Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (92.39 KB, 3 trang )
Quảng cáo trực tuyến CPM dần chiếm
ưu thế
Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với
phương pháp tính giá theo thời gian (Cost Per Duration - CPD), hình thức
tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theo
thời gian đặt trên website.
Tuy nhiên, gần đây phương pháp tính giá này đang ngày càng bộc lộ nhiều
hạn chế và dần nhường chỗ cho các phương pháp tính giá khác tối ưu hơn.
CPD vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưu
điểm là khách hàng sẽ luôn nhìn thấy quảng cáo của mình trong khoảng thời
gian mình đã trả tiền cho nó. Tuy nhiên, khi cạnh tranh ngày càng tăng cao,
hình thức tính giá quảng cáo này thể hiện sự thiếu linh hoạt và khó đo lường
hiệu quả của quảng cáo.
Vậy làm thế nào để biết được chi phí cho một banner trong một
ngày/tuần/tháng nào đó là thực sự tối ưu? Hình thức tính giá quảng cáo theo
lượt hiển thị (Cost Per Mille - CPM) sẽ là một giải pháp thay thế.
CPM theo tiếng Latin cũng có thể hiểu là Cost Per Thousand Impressions,
nghĩa là thanh toán theo mỗi 1.000 lượt hiển thị. CPM hiện đang là hình
thức tính chi phí cho quảng cáo phổ biến trên thế giới, được rất nhiều các
công ty quảng cáo lớn như Google, Yahoo, Facebook… lựa chọn sử dụng.
Tại Việt Nam, các đơn vị quảng cáo trực tuyến cũng đã bắt đầu đưa hình
thức tính chi phí theo lượt hiển thị CPM làm cách tính giá cho khách hàng
của mình, bên cạnh lựa chọn phương thức tính giá theo thời gian CPD
truyền thống. Ví dụ, nhà khai thác quảng cáo AdMicro đã đưa ra các gói sản
phẩm như CPM U25, CPM Mass, CPM Class A… là các gói quảng cáo theo
lượt hiển thị trên các website uy tín nhất của AdMicro với độ phủ lên đến