Tiểu luận truyen thong dai chung, tìm hiểu công tác quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên internet ở nước ta hiện nay

PHẦN MỞ ĐẦU
Trong thập niên đầu của thế kỷ 21, lồi người có những bước nhảy vọt
tới đỉnh của văn minh trí tuệ cùng với sự hình thành và phát triển nhanh
chóng các hệ thống thơng tin trên quy mơ tồn cầu, từ giai đoạn “văn minh
cơng nghiệp” sang giai đoạn “văn minh thông tin”. Cuộc cách mạng văn minh
thông tin tác động sâu sắc, trực tiếp đến mọi hoạt động của đời sống con người.
Mơi trường mạng tồn cầu đang cuốn hút sự quan tâm đặc biệt của mọi
quốc gia. Nó tạo ra những cơ hội, những thách thức cho các nước, đặc biệt là
nước ta đang tiến hành cơng nghiệp hóa, hiện đại hóa . Ở giai đoạn mới, dưới
sự tác động của công nghệ thông tin, tri thức và các hoạt động sáng tạo đóng
vai trị chủ yếu, có ý nghĩa quyết định đối với sự phát triển kinh tế. Hơn nữa,
sự phát triển nền kinh tế thị trường địi hỏi phải tăng cường đổi mới, tìm hiểu
nhiều phương thức giáo dục, phát triển nguồn nhân lực có chất lượng cao,
phát huy tối đa tiềm năng trí tuệ của xã hội. Hầu hết các quốc gia, các tổ chức
xã hội, các cơng ty, các xí nghiệp…đều ý thức rằng các vị trí và tương lai của
họ trên thị trường trong nước và quốc tế phụ thuộc rất lớn vào việc họ có tận
dụng được cơng nghệ thơng tin để phát triển nhanh chóng mọi năng lực, làm
đổi mới nền sản xuất đang phát triển trong khu vực và trên thế giói hay khơng ?
Ở nước ta trong những năm gần đây, kinh tế vận hành theo cơ chế thị
trường có sự quản lý của nhà nước, đang được thúc đẩy và không ngừng phát
triển. Thị trường trong nước đang từng bước hòa nhập vào thị trường thế giới.
Một số vấn đề bức xúc đang đặt ra đó là: làm thế nào để đương đầu và vận
dụng có hiệu quả các quy luật tất yếu khách quan tồn tại trong nền kinh tế thị
trường? Làm thế nào để tìm hiểu và áp dụng những bước tiến của khoa học
công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin để tiếp cận, vươn tới và tạo lập thị
trường để kinh doanh, tiêu thụ hàng loạt sản phảm hàng hóa, thúc đẩy sản
xuất, khích lệ người tiêu dùng , thu nhiều lợi nhuận, phát triển kinh tế, nâng
cao đời sống xã hội, thực hiện “Dân giàu nước mạnh ”. Quảng cáo trên

1

Internet đang trở thành một phương tiện không thể thiếu trong nền kinh tế
hàng hóa nói chung và các đơn vị kinh doanh nói riêng.
Những thập kỷ gần đây, chúng ta dã làm quen với các mục thông tin
quảng cáo truyền thống trên truyền hình, radio, báo chí, tạp chí và những
phương tiện truyền thông công cộng … riêng Intenet là hình thức quảng cáo
tương đối mới mẻ. Chúng ta chưa có nhiều kinh nghiệm và điều kiện đi vào
lĩnh vực này một cách bài bản và đồng bộ đẻ đảm bảo tính trung thực và hiệu
quả trong quảng cáo. Chúng ta chua có một đội ngũ chuyên nghiệp làm quảng
cáo dưới sự quản lý của nhà nước.
Với những vấn đề có tính chiến lược, cấp bách, ý nghĩa sâu sắc đó em
đã chọn đề tài : “Tìm hiểu cơng tác quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên
Internet ở nước ta hiện nay”.

