Thuật toán để xếp hạng thương hiệu website cao trong kết quả tìm kiếm của Google potx

Thuật toán để xếp hạng
thương hiệu website cao
trong kết quả tìm kiếm
của Google
Việc xuất hiện các thay đổi trong thuật toán xếp hạng website của
Google không phải là hiếm hoi, nên những gì người dùng và các Webmaster
quan sát thấy không phải là chỉ những thay đổi mới trong ngày hôm qua
Gần đây, những thay đổi trong thuật toán xếp hạng website của Google đã
được thảo luận rất nhiều trên khắp các diễn đàn chuyên về SEO. Một trong
những chủ đề thu hút sự chú ý của nhiều người nhất xoay quanh thương hiệu
(branding) của các công ty.
Thực tế đã có những thay đổi gì trong thuật toán xếp hạng website của
Google? Làm thế nào để tận dụng những thay đổi trong thuật toán để xếp
hạng cao website của bạn?
1. Thay đổi trong thuật toán xếp hạng website của Google
a. Bản chất liên kết
 Việc xuất hiện các thay đổi trong thuật toán xếp hạng website của
Google không phải là hiếm hoi, nên những gì người dùng và các Webmaster
quan sát thấy không phải là chỉ những thay đổi mới trong ngày hôm qua.
 Trong khi nhiều Webmaster vẫn còn “ngây thơ” với hệ thống liên kết,
hay đơn giản là việc đi rải rác liên kết (spam link), thì chúng tôi xin mạn
phép nhắc lại một vài thay đổi điển hình; kèm theo những dấu hiệu có thể
khiến cho website của bạn biến mất khỏi trang kết quả tìm kiếm của Google:
o Quá nhiều liên kết lặp với cùng ký tự liên kết cố định;
o Lạm dụng quá nhiều từ khóa, lặp đi lặp lại trên tiêu đề và trong
trang;
o Các từ khóa lặp, rời rạc, không ăn nhập với các từ cận kề hay
trong cả câu;
o Các cấu trúc từ rời rạc, không liên quan, ăn nhập với nhau.
 Các bạn có thể tìm hiểu thêm trong bài viết :
o Những thủ thuật SEO cần tránh;

o Các thủ thuật SEO cơ bản cho Webmaster.
b. Chỉ số xếp hạng PageRank cho website
 PageRank Google là một mô hình dựa trên thuật toán phân tích các
siêu liên kết trên mạng Internet.
 Nhưng nếu bạn có đủ dữ liệu người dùng thì có lẽ không cần phải tốn
kém phân tích, trích lọc nội dung Web
mà có thể dựa trên dữ liệu người dùng,
đa dạng và phong phú.
 Microsoft đã nghiên cứu ứng
dụng theo hướng này và đặt đưới cái
tên chỉ số xếp hạng BrowseRank.
Trong phiên bản Internet Explorer 8, dữ liệu người dùng được ngầm định
chuyển tới phân tích trên máy chủ Microsoft.









 Tương tự, trình duyệt Google Chrome cũng ngầm định gửi thông tin
về máy chủ và Google cũng khai thác dữ liệu người dùng thông qua tài
khoản Google accounts, Google Analytics, Google Adsense, DoubleClick,
Google AdWords, Google Reader, iGoogle, Feedburner, và Youtube.
c. Bộ lọc và các hình thức phạt của Google với các Website vi phạm
 Có thể các bạn còn nhớ bài viết vị trí thứ sáu, trong đó có đề cập tới
việc nhiều webmaster phàn nàn rằng vị trí thứ 1, hoặc thứ 2 của họ đối với
một số từ khóa đã bị đẩy xuống vị trí thứ 6. Có phải đây là một hình thức

phạt của Google áp dụng cho các Website này không ? Tuy nhiên, khi đi vào
phần tích, thì có vẻ Google đánh tụt hạng những trang tạo ra các ký tự liên
kết gồm các từ khóa cố định trong các liên kết được trao đổi.
 Vẫn liên quan tới liên kết, yếu tố được coi như mạch máu của World
Wide Web, Google đã đưa ra thẻ rel=nofollow, yếu tố thay đổi tính chất của
liên kết siêu văn bản. Ngay sau đó, Matt Cutts, một kỹ sư Google, được
mệnh danh Google Guy, đã khuyến nghị các liên kết được mua bán hay tài
trợ, sẽ được liệt kê vào liên kết spam nếu không thêm thẻ rel=nofollow.
 Sự bùng nổ của blog cá nhân đã thúc đẩy việc ứng dụng thẻ
rel=nofollow, và là công cụ hiệu quả chống lại spam và spammer
 Ngoài ra trong năm 2007, Google đã áp dụng chiến thuật tìm kiếm
toàn năng bằng cách thêm các nội dung từ các cơ sở dữ liệu chuyên biệt
trong kết quả tìm kiếm. Chúng ta có thể kể đến :
o Google News
o Video Youtube
o Tìm kiếm theo sản phẩm trên Google
o Bản đồ Google Maps
o Thư viện Google Book
 Với ba công cụ trên (rel=nofollow, mạng xã hội, tìm kiếm đa năng),
cộng với dữ liệu của người dùng bầu chọn, nhận định, chúng ta khó mà qua
mắt được người khổng lồ.
2. Lời khuyên về cách ứng dụng những thay đổi trong thuật toán xếp
hạng website của Google cho cộng đồng SEO
 Xuyên suốt các bài viết, hội thảo, video, Matt Cutts đếu khuyên các
SEOers tập trung vào xây dựng nội dung có ích cho người dùng và luôn lẩn
tránh những câu hỏi liên quan tới thuật toán xếp hạng website của Google
– cỗ máy tìm kiếm.
 Eric Schmidt, CEO của Google thì lại phản ứng có phần hơi khác,
luôn đưa ra lịch trình của máy tìm kiếm với những tính năng nhiều hứa hẹn.
Trong năm 2008, Eric Schmidt khiến cho những người làm SEO gội cạo

