Thương hiệu Việt - Chờ đủ tự tin mới công bố pptx

Thương hiệu Việt - Chờ
đủ tự tin mới công bố
Thị trường xuất hiện một số sản phẩm, trên bao bì chỉ ghi tên doanh nghiệp
là nhà nhập khẩu hoặc nhà phân phối chính thức. Theo tìm hiểu của SGTT,
những sản phẩm đó do chính các doanh nghiệp trong nước đặt hàng cho
nước ngoài sản xuất. Từ tên sản phẩm, đến cấu hình bên trong, bảo hành
đều do doanh nghiệp trong nước quyết định

Những chiếc điện thoại di động Việt được sinh ra từ đây: nhà máy sản xuất
điện thoại di động theo đơn đặt hàng tại Thâm Quyến, Trung Quốc. Ảnh:
N.M
Trong vòng hai năm trở lại đây, tại nhiều hệ thống siêu thị bán lẻ điện thoại
di động lớn như Viễn Thông A, Thế giới di động xuất hiện nhiều nhãn
hiệu điện thoại di động mới như: Bavapen, Mobell, WellcoM, ConnSpeed,
IQ Link, gần đây là
Q-Mobile. Trong đó đã có ít nhất ba nhãn hiệu do chính các doanh nghiệp
trong nước đặt hàng sản xuất ở nước ngoài.
Bắt đầu từ chiếc điện thoại
Không quá khó để biết được Bavapen là nhãn hiệu riêng của Thành Công
Mobile. Còn Q-Mobile là nhãn hiệu riêng của ABTel. Theo số liệu từ những
hệ thống bán lẻ có bán những nhãn hiệu mới này, về số lượng, những nhãn
hiệu mới này chỉ chiếm chừng 4%. Giá trị doanh thu còn quá nhỏ do nhóm
hàng này giá chỉ ba triệu đồng trở xuống, trừ model Bavapen B800 có giá
3,6 triệu đồng vì chạy trên nền Windows Mobile 5.0.

Trừ IQ Link chuyên gia công hàng chạy trên hạ tầng mạng CDMA cho EVN
Telecom, những ông chủ của những nhãn hiệu mới còn lại đều xuất thân từ
nhà phân phối, nhà bán lẻ nhãn hiệu điện thoại di động lớn trên thế giới.
Thành Công Mobile đã từng là nhà phân phối của các nhãn hiệu như
Panasonic, i-Mobile, Innostream. ABTel hiện là nhà phân phối của BenQ-
Siemens, HTC tại thị trường Việt Nam. Những sáng lập viên của ConnSpeed

cũng là những người có nhiều kinh nghiệm với nhóm hàng điện thoại di
động.

Ông Nguyễn Quang Minh, giám đốc công ty ABTel, một trong những ông
chủ của nhóm “điện thoại di động Việt” chia sẻ, việc từ nhà phân phối bước
ra làm nhãn hiệu riêng có nhiều lợi thế. Trước hết họ hiểu được những “cội
rễ” của giới sản xuất điện thoại di động trên thế giới (mà cụ thể là tại Đài
Loan và Trung Quốc), nắm được xu hướng tiêu dùng của thị trường trong
nước.

Còn theo ông Nguyễn Quốc Bảo, giám đốc Thành Công Mobile, trải qua vai
trò của nhà phân phối đã tạo điều kiện cho họ có cơ hội tiếp xúc với các nhà
máy sản xuất hàng cho các hãng. Như vậy, khi đã xác lập mối quan hệ với
nhà máy chuyên sản xuất hàng gia công, họ dễ dàng hơn trong việc đàm
phán giá tốt nhất có thể cho dù lượng hàng cho từng model chỉ dao động từ
5.000 – 7.000 chiếc.

Đến “nồi niêu xoong chảo”
Với những thiết bị xay đa chức năng, quạt máy, bếp từ, lò nướng, máy hút
bụi, lò vi ba, máy hút khói , nhiều nhãn hiệu đã quen thuộc với người tiêu
dùng bình dân trong thời gian gần đây như Blacker, Hitoshi, Fujiyama
Những cái tên này nghe na ná như là tên Tây, tên Nhật nào đó sản xuất
nhưng thực ra là hàng do chính các doanh nghiệp trong nước đặt hàng cho
nước ngoài sản xuất.

