nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngoài vào tp hồ chí minh và một số khuyến nghị

Trường Đại học Thương Mại
Khoa Kinh tế & KDQT
--- 🕮 ---

BÀI THẢO LUẬN
HỌC PHẦN: ĐẦU TƯ QUỐC TẾ
NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC
TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI VÀO TP. HỒ CHÍ MINH VÀ MỘT SỐ
KHUYẾN NGHỊ

Giảng viên hướng dẫn: Th. S Nguyễn Thị Thanh
Lớp học phần: 2152FECO1921
Nhóm: 7

Năm học 2021-2022


MỤC LỤC
TÓM TẮT
1. ĐẶT VẤN ĐỀ

2
3

1.1. Bối cảnh liên quan tới vấn đề nghiên cứu.

3

1.2. Tầm quan trọng của vấn đề nghiên cứu.

3

1.3. Mục tiêu của bài nghiên cứu.

3

2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG TRONG XÚC TIẾN
ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI

4

2.1. Xúc tiến đầu tư nước ngồi

4

2.2. Hoạt động xây dựng hình ảnh địa phương trong xúc tiến đầu tư nước ngoài

4

➢ 3
➢ 3
➢ 3
➢ 4
➢ 4
➢ 4
3. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO THÀNH PHỐ
HỒ CHÍ MINH.
5
3.1. Khái quát chung về hoạt động xúc tiến đầu tư tại Thành phố Hồ Chí Minh

5

3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư của thành phố Hồ Chí Minh

5

3.1.2. Cơ quan xúc tiến đầu tư tại TP Hồ Chí Minh

7

3.2 Thực trạng hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngồi vào TP
Hồ Chí Minh
8
i. Chủ đề xúc tiến

8

ii. Thông điệp xúc tiến đầu tư:

9

iii. Các tài liệu tiếp thị (Marketing materials):

10

iv. Online marketing:

10

v. Sự kiện, hội thảo, hội nghị, …

12

vi. Quan hệ công chúng

14

3.3 Đánh giá chung về hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư vào thành
phố Hồ Chí Minh
14
i. Kết quả đạt được

14

ii. Hạn chế

16

4. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG
HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.
18
4.1 Kiến nghị

18


4.2. Kết luận

20

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1

PHỤ LỤC

2


Nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngồi vào
Tp. Hồ Chí Minh và một số khuyến nghị.
Nhóm 7: Tống Đức Thiện (K55E2), Bùi Thị Thùy (K55E1), Nguyễn Như Ý Thủy
(K55E2), Phạm Thị Thu Thủy (K55E4), Nguyễn Thanh Toàn (K55E4), Hoàng Thị Trà
(K55E4), Đào Linh Trang (K55E1), Đào Thị Trang (K55E2), Nguyễn Thùy Trang
(K55E2), Phạm Thị Huyền Trang (K55E3).
Học phần: Đầu tư quốc tế.
Mã học phần: 2152FECO1921
Tháng 11. 2021

Tóm tắt
Trong bối cảnh tồn cầu hóa diễn ra ngày càng sâu rộng, kéo theo sự chuyển dịch
vốn đầu tư xuyên quốc gia gia tăng nhanh chóng. Việt Nam cũng khơng nằm ngồi xu
hướng này bằng chứng là những năm gần đây lượng FDI đầu tư vào nước ta ln đạt
trên 20 tỷ USD. Đóng góp không nhỏ vào thành tựu này phải kể đến Thành phố Hồ Chí
Minh - địa phương ln có lượng vốn FDI thu hút ấn tượng, dẫn đầu cả nước. Thành
công của thành phố Hồ Chí Minh đến từ nhiều yếu tố trong đó khơng thể thiếu những
hoạt động xúc tiến đầu tư FDI mà cụ thể là hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu
của địa phương này. Xuất phát từ mục đích nghiên cứu – đứa ra nhận định, bài học trong
việc xây dựng hình địa phương phục vụ cho hoạt động xúc tiến đầu tư FDI. Nhóm nghiên
cứu đã tiến hành tìm hiểu và phân tích những nội dung trong hoạt động xây dựng hình
ảnh của thành phố đó là: Xây dựng chủ đề xúc tiến, thơng điệp xúc tiến, tài liệu tiếp thị,

online marketing, sự kiện – hội thảo – hội nghị, quan hệ công chúng. Dữ liệu trong bài
báo cáo bao gồm cả dữ liệu thứ cấp và sơ cấp được thu thập từ các nguồn đáng tin cậy
trên internet. Bằng việc tiến hành phân tích, đánh giá theo phương pháp định tính những
dữ liệu thu thập được nhóm đã rút ra những thành tựu, hạn chế trong hoạt động xây dựng
hình ảnh của thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời đề xuất các giải pháp - kiến nghị để
khắc phục những hạn chế được chỉ ra.

1


1. ĐẶT VẤN ĐỀ
1.1. Bối cảnh liên quan tới vấn đề nghiên cứu.
Khi nền kinh tế của nước ta đang dần chuyển dịch, vận hành theo cơ chế thị
trường và hội nhập với nền kinh tế khu vực, thế giới, đặt ra nhiều vấn đề trong việc xúc
tiến, thu hút đầu tư nước ngồi. Một trong số đó là việc xây dựng hình ảnh quốc gia, địa
phương trong mắt các nhà đầu tư. Một quốc gia có hình ảnh tốt ln được coi là sở hữu
chiếc chìa khóa vạn năng để có thể mở được nhiều cánh cửa và nắm bắt được nhiều cơ
hội tốt từ thế giới bên ngoài. Ngược lại, những quốc gia chưa xây dựng được hình ảnh
của mình thường sẽ gặp nhiều trở ngại hơn trong việc thu hút các nguồn lực từ bên
ngoài. Ngày nay, nhận thức về sự cần thiết và ý nghĩa quan trọng của việc xây dựng
hình ảnh thương hiệu của một quốc gia hay một địa phương khơng cịn mới và xa lạ.
Tuy nhiên, trên thực tế, tùy thuộc vào sự nhận thức cũng như sự quan tâm, đầu tư trong
chủ trương, chính sách mà mỗi địa phương có cách tiếp cận và triển khai theo nhiều
phương pháp khác nhau. Chính vì vậy, có nhiều trường hợp chưa đạt được hiệu quả như
mong muốn và thậm chí là gây lãng phí.
1.2. Tầm quan trọng của vấn đề nghiên cứu.
Thành phố Hồ Chí Minh được biết đến là một trong những thành phố có lượng
vốn đầu tư nước ngồi lớn ở nước ta. Các hoạt động xây dựng hình ảnh của thành phố
Hồ Chí Minh đã và đang được thực hiện, tiếp tục chú trọng vào việc mang lại lợi ích
thiết thực, tập trung nguồn lực góp phần đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế gắn với việc

nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh của thành phố. Trong những năm
trở lại đây, ngay cả trong giai đoạn chịu ảnh hưởng nặng nề bởi tình hình dịch bệnh
Covid-19 những thành phố vẫn giữ vững vị thế là đầu tàu kinh tế của cả nước trên nhiều
lĩnh vực, đặc biệt là trong việc thu hút đầu tư nước ngoài. Mặc dù vậy, hoạt động xây
dựng hình ảnh của thành phố Hồ Chí Minh vẫn cịn nhiều hạn chế khiến cho hoạt động
xúc tiến đầu tư nước ngoài của thành phố chưa đạt được hiệu quả tối ưu. Xuất phát từ
nguyên nhân đó, nhóm đã quyết định lựa chọn đề tài “Nghiên cứu hoạt động xây dựng
hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngồi vào thành phố Hồ Chí Minh và một số khuyến
nghị” để phân tích và đề xuất những giải pháp khắc phục vấn đề này.
1.3. Mục tiêu của bài nghiên cứu.
− Tìm hiểu về hoạt động xây dựng hình ảnh trong hoạt động xúc tiến đầu tư nước
ngồi của thành phố Hồ Chí Minh.
− Đưa ra những giải pháp nâng cao hiệu quả xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu
tư nước ngoài vào thành phố trong những năm gần đây.

2


2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG TRONG
XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI
2.1. Xúc tiến đầu tư nước ngoài
2.1.1. Khái niệm
Theo Tổ chức SRI International, “Xúc tiến đầu tư (nước ngoài) là tập hợp những
hoạt động nhằm khuyến khích các tập đồn, doanh nghiệp đầu tư mới hoặc mở rộng sản
xuất kinh doanh tại nước sở tại, qua đó nhằm đạt được mục tiêu cuối cùng là sự gia tăng
về số lượng việc làm, thu ngân sách, giá trị xuất khẩu hoặc các lợi ích kinh tế có liên
quan khác”.
Theo Wells and Wint (2000) “Xúc tiến đầu tư bao gồm những hoạt động
marketing nhất định được thực hiện bởi các Chính phủ, tổ chức nhằm thu hút các nhà
đầu tư trực tiếp nước ngoài”.

2.1.2. Các hoạt động xúc tiến đầu tư
-

Xây dựng hình ảnh: Nhằm thay đổi hay cải thiện hình ảnh của địa phương/quốc
gia như là một điểm đến hấp dẫn đối với các NĐT.
Lựa chọn mục tiêu và vận động đầu tư trực tiếp: Tập trung nỗ lực xúc tiến vào
các đối tượng mục tiêu nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động thu hút đầu tư phù hợp
với chiến lược phát triển của quốc gia hay địa phương.
Hỗ trợ, cung cấp dịch vụ cho nhà đầu tư: hỗ trợ các nhà đầu tư hiện tại và các nhà
đầu tư tiềm năng, bao gồm dịch vụ hỗ trợ trước khi có quyết định đầu tư và dịch
vụ hỗ trợ sau khi có quyết định đầu tư.

