa hẹn sẽ sớm trở thành chuẩn của quảng cáo trực
tuyến. Dự án này sẽ đưa ra những chỉ dẫn, quy tắc cơ bản của quảng cáo trực tuyến.
Một phân tích viên cao cấp của eMarketer đồng ý với dự án Nomenclature: "Rất nhiều những thông tin
chi tiết mà trang Web cung cấp cho người sử dụng là quá tải. Hầu hết những nhà quảng cáo đều chưa
suy nghĩ thấu đáo, hoặc nhận biết rằng mình sẽ phải làm gì. Những phương thức quảng cáo khác nhau
có thể thích hợp và thu hút với người sử dụng này nhưng lại không gây được ấn tượng với người khác.

Do đó, bằng một cách nào đó, công nghệ quảng cáo trực tuyến cần phải hi sinh một số chi tiết để giữ cho
quảng cáo thực sự đơn giản, dễ chấp nhận, và hấp dẫn hơn."
Việc công bố chuẩn Nomenclature cũng hứa hẹn sẽ gây ảnh hưởng lớn tới chiến lược quảng cáo và
ngân sách dành cho quảng cáo của các công ty. Các nhà quản lý và các chuyên viên marketing sẽ phải
tổ chức lại các chiến dịch quảng cáo sản phẩm, thương hiệu và cân đối lại việc sử dụng quảng cáo trên
các trang Web và các kênh thông tin truyền thống khác như TV, radio, hoặc quảng cáo bằng in ấn.
Một số tổ chức và các nhà công nghệ cho rằng chuẩn Nomenclature ra đời sẽ giới hạn và giết chết sức
mạnh cũng như sự hấp dẫn của Web. Tuy nhiên, thực chất dự án này không tìm cách đưa ra sự định giá
chính xác cho quảng cáo như trên các phương tiện truyền thông khác, chuẩn sẽ chỉ cung cấp cho những
nhà marketing những con số chính xác để điều chỉnh những chiến lược quảng cáo trực tuyến sao cho có
hiệu quả nhất.
Thách thức và triển vọng
Những khó khăn mà dự án Nomenclature sẽ cần phải đối mặt là quảng cáo trên Web rất khác biệt so với
các loại hình quảng cáo truyền thống. Các trang Web có khả năng tương tác một cách tự nhiên, cho
phép theo dơi và nhắm mục tiêu vào các khách hàng tiềm năng. Thêm nữa, có rất nhiều phương thức
quảng cáo mới và sự cách tân được tạo ra hàng ngày, bao gồm cả những phương pháp quảng cáo kinh
điển như: rollover - cho phép mở rộng khung quảng cáo khi người sử dụng đặt chuột tới, sử dụng các
nhân vật hoạt hình, quảng cáo bằng video...
Một thách thức nữa đối với Nomenclature chính là sự thay đổi liên tục của Internet, kéo theo rất nhiều sự
thay đổi rắc rối và phức tạp trong phương thức quảng cáo trực tuyến.