Cuộc cách mạng của tiếp thị trên điện thoại di động ppt

Cuộc cách mạng của tiếp
thị trên điện thoại di
động

Nội dung sáng tạo trên điện thoại di động sẽ quyết định các hành động tiếp
thị và quảng cáo trên điện thoại di động của các doanh nghiệp trong tương
lai. Các nhà tiếp thị chỉ dành khoảng 1,5 tỷ USD vào tiếp thị trên điện thoại
di động trong năm 2011, theo eMarketer, nhưng các công ty nghiên cứu hy
vọng rằng ngân sách đầu tư sẽ tăng lên đến 12 tỷ USD vào năm 2016 khi sự
thâm nhập điện thoại thông minh ở Mỹ được dự đoán sẽ đạt 60%.
Tại Tuần Lễ Quảng Cáo được tổ chức tại Mỹ vào đầu tháng 10 qua, một
nhóm các chuyên gia đã đề xuất tăng ngân sách tiếp thị trên thiết bị di động
lên 7% trong thời gian tới. Để chứng minh con số này, các chuyên gia đã
thảo luận về những ưu và khuyết điểm của việc chi tiêu 7% ngân sách tiếp
thị của một công ty vào điện thoại di động. Họ đề nghị các thương hiệu cần
cải thiện nội dung sáng tạo trên các thiết bị di động và đồng ý về các tiêu
chuẩn sản xuất, đo lường công nghiệp cũng như mục tiêu trước khi họ dành
7% ngân sách để tiếp thị trên điện thoại di động.
Ông Lou Paskalis, Phó Giám Đốc của American Express về phát triển truyền
thông toàn cầu và tiếp thị điện thoại di động cho rằng: "Bạn có đến 7% hay
không phụ thuộc vào nội dung. Nếu bạn có một câu chuyện mạnh mẽ và một
sản phẩm mạnh mẽ, bạn có thể đủ khả năng để tự tin vào tiếp thị trên điện
thoại di động ".
Đầu năm nay, báo cáo kết quả của MMA về phân tích ROI cho thấy rằng
mức độ tối ưu dành cho quảng cáo trên di động trung bình khoảng 7% của
tổng ngân sách tiếp thị cho một thương hiệu. Mức 9% được đề nghị cho các
lĩnh vực có liên quan nhiều đến điện thoại di động, chẳng hạn như ô tô và
các dịch vụ tài chính, và 5% cho các lĩnh vực có liên quan thấp hơn bao gồm

lĩnh vực giải trí và hàng hóa đóng gói.


Các hội viên tại hội nghị Tuần Lễ Quảng Cáo thông báo rằng các thương
hiệu cần phải chú trọng đặc tính của các thiết bị di động và những khác biệt
của chúng so với các máy tính bàn và máy tính bảng trong việc phát triển
sáng tạo. Họ nói rằng: trên di động cần phải tính toán thời gian truyền tải
quảng cáo và phải cung cấp nội dung phù hợp.
“Người dùng sử dụng điện thoại khoảng 150 lần 1 ngày. Tuy nhiên, không
có nghĩa rằng như vậy là điều kiện lý tưởng để quảng cáo” Brian Bos, Phó
Chủ Tịch cấp cao của WPP’s Team Detroit thuộc công ty tiếp thị số lưu ý.
Theo Paskalis: Và một khi đã có được điều kiện lý tưởng, điều quan trọng là
quảng cáo phải được chuyển tải. Ông nói: “Quảng cáo trên di động phải
cung cấp được một trong hai yếu tố: hữu ích hoặc mang tính giải trí cao;
hoặc tốt nhất là truyền tải được cả 2”. Người dùng luôn mong đợi một sự
hiệu quả trong sử dụng: “Nếu tôi làm thế này, tôi sẽ nhận được thế kia.”
Diễn đàn Mobile Marketing toàn cầu lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam
sẽ diễn ra vào ngày 25/10 tại Khách sạn Intercontinental TP Hồ Chí Minh.
Đơn vị tổ chức Diễn đàn là MMA – Hiệp hội Mobile Marketing toàn cầu,
phối hợp với Công ty cổ phần truyền thông tập trung Mặt trời vàng (Goldsun
Focus Media) đã chính thức công bố mở chương trình đăng ký tham dự Diễn
đàn.
Diễn đàn Mobile Marketing Việt Nam 2012 sẽ mang lại cơ hội lớn cho giới
doanh nhân, marketing và các nhà cung cấp dịch vụ Mobile được tiếp cận
với những kiến thức mới về Mobile Marketing thông qua nội dung chia sẻ
của các Diễn giả đến từ các Thương hiệu nổi tiếng trên thế giới.