Báo cáo TT CÔNG TY cổ PHẦN tập đoàn SONG tạo

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH - XÃ HỘI
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

BÁO CÁO THỰC TẬP:

THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO
CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN SONG TẠO
Giảng viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
Mã số Sinh viên:
Lớp:
Ngành: Thiết kế đồ họa
Chuyên ngành: Công nghệ thơng tin

TP. Hồ Chí Minh, tháng 9 năm 2022


LỜI MỞ ĐẦU
Theo xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam và thế giới,
ngành thiết kế đồ hoạ là một trong những ngành phát huy được sự sáng tạo, óc
thẩm mỹ, cái tơi riêng của bản thân …
Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chỉ mới phát triển trong những năm gần đây
nhưng nó lại mang đến những trãi nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồn
nhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế. Trong nền kinh tế thị
trường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh,
bao bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả các
công ty trong và ngoài nước.
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về
kỹ năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vơ
cùng lớn. Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyên
nghiệp sẽ có nhiều cơ hội việc làm.

Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo của
ngành mà mình u thích, đam mê nên tơi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ Khoá
C16– Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM. Ở Trường HIAST chúng
tôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc phát
triển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vẽ
Logo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn, dựng
video, qua đó tơi đã tự rèn luyện được những kỹ năng đã học.
Trong thời gian thực tập vừa qua là cả một quá trình học hỏi, so sánh, nghiên
cứu và ứng dụng những kiến thức đã học vào thực tế tại công ty cổ phần tập đoàn
Song Tạo. Đồ án này vừa là cơ hội vừa là thử thách để tơi trình bày những kiến
thức về lý thuyết và thực tế trong quá trình thực tập và kết quả thực tập tôi đạt
được.



LỜI CẢM ƠN
Trong suốt thời gian kể tử khi học tập ở Trường Cao đẳng Kinh tế - Công
nghệ TP.HCM đến nay, tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của Thầy, Cơ, gia
đình và bạn bè . Để hoàn thành đề tài báo cáo này ngoài sự nỗ lực không ngừng
luôn nghỉ của bản thân, tôi chân thành gởi lời cảm ơn đến Thầy đã tận tâm
hướng dẫn tơi trước và trong q trình thực tập xây dựng đề tài báo cáo.
Cảm ơn các anh chị đang làm việc tại cơng ty cổ phần tập đồn Song Tạo đã
quan tâm giúp đỡ và tin tưởng tạo điều kiện cho tôi tiếp xúc với công việc thực tế
tại công ty, nhất là người đã hướng dẫn thực tập trực tiếp cho tôi là chị Trần Nhựt
Linh đã tạo rất nhiều điều kiện và chỉ bảo tận tình để tơi có thể học hỏi và trau
dồi thêm kinh nghiệm.
Tơi tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để tôi tiếp
tục với sự nghiệp học tập cịn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bước
đệm cho tôi phát triển sự nghiệp sau khi tôi rời ghế Nhà Trường.
Do thời gian thực tập có hạn , kiến thức và kinh nghiệm bản thân cịn hạn chế,

trong q trình làm đề tài báo cáo khơng tránh khỏi những sai sót . Vì thế tơi
mong được sự thơng cảm góp ý từ các Thầy, Cơ để hồn thiện hơn nữa kiến thức
bản thân.
Tơi xin chân thành cảm ơn !


LỜI CAM ĐOAN
Em tên , em xin cam đoan các tư liệu, thông tin sử dụng trong bài báo cáo
tốt nghiệp này được thu thập từ nguồn thực tế tại Cơng ty, trên các sách báo khoa
học chun ngành (có trích dẫn đầy đủ và theo đúng quy định). Nội dung trong
báo cáo này do kinh nghiệm của bản thân được rút ra từ quá trình nghiên cứu và
thực tế tại Cơng ty Cổ phần tập đồn Song Tạo, KHƠNG SAO CHÉP bất kì
nguồn nào khác.
Nếu có sai sót, em xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước nhà trường và
Pháp luật.
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng 09 năm 2022
Sinh viên thực hiện


