Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (69.49 KB, 3 trang )
Tiếp thị bằng nội dung và những quan niệm sai lầm
Tiếp thị bằng nội dung (content marketing) là phương thức tiếp thị mà ở
đó, doanh nghiệp sử dụng các thông tin tích hợp và có giá trị nhằm thu
hút khách hàng mục tiêu thông qua các hình thức tương tác và trao đổi
không có tính chất mua bán hay gây sức ép cho họ.
Dù đang trở thành một xu hướng phổ biến nhưng phương thức tiếp thị
này bị khá nhiều doanh nghiệp hiểu sai và vận dụng sai. Theo các chuyên
gia, cần tránh những cách suy nghĩ sau đây về tiếp thị bằng nội dung.
1. Doanh nghiệp cần có một người chuyên lo xây dựng chương
trình tiếp thị bằng nội dung
Điều này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng thật ra, doanh nghiệp không cần
vị trí này, cũng chẳng cần thuê dịch vụ bên ngoài để thực hiện một
chương trình tiếp thị bằng nội dung. Tiếp thị bằng nội dung thường xuất
phát từ chính các nhân viên của doanh nghiệp và họ hoàn toàn có thể
thực hiện hình thức tiếp thị này một cách hiệu quả.
Doanh nghiệp có thể lập ra một bộ phận tiếp thị nội dung (nhưng không
có trong sơ đồ tổ chức) với thành phần là các nhân viên từ nhiều phòng
ban khác nhau, những người am hiểu hoạt động của công ty và yêu mến
công ty. Khi được hướng dẫn cách làm, họ có thể sáng tác ra những nội
dung có giá trị và có sức hấp dẫn cao, thể hiện được những thông điệp,
hình ảnh mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu. Họ
có thể sử dụng các kênh truyền thông xã hội như nhật ký điện tử (blog),
LinkedIn, Facebook… để trao đổi những nội dung này đến cộng đồng của
mình.
2. Tiếp thị bằng nội dung chỉ là một trào lưu nhất thời
Quan niệm này có thể khiến doanh nghiệp bị các đối thủ cạnh tranh bỏ lại
đằng sau. Tiếp thị bằng nội dung, nhất là những nội dung có chất lượng
cao, vẫn sẽ là một chiến lược lâu dài mà các doanh nghiệp cần theo đuổi
để tương tác với khách hàng một cách thật tự nhiên và thoải mái, giúp