Chiến lược marketing của HuynDai pdf

COMPANY OVERVIEW MARKEITING STRATEGY HYUNDAI EXPERIENCE
3
2
1
COMPANY OVERVIEW
MARKETING STRAGETY
HYUNDAI EXPERIENCE
H
Y
U
N
D
A
I
COMPANY OVERVIEW

Hãng sản xuất ôtô lớn nhất
Hàn Quốc.

Đứng thứ 8 thế giới về giá trị
thương hiệu trong ngành công
nghiệp ô tô (2010)

Xếp thứ 5 thế giới về sản
lượng xe hơi (2010)

Thành lập năm 1947

Trụ sở chính: Nam Seoul, Hàn
Quốc
COMPANY OVERVIEW

Global Slogan
“New Thinking. New Possibilities”

“Tư duy mới, tiềm năng mới”
COMPANY OVERVIEW
Corporate Philosophy
COMPANY OVERVIEW
Management Philosophy
“ Realize the dream of mankind by creating a new
future through ingenious thinking and continuously
challenging new frontiers.”
COMPANY OVERVIEW
Core Value
COMPANY OVERVIEW
Vision
Lifetime partner in automobiles and beyond
COMPANY OVERVIEW
Business Performance
COMPANY OVERVIEW
Business Performance
COMPANY OVERVIEW MARKEITING STRATEGY HYUNDAI EXPERIENCE
MARKETING STRATEGY
Product:
Chiến Lược chung:
Mong-koo Chung
Chairman and CEO
“Chất lượng sản phẩm là yếu
tố sống còn đối với một công
ty. Phải cải thiện chất lượng
sản phẩm bằng bất cứ giá

nào”
MARKETING STRATEGY
Product:

Đầu tư phát triển công nghệ và thiết
kế (Xây dựng một mạng lưới R&D
toàn cầu qua Mỹ, châu Âu, Nhật Bản
và Ấn Độ)

Học tập “Kaizen” của Toyota, thiết
lập chiến lược “Làm cho tốt”

Đa dạng hóa các dòng sản phẩm để
phù hợp với từng phân khúc, từng
thị trường
MARKETING STRATEGY
Product:

Tập trung vào thế mạnh là dòng xe
hạng trung, bình dân như Elantra và
Sonata, Santa Fe .

Bên cạnh phát triển những dòng
hạng sang như Genesis và Equus, các
dòng xe thương mại như xe tải, bus.

Tập trung đẩy mạnh từng dòng xe
cho từng khu vực. VD: Việt Nam đẩy
mạnh loại xe thương mại xe tải và xe
buýt.

MARKETING STRATEGY
Product:
Chiến lược phù hợp với địa phương

Xây dựng tiêu chí cơ bản, tiêu chuẩn hoá quá trình
công nghệ sản xuất được công nhận trên toàn cầu.

Tuỳ vào mỗi điạ phương sẽ thích nghi, đổi mới,
tạo mới những sản phẩm phù hợp nhất cho từng
vùng, theo những gu sở thích, nhu cầu của người
tiêu dùng ở đấy.
MARKETING STRATEGY
Price:
HYUNDAI ~ “GIÁ RẺ”
Chiến lược định giá cho từng thị trường
Tùy thuộc vào đặc điểm của thị trường về:

Tỷ giá hối đoái

Cạnh tranh

Nhu cầu v.v
mà định giá cho các dòng sản phẩm.
MARKETING STRATEGY
Place:

Thiết lập công ty con, nhà máy lắp ráp, liên doanh
với các công ty nội địa , mở đại lý và các kênh phân
phối tại hầu hết các quốc gia


Phân phối dòng xe sang thông qua ý tưởng “
showroom trong showroom”
MARKETING STRATEGY
Place:
MARKETING STRATEGY
Promotion:
Xây dựng giá trị
MARKETING STRATEGY
Promotion:
Quảng Cáo: TVC, Outdoor, Tài trợ Worldcup, Oscar,v.v
MARKETING STRATEGY
Promotion:
PR
COMPANY OVERVIEW MARKEITING STRATEGY HYUNDAI EXPERIENCE
Sonata
•
Chiếc xe chiến lược để chinh phục thị trường toàn cầu
•
Doanh số ở Hàn Quốc 10.000 chiếc (2006)
Bae Yong Joon
Diễn viên Hàn Quốc đi đầu trong làn sóng Hallyu
Bộ phim “ Winter Sonata” đang càn quét thị trường Nhật và châu Á.
Sự kết hợp
•
Bae Yong Joon trở thành hình ảnh đại diện cho sonata
•
Chiến dịch quảng cáo xe Sonata được phủ sóng rộng rãi khắp nước
Nhật
HYUNDAI EXPERIENCE
THẤT BẠI CỦA HMC TẠI NHẬT

HYUNDAI EXPERIENCE
10000 Chiếc 20 chiếc
THẤT BẠI CỦA HMC TẠI NHẬT
HYUNDAI EXPERIENCE
WHY?
Có 3 nguyên nhân
THẤT BẠI CỦA HMC TẠI NHẬT