Theo tìm hiểu của chúng tôi, mỗi nhãn hiệu mới đứng chân tại một siêu thị
riêng, ít có trường hợp đụng hàng nhau. iDeas chuyên bán hàng mang tên
Hitoshi. Hệ thống siêu thị điện máy Thiên Hoà mạnh với nhãn hiệu
Fujiyama. Nguyễn Kim bán các nhãn hiệu như Blacker

Những sản phẩm kim khí điện máy mang những nhãn hiệu trên được xếp
vào hàng giá rẻ, chỉ nhỉnh hơn từ 5 – 10% so với hàng có nguồn gốc từ các
hợp tác xã kim khí bên Trung Quốc vốn đang được bày bán tại các cửa hàng
nhỏ và chợ. Vì giá rẻ, có những món hàng như bàn ủi Hitoshi chỉ bán
68.000đ/chiếc, nên những nhãn hiệu mới này phù hợp với túi tiền của người
lao động có thu nhập thấp. Cùng là lò nướng nhưng hàng mang nhãn hiệu
Fujiyama lại có giá chỉ bằng một nửa so với hàng hiệu thứ thiệt.

Sợ bị chê là hàng nội
Công ty dịch vụ Phú Nhuận (Maseco) là doanh nghiệp trong nước tiên
phong tung ra thị trường những chiếc điện thoại di động mang nhãn hiệu V-
fone với niềm tin “Việt Nam hoàn toàn có thể sản xuất những chiếc điện
thoại di động Việt Nam”. Và họ không ngại ngần gọi nó là: điện thoại di
động thương hiệu Việt. Nhưng khát vọng trên chưa có cơ hội chứng tỏ thì họ
đã “sập tiệm” sau gần hai năm vật vã chống chọi trên thị trường. Bài học này
đã làm nhụt chí nhiều người muốn xây dựng nhãn hiệu Việt cho những dòng
sản phẩm điện máy, điện tử.

Ông Nguyễn Quốc Bảo, giám đốc Thành Công Mobile phải đích thân chọn
từng linh kiện để đặt hàng sản xuất theo đúng yêu cầu của chiếc điện thoại
giá rẻ mang nhãn hiệu Bavapen. ABTel có đầu tư sâu hơn về thiết kế mẫu
mã và phần mềm tiếng Việt cho những chiếc điện thoại mang nhãn hiệu Q-
Mobile vừa được tung ra thị trường cách đây gần một tháng.

Nhưng chính vì bài học của Maseco mà những doanh nghiệp sau này khi đầu
tư vào chiếc điện thoại đều chưa muốn gọi nó là sản phẩm của chính mình.
Ông Nguyễn Quốc Bảo tâm sự: “Nhiều lúc muốn công bố rằng nó là sản
phẩm của mình nhưng nghĩ lại thấy chưa phải lúc nên lo tập trung vào việc
xây dựng thị trường, chất lượng, giá cả Khi nào cảm thấy đủ mạnh, tuyên
bố cũng không muộn”.

Còn ông Nguyễn Quang Minh quan niệm: “Tôi học được từ sản phẩm X-
men. Mãi đến sau này mới biết rằng sản phẩm đó do chính công ty trong
nước sản xuất. Thay vì tuyên bố thế này thế nọ, nên lo ổn định thị trường, có
nhiều mẫu mã đẹp, giá rẻ ”.

Ông Ngô Thanh Liêm, phó giám đốc kinh doanh công ty Sơn Thắng cho biết
quy trình của nhãn hiệu Blacker: công ty lựa chọn mẫu mã và công nghệ, rồi
đặt hàng gia công ở Trung Quốc. Sau đó những lô hàng này được nhập về
Việt Nam, phân phối tại các siêu thị điện máy, cửa hàng Cũng theo ông
Liêm, gần đây công ty đã chuyển nhà máy sản xuất về Tân Phú (TP.HCM).
Dự kiến, cuối năm 2008 công ty Sơn Thắng sẽ chính thức công bố nhãn hiệu
Blacker là nhãn hiệu của mình. Ông Liêm nói: “Trước đây chưa thể công bố
nhãn hiệu của mình vì còn lúng túng trong nhiều khâu. Khi chúng tôi xây
dựng nhà máy tại Việt Nam cũng là lúc tin rằng nhãn hiệu của mình đã được
người tiêu dùng chấp nhận. Ngoài ra, chúng tôi còn hướng đến mục tiêu xuất
khẩu”.

iDeas và Thiên Hoà không bình luận gì về những nhãn hiệu Hitoshi và
Fujiyama. Họ cho rằng, họ là nhà bán lẻ những mặt hàng này.

Hiện chỉ có Tân Đồng Tâm, chủ sở hữu nhãn hiệu ConnSpeed tuyên bố là
“điện thoại di động thương hiệu Việt”. Ông Nguyễn Huy Cần, phó giám đốc
Tân Đồng Tâm tự tin: “Mình sản xuất thì cứ bảo mình sản xuất. Nếu chất
lượng tốt, giá rẻ thì sẽ được người tiêu dùng đón nhận”.