Internet marketing111

PHÂN TÍCH CHIẾN
LƯỢC QUẢNG CÁO
ONLINE CỦA
VINAMILK
NHĨM 11


THÀNH VIÊN NHĨM 11
LƯƠNG THỊ HỒI THU

NGUYỄN THỊ THANH HẰNG

TRẦN THỊ TRÚC QUỲNH

LÊ THỊ CẨM MINH

VÕ THÀNH ĐẠT


NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
CHƯƠNG 1

CHƯƠNG 2

CHƯƠNG 3 CHƯƠNG 4

CƠ SỞ LÝ
THUYẾT

PHÂN TÍCH
CHIẾN LƯỢC

QUẢNG CÁO
ONLINE CỦA
VINAMILK

ƯU, NHƯỢC CÂU HỎI
ĐIỂM VÀ GIẢI CỦNG CỐ
PHÁP


CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ THUYẾT


QUẢNG CÁO LÀ GÌ?
Quảng cáo (advertising) là hoạt động
của doanh nghiệp nhằm làm tăng mức
tiêu thụ hàng hóa của mình. Nó là
phương tiện để kích thích nhu
cầu và tạo lập sự trung thành với nhãn
hiệu hàng hóa.


Quảng cáo online là cách truyền tải thông
tin tiếp thị, giới thiệu về sản phẩm, thương
hiệu đến người tiêu dùng qua Internet.

 Người dùng tiếp cận với quảng cáo qua việc
truy cập mạng bằng các thiết bị điện tử.

 Quảng cáo online tạo sự tương tác qua lại, khách

hàng vừa có thể theo dõi thơng tin, vừa có thể trao
đổi cùng người bán và trực tiếp mua hàng.

Quảng
cáo
Online


TẦM QUAN TRỌNG CỦA QUẢNG
CÁO ONLINE
Giúp cho doanh nghiệp xác định
Giúp
doanh
nghiệp
xác định
đượccho
khách
hàng
tiềm năng
được khách hàng tiềm năng
Tạo sự tương tác qua lại giữa
Tạo sự
tương
qua lại
giữa
doanh
nghiệp
vớitác
khách
hàng

doanh nghiệp với khách hàng
Người tiêu dùng dễ dàng theo dõi
Người tiêuthông
dùng tin
dễ dàng theo dõi
thông tin
Mua hàng một cách dễ dàng
Mua hàng một cách dễ dàng


Đặc điểm của
Quảng Cáo Online
Quảng cáo online làm tăng nhanh doanh thu bán
hàng của các doanh nghiệp do sự hữu ích của nó


TRUYỀN TẢI 24/24, CẬP NHẬT
VÀ HỦY BỎ DỄ DÀNG
XÁC ĐỊNH ĐƯỢC MỤC TIÊU
VÀ PHÂN KHÚC KHÁCH
HÀNG

BANER, LOGO ĐẶT Ở
NƠI DỄ NHÌN THẤY

ƯU ĐIỂM

HIỂN THỊ VỚI NHIỀU THƠNG
ĐIỆP VÀ HÌNH ẢNH

GIÚP NGƯỜI TIÊU DÙNG
TƯƠNG TÁC VỚI QUẢNG CÁO
GHI NHẬN ĐƯỢC PHẢN ỨNG
CỦA KHÁCH HÀNG


DỄ BỊ KHÁCH HÀNG BỎ QUA KHI
NỘI DUNG QUÁ DÀI
PHẢI CÓ KẾT NỐI INTERNET
ĐỂ XEM QUẢNG CÁO

KHÓ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG KHI
CÓ PHẦN MỀM CHẶN QUẢNG CÁO

NHƯỢC ĐIỂM

QUẢNG CÁO ONLINE BỊ GIỚI
HẠN

HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO SAI
LỆCH VỚI HÌNH ẢNH BÊN NGỒI
CÁC CHÍNH SÁCH QUẢN LÝ
CỊN THIẾU SĨT


Các yếu tố ảnh hưởng

Yếu tố bên
trong

Yếu tố bên
ngoài


Kết quả kinh doanh của
doanh nghiệp

Yếu Tố
Bên
Trong

Các chiến lược của công ty

Mục tiêu Marketing của
doanh nghiệp


Thị trường các nhóm ngành

YẾU TỐ
BÊN
NGỒI

Mơi
trường vi
mơ

Khách hàng

Kinh tế

Mơi
trường
vĩ mơ

Luật pháp
Văn hóa xã hội
Khoa học cơng nghệ
Dân số


Các Hình Thức
Quảng Cáo
Online


EMAIL
MARKETING
Email marketing là cách tiếp cận,
quảng bá sản phẩm/dịch vụ của
doanh nghiệp thông qua email để
mang về khách hàng.