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
NAM

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT

KHOA KỸ THUẬT – CÔNG NGHỆ
-----------✵-------------

ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO CÔNG TY CỔ PHẦN
TẬP ĐOÀN SONG TẠO
Sinh viên:................ MSSV: .......... Lớp:
Chuyên ngành: Thiết Kế Đồ Họa
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày

tháng 09 năm 2022
Giáo viên

(Ký và ghi rõ họ tên)


MỤC LỤC




10

MỞ ĐẦU
GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

1. Lịch sử phát triển
Ngày hoạt động: 07/06/2018

Công ty Cp Tập đoàn Song Tạo định hướng là một tập đoàn phát triển
chuyên sâu trong lĩnh vực MARKETING (quảng cáo, nội thất, sự kiện),
phấn đấu để trở thành ĐỐI TÁC MARKETING TOÀN DIỆN, chuyên
thực hiện các dự án quảng cáo xuyên suốt quá trình hoạt động của khách
hàng.
Sứ mệnh:
Tập hợp nhân lực giỏi nhất, đưa ra giải pháp tốt nhất để mang đến KẾT
QUẢ CAO NHẤT cho khách hàng.
Giá trị cốt lõi:
- Ý tưởng sáng tạo: Chúng tôi luôn xem sự sáng tạo là tiêu chí hàng đầu
trong những sản phẩm do mình làm ra.
- Thực hiện chuẩn mực: Chúng tơi ln chú trọng đến sự chuẩn mực: thực
hiện đúng quy cách, đúng kích thước, đúng vật liệu như cam kết với khách
hàng.
- Thi công tốc hành: Chúng tôi luôn nỗ lực hết mình để đảm bảo tiến độ
thi cơng nhanh nhất cho khách hàng.
2. Mơ hình hoạt động
Để đáp ứng u cầu ngày càng cao và khắt khe của khách hàng. Trang thiết
bị và máy móc và yếu tố quyết định hàng đầu để cho ra những sản phẩm đẹp
và tinh tế. Qua hơn 5 năm hoạt động, Công Ty CP Tập Đồn SONG TẠO
ln cập nhật xu hướng của người tiêu dùng, đổi mới công nghệ qua từng


11

năm. Đến hiện nay, Song Tạo tự tin là công ty dẫn đầu về MÁY MĨC và
CƠNG NGHỆ cao bậc nhất Tây Ninh. Chúng tôi tự hào giới thiệu các máy
móc chủ yếu hiện có tại xưởng như:
-1 Máy in bạt Infiniti đầu Seiko

-1 Máy in Decal Mimaki - máy Nhật 100%
-1 Máy cắt, bế Decal Mimaki - máy Nhật 100%
-1 Máy cắt CNC khổ 1m3 x 2m5
-1 Máy cắt laser khổ 1m x 1m2,…
Đặc biệt hơn, Song Tạo còn đầu tư cho mình: Một máy in UV đầu tiên tại Tây
Ninh, in được nhiều chất liệu từ đơn giản đến phức tạp với tốc độ in nhanh
chóng. Đèn UV sấy khơ mực ngay lập tức khiến cho hình ảnh sắc nét, sinh
động và chân thật. Độ bền cao trong thời tiết khắc nghiệt. Hơn nữa, công
nghệ in UV được đánh giá rất thân thiện với môi trường. Trong quá trình in
khơng có sự giải phóng các hợp chất dễ bay hơi vào khơng khí và khơng sản
sinh ra các mùi độc hại.

3. Một số cơng trình mà cơng ty đã thực hiện


12


13

z


14

NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ
HỌA
1.1. Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu:
1.2. Phần mềm thiết kế đồ họa:

1.2.1 Photoshop
Photoshop là phần mềm được phát triển với chức năng chính để chỉnh sửa hình
ảnh. Trong lĩnh vực thiết kế Ps là phần mềm bắt buộc phải biết của các
designer. Không chỉ được sử dụng để chỉnh sửa ảnh; photoshop được sử dụng
rất nhiều trong thiết kế hiển thị. Hiện nay Ps được xem là phần mềm đồ họa
bitmap mạnh nhất trên thị trường. Photoshop cũng được đưa vào giáo trình
giảng dạy chính thức của các trường đào tạo nghề cũng như các trường cao
đẳng, đại học.
1.2.2 Illustrator

