Assignment Nhập môn truyền thông

Chủ đề 3
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR
C1: Phân tích chiến lược Marketing Mix- 4P của SIXDO:
Product:
-Dòng thời trang tầm trung với contcept “thương hiệu thời trang
dành cho mọi người”.
-Nắm bắt được tâm lý khách hàng là tầng lớp khá giả, biết cách ăn
mặc nhưng rất nhạy cảm với giá cả đặc biệt là nhóm đối tượng này
đang chiếm phân khúc rất lớn trên thị trường thời trang Việt Nam
-Chọn tỷ lệ vàng đối với thời trang gia đình: 60% trang phục nữ,
30% cho trang phục nam, 10% cho trang phục trẻ em.
Price:
-SixDo được định giá dựa trên nhu cầu của khách hàng dành cho
những ai yêu quý những mẫu thiết kế của Đỗ Mạnh Cường nhưng
thay vì những sản phẩm với giá thành cao như trước đây thì giờ
đây có thể sở hữu chúng với giá thành thấp hơn ở thương hiệu
SixDo này.
-Định giá sản phẩm là thương hiệu cao cấp, sử dụng chiến lược
định giá tầm trung.
Place:
-Trải dài từ Bắc đến Nam với 30 cửa hàng tại 22 tỉnh thành
-SixDo phân phối có chọn lọc, bên cạnh các cửa hàng đặt trên các
con phố thì SixDo cịn đặt các sản phẩm của mình tại cửa hàng
trong các trung tâm thương mại lớn có tầng xuất mua hàng cao
của người tiêu dùng.
Promotion:
-Làm show tung nhiều bộ sưu tập mới, tuyển gương mặt đại diện
với giải thưởng 1 tỷ.
-Ngôi sao hạng A mặc đồ tầm trung (ít có thương hiệu tầm trung
nào được ngơi sao chịu mặc).
-Với sự góp mặt của hơn 200 người mẫu chun nghiệp và khơng

chun, có cả người mẫu nhí, phụ nữ trung niên, cộng đồng
LGBT, người mẫu không đi theo các số đo chuẩn mực.
C2: Đối thủ cạnh tranh: Zara,H&M,Mango,..


C3: Khách hàng mục tiêu của thương hiệu SIXDO:
Những người có thu nhập trung bình và những người có nhu nhập
cao nhưng không muốn chi trả quá nhiều trong việc mua sắm thời
trang.
C4: Quy trình 7 bước hoạch định chiến lược PR cho thương hiệu:
B1: Phân tích tình hình (Mơ hình PEST)
P (Political): +Chính trị và luật pháp ổn định
+Chính sách thuế ưu đãi
E (Economic): +Nền kinh tế Việt Nam cũng chịu ảnh hưởng
đáng kể do đại dịch Covid
+Giá nguyên vật liệu gia tăng
S (Social): +Xã hội dần ổn định, các hoạt động dần quay trở lại
như giai đoạn trước khi xuất hiện dịch
+Bên cạnh đó vẫn cịn thói quen mua hàng online
của người tiêu dùng nên khách hàng theo dõi sản phẩm qua các
trang mạng xã hội nhiều hơn từ đó nắm bắt được xu hướng 1 cách
dễ dàng hơn.
T (Technology): +Sở hữu đội ngũ công nghệ may mặc hàng đầu
nên quá trình tạo ra các thành phẩm của nhà SixDo cũng vô cùng
chỉnh chu và chuyên nghiệp.
B2: Xác định mục tiêu
Hướng đến nhận thức và thái độ.
Cụ thể hơn đó là:
+ Tạo ra sự nhận thức
+ Thúc đẩy thêm sự hiểu biết đối với thương hiệu

+ Xác nhận và điều lại cảm nhận của khách hàng
- Cụ thể ở đây chiến dịch tạo ra thương hiệu SixDo nhằm giúp
quảng bá thêm hình ảnh thương hiệu của NTK Đỗ Mạnh Cường
nơi tất cả người phụ nữ Việt yêu thích muốn có trang phục của
ĐMC nhưng chưa có đủ điều kiện. SixDo tạo ra nhằm là cầu nối
để mang tinh thần của ĐMC đến với những người phụ nữ Việt 1
cách gần gũi hơn nhưng vẫn vẹn nguyên thanh lịch và sang trọng.


B3: Tìm hiểu cơng chúng
Xác định được nhóm cơng chúng phổ biến, thái độ và phương
thức tiếp cận của họ
+ Pr nội bộ: nhân viên của hàng,
+ Thương mại: khách hàng,
- Cụ thể ở đây SixDo còn mong muốn đem sản phẩm của mình
khơng chỉ trong nước mà cịn ra cả thế giới với những người phụ
nữ ở mọi độ tuổi. Với nhóm khách hàng trẻ, SixDo mang theo hơi
thở trẻ trung hiện đại và yêu kiều thành thị. Với nhóm khách hàng
trung niên SixDo sẽ làm họ hài lịng với nét thanh lịch và cao quý.
B4: Xác định thông điệp (4 bước)
• Tập hợp những quan điểm và thái độ hiện có của cơng
chúng
• Xác định nội dung có thể thay đổi những quan điểm đó
• Nhận diện những yếu tố thuyết phục
• Đảm bảo rằng các thơng điệp đều đáng tin cậy và có thể
truyền tải thơng qua các hoạt động PR
 Thông điệp: “Không đơn thuần là cái đẹp của thời trang,
SixDo khát khao trở thành một lối sống để đồng hành cùng
phụ nữ trên hành trình thấu cảm vẻ đẹp của chính mình”
Lý do: SixDo 1 lần nữa muốn khẳng định lại thương hiệu của

mình trong giới thời trang, đem giá trị của người phụ nữ đặt lên
hàng đầu ở xã hội hiện đại nơi mà vị trí của người phụ nữ đã được
xếp cân bằng với người đàn ông.
B5: Thiết kế chiến lược và chiến thuật
(Chiến lược là cách thực hiện mục tiêu còn chiến thuật là những
vấn đề cụ thể phải thực hiện để đạt được muc tiêu đó)
Mục tiêu ở đây là giới thiệu quảng bá cho thương hiệu
SIXDO.
Chiến lược đưa ra là triển khai quan hệ với giới truyền
thông.
=> Chiến thuật: tổ chức show thời trang hoặc họp báo ra mắt
các bộ sưu tập sản phẩm mới.


B6: Xác định khung thời gian và cân nhắc nguồn lực
Thời gian diễn ra: từ 7/10/2021 đến 21/10/2021 (ngày phụ nữ
Việt Nam)
Nhân lực: Tồn bộ nhân viên của cơng ty
B7: Đánh giá và đo lường chiến lược PR
Xem có sự thay đổi trong hành vi và phản ứng đáp lại của
cơng chúng
Kết quả thành tích (số người tham gia sk, phạm vi nội dung
sẽ được truyền tải)
Kiểm soát được chi phí.