2.2. Hoạt động xây dựng hình ảnh địa phương trong xúc tiến đầu tư nước ngồi
2.2.1. Mục tiêu
Thơng qua các công cụ xúc tiến đầu tư đưa thông tin tới nhà đầu tư một cách tốt
nhất để nâng cao nhận thức của nhà đầu tư về nước mình dưới góc độ một địa điểm đầu
tư.
2.2.2. Nội dung hoạt động xây dựng hình ảnh
➢ Chủ đề xúc tiến
Chủ đề xúc tiến là sự định vị hình ảnh của địa phương trong nhận thức của nhà
đầu tư. Chủ đề tiếp thị cần đơn giản, hấp dẫn, khác biệt, đáng tin, phù hợp và có mục
tiêu. Chủ đề tiếp thị cần dựa trên những đặc trưng và lợi thế của địa phương.
➢ Thông điệp xúc tiến
Một thông điệp xúc tiến nhằm thu hút các nhà đầu tư trong cùng lĩnh vực hoặc
tiểu lĩnh vực. Thông điệp tiếp thị liên quan đến các đặc điểm hay thế mạnh của địa
phương mang lại lợi ích cho các công ty trong một lĩnh vực cụ thể.
➢ Các tài liệu tiếp thị
Các tài liệu tiếp thị có thể là: Tờ thơng tin tiếp thị, tờ rơi quảng cáo, bài thuyết
trình bán hàng, bản tin.
3

➢ Online marketing
-

-

Hoạt động online marketing thường được thực hiện trên 2 kênh chủ yếu:
Trang web của IPA, đây là cánh cửa của địa phương với thế giới bên ngoài. Trên
thực tế, thông thường 60-80% nhà đầu tư tiềm năng tìm đến thơng qua trang web
đầu tư hoặc từ lời giới thiệu của các bên liên quan khác thuộc mạng lưới mối
quan hệ của IPA.
Social media: Thông qua các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube,
Twitter,... Cơ quan xúc tiến đầu tư có thể thực hiện các hoạt động tiếp thị trực
tuyến hướng tới đối tượng là các nhà đầu tư.

➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị, …
Các sự kiện như hội nghị, hội thảo và hội chợ thương mại là cơ hội để IPA gặp
gỡ và giao lưu trực tiếp với các nhà đầu tư tiềm năng. IPA có thể tham dự với tư cách
khách mời, người tham dự; hoặc đứng ra tổ chức các diễn đàn và hội nghị đầu tư, những
hoạt động này có thể được tổ chức tại địa phương hoặc tại khu vực mục tiêu. Bên cạnh
đó hình thức tổ chức có thể là hoạt động offline hoặc online.
➢ Quan hệ công chúng
-

Các hoạt động quan hệ công chúng thường bao gồm:
Đăng các bài viết tại các ấn phẩm liên quan tới nhóm khách hàng mục tiêu, đặc
biệt là khi mất chi phí đăng bài
Việc quảng cáo trên diện rộng qua các tờ báo hoặc ấn phẩm chung chung khơng
được khuyến khích.

Các dịp cho các hoạt động quan hệ công chúng: Thông báo các dự án đầu tư mới,
hoàn thành các dự án cơ sở hạ tầng, đặc biệt là khi nó có tác động tới môi trường
đầu tư và kinh doanh, ra mắt các chương trình hỗ trợ hoặc khuyến khích mới, các
sự kiện.

3. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.
3.1. Khái quát chung về hoạt động xúc tiến đầu tư tại Thành phố Hồ Chí Minh
3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư của thành phố Hồ Chí Minh
● 2018
Hoạt động xúc tiến thương mại và đầu tư được triển khai ngay từ đầu năm, góp
phần hỗ trợ chuyển dịch cơ cấu kinh tế thành phố, tăng tỉ trọng xuất khẩu các sản phẩm
chế biến có giá trị gia tăng cao, tăng trưởng sức hút đầu tư và cải thiện rõ rệt niềm tin
của doanh nghiệp trong và ngồi nước vào mơi trường đầu tư kinh doanh của thành phố.
Trong năm 2018 thành phố đã tổ chức 201 hoạt động xúc tiến thương mại và đầu
tư trong và ngồi nước thơng qua các sự kiện hội chợ - triển lãm thương mại và đầu tư,
khảo sát thị trường, kết nối doanh nghiệp (B2B), các hội nghị xúc tiến đầu tư, điểm đến
giới thiệu môi trường và các dự án đầu tư, tiếp xúc và trao đổi với đồn doanh nghiệp
các nước…góp phần đẩy mạnh thu hút đầu tư, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thị trường
4


xuất khẩu, mở rộng thị phần sang các tỉnh/thành lân cận và cả nước. Tiếp đón và chủ
động làm việc với hơn 300 đoàn gồm các cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp và các nhà
đầu tư trong nước và nước ngồi như Hàn Quốc, Nhật Bản, Hồng Kơng, Thái Lan,
Singapore, Malaysia, Cuba, Nga, Mỹ, Canada, Colobia, Châu Âu, Úc,… tìm hiểu về
môi trường và các dự án đầu tư tại Thành phố.
Nguồn: Kết quả thực hiện Kế hoạch hành động quốc gia thực hiện Chương trình
Nghị sự 2030 vì sự phát triển bền vững trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018.
● 2019

Trong năm 2019 các hoạt động xúc tiến đầu tư – thương mại tiếp tục được thành
phố quan tâm, chú trọng. Những hoạt động xúc tiến được thực hiện dưới nhiều hình thức
từ sự kiện, hội trợ, hội nghị, … đến các buổi gặp gỡ làm việc trực tiếp với các đối tác từ
nhiều lĩnh vực và các quốc tịch khác nhau.
Đã tổ chức có hiệu quả 162 chương trình xúc tiến thương mại và đầu tư trong và
ngồi nước thơng qua các sự kiện hội chợ - triên lãm thương mại và đâu tư, khảo sát thị
trường; tổ chức các diễn đàn, hội thảo và kết nối doanh nghiệp (B2B). Một số hoạt động
xúc tiến thương mại và đầu tư nổi bật đã mang lại hiệu quả cao trong việc hỗ trợ hiệu
quả doanh nghiệp thành phố gặp gờ các đôi tác tiềm năng, mở ra nhiều cơ hội giao
thương mới. Thành phố đã đón tiếp và làm việc với 187 đoàn trong và ngoài nước đến
tìm hiểu về mơi trường đầu tư, kinh doanh và trao đôi kinh nghiệm xúc tiên thương mại
và đầu tư tại thành phố. Đồng thời, ký kết 05 Biên bản hợp tác về phối hợp tổ chức các
hoạt động xúc tiến thương mại và đầu tư, tô chức các khóa huấn luyện - đào tạo cho
doanh nghiệp nhỏ và vừa, chia sẻ thông tin, bôi dường nghiệp vụ xúc tiến thương mại
và đầu tư cho cán bộ, chuyên viên của các cơ quan, đơn vị.
Nguồn: Báo cáo tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội thành phố 9 tháng đầu năm
và nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm 3 tháng cuối năm 2019.
● 2020
Trong năm 2020 thành phố tiếp tục chú trọng tổ chức các hoạt động xúc tiến liên
quan đến các lĩnh vực trọng tâm trong chủ trương phát triển và thu hút đầu tư của địa
phương bao gồm những ngành có hàm lượng cơng nghệ và giá trị gia tăng cao. Bên cạnh
đó, trước tác động của đại dịch Covid 19, thành phố đón tiếp rất nhiều đối tác đến tham
quan tìm hiểu mơi trường đầu tư, đồng thời đổi mới hình thức tổ chức các hoạt động xúc
tiến nhằm khắc phục khó khăn và nâng cao hiệu quả truyền đạt thông tin đến các nhà
đầu tư.
Thành phố đã tổ chức các cuộc kết nối giao thương trực tuyến giữa doanh nghiệp
Thành phố với doanh nghiệp các nước như: Singapore, Đức, Pháp, Úc, Indonesia, Lào,
An Độ, Malaysia, Myanmar, Hoa Kỳ,… trong lĩnh vực thiết bị ỵ tế, vật liệu xây dựng,
trang trí nội thất, cơng nghiệp hỗ trợ, thực phẩm chế biến, nông sản, túi thân thiện mơi
trường,... Cũng trong năm 2020 thành phố đã đón tiếp và làm việc với 46 đoàn trong và

ngoài nước đến tìm hiểu về mơi trường đâu tư kinh doanh và trao đôi vê các hoạt động
xúc tiến thương mại và đâu tư của Thành phố. Hệ thống đối thoại Doanh nghiệp - Chính
quyền Thành phố đã tổ chức 03 chuyên đề đối thoại trực tuyến và 03 Hội nghị đối thoại
5


trực tiếp, tiếp nhận và giải đáp hơn 600 câu hỏi của doanh nghiệp về thuế, hải quan, bảo
hiểm xã hội, lao động, xây dựng, môi trường, đầu tư, thương mại, ngân hàng,....
Nguồn: Báo cáo tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2020, nhiệm
vụ, giải pháp trọng tâm năm 2021
3.1.2. Cơ quan xúc tiến đầu tư tại TP Hồ Chí Minh
➢ Cơ quan thực hiện các hoạt động XTĐT của TP
Các hoạt động xúc tiến đầu tư của TP HCM được thực hiện chủ yếu bởi Trung
tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh tên tiếng Anh là
“Investment and Trade promotion center” (ITPC) được thành lập ngày 1 tháng 11 năm
2001 trên cơ sở tổ chức lại Trung tâm Phát triển Ngoại thương và Đầu tư Thành phố Hồ
Chí Minh theo Quyết định số 104/2001/QĐ-UB của Ủy ban Nhân dân Thành phố Hồ
Chí Minh.
➢ Chức năng, nhiệm vụ của Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành phố
Hồ Chí Minh (ITPC):
-