Illustrator là một phần mềm thiết kế đồ họa chuyên vẽ bằng cách sử dụng các
thuật tốn, các đối tượng hình học, các đường giới hạn, text kết hợp với nhau.
Việc kết hợp này nhằm tạo thành một đối tượng vector.
Illustrator được sử dụng với mục đích chính là vẽ hình minh họa, hỗ trợ tạo
nhân vật và phối cảnh phim hoạt hình. AI Illustrator sử dụng các thuật toán
nhằm tạo ra các đối tượng khác nhau. Điều này giúp cho các sản phẩm của
bạn có thể được lưu trữ và in ở mọi kích thước mà không làm ảnh hưởng đến
chất lượng của sản phẩm cuối cùng.
1.2.3 Corel Draw

Coreldraw là phần mềm thiết kế đồ họa sử dụng vector được phát triển bởi
tập đồn cơng nghệ Corel, ra mắt lần đầu năm 1989. Cùng với những phần
mềm đồ họa nền tảng đầu tiên cho window, coreldraw đã thay đổi cách mọi
người thể hiện và chia sẻ ý tưởng, đem đến kỷ nguyên mới cho ngành thiết
kế. Corel có chức năng gần giống với illustrator. Hiểu một cách đơn giản,
corel cho phép người dùng sử dụng các cơng cụ có sẵn để tạo ra những đối
tượng vector khác nhau.
1.2.4 Indesign

15

InDesign là phần mềm thiết kế hoàn hảo được dùng để thiết kế các ấn phẩm
nhiều trang như sách, báo, tạp chí, tờ rơi, brochure, catalouge... và hỗ trợ
nhiều chức năng có ích cho các nhà xuất bản chun nghiệp và Designer.
Indesign tạo ra những trang văn bản chuyên nghiệp có u cầu chun sâu về
đồ hoạ. Đây là cơng cụ thiết kế và trình bày với các điều khiển có độ chính
xác cao và giao tiếp hồn hảo với các ứng dụng đồ hoạ chuyên nghiệp khác
của Adobe.
Người dùng có thể dễ dàng nhúng (embed) hay liên kết link với các định
dạng file hình bitmap của Photoshop như psd, jpeg... và cả file ảnh vector
Illustrator như ai, pdf, tiff.
Ngoài ra, do cùng một nhà với hai phần mềm thiết kế này nên khi thao tác
với InDesign, bạn có thể điều chỉnh các file hình ảnh và vector trực tiếp trong
Photoshop và Illustrator, còn InDesign sẽ tự động cập nhật những thay đổi đó
mà khơng cần xuất file và chèn liên kết lại từ đầu. Đặc biệt, phần mềm này
còn cho phép chèn các tệp tin văn bản dưới dạng .doc hay pdf.
1.2.5 3Ds Max

3D Max (Autodesk 3D Max) là phần mềm thiết kế giúp tạo và diễn hoạt các
vật thể 3 chiều một cách chân thực nhất. Cụ thể, 3D Max giúp người sử dụng
có thể dựng nên những mơ hình với khơng gian 3 chiều kết hợp với các hiệu
ứng như bóng đổ, phản chiếu, hiệu ứng sương mù, mưa, khói, lửa… và xuất
ra các định dạng như phim, ảnh hoặc các mơ hình thực tế ảo.
3ds Max cho phép bạn có thể sử dụng tùy chỉnh ánh sáng, bóng tối và nổi bật
có thể được đốt cháy vào hình hiển thị. Ngồi ra, 3ds Max cịn có thể mơ
phỏng lại tóc, da, vải và sợi lơng thú. Những tiện ích được cài vào sẽ làm
tăng tính năng linh hoạt của chương trình. Giúp tối ưu được thời gian cho
việc phát triển mơ hình và cải thiện chi tiết một cách đáng kể. Nó cũng có thể
mơ phỏng được các vật cứng như gạch, gỗ, được thực hiện với thao tác dễ

dàng. Phần mềm này còn được trang bị tính năng vỡ, các vật rắn bị rung
chuyển.
Một tính năng đặc biệt hữu ích của phần mềm này là sự hỗ trợ của Kinetic
Inverse và And Forward Kinematics. Có thể mô phỏng lại bộ xương của con
người hay động vật hoặc có thể tạo ra một mơ hình phù hợp với bộ xương đó.
Linh hoạt trong cách tạo hình nhân vật trong phim hoạt hình.