Lợi ích của Email Marketing
Thu thập thơng tin khách hàng

Quảng bá sản phẩm

Chạy quảng cáo tiếp thị lại trên Facebook & Google
Adwords

Bán nhiều sản phẩm về sau cho cùng 1 khách hàng


Email Marketing đạt hiệu
quả tốt
Có chiến lược thu thập email tốt

Sử dụng email marketing ở những ngách phù hợp

Có chiến lược phân phối email & làm nội dung tốt.


Quảng Cáo Hiển Thị

Hình thức quảng cáo trực tuyến tiếp cận
khách hàng bằng cách truyền tải các thông
điệp từ nhà quảng cáo đến khách hàng với
nhiều hình thức khác nhau (chữ, ảnh
tĩnh/động,
video,…)
trên
các
website, phương tiện truyền thông mạng
xã hội (social media),… để tạo khách hàng
tiềm năng.


Một số loại hình Quảng Cáo
Hiển Thị

 Quảng cáo văn bản: đơn giản với quảng cáo kỹ thuật số có
dịng tiêu đề có thể nhấp với một vài dịng sao chép.
 Quảng cáo đồ họa: thêm một số hình ảnh tĩnh, hình ảnh minh
họa, đồ họa khác,…
 Quảng cáo đa phương tiện: nâng cao hình ảnh với video,
GIF, hoạt ảnh và các phần chuyển động khác.
 Quảng cáo theo ngữ cảnh: nghiên cứu từ khóa xác định các
điểm đến có liên quan cho quảng cáo hiển thị.


Hình thức quảng cáo trực
tuyến có mức độ tin cậy cao,
được khách hàng chủ động
tìm kiếm theo nhu cầu.
Tiếp cận chính xác với đối
tượng khách hàng mục tiêu
qua việc tìm kiếm phổ biến
của người dùng Internet.

Quảng Cáo
qua Cơng
Cụ Tìm
Kiếm


Quảng cáo Rich Media
Rich Media là quảng cáo kết hợp
nhiều loại hình như: video, nhạc hoặc
các yếu tố truyền thơng khác nhằm
thu hút, kêu gọi người dùng nhấp vào

quảng cáo.
Những quảng cáo này có thể có dạng:
Pop up, cửa sổ đẩy xuống, hộp
lightbox và nhiều loại quảng cáo khác.


Lợi ích của Quảng cáo Rich
Media
Mức độ tương tác tốt
hơn

Hiệu suất cao hơn

Đo lường tốt hơn

Hiển thị nhiều nút hành động

Chứa được nhiều video và âm thanh


Là dịch vụ liên kết các thành viên trên
Internet thông qua một trang wed
cộng đồng, với nhiều mục đích khác
nhau,khơng phân biệt không gian,
thời gian.
Cho phép người dùng tạo
dựng và phát triển profile,
giới thiệu và chia sẻ những
thông tin sản phẩm, dịch vụ
và những thơng tin hữu ích

liên quan đến cộng đồng.

Quảng cáo
trên mạng
xã hội


Lợi ích của Quảng Cáo
trên mạng xã hội
 Giúp doanh nghiệp truyền tải thơng tin nhanh chóng, tiết
kiệm được nguồn kinh phí đầu tư, khả năng tiếp cận khách
hàng hiệu quả.
 Không giới hạn về số lượng và thời gian đăng tải nội
dung
 Khơng tốn nhiều chi phí, khơng tốn nhiều thời gian sắp
xếp cuộc hẹn trực tiếp để thoải luận hoạt động mua bán.
 Mở rộng thị trường kinh doanh, khai thác khách hàng
tiềm năng, tìm kiếm xây dựng lượng lớn khách hàng mục
tiêu.


CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG
CÁO ONLINE CỦA VINAMILK