Quảng cáo trên Mobile: Tiền đến từ đâu và như thế nào? pot

Quảng cáo trên Mobile:
Tiền đến từ đâu và như
thế nào?

Quảng cáo CPC trên di động có hiệu quả tương đương hoặc lớn hơn so
với trên PC: Quảng cáo CPM phù hợp với nhiều trang nội dung, tuy
nhiên chưa có hướng đi phù hợp trên mobile. Ngoài ra, còn có quảng
cáo qua tin nhắn. Tuy hiệu quả cao, nhưng lại dễ bị hạn chế bởi chính
phủ và các nhà mạng.
Không còn nghi ngờ gì nữa về việc chúng ta đang bước vào kỷ nguyên hậu
PC, hàng tỷ, hàng tỷ người đã, đang và sẽ tiếp tục sử dụng Internet, có khi
lên tới 16 tiếng một ngày trên chiếc điện thoại hay tablet của họ. Mobile sẽ
thay thế dần PC trong những hoạt động của cuộc sống hàng ngày và trong
lĩnh vực quảng cáo trực tuyến nó lại càng hấp dẫn hơn.
Có khoảng 500 triệu người đang sử dụng Facebook thông qua các thiết bị di
động và số lượng người còn tăng nhanh theo thời gian, nhanh hơn nhiều so
với tốc độ phát triển người dùng của Facebook. Thị trường quảng cáo trên di
động cũng vì thế mà nhanh chóng phình ra theo thời gian.
Với sự tiện dụng: di động và nhanh chóng, tiêu thụ thông tin trên di động
thay thế rất nhanh trải nghiệm tương tự trên PC. Cá nhân tôi bây giờ gần như
hoàn toàn đọc thông tin qua chiếc iPhone của mình thay vì dùng PC dù thời
gian tôi ngồi PC khá nhiều. Và vì thế, tiềm năng của quảng cáo trên mobile
bây giờ cũng màu mỡ và sẽ phát triển y như các quảng cáo online phát triển
cách đây một thập kỷ.
Miếng bánh được chia như thế nào
3 "game thủ" chính trong cuộc chơi quảng cáo trên mobile là: Quảng cáo
qua kết quả tìm kiếm (thường sử dụng CPC, tính tiền qua mỗi click), quảng
cáo hiển thị (thường được tính bằng CPM, tính tiền qua lượt hiển thị, có thể

là CPC) và quảng cáo thông qua tin nhắn. Hai loại hình đầu tiên khá phổ
biến trong loại hình quảng cáo trên PC truyền thống.

Một điều đầu tiên chúng ta có thể nhận thấy: loại hình quảng cáo trả tiền qua
click (CPC) làm nên tên tuổi và sức mạnh của Google vẫn tiếp tục thể hiện
lợi thế và sức mạnh trên nền tảng mới: mobile. Nó chiếm tới hơn 3/5 tổng
doanh thu của thị trường quảng cáo trên các thiết bị di động đến từ loại hình
quảng cáo này. Cách thức quảng cáo này có thể tóm tắt như sau: bạn tìm
kiếm một sản phẩm, Google sẽ trả về một vài kết quả, những ai trả tiền sẽ
được nằm đầu danh sách này và họ sẽ trả tiền cho mỗi lần bạn click xem
quảng cáo.
Rõ ràng, với người dùng di động cách quảng cáo này sẽ có hiệu quả tương
đương thậm chí lớn hơn mô hình truyền thống PC vì khả năng người dùng di
động sử dụng dịch vụ search để tìm kiếm và mua sản phẩm đó rất cao. Sự
chênh lệch nằm ở số lượng người tìm quảng cáo đó cho vui hoặc phục vụ
mục đích công việc so với nhu cầu khi sử dụng PC. Chắc chắn, trong tương
lai gần đây vẫn là nguồn thu chính của các nhà quảng cáo trên mobile.
Vị trí thứ hai là quảng cáo hiển thị. Khác một chút quảng cáo loại này kiếm
tiền bằng cách hiển thị quảng cáo ở cạnh nội dung mà người dùng quan tâm
(như các banner bên phải bài viết bạn đang đọc chẳng hạn). Trên mobile,
mọi việc có khó hơn một chút do không gian của màn hình điện thoại
thường hẹp. Nếu bạn muốn biết cụ thể, hãy mở Facebook, vào News Feed
kéo khoảng 5 pages gần như chắc chắn bạn sẽ thấy một quảng cáo kiểu này
của Facebook. Khách hàng của dịch vụ này trả tiền dựa trên số lần bạn xem
quảng cáo, và đôi khi trả thêm cho việc bạn click vào quảng cáo đó.
Cách thức này phù hợp với hầu hết các trang cung cấp nội dung hoặc dịch
vụ miễn phí, trang bạn đang đọc là một ví dụ. Trong tương lai, chưa rõ loại
hình này có cạnh tranh và tìm ra hướng đi phù hợp trên mobile hay không.
Hiện giờ, nó đang gặp khá nhiều khó khăn.
Thứ 3, quảng cáo qua tin nhắn. Đó là cách mà 090 hay 199 đang làm. Ngoài

việc quảng cáo cho các dịch vụ khuyến mãi của mình, các nhà mạng có thể
bán các quảng cáo này cho đối tác. Do tin nhắn từ nhà mạng có "kèm" với
các tin nhắn khuyến mãi, nên loại hình này có một tỷ lệ reach (tiếp cận
người dùng) rất cao. Đó là lý do vì sao nó hiệu quả. Tuy nhiên, những sự bất
tiện nó đem lại, đặc biệt khi sử dụng sai mục đích là rất lớn. Vì thế, nó sẽ bị
kiềm chế bởi chính các nhà mạng, người dùng và chính phủ.
Thị trường quảng cáo trên di động vẫn đang trong giai đoạn phát triển và
còn lâu mới ổn định. Cho dù định hình khá nhanh và phân chia thị trường
gần giống với PC nhưng những cách thức quảng cáo trên mobile bây giờ vẫn
đơn giản là port từ nền tảng PC sang. Cơ hội còn nhiều và biết đâu, trong
tương lai một cách quảng cáo hoàn toàn mới trên di động sẽ vượt lên và
thống trị?