Tổ chức các chương trình xúc tiến thương mại, đầu tư theo chỉ đạo của Ủy ban
nhân dân thành phố.
Phối hợp đề xuất các chương trình, kế hoạch 5 năm và hàng năm về xúc tiến
thương mại và đầu tư của thành phố.
Tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố các chính sách hỗ trợ, khuyến khích
xuất khẩu và đầu tư.
Triển khai các giải pháp, chương trình xúc tiến thương mại
Thu thập thơng tin và nghiên cứu về thị trường, cơ hội đầu tư và thông tin kinh

tế.
Thu thập thông tin về nghiên cứu thị trường trong nước và xuất khẩu, cơ hội đầu
tư.
Xây dựng cơ sở dữ liệu về tiềm năng của thành phố, hàng hóa, thị trường, xuất
nhập khẩu và đầu tư. Tham gia xây dựng và góp phần thực hiện kế hoạch, chương
trình xúc tiến
Phát hành bản tin, các ấn phẩm thương mại và đầu tư.
Tổ chức thông tin về thương mại và đầu tư qua mạng

➢ Nguồn tài chính hoạt động:
Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư (ITPC) là đơn vị sự nghiệp có thu,
chi, hạch tốn theo phương thức gán thu bù chi, được ngân sách Nhà nước hỗ trợ một
phần kinh phí hoạt động theo kế hoạch được duyệt, có tư cách pháp nhân, có con dấu
riêng và được mở tài khoản tại kho bạc Nhà nước và ngân hàng theo quy định.

6


3.2 Thực trạng hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngồi vào
TP Hồ Chí Minh
i. Chủ đề xúc tiến
Trong Nghị quyết về Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội thành phố giai đoạn
2016 – 2020 được Hội đồng Nhân dân Tp HCM thông qua đã xác định mục tiêu: “Xây
dựng Thành phố Hồ Chí Minh có chất lượng sống tốt, văn minh, hiện đại, nghĩa tình; có
vai trị động lực trong sự nghiệp cơng nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước; sớm trở thành
một trong những trung tâm lớn về kinh tế, tài chính, thương mại, khoa học - cơng nghệ
của khu vực Đông Nam Á”
Đây được xem là định hướng chiến lược cho các hoạt động xúc tiến, thu hút đầu
tư FDI vào thành phố trong giai đoạn 2016 – 2020. Từ mục tiêu kể trên, các cơ quan,
ban ngành của thành phố đã xây dựng, triển khai các chủ đề hoạt động với mục đích xây

dựng, quảng bá hình ảnh, định hướng thu hút đầu tư của thành phố đến với các nhà đầu
tư thông qua các kênh xúc tiến hiện có.
● 2018
Trong năm 2018 thành phố đã tích cực tổ chức các hoạt động xúc tiến thương
mại - đầu tư với nhiều hình thức: hội thảo, hội nghị, tọa đàm, đặc biệt một hình thức mới
đó là các chương trình xúc tiến trên truyền hình được xây dựng với nội dung chuyên
sâu, phát sóng định kỳ với chủ đề đa dạng. Trong số 12 chủ đề được phát sóng có các
chủ đề liên quan trực tiếp đến việc cung cấp thơng tin hỗ trợ thu hút đầu tư nước ngồi
đó là:
“TP. Hồ Chí Minh nỗ lực cải cách hành chính nâng cao sự hài lòng của doanh
nghiệp và người dân.”
“TP. Hồ Chí Minh tăng cường xúc tiến thương mại – đầu tư ở nước ngoài.”
Chủ đề trong năm 2018 đã được xây dựng tập trung vào những vấn đề nổi bật
được các doanh nghiệp quan tâm như cải cách hành chính và việc tăng cường hoạt động
xúc tiến. Bên cạnh xây dựng các chủ đề thì việc Thành phố triển khai một cách kịp thời
các chủ đề này không chỉ thể hiện được sự quan tâm của thành phố đến hoạt động của
doanh nghiệp, môi trường đầu tư và xu hướng phát triển của thế giới, thông qua việc
bàn luận về những chủ đề này lãnh đạo ghi nhận được những đóng góp thực tiễn, thiết
thực từ chính những doanh nghiệp, những nhà đầu tư tiềm năng. Từ đó xây dựng được
thiện cảm và uy tín vững chắc trong mắt các nhà đầu tư.
● 2019
Trong năm 2019 với mục đích thực hiện chủ đề nhằm cung cấp thêm các thông
tin mang tính cập nhật về mơi trường đầu tư, đồng thời đẩy mạnh việc quảng bá hình
ảnh thành phố và thu hút thêm các nhà đầu tư mới, kêu gọi thêm vốn đầu tư vào các dự
án đã quy hoạch, Thành phố Hồ Chí Minh đã tổ chức thành cơng hội nghị gặp gỡ giữa
lãnh đạo Thành phố và các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi với chủ đề:
"Thành phố Hồ Chí Minh - Hội tụ nguồn lực, kiến tạo tương lai”.
Nguồn: Cổng thông tin điện tử Bộ xây dựng.
Thông qua chủ đề trên thành phố đã tuyền tải thành cơng hình ảnh một chính
quyền ln sẵn sàng lắng nghe ý kiến đóng góp của doanh nghiệp, qua đó các bên cam

kết cùng chung tay xây dựng TP HCM - khu đô thị sáng tạo, TP thông minh.. Bên cạnh
7


đó chủ đề này cũng đã thể hiện được thiện chí của lãnh đạo thành phố trong việc chào
đón các nhà đầu tư, góp phần xây dựng hình ảnh một thành phố thân thiện với mơi
trường chính trị hồn thiện, phát triển cả về văn hóa và cơng nghệ.
● 2020
Trong năm 2020, nhằm mục đích định hướng cho các hoạt động phát triển tồn
diện về kinh tế, chính trị, xã hội, thành phố HCM đã tập trung triển khai thực hiện hiệu
quả chủ đề năm 2020:
- “Năm đẩy mạnh hoạt động văn hóa và xây dựng nếp sống văn minh đô thị”.
Nguồn: Báo Thương hiệu và công luận.
Với chủ đề này lãnh đạo thành phố xác định hướng đi cụ thể là xây dựng hình
mẫu con người Thành phố yêu nước, nhân ái, nghĩa tình, trung thực, đồn kết, cần cù,
sáng tạo trong hiện tại và tương lai; phát huy vai trị của gia đình trong việc xây dựng
mơi trường văn hóa. Đây là những hành động của thành phố nhằm gián tiếp cải thiện
môi trường đầu tư một cách tồn diện theo hướng một đơ thị hội nhập, văn minh, hiện
đại hơn mang tầm cỡ khu vực. Thông qua đó củng cố một hình ảnh “Thành phố văn
minh, hiện đại, nghĩa tình” trong mắt các nhà đầu tư.
ii. Thơng điệp xúc tiến đầu tư:
➢ Thông điệp xúc tiến đầu tư chung:
Thành phố đưa ra 6 thông điệp chung cho các lĩnh vực thu hút đầu tư. Thông điệp
được thể hiện bằng tiếng Anh, đăng tải tại website của Trung tâm Xúc tiến thương mại
và đầu tư TP.HCM (phiên bản tiếng Anh, mục “Why Invest” trong “Investor”). Nội
dung 6 thông điệp tóm lược như sau:
-

Một điểm đến thú vị về địa lý quốc tế: Chi phí thấp và tiếp cận khách hàng nhanh
chóng

Vị trí duy nhất: “Một trung tâm kinh tế của Việt Nam”
Thị trường địa phương bùng nổ: có tiềm năng thị trường to lớn để biến khoản đầu
tư của bạn trở thành một khoản sinh lợi.
Lao động, Giáo dục và Khoa học (Giới thiệu nhiều ưu điểm của thành phố)
Chính quyền Thành phố Học tập và Cải cách (Giới thiệu nhiều ưu điểm của thành
phố)
Cơ sở hạ tầng đang phát triển nhanh chóng: Thành phố Hồ Chí Minh tự hào có
cơ sở hạ tầng tốt nhất cả nước, bao gồm hệ thống giao thông và viễn thông hiện
đại.