2


PHẦN NỘI DUNG

Chương I
NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET
TRONG NGÀNH CƠNG NGHỆ THƠNG TIN
1.1. SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRỂN CỦA MẠNG
INTERNET
1.1.1 Khái niệm và cấu trúc Internet.
Ở thời đại thông tin hiện nay, chúng ta biết rằng khối lượng thông tin
ngày càng phong phú, đa dạng đề cập đến mọi lĩnh vực của đời sống. Việc sắp
xếp khối lượng thông tin khổng lồ theo một cách khoa học, dễ sử dụng, dễ
truy tìm và trao đổi với nhau một cách nhanh chóng đã trở nên cấp bách.
Mạng Internet ra đời góp phần giải quyết vấn đề nêu trên.

Internet{ Mạng tồn cầu} là mạng của các máy tính trên tồn thế giới
được nối với nhau thông qua những thủ tục thông tin đặc biệt và đem lại cho
chúng một cách thức chung để cung cấp nghiều dịch vụ.
Internet là một tổ hợp hàng triệu máy tính được kết nối với nhau thông
qua các thiết bị ghép nối thường gọi là gateway để dó thể chia sẻ thơng tin với
nhau, Thơng tin trên Internet gồm đủ lọai, từ thư điện tử, các file đồ họa đến
video và còn nhiều thứ khác được cung cấp bởi những người sử dụng Internet
bằng nhiều phương thức, với nhiều tư tưởng khác nhau.
Internet liên két có tính tốn cầu các máy tính cá nhân, Nó được kết nối
với nhau bởi vô số các dây dẫn, như đường dây điện thoại, những tín hiệu
radio và kết nối vệ tinh.
Hầu hết mọi công ty ở đủ mọi tầm cỡ đều có máy tính nối mạng.
Internet như là một xã hội hướng tới con người, Internet cho phép hàng triệu
người trên thế giới liên lạc và chia sẻ với nhau. Bất kỳ ai cũng đều có thể liên
hệ với người khác ở mọi nơi trên hành tinh bằng cách gửi và nhận thư điện tử,

3


hay bằng cách thiết lập một liên kết với máy tính của người đó và gõ các
thơng điệp.
Hãy tham dự vào các nhóm thảo luận và bằng cách sử dụng nhiều
chương trình với các nguồn tin miễn phí.
Internet trải rộng trên kháp tồn cầu, kết nối các máy tính trong mọi
quốc gia, tất cả các châu lục đều góp mặt, thậm chí cả nam cực. Việc sử dụng
Internet là chúng ta đang tham gia vào một cuộc phiêu lưu lớn, tham gai vào
một thế giới mà trong đó những phong tục của con người từ nhiều quốc gia và
nền văn minh khác nhau hòa nhập một cách tốt đẹp và chia sẻ một cách hào
phóng. Họ chia sẻ thời gian, sự cố gắng và các sản phẩm của họ. Thêm một
chút nữa, nhìn thêm vào danh mục, mỗi đề mục trong đó có được là nhờ một

vài người hay một nhóm người tình nguyện góp thời gian. Họ có một ý tưởng,
phát triển nó tạo ra một vài điều có giá trị, và làm cho mọi người trên thế giới
có thể dùng được.
Nhưng bao trùm lên tất cả nhưng quan trọng nhất vẫn là con người.
Internet là diễn đàn toàn cầu đầu tiên, là thư viện đầu tiên. Bất kỳ ai cũng có
thể tham gia, vào bất cứ lúc nào: Internet khơng bao giờ đóng cửa và bất kỳ ai
cũng được đón chào.
1.1.2 Sự hình thành và phát triển của Internet trong công nghệ
thông tin.
Sự phát triển của Internet một mặt là kết quả của xu hướng tất yếu
khách quan của q trình số hố tồn bộ hoạt động của con người, mặt khá là
kết quả của các nỗ lực chủ quan của từng nước, từng nhóm nước và tồn thế
giới nói chung, đặc biệt là trên bình diện tạo mơi trường pháp lý và đường lối
chính sách cho kinh tế số hóa nói chung và thương mại điện tử nói riêng.
Internet đang phát triển rất nhanh, cả về phạm vi bao phủ, phạm vi ứng
dụng và chất lượng vận hành.. Năm 1991 mới chỉ có 31 nước nối mạng
Internet, tới giữa năm 1997 đã có tới 171 nước tham gia. Số trang Web vào
giữa năm 1993 là 130 tới cuối năm 2000 đã lên tới hơn 5 triệu.
4


