Quảng cáo trên di động: Đơn vị mạnh trên PC có giành thế thượng phong? pot

Quảng cáo trên di động:
Đơn vị mạnh trên PC có
giành thế thượng phong?


Sự phát triển mạnh mẽ, và đầy hấp dẫn của thị trường di động, rõ ràng, đã và
đang thu hút nhiều cá nhân, đơn vị lớn nhỏ tham gia.
Cuộc chiến của các nhà quảng cáo được đánh giá là đang dịch chuyển từ PC
sang di động. Nhưng liệu các đơn vị mạnh trên PC có tiếp tục mạnh trên thị
trường di động ?

Khỏi phải nói thì năm 2012 được coi là một cột mốc quan trọng của thị
trường di động Việt Nam. Đây chính là thời điểm mà người ta tin vào một sự
chuyển biến lớn của thị trường công nghệ. Sự xuất hiện của 3G và sự ra đời
của hàng loạt điện thoại thông minh, máy tính bảng, đã góp phần mạnh mẽ
vào những thay đổi này. Những thiết bị di động này, càng ngày không chỉ
đẹp hơn, hiện đại hơn, khiến người ta mê mẩn mà còn rẻ hơn, phù hợp túi
tiền của đông đảo người tiêu dùng. Tất cả những nhân tố đó đã tạo điều kiện
cho lượng người dùng internet trên di động tăng đột biến. Dự đoán sẽ vượt
ngưỡng người dùng internet trên máy tính vào năm 2014 ( Theo dự báo mới
nhất của tập đoàn tài chính Morgan Stanley (USA). Thậm chí, năm 2016,
lượng máy tính bảng và điện thông minh còn vượt xa dân số thế giới, theo
dự án nghiên cứu của Cisco.
Có lẽ vì vậy, quảng cáo trên di động trong một năm gần đây đã không còn
gói gọn trong SMS spam từ các nhà mạng mà đã mở rộng ra rất nhiều hình
thức quảng cáo khác trên điện thoại thông minh như Display ads, Text ads,
Inline Box, Augmented Reality, QR code… Vì sự nhạy bén này của nhiều
đơn vị công nghệ trẻ mà các công ty Telco đang mất dần vị thế dẫn dắt cuộc

chơi, còn các nhà cung cấp dịch vị SMS truyền thống thì loay hoay bám trụ.
Cuối năm 2012, hàng loạt các mạng quảng cáo trên di động ra đời tạo nên
một thị trường đầy cạnh tranh cho các nhà quảng cáo Việt Nam. Nhưng rõ
ràng, đây là vẫn là một thị trường hoàn toàn non trẻ, vì chỉ có rất nhiều
doanh nghiệp nhỏ, các start up tham gia, còn các ông lớn dường như vẫn
đang“chần chừ”, hoặc có thì cũng chỉ rất ít. Các ông lớn này chính là các
đơn vị mạnh trên PC/ Web như VCCorp, FPT, và các nhà mạng như
Viettel, MobileFone, VinaPhone,
Các đơn vị mạnh trên PC/ Web như VCCorp, FPT, Vatgia , họ đều là các
đơn vị tư nhân đã chiếm lĩnh được thị phần trên PC/web dựa vào năng lực
thực sự của mình. Hiện có đầy đủ các yếu tố (nội dung, công nghệ, kênh
quảng bá) để có thể làm trên mobile.

Kênh quảng bá có lẽ là một điểm mạnh chính yếu giúp các đơn vị này nhanh
chóng chiếm lĩnh thị trường, tốc độ truyền thông về sản phẩm mạnh hơn, chi
phí truyền thông rẻ hơn, khiến họ dễ dàng tiếp cận được các khách hàng
tiềm năng nhanh nhất, rộng nhất. Nền tảng công nghệ hiện đại, đầu tư lớn
cùng với các nội dung sẵn có khiến cho các đơn vị này nhanh chóng tạo ra
được nhiều sản phẩm đa dạng, hoàn chỉnh, đáp ứng được yêu cầu khách
hàng.
Ngoài ra, uy tín của một đơn vị mạnh, cùng nguồn khách hàng lớn sẵn có từ
hệ thống quảng cáo trực tuyến cũng chính là một nhân tố quan trọng dẫn đến
việc chiếm lĩnh thị trường trên di động của các đơn vị này càng nhanh hơn.
Với tất cả những nhân tố trên , theo nhận định của các chuyên gia trong
ngành, thì hiện tại các đơn vị mạnh trên PC đang được đánh giá là có khả
năng chiếm lĩnh thị trường cao nhất đến 80%.
Theo ông Nguyễn Đăng Ngọc, đồng giám đốc khối Admicro- mạng quảng
cáo trúng đích trực thuộc VCCorp, thì hiện tại VCCorp đang rất quan tâm
phát triển và khai thác mảng quản cáo di động. Với những tiềm lực lớn của
một đơn vị mạnh trên PC/web, thì VCCorp hết sức tự tin khi bước vào thị

trường này.
Ông cũng cho biết : “ Với sức mạnh của một công ty công nghệ hàng đầu,
thì hệ thống quảng cáo Mobile Ads của Admicro đã đạt được khả năng vượt
trội như có khả nhắm trúng mục tiêu (targeting) theo các tiêu chí sau: vùng
miền, tỉnh thành , hệ điều hành (chi tiết đến từng verison), hãng sản xuất,
dòng máy, kích cỡ màn hình, nhà cung cấp dịch vụ mạng, giới tính, nhóm
tuổi. Với những khả năng này thì chắc chắn sẽ làm hài lòng các nhà quảng
cáo của Admicro”.
Có thể nói rằng,VCCorp là một ông lớn nhanh chân nhất trên thị trường di
động. Đầu năm 2010, VCCorp đã sớm tung ra thị trường hệ thống quảng cáo
trên di động CPM Mobile Adnetwork. Cho đến tháng 10/2012 vừa qua ,
VCCorp tiếp tục cho ra đời, và khai thác các dòng sản phẩm quảng cáo trên
mobile mới như Mobile Inline, Pop up, Full screen, Catfish, Interstitial,
Expand nhằm mạng lại cho nhà quảng cáo nhiều lựa chọn đa dạng hơn,
khẳng định khả năng chiếm lĩnh thị trường không xa của ông lớn này.
Vậy khi nào thì FPT, hay Vatgia… ,và các nhà mạng sẽ cùng tham gia
chiếm lĩnh thị trường này với VCCorp? Đó chắc chắn chỉ là điều sớm hay
muộn trong một vài năm tới đây mà thôi. Nhưng việc ông lớn nào, đơn vị
chuyên về di động nào, hay nhà mạng nào sẽ chiếm lĩnh thị trường này, còn
là vấn đề của tương lai vô lường. Tuy vậy, một tín hiệu đáng mừng và chắc
chắn là, chất lượng và số lượng dịch vụ quảng cáo trên di động của Việt
Nam sẽ tăng lên, tạo nền tảng tốt để hướng tới ngành truyền thông trên di
động ( Media Mobile) đúng nghĩa, bắt kịp xu thế của thế giới.