VẤN đề bôi XANH và bôi TRẮNG

4/24/2012
1
Greenwashing
1Module 2 - CSR & Corporate Strategy
Bôi Trắng:
Nỗ lực cố ý che giấu sự thật không hay ho,
đặc biệt trong chính trị.
Bôi Xanh:
Việc đánh lạc hướng người tiêu dùng liên quan đến hoạt
động về môi trường của một công ty hay liên quan đến các
lợi ích môi trường của một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Là tổ chức cung cấp những thông tin không chính xác nhằm
đánh bóng thương hiệu của mình với hình ảnh trách nhiệm
và thân thiện mội trường
“Bôi Xanh”
2Module 2 - CSR & Corporate Strategy
4/24/2012
2
Rủi ro của việc “Bôi Xanh”
1. Người tiêu dùng có thiện chí mua hàng sẽ bị đánh lạc
hướng để mua những thứ không như họ mong
muốn về mặt môi trường.
2. Sức ép cạnh tranh từ sản phẩm bất hợp pháp về mặt
môi trường sẽ chiếm thị phần của các sản phẩm mang
lại lợi ích hợp pháp, qua đó làm chậm quá trình đổi
mới trong lĩnh vực môi trường.
3. Bôi Xanh sẽ dẫn tới sự nhạo báng, sự hoài nghi về tất
cả các tuyên bố về môi trường.
4. Phong trào bền vững sẽ mất thế mạnh trên thị
trường để đẩy nhanh tiến độ hướng tới bền vững
3Module 2 - CSR & Corporate Strategy

7 tội của bôi xanh
1. Tội che giấu về những mối lợi bất cập hại
Là tuyên bố rằng một sản phẩm là "xanh" dựa trên
một số ít thuộc tính mà không chú ý tới những vấn
đề môi trường quan trọng khác.
2. Tội nêu không có bằng chứng
Là một tuyên bố về môi trường mà không thể chứng
minh được bằng các thông tin dễ truy cập hoặc bởi
bên thứ 3 đáng tin cậy chứng thực
4
Module 2 - CSR & Corporate Strategy
4/24/2012
3
3. Tội mập mờ
Là một tuyên bố không được định nghĩa rõ hoặc quá
rộng để cho người tiêu dùng dễ dàng hiểu sai nghĩa
thực của nó
4. Tội về nêu điều không thích hợp
Là tuyên bố về môi trường mà có thể đúng nhưng
không quan trọng hay không có ích cho người tiêu
dùng đang tìm kiếm sản phẩm ưa thích hơn về mặt
môi trường
5Module 2 - CSR & Corporate Strategy
5. Tội chỉ nhận lỗi nhỏ (còn lờ lỗi lớn)
Một tuyên bố mà có thể trung thực trong một lĩnh vực của sản
phẫm, nhưng có nguy cơ sẽ làm sao nhãng người tiêu dùng để
không nhận ra các tác động lớn hơn về môi trường khi xét về tổng
thể
6. Tội nói dối
Là tuyên bố sai sự thật liên quan đến môi trường

7. Tội tôn thờ nhãn mác rởm
Là sản phẩm mà ngôn từ và hình ảnh quảng cáo gây ấn tượng là có
bên thứ ba bảo trợ mà trong thực tế là không như vậy; Nói cách
khác là: nhãn mác rởm
6Module 2 - CSR & Corporate Strategy
4/24/2012
4
Bôi Xanh – 7 tội
• Có phải tất cả các tội đều bức xúc
như nhau?
• Có ích không? Tại sao có hoặc tại
sao không?
7Module 2 - CSR & Corporate Strategy
Bôi Xanh – Các vấn đề
• Có thể Bôi Xanh “tốt” đối với bạn không?
• Sự bền vững có cần bắt đầu ngay từ khi thiết kế để
được nhất quán và thực chất không?
-Bạn bán máy khoan hay bán những lỗ khoan ?
Hãy cẩn thận…
8Module 2 - CSR & Corporate Strategy