➢ Thơng điệp xúc tiến đầu tư cho nhóm ngành cơng nghiệp cơng nghệ cao:
Thơng điệp xúc tiến nhóm ngành cơng nghiệp công nghệ cao được thành phố
truyền tải thống nhất, xuyên suốt 3 năm qua các hội nghị, hội thảo, triển lãm cụ thể,
đồng thời truyền thông qua các kênh marketing online, tập trung vào các thơng điệp
chính về thế mạnh của thành phố là trung tâm sản xuất công nghiệp, nguồn lao động dồi
dào, có tay nghề, kỹ năng làm việc ngồi ra cịn truyền tải về ưu đãi khi đầu tư. Dẫn
chứng cụ thể là thông điệp xúc tiến đầu tư vào khu cơng nghệ cao Sài Gịn (SHPT) được
đăng tải tại website ITPC phiên bản tiếng Anh cho nhà đầu tư nước ngồi, với các thơng
điệp được tạm dịch sang tiếng Việt như sau:
8


-

-

-

Nhận được sự quan tâm đặc biệt của trung ương và địa phương: SHTP “là 1 trong
2 khu công nghệ cao cấp quốc gia duy nhất của Việt Nam và được coi là 1 trong

5 dự án kinh tế trọng điểm của Thành phố Hồ Chí Minh làm động lực phát triển
của thành phố.”...
Vị trí chiến lược: “ Nằm ở trung tâm của Vùng kinh tế trọng điểm phía Nam Việt
Nam,...”, “Gần 55 khu công nghiệp và khu chế xuất xung quanh TP.HCM và các
thành phố lớn khác.”; “Liền kề Đại học Quốc gia TP.HCM với hơn 15.000 sinh
viên khoa học…”
Nhiều ưu đãi khi đầu tư: “Thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN) bằng 0% trong
bốn năm đầu tiên…”, “ Miễn thuế GTGT, thuế nhập khẩu …”, Nhiều ưu đãi
mềm…

iii. Các tài liệu tiếp thị (Marketing materials):
➢ Bản tin (newsletter)
Trung tâm Xúc tiến thương mại và đầu tư thành phố Hồ Chí Minh đã và đang
thực hiện các bản tin Xúc tiến thương mại và đầu tư. Bản tin được thực hiện dưới dạng
nội dung chữ và ảnh, được in bản giấy hoặc định dạng pdf được đăng tải trên website
của ITPC (từ 2020) và các kênh truyền thông mạng xã hội khác.
● Năm 2019: Phát hành 45 kỳ Bản tin Xúc tiến Thương mại và đầu tư với lượng
phát hành 500 bản/lần, tổng cả năm 21.500 bản.
● Năm 2020: Phát hành 42 Bản tin xúc tiến thương mại và đầu tư (trong đó có 06
ấn phẩm song ngữ Việt - Anh). Đăng trên website của Trung tâm Xúc tiến
Thương mại và đầu tư của thành phố.
iv. Online marketing:
Với sự bùng nổ của cơng nghệ số, mạng internet tồn cầu và đặc biệt là ảnh hưởng
nặng nề của dịch COVID-19 trong hai năm gần đây, thành phố Hồ Chí Minh đã có
những bước chuyển đổi linh hoạt, đúng đắn khi thúc đẩy các hoạt động tiếp thị online.
Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư thành phố Hồ Chí Minh đã tích cực thực
hiện marketing online thơng qua website chính thức của trung tâm và các kênh social
media nhằm đưa hình ảnh thành phố đến gần hơn với các nhà đầu tư tiềm năng.
➢ Trang web của ITPC (Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư thành phố Hồ
Chí Minh) – là cánh cửa của địa phương với thế giới bên ngồi:

Đây là kênh tiếp thị online chính thức, lâu đời và chủ yếu của thành phố Hồ Chí
Minh được thành lập từ 2008. Trang web có giao diện thân thiện, tối giản với 2 phiên
bản tiếng Anh và tiếng Việt phù hợp với từng đối tượng người dùng. Khi ở giao diện
bằng tiếng Anh, tại mục “Investor”, nhà đầu tư được cung cấp thông tin về các cơ hội
đầu tư, môi trường đầu tư, cách thức đầu tư và đặc biệt IPTC cũng cung cấp những câu
chuyện thành cơng của các nhà đầu tư nước ngồi tại thành phố nói riêng và Việt Nam
nói chung.
Trang web của ITPC thường xuyên được cập nhật để hỗ trợ thông tin kịp thời
cho doanh nghiệp, tính đến nay website đã cập nhật hơn 2600 bản tin, hơn 1371 báo
cáo:
● Năm 2018:
9


Website đã cập nhật mới 15 tài liệu về hướng dẫn và bí kíp xuất khẩu, nâng tổng
số lên 88 tài liệu; có 749 tài liệu báo cáo của 68 sản phẩm trong 21 ngành hàng ứng với
từng thị trường, được thực hiện theo 3 cấp: thị trường ngành hàng cấp 1, thị trường sản
phẩm cấp 2 và sản phẩm kết hợp với thị trường quốc gia (PMC – Product Market
Combination); cập nhật biểu thuế xuất nhập khẩu 2018 (phiên bản tiếng Anh).
● Năm 2019:
Website đã có 920 tài liệu báo cáo của 68 sản phẩm thuộc 21 ngành hàng tương
ứng với từng thị trường xuất khẩu, bài viết song ngữ Việt - Anh cập nhật kịp thời các
thông tin về pháp luật, môi trường và các dự án đầu tư, thị trường trong và ngồi nước….
Theo thống kê, có hơn 3,8 triệu lượt truy cập thông tin đến từ 208 quốc gia và vùng lãnh
thổ. Thực hiện 12 Ấn phẩm thơng tin về 12 thị trường.
● Năm 2020:
Tính đến năm 2020 website có hơn 920 tài liệu báo cáo của 68 sản phẩm trong
21 ngành hàng ứng với từng thị trường tập trung vào 04 nhóm ngành cơng nghiệp trọng
yếu và 09 nhóm ngành dịch vụ ưu tiên của Thành phố. Phát hành 42 Bản tin xúc tiến
thương mại và đầu tư (trong đó có 06 ấn phẩm song ngữ Việt - Anh). Tổ chức hơn 19

chương trình huấn luyện, đào tạo và 16 hội thảo, tọa đàm, tổ chức tăng cường các hoạt
động trực tuyến, trong đó: 14 chương trình tập huấn và hội thảo 4 trực tuyến. Một số
chương trình trực tuyến tiêu biểu: Chuyển đổi số - Tận dụng cơ hội từ Hiệp định EVFTA
trong bối cảnh hiện tại; Làm thế nào để chủ động và tìm kiếm cơ hội giao thương quốc
tế dưới tác động của Covid-19; Tìm kiếm thị trường mới cùng chuyên gia dưới tác động
của dịch Covid-19.
➢ Social media:
Bên cạnh website của ITPC, Trung tâm xúc tiến thương mại và đầu tư thành phố
Hồ Chí Minh cịn tiếp cận các nhà đầu tư thơng qua hai kênh social media chính thức là
Facebook và Youtube.
- Tài khoản Facebook của Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP. HCM
được thành lập từ 24/6/2012, tính đến nay đã có 4000 người theo dõi. Tại đây,
các thông báo quan trọng về sự kiện, hội nghị,... và các bản tin Xúc tiến Thương
mại & Đầu tư được đăng tải, cập nhật liên tục. Trung tâm cũng đăng tải hơn 1500
bản tin trên trang mạng xã hội này nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thông tin
thị trường và tìm kiếm cơ hội kinh doanh sau đại dịch Covid-19. Tuy nhiên lượng
tương tác với bài viết chưa cao.
- Kênh Youtube của ITPC thành phố Hồ Chí Minh được thành lập từ 27/5/2015
với tên Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư (ITPC). Tại đây đăng tải các
video quảng bá hình ảnh thành phố, hình ảnh các sự kiện, và tin tức. Tuy thành
lập đã lâu song kênh youtube chỉ đạt gần 150 người theo dõi và lượt xem các
video chưa cao.
v. Sự kiện, hội thảo, hội nghị, …
●

Năm 2018:

10

➢ Sự kiện tổ chức các đồn tham quan mơi trường đầu tư – thương mại tại TP. Hồ
Chí Minh.
Trung tâm đã cho xây dựng “Điểm đến cho nhà đầu tư” địa chỉ Số 92, 96 Nguyễn
Huệ, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh nơi tiếp đón các nhà đầu tư trong và ngồi nước đến tìm
hiểu về mơi trường đầu tư kinh doanh tại thành phố. Sự kiện đã tiếp đón và chủ động
làm việc với hơn 300 đồn gồm các cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp và các nhà đầu tư
trong nước và nước ngoài tới đây như Hàn Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, Thái Lan,
Singapore, Malaysia, Cuba, Nga, Mỹ, Canada, Colombia, Châu Âu, Úc, …
➢ Các buổi hội thảo, hội nghị, chương trình xúc tiến.
So với năm 2017 thì năm 2018 các chương trình xúc tiến thương mại – đầu tư –
du lịch được mở rộng nhiều hơn tại nhiều khu vực thị trường trên thế giới như: Thị
trường Châu Âu (Nga, Pháp, Hà Lan), thị trường Châu Mĩ (Cuba thủ đô Havana), thị
trường Trung Đông (Dubai), thị trường Đông Bắc Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, HongKong),
thị trường ASEAN (Lào, Campuchia, Myanmar). Tổng số đã diễn ra 42 hoạt động xúc
tiến đầu tư trong và ngoài nước. Nhằm kêu gọi, thu hút, giới thiệu hình ảnh, cung cấp
thơng tin đầu tư cho 04 ngành công nghiệp trọng yếu, 09 lĩnh vực ưu tiên và 07 chương
trình đột phá của Thành phố cho các nhà đầu tư trong và ngồi nước. Trong đó nổi bật
phải kể đến:
-

Hội nghị: “Xúc tiến đầu tư – thương mại và du lịch tại Dubai”.