16

1.2.6. So sánh

Photoshop với Lightroom
Giống nhau: đều là phần mềm được phát triển bởi Adobe dùng để chỉnh sửa

•

ảnh.
Khác nhau:

Xử lý và sắp xếp hình ảnh
Chỉnh sửa khơng phá hủy

Chiếm dụng không gian lưu trữ
Khả năng import ảnh

Chỉnh sửa hiệu quả, đơn giản.
Chỉnh sửa nâng cao
Illustrator với Corel Draw
Giống nhau: Phần mềm phát triển bởi Adobe dùng để thiết kế và chỉnh sửa

•

các đối tượng vecto.
Khác nhau:


17

Khả năng thao tác và xử lý

Tính tương thích, thân thiện

Indesign với Illustrator:
Giống nhau: có khả năng thiết kế. chỉnh sửa đối tượng vecto, thực hiện các

•

thao tác chỉnh sửa đoạn văn bản, dàn trang
Khác nhau:


18

Sử dụng nhiều nhất trong

Lưu trữ

Chỉnh sửa, căn chỉnh văn bản, chữ.

Copy

3Ds Max và Sketchup:
Giống nhau: Đề được sử dụng để dựng hình và làm phim 3D
Khác nhau:

•


19

Một số tính năng chi tiết như k
Khả năng là

Hoạ
Vẽ được hầu hết các đối t

1.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
Gắn với sản xuất công nghiệp và cuộc sống. Đó là nghệ thuật sử dụng các
yếu tố mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang phục, bìa sách,
đồ lưu niệm, bao bì, đồ dùng.
1.2 Vai trị của mỹ thuật trong ứng dụng
• Thiết kế kiểu dáng sản phẩm – thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế hàng hóa
– tạo dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội – tạo dựng bản sắc
•

thương hiệu dân tộc.
Trong Nghệ thuật trong cuộc sống thời đại ngày nay và mãi mãi sau này
không chỉ bao gồm những nhân tố vật chất mà còn chứa đụng những giá

•

trị tinh thần ngày càng phong phú hơn, ngày càng tốt đẹp hơn
Trong Kinh tế nó có tác dụng rất lớn trong việc thúc đẩy thương mại và
tăng trưởng kinh tế


20

•

Trong Kỹ thuật có mối quan hệ chặt chẽ với khoa học cơng nghệ, càng
ngày càng địi hỏi cao bắt kịp với thời đại của khoa học và công nghệ (Kỹ
thuật- Khoa học - công nghệ không tách rời).


21

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ

2.1 Phương pháp nghiên cứu
•

Nghiên cứu thị trường:

Chúng ta đang sống trong một thế giới mà người người nhà nhà nhắc đến “khởi
nghiệp”. Mỗi năm Việt Nam có hàng ngàn các startup được ra đời với những ý
tưởng độc đáo, hy vọng có thể đi vào thực tiễn và tạo ra giá trị cho xã hội. Và có
thể nói, kỷ nguyên của Digital đã góp phần khơng nhỏ biến ước mơ của những
người khởi nghiệp trở thành sự thật.

