Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu...OUTLINE pot

Chiến lược phát triển
Chiến lược phát triển
sản phẩm
sản phẩm
cơm hộp tình yêu
cơm hộp tình yêu
OUTLINE
OUTLINE
I.
I.
Ý tưởng sản phẩm
Ý tưởng sản phẩm
II.
II.
Xác định thị trường mục tiêu
Xác định thị trường mục tiêu
III.
III.
Phân tích môi trường
Phân tích môi trường
IV.
IV.
Chiến lược marketing mix
Chiến lược marketing mix
I. Ý tưởng sản phẩm
I. Ý tưởng sản phẩm
C m h p ơ ộ
C m h p ơ ộ
tình yêu
tình yêu

II. Xác định thị trường mục tiêu
II. Xác định thị trường mục tiêu
1.
1.
Những nhận định về thị trường
Những nhận định về thị trường
2. Xác định thị trường mục tiêu
2. Xác định thị trường mục tiêu

Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường
Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường

Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi
Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi

Đặc điểm thị trường mục tiêu
Đặc điểm thị trường mục tiêu
II. Xác định thị trường mục tiêu
II. Xác định thị trường mục tiêu
III. Phân tích môi trường
III. Phân tích môi trường
1.
1.
Phân tích PEST
Phân tích PEST
Yếu tố Đặc điểm
Chính trị
 Ổn đinh

Luật vệ sinh an toàn thực phẩm và sở hữu trí tuệ nghiêm ngặt

 Thuế hợp lý
Kinh tế
 Tốc độ tăng trưởng ổn định

Nền kinh tế thị trường, năng động
 Tuy nhiên lạm phát cao, giá xăng thường xuyên dao động
Xã hội
Mức sống người dân ngày càng cao
Nhịp sống hối hả, gấp gáp nên nhu cầu về cơm hộp tăng

Phong cách sống thoáng, cách thể hiện tình cảm đa dạng
Công nghệ
Thời đại bùng nổ công nghệ thông tin

Xuất hiện nhiều công cụ hỗ trợ nấu ăn hiện đại
2. Phân tích SWOT
2. Phân tích SWOT
Strengths:
Dịch vụ mới, dễ thu hút khách hàng
Cơm được trang trí bắt mắt, đem lại cảm
giác ngon miệng
Giao hàng tận nơi tăng tính tiện dụng
cho khách hàng
Opportunities:
Nhịp sống ở thành phố nhanh, con
người dường như không có thời gian
chuẩn bị 1 xuất cơm cho người thân yêu,
do đó sản phẩm hứa hẹn sẽ được mọi
người ưa chuộng


Ít đối thủ cạnh tranh
Weaknesses:
Sản phẩm chưa thực sự được nhiều
người biết đến
Trang trí cơm đòi hỏi công phu, do đó giá
thành có thể cao
Threats:
Yêu cầu vệ sinh nghiêm ngặt
Yêu cầu về chất lượng cũng như hình
thức khắt khe
III. Phân tích môi trường
III. Phân tích môi trường
3. Phân tích 5 forces
3. Phân tích 5 forces
III. Phân tích môi trường
III. Phân tích môi trường
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
1.
1.
Chiến lược sản phẩm ( Product)
Chiến lược sản phẩm ( Product)
1.1. Cấu tạo
1.1. Cấu tạo
1.2. Các quyết định về sản phẩm
1.2. Các quyết định về sản phẩm
1.2.1. Nhãn hiệu
1.2.1. Nhãn hiệu
Cơm hộp tình yêu Iheart
Cơm hộp tình yêu Iheart

Logo
Logo
Slogan: Eat the food- Feel the love!
Slogan: Eat the food- Feel the love!
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
1.3. Các đặc trưng sản phẩm
1.3. Các đặc trưng sản phẩm
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
2.3. Quyết định về bao bì
2.3. Quyết định về bao bì

Lớp tiếp xúc trực tiếp: Hộp cơm
Lớp tiếp xúc trực tiếp: Hộp cơm
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
Lớp bảo vệ:
Lớp bảo vệ:
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
1.3. Quyết định về dịch vụ khách hàng
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
1.4. Danh mục sản phẩm
1.4. Danh mục sản phẩm
Iheart family Father’s day, Mother’s day, Anniversary
Iheart friends Congratulation, I’m sory, Good luck, Fighting

Iheart You Valentine day, You’re my special, Anniversary
Iheart baby Congratulation, Move forward, Fighting
Iheart me Congratulation, share…, Single day
Iheart phổ thông Happy birth day, Random, Special occasions
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
2. Chiến lược giá
2. Chiến lược giá
2.1. Chiến lược
2.1. Chiến lược
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
2.2. Nội dung
2.2. Nội dung
Mức giá Đặc điểm
35,000-45,000 đồng/ hộp
Làm theo mẫu có sẵn của doanh nghiệp,
trang trí đơn giản
45,000- 70,000 đồng/ hộp
Làm theo mẫu có sẵn, trang trí cầu kì,
phức tạp
70,000-120,000 đồng/ hộp Làm theo yêu cầu của khách hàng
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
Hình thức thanh toán:
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
3. Chiến lược phân phối
3. Chiến lược phân phối


Áp dụng kênh phân phối trực tiếp
Áp dụng kênh phân phối trực tiếp

Hình thức: Khách hàng có thể đặt hàng bằng cách gọi điện
Hình thức: Khách hàng có thể đặt hàng bằng cách gọi điện
thoại, đặt hàng online qua web của công ty hay có thể đến trực
thoại, đặt hàng online qua web của công ty hay có thể đến trực
tiếp.
tiếp.

Ư
Ư
u nhược điểm
u nhược điểm
Ưu điểm Nhược điểm
Gọi điện thoại
•
Thuận tiện
•
Không tốn thời gian
chờ đợi
•
Có thể chọn những
hình thức giao hàng
khác nhau
•
Không được tự thiết kế
sản phẩm theo ý muốn
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix

Đặt hàng online
•
Thuận tiện
•
Không tốn thời gian chờ
đợi
•
Có sẵn mẫu trên web
cho khách hàng chọn
lựa
•
Không được tự tay thiết
kế sản phẩm theo ý
muốn
Đến trực tiếp
•
Tự tay đặt hàng theo ý
mình, có thể tự thiết kế
mẫu mã
•
Nhận hàng trực tiếp
•
Tốn thời gian
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
4.
4.
Chiến lược xúc tiến hỗn hợp
Chiến lược xúc tiến hỗn hợp
IV. Chiến lược marketing mix

IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix
IV. Chiến lược marketing mix