Tại thị trường Trung Đông tháng 10/2018 trong khuôn khổ chuyến thăm các tiểu
vương quốc UAE, Trung tâm xúc tiến thương mại – đầu tư TP. Hồ Chí Minh đã tổ chức
Hội nghị: “Xúc tiến đầu tư – thương mại và du lịch tại Dubai”. Chương trình do UBND
TP. HCM, Sở Du lịch, Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM (ITPC), Đại
sứ quán Việt Nam tại các Tiểu Vương quốc Ả Rập thống nhất, đặc biệt là Tập đoàn
Emirates đồng thực hiện.
Nội dung hội nghị giới thiệu về thương mại, du lịch và nêu bật các dự án đầu tư
trọng điểm mà thành phố đang mời gọi đầu tư. Tại hội nghị ITPC đã ký kết 6 biên bản

ghi nhớ với tập đoàn lớn Emirates về hợp tác quảng bá hình ảnh TP. Hồ Chí Minh và hỗ
trợ các doanh nghiệp về đầu tư – thương mại.
● Năm 2019:
➢ Sự kiện tổ chức các đoàn tham quan mơi trường đầu tư – thương mại tại TP. Hồ
Chí Minh.
Năm 2019 là một năm có nhiều bước tiến nhảy vọt của thành phố trong các hoạt
động xúc tiến đầu tư – thương mại. Trong vòng 1 năm thành phố đã đón tiếp và làm việc
với 310 đồn tham quan môi trường đầu tư, kinh doanh đồng thời chia sẻ kinh nghiệm
về hoạt động xúc tiến đầu tư.
➢ Tổ chức các buổi hội thảo, hội nghị, chương trình xúc tiến.
Năm 2019, ITPC đã thực hiện 203 hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư ở trong
nước và nước ngoài. Trong đó, các chương trình xúc tiến thương mại – đầu tư ở nước
11


ngồi được triển khai ở các khu vực Đơng Nam Á (Indonesia, Malaysia, Thái Lan,
Singapore, Lào, Campuchia, Myanmar …), Đông Bắc Á (Nhật Bản, Hồng Kông – Trung
Quốc, …), châu Mỹ (Hoa Kỳ, Canada, Cuba), châu Âu (Đức, Liên bang Nga, Anh, ...),
gồm tổ chức hội chợ triển lãm, hội nghị mời gọi đầu tư vào hơn 210 dự án của TP HCM,
khảo sát thị trường, kết nối giao thương cho doanh nghiệp. Trong các hội nghị tổ chức
tại nước ngoài nổi bật trong năm 2019 phải kể đến:
-

Hội nghị: “Xúc tiến đầu tư vào TP HCM tại Indonesia”

Hội nghị đã cung cấp những quy định pháp luật liên quan đầu tư, những thủ tục
để được cấp phép đầu tư, hình thức đầu tư, phương thức lựa chọn nhà đầu tư, …
Những lĩnh vực TP cần đầu tư là hạ tầng giao thông, bệnh viện, trường học... để
phục vụ người dân. TP có danh mục 210 dự án kêu gọi đầu tư, trong đó 80% kêu gọi
đầu tư giao thơng, 20% kêu gọi đầu tư dịch vụ, thương mại, văn hóa... nhiều doanh

nghiệp Indonesia cũng quan tâm đến vấn đề đầu tư vào y tế, thực phẩm, thức uống…
TPHCM luôn tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp hoạt động tại TP, mang lại
lợi ích cho cả hai bên. TP HCM cam kết lấy sự hài lòng của các doanh nghiệp là tiêu chí
cho mục tiêu cải thiện mơi trường đầu tư của TP. Hội nghị tổ chức trong nước nổi bật
phải kể đến đó là:
-

Hội nghị: “Xúc tiến đầu tư vào thành phố Hồ Chí Minh kết hợp với triển lãm
các dự án đầu tư của thành phố được tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh năm 2019”

Được tổ chức dưới sự kết hợp của Trung tâm xúc tiến thương mại – đầu tư và Sở
KH – ĐT TP. Hồ Chí Minh. Hội nghị được tổ chức nhằm giới thiệu các dự án mời gọi
đầu tư của Thành phố đến với doanh nghiệp trong và ngoài nước. TP.HCM sẽ giới thiệu
mời gọi đầu tư vào tổng cộng 210 dự án, với tổng nhu cầu vốn đầu tư là 1.183.610 tỷ
đồng, tương đương 53.804 triệu USD, gồm các lĩnh vực: hạ tầng giao thông; cơ sở hạ
tầng; nông nghiệp; thương mại – dịch vụ; chỉnh trang đô thị; giáo dục; y tế; văn hóa –
thể thao; du lịch – giải trí.
Hội nghị thu hút thành cơng 712 đại biểu tham dự trong đó có 592 đại biểu là các
Tổng lãnh sứ quán, cơ quan ngoại giao, hiệp hội doanh nghiệp trong và ngoài nước.
● Năm 2020:
➢ Sự kiện tổ chức các đồn tham quan mơi trường đầu tư – thương mại tại TP. Hồ
Chí Minh.
Năm 2020 ảnh hưởng nặng nề của dịch bệnh COVID – 19 nhưng hoạt động xúc
tiến đầu tư của TP vẫn diễn ra sôi nổi khi đã đón tiếp trao đổi cung cấp thơng tin thành
công, tham quan về môi trường đầu tư kinh doanh và trao đổi về các hoạt động xúc tiến
thương mại và đầu tư của thành phố với 144 đoàn tham quan trong và ngồi nước trong
đó có 5 đồn là (Thương vụ Đại sứ quán nước Cộng hòa Ao tại TP.HCM; doanh nghiệp
Hàn quốc (3) và doanh nghiệp Hà Lan (1))
➢ Tổ chức các buổi hội thảo, hội nghị, chương trình xúc tiến.
12

Tổ chức thành công 15 hoạt động xúc tiến đầu tư trong và ngoài nước, tiếp tục
thu hút kêu gọi nhà đầu tư vào 04 ngành công nghiệp trọng yếu, 09 lĩnh vực ưu tiên và
07 chương trình đột phá của Thành phố.
Nguồn: Tổng hợp dựa trên thông tin từ website Sở kế hoạch đầu tư Thành phố
HCM và báo cáo kinh tế xã hội 2018 - 2020
vi. Quan hệ cơng chúng
➢ Truyền thơng qua đài truyền hình Việt Nam.
Năm 2018, 2019 TP. Hồ Chí Minh đã phối hợp với trung tâm phát thanh Đài
truyền hình VTV Việt Nam (VTV9) tại TP. Hồ Chí Minh để thực hiện quay 12 số phát
sóng chương trình truyền hình “Kinh tế kết nối” về xúc tiến thương mại – đầu tư – du
lịch và cải cách hành chính lúc 18g30 vào Chủ nhật tuần cuối mỗi tháng với nhiều thơng
tin hữu ích cho cộng đồng doanh nghiệp thành phố cũng như các nhà đầu tư nước ngoài
➢ Hợp tác với các nhà tài trợ và bảo trợ truyền thông cho các sự kiện, hội nghị:
Tại mỗi sự kiện do ITPC tổ chức thì trung tâm ln có các nhà tài trợ và bảo trợ
truyền thông sự kiện cho ITPC để nhằm giúp cho việc quảng bá rộng rãi thông tin sự
kiện đến nhà đầu tư hơn (Quickom, các trang diễn đàn về doanh nghiệp, …)
➢ Kết hợp với các kênh Social Media trên Youtube:

Ngồi các video truyền thơng về xúc tiến đầu tư được đăng tải trên kênh youtube
chính thức của ITPC hay các kênh chính thức của TP. Hồ Chí Minh. Thì ITPC đã liên
kết với kênh youtube khác để đăng tải video về các hoạt động xúc tiến. Một số video
liên kết giữa FBNC (một kênh thông tin kinh tế - chính trị - xã hội trên nền tảng Youtube)
– ITPC: FBNC - ITPC: “Nhà đầu tư lo cơ sở hạ tầng TP.HCM không theo kịp sự phát
triển (2016), TP. HCM ký biên bản hợp tác với Mitsui (2014)”.
3.3 Đánh giá chung về hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư vào
thành phố Hồ Chí Minh
i. Kết quả đạt được
➢ Chủ đề xúc tiến

Thứ nhất, có thể thấy Thành phố vẫn đang nỗ lực triển khai các hoạt động xúc
tiến đầu tư với các chủ đề đa dạng về các lĩnh vực kinh tế, văn hóa xã hội. Qua từng
năm, Thành phố đã có những cái nhìn tồn diện hơn về xúc tiến đầu tư, đưa ra những
chủ đề phù hợp và tạo điều kiện tốt nhất cho các nhà đầu tư khi chọn TP HCM làm điểm
đến.
Thứ hai, các chủ đề đã đáp ứng được nhu cầu tìm hiểu cơ bản của nhà đầu tư về
mơi trường đầu tư cũng như đánh giá được những cơ hội đầu tư vào TP HCM. Qua đó
nâng cao niềm tin của các nhà đầu tư đặc biệt là nhà đầu tư nước ngoài, hoàn thành mục
tiêu thu hút thêm các nhà đầu tư mới, kêu gọi thêm vốn đầu tư vào các dự án đã quy
hoạch vào Thành phố.
13


➢ Thông điệp xúc tiến
Thứ nhất, thông điệp xúc tiến đầu tư chung của Thành phố được cập nhật chi tiết.
Nhóm ngành cơng nghiệp cơng nghệ cao đóng góp lớn cho sự phát triển của TP HCM
đã và đang được chú trọng xúc tiến đầu tư. Hình ảnh tích cực về môi trường đầu tư cũng
được Thành phố truyền tải qua thơng điệp, ngồi cung cấp thơng tin cho các nhà đầu tư
cịn cải thiện cái nhìn của họ về Thành phố. Thêm vào đó thơng điệp được đăng tải trên
trang web ITPC bằng tiếng Anh dễ dàng tiếp cận nhà đầu tư nước ngồi.
Thứ hai, thơng điệp được truyền tải xuyên suốt trong các hoạt động xúc tiến đầu
tư qua các hội nghị, hội thảo, triển lãm, đặc biệt Thành phố đã ứng dụng tốt truyền thông
vào việc truyền tải thông điệp qua các kênh Marketing Online.
➢ Tài liệu hỗ trợ
Bản tin: Những thông tin tiêu điểm được thống kê theo tuần trong bản tin hỗ trợ
nhà đầu tư và người đọc tiếp cận thơng tin một cách tồn diện. Ngồi ra, bản tin có thể
dùng vào tài liệu nghiên cứu với hình ảnh đẹp, bố cục rõ ràng, nội dung bao quát. Điều
này giúp nâng cao hiệu quả tìm hiểu và nắm bắt tin tức được cụ thể, chính xác và dễ
dàng nhất. Bản tin cịn có mã QR liên kết với trang web chính thức của ITPC tạo điều
kiện thuận lợi nhất trong tìm kiếm thơng tin của người đọc.