Sự cạnh tranh khốc liệt trên mơi trường Internet khiến cho bài tốn xây dựng
thương hiệu trở nên khó khăn hơn. Một trong những yếu tố thành công tiên quyết
của các startup hoặc SME trong việc xây dựng thương hiệu từ con số 0 đó chính
là chọn lựa một thị trường ngách phù hợp.
Có một điều không thể phủ nhận rằng: Thương hiệu giành được sự tin tưởng, yêu
thương của khách hàng và công chúng chính là tài sản có giá trị lớn nhất của
doanh nghiệp.
Theo khảo sát của Nielson, 59% khách hàng có xu hướng lựa chọn những thương
hiệu mà họ cảm thấy quen thuộc và tin tưởng.
Những doanh nghiệp nhỏ thực sự sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc “đua” về quy
mơ khách hàng và ngân sách marketing với các ông lớn trong ngành. Họ chỉ cịn
duy nhất một vũ khí để đối chọi trong cuộc chiến thương trường không khoan
nhượng: Thương hiệu.
Bên cạnh đó, ngày nay người ta có xu hướng đẹp là mua vì vậy bao bì bên ngồi
sản phẩm trở nên hết sức quan trọng. Bao bì cần được thiết kế đơn giản và rõ
ràng để đảm bảo người mua có thể biết ngay được sản phẩm này sử dụng để làm
gì và thương hiệu nó là gì. Thơng tin cần đầy đủ, xúc tích. Khơng những thế, trên
thị trường có hàng loạt các sản phẩm cùng loại đang cạnh tranh trong việc thu hút
sự chú ý của khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, vì vậy bao bì cần được thiết
kế làm sao cho độc đáo, thu hút ánh nhìn khách hàng trong hàng nghìn sản phẩm
khác trên kệ. Đồng thời sản phẩm cũng cần mang tính ứng dụng cao về hình dáng
cũng như kích cỡ.
•

Chiến lược quảng cáo:

- Tạo lập trang web: Đứng đầu trong top các chiến lược quảng bá thương hiệu
hiệu quả chính là tạo lập ra website. Thông qua việc tạo dựng một thông điệp ý
nghĩa cho sản phẩm, nhấn mạng vào tính hữu dụng và sự cần thiết của thương
hiệu gắn với đời sống của mọi người. Việc tạo lập một trang web có thể trình bày

22

cho khách hàng thấy được rằng bạn là ai và bạn đang cung cập sản phẩm gì và
mang lại các giá trị thiết thực nào.
Một website chất lượng và bắt mắt sẽ giúp gia tăng tính nhận diện của thương
hiệu trong mắt người tiêu dùng, tạo dấu ấn trong trí nhớ của họ để khi họ muốn
mua hàng sẽ lựa chọn bỏ vào giỏ hàng sản phẩm mang tên thương hiệu của bạn
thay vì các thương hiệu đối thủ. Một lợi ích khác của việc xây dựng nên một thiết
kế web riêng của doanh nghiệp chính là nhằm mục tiêu tạo dựng được nhóm
khách hàng tiềm năng và ghi điểm trong tâm trí của khách hàng.
- Sử dụng mạng xã hội: Hầu hết mọi người ngày nay ai cũng đều sở hữu nhiều
tài khoản mạng xã hội và dành nhiều thời gian trong ngày cho việc sử dụng nó
như một hoạt động thường nhật. Các hoạt động sử dụng Social Network theo
điều tra là lớn hơn gấp nhiều lần so với các hoạt động mua sắm, đặc biệt là khi so
sánh với các thời kỳ trước đây. Một số nền tảng phổ biến nhất hiện nay như
Facebook, Instagram, Twitter,…cùng nhiều cái tên khác nữa đang thống lĩnh thị
trường. Chính vì thế việc nắm vững đặc trưng của từng loại hình mạng xã hội
cùng với việc nhắm vào sự tương tác giữa các người dùng với nhau bạn có thể
lựa chọn được nền tảng phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu muốn hướng đến
để kết hợp cùng với các chiến lược quảng bá sao cho phù hợp.
- Content: Hiện nay, có rất nhiều hình thức thú vị mà một doanh nghiệp có thể
truyền thơng điệp của thương hiệu đến với khách hàng của họ như infographic,
blog, video và nhiều thứ khác hay ho hơn nữa. Một content tiếp thị sáng tạo sẽ
đem lại hiệu quả không chỉ trong việc gia tăng lượng truy cập đột biến và gia
tăng được doanh thu bán hàng, từ đó giúp doanh nghiệp trở nên dẫn đầu trong xu
hướng của thị trường.
Một số trường hợp khác, doanh nghiệp có thể sử dụng bên thứ ba để có thể đưa
ra các nội dung sáng tạo, kế hoạch chiến lược, plan content để có thể nhắm đến

