Một số lưu ý khi tham gia loại hình quảng cáo tìm kiếm: SEO - SEM docx

Một số lưu ý khi tham
gia loại hình quảng cáo
tìm kiếm: SEO - SEM
Google hiện đang triển khai 2 loại hình quảng cáo tìm kiếm, đó là việc kết
quả sản phẩm của DN sẽ hiện kèm các từ khóa liên quan dưới dạng kết quả
tìm kiếm tự nhiên (SEO) hay dạng
quảng cáo Google Adwords
(SEM)
Hiện nay, các loại hình quảng cáo
tìm kiếm đang phát triển rầm rộ ở
nước ta. Tuy nhiên bên cạnh đó
vẫn còn rất nhiều người dùng, đặc
biệt là doanh nghiệp tham gia vào
các loại hình quảng cáo tìm kiếm
này chưa khai thác hết hiệu quả của chúng.
Với những chia sẻ sau đây hi vọng sẽ giúp một phần nào đó cho những ai
đang quan tâm đến dịch vụ này có được chiến lược quảng cáo hợp lý và
tránh gây lãng phí khi tham gia vào 1 trong các loại hình quảng cáo tìm
kiếm.
1. Lựa chọn loại hình quảng cáo tìm kiếm phù hợp
 Hiện số lượng người dùng Internet ở Việt Nam đã lên đến 28,2 triệu
người, trong đó có 91% sử dụng các công cụ tìm kiếm, và người tiêu dùng ở
nước ta cũng đã có thói quen tìm kiếm thông tin sản phẩm trước khi mua
hàng, vì thế những hãng tìm kiếm lớn trên thế giới đã mở rộng các dịch vụ
về quảng cáo nhằm đáp ứng nhu cầu được quảng bá sản phẩm của DN.
 Theo đó, Google hiện đang triển khai 2 loại hình quảng cáo tìm
kiếm, đó là việc kết quả sản phẩm của DN sẽ hiện kèm các từ khóa liên
quan dưới dạng kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO) hay dạng quảng cáo

Google Adwords (SEM).
 “ Tuy nhiên, mỗi loại hình quảng cáo tìm kiếm h lại có những lợi thế
khác nhau vì thế người dùng cần nắm thông tin rõ ràng trước khi đăng ký sử
dụng dịch vụ ” – ông Nguyễn Minh Quý, GĐ điều hành công ty Nova Ads
(đối tác chính thức của Google) chia sẻ.
 Cụ thể, với loại hình quảng cáo tìm kiếm SEO sẽ tác động vào kết
quả tìm kiếm một cách tự nhiên, vì thế kết quả SEO đem lại có tín uy tín.
Bên cạnh đó, để có được kết quả SEO cao buộc người dùng phải tối ưu
website theo những tiêu chí của Google, trong khi đó những tiêu chí này
chính là thước đo về sự hài lòng của khách truy cập, vì thế việc nâng cao
SEO cũng đồng nghĩa với việc tăng hiệu quả của website đó. Ngoài ra, nếu
so với loại hình quảng cáo tìm kiếm SEM thì SEO đem lại một kết quả
toàn diện và bền vững hơn bởi những nỗ lực phát triển của DN.
 Tuy nhiên, nếu DN cần triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm trong
thời gian ngắn với chi phí hợp lý thì loại hình quảng cáo tìm kiếm SEM lại
là lựa chọn đúng đắn.
 Nếu như loại hình quảng cáo tìm kiếm SEO phải dành một thời gian
dài mới thấy được hiệu quả thì SEM sẽ giúp quảng bá toàn diện trong một
khoảng thời gian quy định. Bên cạnh đó, khả năng tùy biến nội dung quảng
cáo, linh hoạt trong việc quản lý chi phí, thay đổi sản phẩm quảng cáo thì
loại hình quảng cáo tìm kiếm SEM là một lựa chọn hợp lý.
 Ngoài ra, DN cũng nên quan tâm đến một số vấn đề nhằm tránh gây
lãng phí khi tham gia quảng cáo, đó là việc tìm hiểu kĩ các điều khoản,
nguyên tắc biên tập của các công cụ tìm kiếm, chọn lựa từ khóa hợp lý
2. Có nên tự triển khai các loại hình quảng cáo tìm kiếm?
 Ngoài việc lựa chọn loại hình quảng cáo tìm kiếm phù hợp với chiến
dịch quảng bá sản phẩm, nếu DN quyết định chọn lựa việc thuê đối tác cung
cấp dịch vụ thì cần phải tìm đúng các nhà cung cấp dịch vụ là đối tác chính
thức của Google, Yahoo để có được những chia sẻ thiết thực về việc sử dụng
các công cụ phân tích miễn phí như: Google Analytics (phân tích website),

Conversion optimizer (tối ưu hoá chuyển đổi), Website optimizer (tối ưu hoá
website)…
 Ông Nguyễn Minh Quý, GĐ điều hành công ty Nova Ads cho biết,
thực trạng hiện nay tại Việt Nam là các DN chưa quan tâm nhiều đến tính
chất và hiệu quả của phương pháp quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, cho
nên khó kiểm soát được xu hướng thị trường, hiệu suất của chiến dịch quảng
cáo… Do đó, để đạt được hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo, DN nên
tìm đến đối tác chính thức vì họ đã có kinh nghiệm triển khai hàng trăm
chiến dịch và những kiến thức thu nhận được khi trải qua các kỳ thi chứng
nhận chuyên gia Google, Yahoo.
 Bên cạnh đó, các đối tác chính thức còn có hệ thống phần mềm
chuyên dụng để thực hiện hàng loạt các hoạt động tối ưu chiến dịch, cảnh
báo chiến dịch, tự động đấu giá, tự động thay đổi đối sánh, tự động báo
cáo… Vì thế, chiến dịch được quản lý công nghiệp hóa đạt độ chính xác cao
và chi phí tốt hơn nhờ hiệu suất theo quy mô.
 Còn nếu như DN có đủ điều kiện để tự triển khai các loại hình quảng
cáo tìm kiếm SEO hay SEM thì cũng cần phải chuẩn bị một website có có
tính độc đáo, nội dung được cập nhật thường xuyên, ngoài ra cũng cần phải
có tính định hướng tốt và tính minh bạch cao. Bên cạnh đó, DN cũng cần lưu
ý khi thuê nơi lưu trữ dữ liệu (hosting) để đảm bảo tốc độ tải trang website
tốt, điều này được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao vì đem lại trải nghiệm
tốt cho khách truy cập.