➢ Online marketing
Trang web của ITPC: trang web có sự đầu tư về cả chất lượng và số lượng. Tài
liệu, báo cáo cập nhất rõ ràng, đa dạng, cụ thể. Ngoài ra, giao diện phù hợp, thuận tiện
với 2 phiên bản ngôn ngữ là điểm mạnh của kênh truyền thông này để tiếp cận các nhà
đầu tư nước ngoài được tối đa, hiệu quả và dễ dàng nhất. Bên cạnh đó, sự liên kết với
trang web một số doanh nghiệp ở khu vực miền Nam và các cơ quan ban ngành liên
quan của thành phố giúp nhà đầu tư dễ dàng tìm kiếm thơng tin và lựa chọn doanh nghiệp
phù hợp nhất.
Social Media: Sự xuất hiện của kênh Youtube và Facebook của Trung tâm Xúc
tiến Thương mại và Đầu tư TP. HCM từ khá sớm đã cho thấy sự quan tâm và định hướng
của thành phố qua hoạt động online marketing.
Kênh Youtube qua các năm tăng về cả số lượng video và lượt xem, đặc biệt trong
năm 2021 các video được cập nhật hàng tuần nhanh chóng, tăng hiệu quả truyền đạt
thông tin. Các video được xây dựng chất lượng gắn với kênh truyền hình chính thức của
thành phố và khu vực Nam Bộ ( HTV9, VTV9..) giúp việc truyền thông về hoạt động
xúc tiến đầu tư được tập trung, rõ ràng và tạo sự tin tưởng cao. Điều này tăng sự lựa
chọn của nhà đầu tư khi muốn tiếp xúc với hoạt động xúc tiến của thành phố thơng qua
video thay vì chỉ đọc trên web hoặc mất thời gian tìm những chương trình thời sự hàng
ngày của thành phố.
Trang Facebook được đầu tư và chú trọng rõ ràng hơn với số lượng bài viết cập
nhật liên tục hàng ngày về thông tin các hoạt động, các buổi hội thảo, triển lãm được tổ
chức liên quan đến kế hoạch xúc tiến của thành phố nói riêng và của cả nước nói chung.
➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị
Thứ nhất, một điểm tích cực khơng thể khơng kể đến là thành phố rất nỗ lực tổ
chức các sự kiện khơng chỉ ở trong nước mà cịn hướng tới quốc tế, do vậy, số lượng
nhà đầu tư mà thành phố tiếp cận thông qua các hội nghị hội thảo tăng dần qua các năm,
14


riêng năm 2020 vì phải trải qua đại dịch Covid- 19 tuy có xu hướng giảm, nhưng khơng

hề có dấu hiệu chững lại.
Thứ hai, các chủ điểm Thành phố xây dựng trong các hội nghị, hội thảo đa phần
đều rất thiết thực, gắn liền với thực tế, đem đến cho nhà đầu tư những cái nhìn mới mẻ,
đa chiều về hình ảnh thành phố, thể hiện rõ được TP.HCM đang từng bước chuyển mình
trở thành một siêu đơ thị.
Thứ ba, ITPC đã rất linh hoạt chuyển đổi phương thức tổ chức các hoạt động xúc
tiến đầu tư từ hình thức trực tiếp sang hình thức trực tuyến hoặc kết hợp cả hai phương
thức. Các hội nghị, hội thảo đều đã được ứng dụng cơng nghệ vào q trình tổ chức điều
này giúp các nhà đầu tư dễ dàng tiếp cận với các hoạt động này bằng các thiết bị có kết
nối internet.
Thứ tư, các hội nghị hội thảo được tổ chức mang tính tương tác tốt, khơng chỉ
đơn thuần là việc đưa thông tin một chiều tới các nhà đầu tư, mà song hành đó ln có
sự phản hồi ngay lập tức giữa đơn vị chủ quản đầu tư và nhà đầu tư thông qua các phiên
trao đổi trực tiếp ngay tại hội nghị.
➢ Quan hệ công chúng
Thứ nhất, những thông điệp ở trên các mẩu tin, bài viết trên báo hay phóng sự,
đều được thành phố thể hiện đầy mới mẻ và hấp dẫn, lôi cuốn sự chú ý của nhà đầu tư
nhiều hơn, đồng thời dễ dàng thu hút sự quan tâm của giới báo chí.
Thứ hai, Những thơng tin nhằm mục đích xây dựng, quảng bá hình ảnh đã được
thành phố thể hiện trên các kênh thông tin rất đa dạng như social media, báo điện tử,
báo truyền thống,...
ii. Hạn chế
➢ Chủ đề xúc tiến
Thứ nhất, thành phố chưa xây dựng được chủ đề thống nhất cho chuỗi các hoạt
động xúc tiến diễn ra hàng năm mà chỉ đưa ra được các chủ đề rời rạc cho một số lĩnh
vực trước mắt. Điều đó dẫn đến khó khăn đối với các nhà đầu tư trong việc theo dõi kế
hoạch sắp tới của thành phố cũng như các hội nghị, hội thảo sắp diễn ra, đặc biệt là nhà
đầu tư nước ngoài.
Thứ hai, thiếu các chủ đề xây dựng hình ảnh riêng biệt cho từng lĩnh vực, ngành
nghề trọng tâm trong chủ trương thu hút FDI. Thành phố mới chỉ đưa ra được những

chủ đề chung để xúc tiến đầu tư mà chưa đề cập đến từng khía cạnh trong hoạt động xúc
tiến này, do đó dễ gây thiếu thông tin cho các nhà đầu tư.
➢ Thông điệp xúc tiến
Thứ nhất, tương tự với chủ đề xúc tiến, Thành phố cũng chưa đưa ra được những
thông điệp xúc tiến cụ thể cho từng lĩnh vực, ngành nghề đang tập trung thu hút đầu tư.
Thứ hai, thành phố không có thơng điệp trực tiếp, cụ thể cho các chiến dịch hoặc
chuỗi hoạt động xây dựng hình ảnh hàng năm mà chỉ có thơng điệp xúc tiến gián tiếp
cho tất cả các lĩnh vực và nhà đầu tư cần phải tổng hợp, đúc rút thơng qua chủ trương,
chính sách.
Thứ ba, thơng điệp thành phố xây dựng thiếu tính cập nhật, bởi vì những thơng
điệp được thể hiện gián tiếp và dựa trên chủ trương chính sách nên chỉ khi thay đổi chính
15


sách, chủ trương thì thơng điệp mới thay đổi, bên cạnh đó những thơng điệp hiện tại
cũng chưa bám sát, thể hiện được ưu điểm của thành phố hiện nay.
➢ Online marketing
Trang web của ITPC: So sánh với trang web của Trung tâm xúc tiến đầu tư,
thương mại, dịch vụ của thành phố Hà Nội (HPA), trang web của thành phố Hồ Chí
Minh (ITPC) cịn khá hạn chế đối với người dùng khi muốn tìm kiếm thơng tin. Cụ thể
là về các mặt: số lượng thơng tin, giao diện, tính liên kết, hiệu quả tìm kiếm.
Social marketing: Có thể thấy thành phố Hồ Chí Minh đã có những bước tiếp thị
hình ảnh bằng các kênh social media song chưa thực sự đầu tư, có chiến lược rõ ràng.
Nội dung tiếp thị cụ thể, có tính cập nhật song cịn ít phổ biến đến cơng chúng nên chỉ
có một bộ phận nhỏ người biết đến. Điều này khiến lượng tương tác chưa cao, chưa phát
huy hết lợi thế của các kênh truyền thông vốn rất tiềm năng này. Đây là điểm hạn chế
nhất của hoạt động online marketing trong xúc tiến đầu tư xây dựng hình ảnh của thành
phố Hồ Chí Minh. Các kênh social media ít xuất hiện những thơng điệp đối với nhóm
ngành dịch vụ nên một nhóm đối tượng nhà đầu tư gặp khó khăn trong việc tiếp cận
thông điệp.

➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị
Thành phố đã tích cực tham gia vào các chuyến đi và hội thảo xúc tiến đầu tư ở
nước ngồi, tuy nhiên tính hiệu quả của các chuyến đi và hội thảo đang là một vấn đề.
Hầu hết các cơ quan nhận thấy rằng họ khơng có chun mơn và khả năng để tổ chức
các cuộc hội thảo có chất lượng cao, một vài cán bộ cịn phải cơng nhận rằng chất lượng
của các cuộc hội thảo do các quan chức việt Nam trình bày thấp hơn hẳn khi so sánh với
các bài phát biểu của các nước khác.
➢ Quan hệ công chúng
Thứ nhất, thành phố đưa ra nhiều hoạt động quan hệ cơng chúng, nhưng chưa có
kế hoạch tiếp cận cụ thể vào đối tượng muốn nhắm đến để có thể có quyết định việc lựa
chọn kênh thơng tin thích hợp.
Thứ hai, việc xác định đúng lúc với đủ liều lượng – tần suất được đăng tải cũng
chưa được phân tích và cân nhắc kỹ lưỡng, do vậy, các hoạt động quan hệ công chúng
chưa đạt được hiệu quả như mong muốn.
Thứ ba, hiện nay, hoạt động truyền thơng trên youtube cịn gặp nhiều khó khăn,
các đơn vị hợp tác (kênh youtube) còn hạn chế về mặt số lượng tương tác, liên kết với
ít đơn vị truyền thơng.
4. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY
DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI VÀO THÀNH
PHỐ HỒ CHÍ MINH.
4.1 Kiến nghị
i. Chủ đề xúc tiến:
➢ Xây dựng chủ đề thống nhất cho các hoạt động diễn ra hằng năm.
16


Việc xây dựng chủ đề thống nhất giúp cho các nhà đầu tư nắm bắt thơng tin một
cách nhanh chóng, dễ dàng hơn chứ không cần phải chờ đợi thành phố đưa ra các kế chủ
đề của năm mới có thể nắm bắt được.Đồng thời việc xây dựng một chủ đề chung sẽ giúp
thành phố xây dựng các chủ đề xúc tiến qua từng năm được sâu hơn và logic với nhau

hơn.
Cụ thể, thành phố có thể lấy chủ đề ‘ "Thành phố Hồ Chí Minh - Hội tụ nguồn
lực, kiến tạo tương lai” làm chủ đề thống nhất trong chuỗi chủ đề qua các năm. Các chủ
đề của từng năm sẽ liên quan đến chủ đề thống nhất và mở rộng hơn vào các chủ đề
trọng tâm nhất của năm đó.
➢ Xây dựng hình ảnh chủ đề riêng biệt cho các lĩnh vực trọng tâm
Điều này giúp cho thành phố để lại được nhiều dấu ấn quan trọng trong từng lĩnh
vực hơn cho các nhà đầu tư và họ sẽ nghĩ ngay đến các lĩnh vực này khi có ý định đầu
tư vào Hồ Chí Minh. Từ đó nhà đầu tư dễ dàng tìm kiếm và nắm rõ các thông tin cần
thiết về từng lĩnh vực riêng biệt của thành phố nhất là các lĩnh vực trọng tâm trước khi
đưa ra các ý định đầu tư. Hơn nữa, các nhà đầu tư nước ngồi có thể dễ dàng nắm bắt
được những ưu đãi của thành phố khi đầu tư vào các lĩnh vực trọng tâm.
Cụ thể. thành phố có thể tổ chức các buổi hội nghị, hội thảo như.
- “TP Hồ Chí Minh - Đẩy mạnh thu hút các hoạt động hoạt động chuyên môn,
khoa học công nghệ”.
➢ Xây dựng chủ đề xúc tiến của Hồ Chí Minh năm 2022 cho từng nhóm ngành.
Thứ nhất, đối với nhóm ngành dịch vụ.
Những thuận lợi về vị trí địa lý của Hồ Chí Minh như: “đầu tàu” kinh tế, trung
tâm thương mại, cửa ngõ giao lưu quốc tế của cả nước giúp cho nhóm ngành dịch vụ
của thành phố có điểm nổi trội hơn so với các thành phố khác đặc biệt là về dịch vụ
logistic. Với những lợi thế của địa phương và định hướng đưa thành phố trở thành một
trong những trung tâm logistics ở khu vực ASEAN nhóm chúng tơi đề xuất chủ đề xúc
tiến của Hồ Chí Minh năm 2020 như sau:
-

“ Hồ Chí Minh - cửa ngõ giao thương, vươn tới ước mơ”

Chủ đề nêu nổi bật được ưu điểm rõ nét nhất của Hồ Chí Minh, thể hiện thành
phố có vị trí thuận lợi , cửa ngõ giao lưu giúp ngành dịch vụ ngày càng phát triển mạnh
mẽ trong tương lai.

Thứ hai, đối với nhóm ngành thương mại.
Hồ Chí Minh được biết đến là hạt nhân của Vùng kinh tế trọng điểm phía nam,
một khu vực được đánh giá năng động nhất cả nước. Chính lợi thế này giúp Hồ Chí
Minh thu hút được nhiều nhân lực chất lượng cao, lĩnh vực bất động sản phát triển mạnh
mẽ. Bởi lẽ đó, chúng tơi đề xuất thành phố nên xây dựng chủ đề xúc tiến tập trung thu
hút nhà đầu tư cho thành phố như sau:
-

“ Hồ Chí Minh - Bến đỗ của những mảnh đất vàng”

Cụm từ “mảnh đất vàng” thể hiện lợi thế của thành phố là đông dân cư, lĩnh vực
bất động sản phát triển, dân số có nguồn thu nhập cao dẫn đến các chi tiêu trong sinh
17


hoạt cao, câu slogan cũng thể hiện Hồ Chí Minh chính là điểm dừng chân lý tưởng cho
các đầu tư khi muốn đầu tư vào lĩnh vực bất động sản ở Việt Nam.
ii. Thông điệp xúc tiến
➢ Đưa ra các thông điệp trực tiếp, ngắn gọn, dễ hiểu , tập trung vào thế mạnh của
thành phố.
Điều này giúp cho các nhà đầu tư nước ngồi dễ dàng tìm hiểu được các thế mạnh
trong khu vực nhất là đối với các doanh nghiệp nước ngồi có sự khó khăn trong việc
tìm hiểu thông tin do sự khác biệt ngôn ngữ.
Cụ thể thành phố có thể đưa ra một số thơng điệp như sau:
- “ Hồ Chí Minh - Thị trường nội địa tiềm năng lớn trong tương lai với nguồn nhân
lực chất lượng cao và cơ sở hạ tầng phát triển”
iii. Online marketing
➢ Thiết kế giao diện web một cách khoa học, logic và dễ nắm bắt thông tin
Việc thiết kế lại giao diện web giúp các nhà đầu tư có cái nhìn tổng quan hơn về
thành phố, dễ dàng đưa ra được quyết định đầu tư

Cụ thể giao diện trang web có thể phân loại theo chủ đề: chương trình xúc tiến,
văn bản pháp quy, hỗ trợ - tư vấn doanh nghiệp...và liên kết với website xúc tiến đầu tư
của các tỉnh thành khác trên cả nước…
➢ Đẩy mạnh hoạt động Social marketing
Việc tăng tương tác các blog, bình luận, video,...giúp thành phố dễ dàng quảng
bá hình ảnh của thành phố đến các nhà đầu tư tiềm năng. Các nhà đầu tư dựa vào các
bài viết, lượt bình luận hay qua các video để có thêm thơng tin trong quyết định đầu tư.
Cụ thể thành phố có thể thuê chuyên gia về marketing có năng lực và kinh
nghiệm, cử một nhóm các cán bộ cùng hỗ trợ đưa ra một kế hoạch phù hợp. Những
chuyên gia marketing là những người am hiểu thị trường, họ tiếp cận nhiều khách hàng
và ln có tư duy đổi mới, nhìn nhận từ nhiều góc độ để đưa ra nhiều giải pháp hữu hiệu
nhất.
iv. Sự kiện, hội thảo, hội nghị
➢ Nâng cao chất lượng hội nghị, hội thảo
Việc nâng cao chất lượng hội nghị, hội thảo sẽ giúp tăng cường sự tin tưởng của
nhà đầu tư, góp phần tháo gỡ những khó khăn, vướng mắc về quyền, lợi ích, nghĩa vụ
và trách nhiệm của nhà đầu tư.
Cụ thể là đưa đội ngũ tổ chức sự kiện ra nước ngoài đào tạo, bồi dưỡng để tiếp
thu những kiến thức chuyên môn, kỹ năng diễn thuyết, cập nhật kiến thức, kỹ năng mới,
học hỏi phương pháp tổ chức các hội thảo, hội nghị hiệu quả từ các nước tiên tiến. Điều
này giúp cho đội ngũ có thể làm việc chuyên nghiệp, phát huy hết khả năng của mình,
chung sức hồn thành nhiệm vụ để nhà đầu tư có thể nắm bắt rõ các thơng tin khi thành
phố tổ chức các sự kiện, hội thảo hay hội nghị.
v. Quan hệ công chúng
18