mục tiêu đạt hiệu quả tối đa cho chiến lược quảng bá thương hiệu của mình. Trên
thực tế thì hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đang sử dụng các dịch vụ của một
bên Agency thứ ba để có thể sản xuất các nội dung content Marketing hiệu quả,
đem lại thành quả là những nội dung đột phá, giàu sức sáng tạo hơn cả mong đợi.
- Giveaway: Những chiến dịch giảm giá, hoặc giveaway luôn thu hút nhiều sự
chú ý từ người tiêu dùng, đặc biệt với những sản phẩm hữu hình. Cịn điều gì lấy
lịng khách hàng hơn một giỏ quà chứa đựng cả tấm lòng thành bạn muốn gửi
gắm tới họ, cịn gì sốc hơn mức giảm 50% cho một chiếc áo cao cấp, có gì ý
nghĩa hơn việc bạn gửi kèm một cuốn e-Book hữu ích cho các khách hàng thân
thiết.
- Inforgraphic: Hình ảnh ln là thứ thu hút sự chú ý của người xem, hơn là
những dòng content khô khan. Thông tin sẽ trở nên thú vị hơn nhiều nếu nó được
trình bày một cách sinh động, bằng những diagram bắt mắt, đi kèm các nhóm
màu sắc sống động.


23

- Gắn kết khách hàng: Hành vi mua hàng của người tiêu dùng chung quy lại
vẫn chỉ là một hành vi xã hội. Trong quá trình mua hàng, con người ta cần lý do
và những thông tin bổ trợ đủ mạnh để củng cố quyết định của mình. Ví dụ, nếu
khách hàng nghe lời khuyên của bạn bè rằng trang Web này đáng tin cậy để mua
đồ, họ sẽ chẳng ngần ngại gì móc hầu bao mua đồ.
Điều mà các doanh nghiệp cần khi xây dựng thương hiệu, đó là họ cần gắn kết
mình với khách hàng, thơng qua hiệu ứng truyền miệng và hệ thống đánh giá trực
tuyến (online review). Nếu những phương thức truyền thông trên với doanh
nghiệp là tích cực, sự tác động của nó tới quyết định mua hàng của khách hàng
mới là rất cao.
2.2 Ấn phẩm quảng cáo

2.2.1 Dạng in ấn:
Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.
•

Poster: Poster chính xác là một ấn phẩm truyền thông, hội tụ giữa hai lĩnh
vực: thiết kế và in ấn. Poster có khả năng truyền tải thơng điệp mà doanh
nghiệp muốn gửi đến khách hàng dựa trên hình ảnh, màu sắc, ngơn từ trên
một bố cục phù hợp. Hình dạng thơng thường của các loại Poster là hình
chữ nhật (gần vng), được sử dụng để trưng bày trên bảng hoặc giá đỡ.
Được dán, gắn trên bề mặt phẳng như: Bản tin, tường, trạm xe, đường
quốc lộ. Poster thường có kích thước chiều dài gần bằng với chiều rộng để
người xem dễ dàng tập trung vào nội dung truyền tải.
Ví dụ: poster của phim Conan


24

•

Catalogue: là cuốn tài liệu được biên soạn để giới thiệu về một loạt sản
phẩm hoặc dịch vụ của công ty và đóng quyển với số lượng trang tương
đối dày. Tối thiểu số lượng trang 1 cuốn catalogue khoảng 16-20 trang.
Catalogue thơng thường có kích thước là A4, A5 trong đó thơng dụng
nhất là A4 dọc. Đặc tính của catalogue là giới thiệu về sản phẩm và dịch
vụ nên lượng thơng tin chính sẽ dành cho thơng tin về sản phẩm dịch vụ là
chính.
Ví dụ: catalogue của bánh trung thu Kinh Đô


25