Sự hình thành và phát triển Internet ở Việt Nam.
Người Việt Nam đã biết đến điện tử từ năm 1969, khi chiếc máy tính
đầu tiên do Liên Xơ viện trợ được lắp đặt tại Hà Nội, trong những năm 70 ở
phía nam cũng có sủ dụng một số máy tính lớn của Mỹ. Cuối năm 1970, cả
nước có khoảng 40 dàn vi tính.
Đầu những năm 80, máy tính bắt đầu được nhập khẩu vào Việt Nam,
mở đầu một thời kỳ phát triển nhanh việc tin học hóa trong nước. Từ năm
1995 là năm bắt đầu triển khai chương trình quốc gia về công nghệ thông tin,
cũng là lúc các công ty hàng đầu thế giới như IBM, COMPAQ…bắt đầu tham

gia vào thị trường Việt Nam.
Việt Nam ra nhập mạng toàn cầu tương đối chậm, tháng 11/1997 mới
chính thức nối mạng Internet. Tới giữa năm 1999 mới có khoảng 20 nghìn
th bao chủ yếu thông qua các nhà cung cấp dịch vụ lớn nhất là : Công ty
dịch vụ gia tăng và truyền dữ liệu (VDI) ; Công ty phát triển đầu tư công nghệ
{FPT} Viện công nghệ thông tin {Netman} và khoảng 150.000 nghìn người
sử dụng, con số này ngày càng gia tăng. Sự phát triển Internet ở việt nam sẽ
tạo ngày một nhiều điều kiện truy cập và khai thác các nguồn thông tin tri
thức khổng lồ của nhân loại, để nâng cao khả năng tự học và nâng cao trình
độ của mỗi cá nhân và tổ chức.
Mặc dù mới chỉ có 7 năm hình thành và phát triển nhưng đến giờ
Internet dã thực sự trở thành một ứng dụng công nghệ thông tin không thể
thiếu ttrong các doanh nghiệp, các cơ quan, trường học, thậm trí trong nhiều
gia đình ở việt nam nhằm phục vụ mục dích kinh doanh, học tập, giải trí tìm
hiểu thơng tin gữ liên lạc qua E-mail.
Sự thực cho thấy sức mạnh của Internet ở việt nam diễn ra với tốc độ
khá nhanh. Hiện nay không chỉ ở một số trung tâm các thành phố lớn mà ở
một số tỉnh, huyện, xã cũng đã có mạng lưới này và thu hut được rất nhiều
người quan tâm. Đối với các doanh nghiệp họ đến với Internet để truy cập
thông tin và mở các Website quảng cáo sản phẩm cho cơng ty mình trên thị
5


trường trong nước cũng như thị trường quốc tế, còn đối với người dân thì
mục đích là để trao đổi thư từ hoặc liên lạc với nhau.
Tóm lại, sự ra đời của Internet trên thế giới và sự thâm nhập vào Việt
Nam làm cho xã hội nước ta có nhiều chuyển biển lớn trong thời đại thông
tin này. Mặc dù lịch sử ra đời của Internet mới có hơn ba thập kỷ nhưng sự
phát triển của nó đã tạo ra một cuộc cách mạng lớn trong mọi hoạt động của
con người từ kinh doanh thương mại đến vui chơi giải trí…Đến với Internet,