những cũng phải tự đặt câu hỏi và xem lại chiến lược quảng bá của mình.
 Phát biểu tại Google Campus tháng 10 năm 2008, Erich Schmidt nói :
“Internet đang nhanh chóng trở thành một cái giếng sâu trong đó, các thông
tin sai lệch có thể được hưởng lợi”, Google CEO nhấn mạnh rằng thương
hiệu ngày càng trở lên quan trọng báo hiệu độ tin cậy của nội dung.
“Thương hiệu chính là giải pháp, chứ không phải là khó khăn”, Ông
Schmidt đã nhân mạnh “Thương hiệu chính là cách để bạn thoát khỏi giếng
sâu này“.
 Những ngày tiếp theo, chúng ta có thể nhận thấy những thay đổi lớn
trong bảng xếp hạng của Google, rất nhiều Website đã mất thứ hạng đầu tiên
trên trang kết quả của Google đối với các từ khóa chính. Thay vào đó là
những nhãn mác, thương hiệu đã nổi tiếng, ví dụ :
o 4 hãng hàng không đã chiếm vị trí đầu tiên cho từ khóa “airline
tickets”;
o Ít nhất 90% địa chỉ trên trang thứ nhất kết quả với từ khóa
“auto insurance” thuộc về các nhãn nổi tiếng của các quốc gia;
o 3 chương trình giáo dục trục tuyến phổ biến nhất xếp hạng cao
với từ khóa “online degree”.
 Các thương hiệu lớn đã bắt đầu xếp hạng cao trên Google, thường đến
80%, 90% đều xuất hiện trên trang nhất kết quả tìm kiếm với những từ khóa
rất giá trị và cạnh tranh. Còn rất nhiều ví dụ khác mà các bạn có thể từ khám
phá.
3. Đứng trước những thay đổi trong thuật toán xếp hạng website của
Google, Webmaster Việt Nam phải xem lại chiến thuật SEO của mình?
 Rõ ràng đây là một thay đổi lớn trong thuật toán xếp hạng website
của Google, nhưng nó không hoàn toàn bất ngờ mà đã được tiên đoán từ từ.
Trước sau gì, thì việc ứng dụng dữ liệu người dùng trong thuật toán của
Google cũng sẽ cho kết quả tương tự thôi.
 Dù Google Việt Nam vẫn chưa áp dụng triệt để thương hiệu trong
thuật toán của mình (có thể là chưa có nhiều thương hiệu quốc gia nổi tiêng

chăng?), nhưng thực tế đây chỉ là vấn đề thời gian. Qua đây chúng ta cũng
nhận thấy một điều hiển nhiên là :
 Trong một cuộc chơi của những “ông lớn”, quảng bá thương hiệu
online phải được kết hợp với các hoạt động quảng cáo offline và các phương
tiện truyền thông khác để xây dựng một thương hiệu lớn. Thương hiệu lớn
sẽ chi phối thói quen và sở thích của người dùng, trong đó thông tin ngày
càng được người dùng tiếp cận nhiều hơn qua Internet.
 Việc đứng trong top trang kết quả của Google chỉ là hệ quả của những
cố gắng này bên cạnh việc làm SEO tốt. Chứ SEO, trong một cuộc cạnh
tranh lớn, bản thân nó không phải là chiếc đũa thần có thể mang lại danh
tiếng cho thương hiệu của bạn. Đương nhiên, ai nói đến thương hiệu thì sẽ
nói đến khách hàng và lợi nhuận. Tuy nhiên SEO sẽ giúp mang thương hiệu,
sản phẩm, dịch vụ của các công ty đến với người dùng dễ dàng hơn, đứng
trên góc độ của doanh nghiệp.
 Đối với những công ty với thực lực khiêm tốn hơn, thì chiến dịch
SEO quảng bá Web phải nghiên cứu từ khóa một cách hợp lý, tránh đối đầu
với những thương hiệu mạnh và sử dụng những từ khóa riêng biệt với sản
phầm dịch vụ của mình. Theo đuổi các từ khóa một cách khôn ngoan và kiên
trì và chinh phục dần dần; từ những từ khóa dài hơn, chuyên ngành hơn cho
đến những từ khóa ngắn và phổ biến.