Lịch sử thương hiệu thời trang Under Armour.Được mệnh danh là thương hiệu pdf

Lịch sử thương hiệu thời
trang Under Armour
Được mệnh danh là thương hiệu
thời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi ba
điều: sản phẩm sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viên
tầm cỡ và có quy mô trên khắp thế giới.
Hãng thời trang thể thao danh tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đà
phát triển rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trong
quý 1/2011, doanh thu ròng của công ty này đã tăng thêm 36%. Tính từ thời
điểm công ty bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng, lợi nhuận tăng đều khoảng
32% mỗi năm. Năm ngoái, lần đầu tiên doanh thu của hãng đã vượt mức 1 tỷ
USD. Trong 2 năm qua, cổ phiếu của Under Armour đã tăng gấp 5 lần và
vốn hóa thị trường của công ty là trên 4 tỷ USD.
Under Armour đang thực hiện kế hoạch tăng cường sự hiện diện của mình
tại Mỹ. Số lượng cửa hàng của Under Armour đã tăng từ 4 năm 2005 lên 75-
8 cửa hàng vào cuối năm 2011. Kế hoạch dài hạn của hãng này là sẽ có 110 -
120 cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Under Armour cũng đang thúc đẩy thị
phần tại các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Anh.
Dưới đây là những điều thú vị về thương hiệu thời trang này.
1. Thương hiệu Under Armour được lập nên bởi một cựu cầu thủ bóng
đá

Kenvin A. Plank, cha đẻ nhãn hiệu thời trang Under Armour.
Kevin A. Plank, khi còn theo học tại trường Trường Đại học Maryland, rất
mê bóng đá và có chân trong đội bóng của trường. Khi đó, chàng thanh niên
Plank luôn cảm thấy mệt mỏi khi phải thay những chiếc áo dệt kim ướt đẫm
mồ hồi sau mỗi trận đấu, vì vậy anh đã sáng tạo ra một loại sợi dai giữ độ
ẩm tốt để may trang phục cho các vận động viên thể dục thể thao.

Với ý tưởng này, cách đây 15 năm, Plank đã sáng lập nên thương hiệu thời
trang thể thao Under Armour. Anh đã khởi nghiệp kinh doanh tại tầng hầm
của bà mình tại thủ đô Washington.
2. Từng coi “cotton là kẻ thù”

Cotton từng bị tẩy chay ở Under Armour.
Plank coi "Cotton thực sự là kẻ thù của người mặc" bởi nó hút mồ hôi, dính
chặt vào da và cản trở quá trình vận động của vận động viên. Anh từng cho
rằng với sản phẩm bằng sợi tổng hợp thấm mồ hôi, người mặc sẽ có cảm
giác khô và thoáng.
Tuy nhiên, sau đó, Under Armour lại quay sang giới thiệu sản phẩm quần áo
bằng vải cotton, khiến tất cả các nhà đầu tư phải bất ngờ. Plank cho biết anh
cung cấp cho người tiêu dùng những thứ mà họ cần, đồng thời cũng cam kết
rằng vải cotton của Under Armour cũng thấm mồ hôi như vải sợi tổng hợp.
Dòng sản phẩm này được gọi là "Charged Cotton", đã được ra mắt cùng với
dòng sản phẩm sơ mi thể thao ngày 12/3/2011.
Trong 2 năm qua, Under Armour đã hợp tác với công ty Bắc Carolina,
Cotton Incorporated, để cùng nghiên cứu xử lý các thành phần sợi vải không
thấm nước. Đây là những mẫu vải dệt được ngâm trong một số hợp chất để
trong điều kiện hút nước tự nhiên. Loại vải này có tốc độ làm khô nhanh gấp
5 lần so với cotton. Bộ sưu tập mùa Xuân năm 2012 với chất liệu Charge
cotton của Under Armour đã lan rộng trong giới chơi golf và polo
Trả lời phỏng vấn của tạp chí Forbes, Plank cho biết: "Khảo sát thói quen
mua sắm của người tiêu dùng cho thấy cứ mỗi 30 áo phông được bán ra, chỉ
có 4 chiếc làm từ sợi tổng hợp, còn lại 26 chiếc kia làm bằng vải cotton. Dù
sợi tổng hợp tốt hơn cotton nhưng một số người sẽ không bao giờ chịu mặc
đồ làm từ chất liệu này. Họ thích cảm giác mềm mại mà cotton mang lại. Và
chúng tôi muốn cả 26 chiếc áo kia".
3. Những sản phẩm tiên tiến với công nghệ phản xạ nhiệt

Công nghệ mới hứa hẹn giúp Under Armour giành thị phần lớn hơn.
Dòng sản phẩm Cold Black của Under Armour với công nghệ phản xạ nhiệt
giúp cho vận động viên luôn được thoáng mát. Sản phẩm này hứa hẹn giúp
Under Armour có được thị phần lớn hơn trên thị trường thời trang thể thao.
Với sản phẩm này, Under Armour nhắm vào đối tượng là những người chơi
thể thao ngoài trời.
4. Under Armour thiết kế sản phẩm ghi lại lực hấp dẫn

Sản phẩm A39 của Under Armour giúp ghi lại các chỉ số sinh học của người
dùng.
Sản phẩm A39 của Under Armour được thiết kế để ghi lại các số liệu về lực
hấp dẫn, nhịp tim và nhịp thở. Sản phẩm này sẽ được ra mắt vào năm 2012
và nhằm vào cả đối tượng là vận động viên và quần chúng.
5. Under Armour ráo riết đang theo đuổi thị trường giày thể thao

Giày chạy Charge RC của Under Armour.
Sau ba năm thiết kế, Under Armour đang chuẩn bị cho ra mắt loại giày chạy
Charge RC siêu nhẹ.
Các sản phẩm giày thể thao của Under Armour được kỳ vọng sẽ chiếm cảm
tình của người sử dụng vào 2011 và 2012. Và năm 2013 hứa hẹn là mới là
thời điểm những sản phẩm mới này làm nên bước tiến thực sự ý nghĩa trên
thị trường.
6. Hợp đồng quảng cáo với các vận động viên tầm cỡ, khởi đầu là Ray
Lewis

Under Armour đang tận dụng quảng cáo thông qua sao.
Cầu thủ của đội Baltimore Ravens, Ray Lewis đã trở thành gương mặt quen
thuộc của Under Armour khi anh ký hợp đồng dài hạn với thương hiệu nay
vào năm 2007.
Và tiếp đến là hợp đồng dài hạn với Tom Brady. Mới đây, tiền vệ của đội

bóng bầu dục Mỹ Tom Brady – người từng ba lần vô địch giải Super Bowl,
ký hợp đồng quảng cáo cho Under Armour và trở thành vận động viên giàu
thành tích nhất làm đại diện cho thương hiệu này.
Khi Under Armour phát triển thương hiệu nhắm tới môn thể thao bóng rổ,
công ty này đã ký hợp đồng với cầu thủ Brand Jennings, người đang chơi
cho Milwaukee Bucks. Hiện Jennings vẫn duy trì blog các nhân của mình
trên website của Under Armour. Anh cũng cảm ơn các cổ động viên của
Bucks đã để đôi giày Under Armour có chữ ký của anh ở hàng ghế trước tại
trung tâm Bradly khi anh được chọn tham gia giải đấu Slam Dunk.