Quản trị thương hiệu - Tạo phong cách cho thương hiệu potx

Quản trị thương hiệu - Tạo
phong cách cho thương hiệu

Bằng việc quản trị thương hiệu làm cho sản phẩm đồng quy với một sở thích hay
tinh thần của một phong trào văn hóa đặc biệt, bạn có thể tăng sức thu hút cho sản
phẩm lên rất nhiều. Rất nhiều thương hiệu lớn đã thành công với chiến lược này.
Người tiêu dùng luôn tin rằng mỗi thương hiệu là đại diện cho phong cách sống
của họ.
Kinh nghiệm quản trị thương hiệu từ Victoria’s Secrect


Thương hiệu Victoria's Secrect được đồng quy với giới thượng lưu Anh

Có một thương hiệu được đánh giá cao là một việc. Có một thương hiệu gói gọn
được yếu tố văn hóa, bản sắc, và phong cách sống là một việc hoàn toàn khác.
Thương hiệu đạt được điều này được biết đến như là “thương hiệu phong cách
sống”.

Được khách hàng sử dụng để thể hiện họ là thành viên của một trào lưu văn
hóa cụ thể, quản trị thương hiệu theo phong cách sống có thể là một hình thức
truyền thông không lời trong xã hội. Chúng cũng có thể củng cố niềm tự hào và
nhận thức bản thân của khách hàng.

Hai lĩnh vực mà các thương hiệu phong cách sống khai thác là bản sắc quốc gia và
các văn hóa nhóm. Nhà bán lẻ nội y Victoria’s Secret đã theo đuổi việc đồng quy
sản phẩm với tầng lớp thượng lưu Anh trong các chiến dịch tiếp thị đầu tiên của
hãng. Tương tự, thương hiệu phong cách sống sang trọng thành công là Louis

Vuitton cũng đã khai thác hình ảnh giàu có của tầng lớp quý tộc Pháp.

Các văn hóa nhóm – đặc biệt trông âm nhạc và thể thao – cũng thích ứng tốt
với quản trị thương hiệu phong cách sống. Thương hiệu thể thao và lướt sóng
Quiksilver cũng tiêu biểu cho thương hiệu phong cách sống hiện đại. Bán quần áo,
đồ bơi, đồ lướt sóng và kính mát, Quiksilver đã ký kết hợp đồng tài trợ 500 giải thi
đấu lướt sóng chuyên nghiệp. Để quảng bá sự hiện diện của mình trong phong cách
lướt sóng, Quiksilver tại trợ cho vòng thi đấu tuyển chọn thường niên Quiksilver
Pro. Tất cả những nỗ lực này đều có hiệu quả: Quiksilver là thương hiệu hàng đầu
thị trường trong ngành sản xuất dụng cụ cho môn lướt sóng, một thương hiệu thời
trang thức thời cho các tay lướt sóng lẫn những người không lướt sóng, và là doanh
nghiệp có tên trong danh sách Fortune 1000. Khi khách hàng mua quần áo
Quilsilver, họ mua phong cách sống có mặt trời, biển cả, và lướt sóng, mà chẳng lo
nghĩ đến việc phải đương đầu với bất kỳ ngọn sóng chết người nào. Sản phẩm của
bạn cần được bán không phải chỉ vì công năng sử dụng: sản phẩm đó có thể
được tiếp thị như là một loại phí đăng ký để bước vào một cuộc sống mà
khách hàng của bạn mong ước.

Lời khuyên cho các nhà quản trị thương hiệu


Tài trợ Olympics 2012 bởi văn hóa thể thao đồng quy với thương hiệu Adidas

 Ký hợp đồng tài trợ, để cho thấy bạn thuộc về văn hóa mà bạn muốn
thương hiệu của mình đồng quy.
 Tiếp thị có vai trò sống còn. Hãy làm cho người ta nhận thấy sự hiện diện
thương hiệu của bạn trong các lễ hội, các vòng thi đấu, các cuộc hội họp, các
buổi tiệc, và các sự kiện văn hóa nổi bật.
 Bán nhiều loại sản phẩm liên quan đến một văn hóa – như thế sẽ mở rộng
sức thu hút và làm tăng uy tín.

 Văn hóa nhóm là mục tiêu phù hợp cho các thương hiệu phong cách sống,
vì các nhóm này thường cảm thấy có một nhu cầu mạnh mẽ trong việc xác
lập bản sắc cho nhóm của họ.

Văn hóa thượng lưu cũng phù hợp với thương hiệu phong cách sống.

Một yếu tố thường bị xem nhẹ khi tạo ra một thương hiệu phong cách sống: hãy
đảm bảo sản phẩm của bạn phù hợp với “phong cách sống” mà bạn đang
quảng bá. Nếu bạn muốn tiếp thị tổ chức của bạn là một thương hiệu thể thao
đẳng cấp, hãy nhớ bán những dụng cụ thể thao thực sự có chất lượng, phù hợp với
nhu cầu và nhận thức của thị trường mục tiêu đó.