➢ Lập kế hoạch tiếp cận cụ thể vào đối tượng muốn nhắm đến
Việc lập kế hoạch cụ thể giúp cho thành phố lựa chọn được kênh thông tin phù
hợp, đưa ra những phương án tối ưu nhất thực hiện các công việc đã được lên kế hoạch,

giúp thành phố xác định tính khả thi của kế hoạch. Thành phố sẽ có cái nhìn tổng qt
về dài hạn, những thay đổi sẽ gặp phải và những tác động ảnh hưởng.
Cụ thể như thành phố lập kế hoạch xúc tiến thương mại qua kênh truyền hình,
youtube nhắm tới các nhà đầu tư Nhật Bản
➢ Xác định đúng lúc với đủ liều lượng – tần suất cũng như phân tích và cân nhắc
kỹ lưỡng khi đăng tải
Trước khi đăng tải cần phân tích một cách kỹ lưỡng để cân nhắc những lợi ích và
thiệt hại. Chính vì vậy, thành phố cần phân tích mọi việc thật chi tiết để xác định các
vấn đề hiện có và các mục tiêu mong muốn cuối cùng. Việc xem xét từ tổng quát đến
chi tiết là kim chỉ nang cho việc ra quyết định một cách hiệu quả và chính xác.
Cụ thể là thành phố lắng nghe và tổng hợp ý kiến từ các thành viên để xác định
đúng và đủ liều lượng - tần suất đăng tải có thể là đăng 1 tuần 1 lần
➢ Cần thiết lập mối quan hệ hợp tác với nhiều đơn vị truyền thông trên youtube
Việc thiết lập mối quan hệ với nhiều đơn vị truyền thông sẽ giúp thành phố truyền
tải thông điệp với nhà đầu tư. Những thông điệp này sẽ được lan tỏa mạnh mẽ để tiếp
cận được với những nhà đầu tư một cách nhanh chóng và dễ dàng thông qua youtube
Cụ thể là thành phố có thể các sự kiện mời các đơn vị truyền thơng tham dự, đề
xuất hợp tác và duy trì quan hệ với các đơn vị truyền thông.
4.2. Kết luận
Bài thảo luận này đã nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư
nước ngoài vào thành phố Hồ Chí Minh. Các hoạt động nhằm đẩy mạnh hiệu quả xúc
tiến đầu tư nước ngồi. Thành phố Hồ Chí Minh đã có những bước đi quan trọng và
đáng kể trong việc đưa ra các chủ đề xúc tiến, thông điệp xúc tiến đến với các nhà đầu
tư, đẩy mạnh tổ chức hội nghị, hội thảo. Tuy nhiên các hoạt động vẫn cịn nhiều điểm
hạn chế và khơng có sự logic giữa các năm như thiếu chủ đề thống nhất, không có thơng
điệp trực tiếp, chưa chú trọng hoạt động marketing online. Nếu thành phố thành công
khắc phục được những điểm hạn chế này, hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến
đầu

19

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Báo cáo “Kết quả thực hiện Kế hoạch hành động quốc gia thực hiện Chương trình
Nghị sự 2030 vì sự phát triển bền vững trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018”,
Sở kế hoạch và đầu tư TP HCM:
/>oPTBV2018.pdf
2. Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội thành phố 9 tháng đầu năm và nhiệm
vụ, giải pháp trọng tâm 3 tháng cuối năm 2019”, Văn phòng Ủy ban Nhân dân TP HCM:
/>3. Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2019, nhiệm vụ, giải
pháp trọng tâm năm 2020”, Sở kế hoạch và đầu tư TP HCM:
/>20KTXH%20n%C4%83m%202019.pdf
4. Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2020, nhiệm vụ, giải
pháp trọng tâm năm 2021”, Sở kế hoạch và đầu tư TP HCM:
/>20KTXH%20n%C4%83m%202020.pdf?fbclid=IwAR3293VmqwBhiA6Sbox0W8ztmaEhmtTWXzq7y0ybLyJHGzbpdEl4ZGX5dE
5. TPHCM tổ chức Hội nghị gặp gỡ giữa lãnh đạo Thành phố và doanh nghiệp có vốn
đầu tư nước ngồi năm 2019, Cổng thơng tin điện tử Bộ xây dựng:
/>6. Hoàng Phương (2020), TP. HCM chủ đề năm 2020 của Thành phố “Năm đẩy mạnh
hoạt động văn hóa và xây dựng nếp sống văn minh đô thị”, Báo Thương hiệu và công
luận:
/>

PHỤ LỤC
1. Tình hình thu hút vốn FDI vào Thành phố từ 2018-2020
➢

Kết quả thu hút vốn FDI vào TP từ năm 2018-2020

Biểu đồ 3.1 Lượng FDI đầu tư vào thành phố HCM từ 2018 - 2020 (nguồn: tổng hợp)
Lượng FDI vào thành phố HCM liên tục tăng và chỉ ghi nhận sự sụt giảm bởi đại dịch.

Trong năm 2018 thành phố thu hút được 7,39 tỷ USD (tăng 11,8% so với cùng kỳ năm
2017). Sang đến năm 2019, dịch covid 19 bùng phát trên thế giới tuy nhiên đến tháng 1
năm 2020 Việt Nam mới ghi nhận ca nhiễm đầu tiên, vậy nên trong năm 2019 tổng vốn
FDI thu hút được vẫn tiếp tục tăng 12,3% so với 2018 đạt mức 8,3 tỷ USD. Sang đến
năm 2020 tác động của đại dịch mới thể hiện rõ rệt đến nền kinh tế Việt Nam nói chung
và thành phố HCM nói riêng, làm cho lượng FDI mà thành phố thu hút giảm mạnh tới
gần 50% xuống mức 4,4 tỷ USD.
➢

Các ngành thu hút đầu tư FDI chủ yếu từ năm 2018-2020:

Trong những năm gần đây, bao gồm giai đoạn 2018 - 2020, các ngành thu hút
nhiều FDI là nhóm ngành thương mại và các ngành có hàm lượng cơng nghệ, kỹ thuật
cao xuất phát từ chủ trương thu hút đầu tư của thành phố.
Năm 2018: Bán buôn và bán lẻ, sửa chữa ơ tơ, mơ tơ, xe máy và xe có động cơ
(chiếm 33,2% tổng lượng vốn) dẫn đầu trong danh sách các ngành thu hút nhiều vốn
FDI nhất của thành phố; Tiếp theo sau lần lượt là công nghiệp chế biến, chế tạo chiếm
22,8%; Hoạt động kinh doanh bất động sản (16,4%); Hoạt động chuyên môn, khoa học
và công nghệ (11,4%); Xây dựng (6,3%).
Năm 2019: Kinh doanh bất động sản dẫn đầu trong danh sách các ngành thu hút
nhiều vốn FDI nhất của thành phố (32,2% tổng lượng vốn), xếp sau lần lượt là: Nhóm
ngành khoa học cơng nghệ (28,6%), Thương mại 22,8%.
Năm 2020: Tỷ trọng vốn thu hút của các ngành dẫn đầu có xu hướng đồng đều
hơn. Bên cạnh đó, trong bối cảnh dịch bệnh diễn biến phức tạp, tạo điều kiện cho thương
mại điện tử phát triển góp phần giúp cho nhóm ngành thương mại dẫn đầu về lượng FDI
thu hút (23%). Xếp sau lần lượt là: Kinh doanh bất động sản (22%), Hoạt động chuyên
môn - KHCN (21%).
Nguồn: (...)
➢

Các đối tác đầu tư chủ yếu vào Thành phố từ 2018-2020:

Biểu đồ 3.2 Các quốc gia hàng đầu về lượng vốn FDI đầu tư vào TP HCM (nguồn: tổng
hợp)
Trong giai đoạn từ năm 2018 - 2020: Nguồn vốn FDI đầu tư vào TP HCM chủ
yếu đến từ 3 đối tác là: Hàn Quốc, Nhật Bản và Xin-ga-po với tổng lượng vốn đầu tư từ


3 quốc gia này luôn chiếm tới hơn 50% tổng lượng vốn đầu tư vào thành phố qua các
năm.
2. Giới thiệu về ITPC TP HCM
Ngày 1 tháng 11 năm 2001, Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành
phố Hồ Chí Minh được thành lập trên cơ sở tổ chức lại Trung tâm Phát triển Ngoại
thương và Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh theo Quyết định số 104/2001/QĐ-UB của
Ủy ban Nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh.
− Tên giao dịch tiếng Anh: Investment and Trade Promotion Center of Ho Chi
Minh City.
− Tên viết tắt: ITPC.
Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư (ITPC) là đơn vị sự nghiệp có thu,
hạch tốn theo phương thức gán thu bù chi, được ngân sách Nhà nước hỗ trợ một phần
kinh phí hoạt động theo kế hoạch được duyệt, có tư cách pháp nhân, có con dấu riêng
và được mở tài khoản tại kho bạc Nhà nước và ngân hàng theo quy định.
Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư (ITPC) được điều hành bởi một Giám
đốc theo cơ chế thủ trưởng và một số Phó Giám đốc. Giám đốc Trung tâm do Ủy ban
Nhân dân Thành phố bổ nhiệm, miễn nhiệm. Các Phó Giám đốc do Giám đốc Trung
tâm đề nghị Ủy ban Nhân dân Thành phố bổ nhiệm, miễn nhiệm.
Tổ chức bộ máy của Trung tâm gồm các phòng nghiệp vụ:
●
●
●

●
●
●
●

Phòng Xúc tiến Thương mại
Phòng Xúc tiến Đầu tư
Phịng Thơng tin
Phịng Dịch vụ
Phịng Huấn luyện
Phịng Kế tốn
Văn Phịng (Tổ chức, Hành chánh - Quản trị, Kế hoạch – Tổng hợp, Dịch vụ
Doanh nghiệp)

Ngồi các phịng trên, Trung tâm có các tờ báo, bộ phận trực thuộc như: Bản tin
Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh, Showroom xuất khẩu, Hệ
thống đối thoại doanh nghiệp trực tiếp và trực tuyến…
CHỨC NĂNG NHIỆM VỤ
Chức năng, nhiệm vụ của Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành phố
Hồ Chí Minh (ITPC):
●
●
●
●

Tham gia xây dựng và góp phần thực hiện kế hoạch, chương trình xúc tiến thương
mại, đầu tư theo chỉ đạo của Ủy ban nhân dân thành phố.
Phối hợp đề xuất các chương trình, kế hoạch 5 năm và hàng năm về xúc tiến
thương mại và đầu tư của thành phố.
Tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố các chính sách hỗ trợ, khuyến khích

xuất khẩu và đầu tư.
Triển khai các giải pháp, chương trình xúc tiến thương mại