Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (92.6 KB, 3 trang )
Ý tưởng quảng cáo - Doping cho người tiêu dùng
Ý tưởng nhân văn
Trên các diễn đàn, người ta săn lùng clip để xem lại, nhận xét, tán dương ý tưởng
quảng cáo hay. Dù nhiều người trong số đó nói rằng, thực sự không nhớ quảng cáo
về cái gì nhưng cách lồng ghép câu ca dao dễ thuộc, đánh trúng tâm lý của nhiều
người, khiến cho ai một lần xem cũng khó quên. Ông Reshid Qureshi - Giám đốc
điều hành Nestle Việt Nam chia sẻ: “Quảng cáo hạt nêm Maggi 3 ngọt thành công
ngoài sức mong đợi của chúng tôi. Hình ảnh trong clip được chúng tôi lựa chọn
cũng hết sức giản dị và nhẹ nhàng, xoay quanh cuộc sống gia đình bận rộn của
nhiều người Việt Nam hiện nay. Khi xem clip, nhiều người thấy được hình ảnh
của gia đình mình trong đó. Đặc biệt lời trong clip mang đậm tính nhân văn, dễ đi
sâu vào lòng người”.
Theo ông Reshid, lúc tung ra quảng cáo là lúc hạt nêm Maggi đang phải cạnh
tranh với hàng loạt các thương hiệu hạt nêm khác trên thị trường. Nhưng với
lượng phủ sóng rộng khắp của quảng cáo khiến cho nhiều bà nội trợ từ trước tới
giờ không có khái niệm hạt nêm nay cũng bắt đầu đi mua. Một số lượng lớn khách
hàng dùng hạt nêm thương hiệu khác đã đổi sang Maggi 3 ngọt. Lượng tiêu thụ hạt
nêm Maggi 3 ngọt đến cuối năm 2010 lên tới 400 tấn/năm.
“Khi quảng cáo tung ra thì khách hàng có cảm tình với hạt nêm hơn. Khách hàng
chú trọng hơn tới gia vị cho bữa ăn thêm ngon và chất lượng. Lượng tiêu thụ hạt
nêm Maggi cuối năm 2010 tại siêu thị tăng gấp 3 lần so với đầu năm. Chưa bao
giờ khách tới siêu thị lại lựa chọn nhiều hạt nêm Maggi đến vậy. Ngay từ đầu năm
2011, chúng tôi nhập 100 tấn hạt nêm Maggi dự trữ và đến hết tháng 5 đã tiêu thụ
già nửa. Chúng tôi chuẩn bị nhập thêm 100 tấn nữa cho 6 tháng cuối năm”.
Lần này, việc lồng ghép những câu hát gắn liền với sản phẩm như: “Nụ cười tròn
tròn như bánh Chocopie - Kỷ niệm ngọt ngào như chiếc bánh xinh - Mãi luôn
hạnh phúc tháng năm- Cùng nhau ta hát Chocopie - Mãi luôn hạnh phúc tháng
năm - Cùng nhau ta hát Chocopie - Orion là Chocopie -Chocopie là Orion” không
chỉ khiến lượng tiêu thụ của khách hàng tăng lên vượt bậc mà thương hiệu bánh
Orion ngày một khẳng định tại thị trường Việt Nam.
“Chúng tôi xác định đối tượng của Chocopie là trẻ nhỏ, chính vì thế mà Orion lấy