chung ta được tiếp xúc với mạng lưới tồn cầu và có thể thu nhập bất cứ loại
thơng tin nào mà mình đang có nhu cầu cần biết.
1.2. NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET VÀ VAI TRỊ CỦA NĨ
TRONG ĐỜI SỐNG XÃ HỘI Ở NƯỚC TA HIỆN NAY
1.2.1. Những tính năng của Internet.
Thiết kế trang Web.
Web là một dịch vụ hay con gọi là công cụ trên Inernet, ra đời gần đây
nhất nhưng phát trển nhanh nhất hiện nay. Nó cung cấp một giao diện vơ vùng
thân thiện với người dùng, dễ sử dụng, thuận lợi và đơn giản để tim kiếm
thông tin.
Thực chất Web không phải là một hệ thống cụ thể với tên gọi như trên
mà là một tập hợp các cơng cụ tiện ích và siêu giao diện giúp người sử dụng
có thể tạo ra các siêu văn bản và cung cấp cho người khác trên Internet.
Về nguyên tắc hoạt động.
Web được dựa trên kỹ thuật biểu diễn thơng tin có tên gọi là văn bản,
trong đó các từ được chọn trong văn bản có thể đựơc mở rộng bất cứ lúc nào.
Sự mở rộng ở đây có thể được hiểu là chúng có các liên kết tới các tài liệu
khác (Có thể là văn bản, hình ảnh, âm thanh hoặc tổng hợp)
Siêu văn bản là một loại văn bản thông thường nhưng lại chứa một hay
nhiều tham chiếu tới các văn bản khác.
Như đã nói ở trên, web không phải là một hệ thống cụ thể mà là một
tập hợp các cơng cụ, tiện ích và siêu giao diện giúp người sử dụng có thể tạo
6


ra các siêu văn bản và cung cấp cho người khác trên Internet và người ta gọi
đó là cơng nghệ web.
Công nghệ web cho phép sử lý các trang dữ liệu đa phương tiện và truy
cập trên các mạng diện rộng. Thực chất web là hội tụ của Internet, siêu văn
bản và thông tin đa phương tiện.

Thiết kế một trang web hồn thiện và độc đáo khơng phải là chuyện
đơn giản khi tạo các website vừa dễ sử dụng vừa đầy đủ nội dung, chiến lược
thiết kế tốt nhất là áp dụng nhất quán một số quy ước thiết kế cơ bản trong
mọi trang web.
Có thể nói web giống như một thư viện khơng lồ, như hàng triệu cuốn
sách, nó như một cuốn tài liệu đa năng hàng triệu trang, mỗi trang có một gói
tin có nội dung nhất định. Một trang quảng cáo, một bài viết… mà số trang
không ngừng tăng lên và không theo một trật tự nào cả.
Trong suốt lịch sử lồi người, sự lưu thơng tự do của hàng hóa (sự lưu
thơng của hàng hóa hữu hình hay vơ hinh) và tốc độ lưu thơng ln là nhân tố
thúc đẩy sự phát triển của sản xuất và phân phối sản phẩm của hàng hóa, đáp
ứng nhu cầu người tiêu dùng. Tác động đến quan hệ sản xuất và phương thức
sản xuất. Làm thay đổi cơ cấu kinh tế và diện mạo xã hội nói chung.
Internet vươn tới mọi nơi trên thế giới nên nó mang ý nghĩa toàn cầu,
rõ rệt các xu hướng hội tụ, hội nhập tương tác và di động được thúc đẩy mạnh
mẽ, sẽ làm thay đổi một cách căn bản tính chất và phong cách hoạt động của
từng người, quan hệ giữa người với người, phát huy trí tuệ và nhạy cảm thời
cuộc của con người trong những năm tới.
Khái niệm nền kinh tế trực tuyến, từng khu vực và toàn thế giới ngày
nay gắn liền với Internet, gọi là trực tuyến vì tất cả các tế bào xã hội, con
người cũng như phương tiện sản xuất hàng hóa đều có thể liên lạc trực tiếp
với nhau và liên tục thông qua Internet. Với thời gian gần như bằng không,
không cần đến giấy tờ, càng không cần phải đối mặt với thực thể, mọi thông
tin giao tiếp đều thông qua Internet/web và các phương tiện truyền thông hiện
7


đại khác. Internet tạo ra bước phát triển mới của ngành truyền thông, chuyển
từ thế giới “ một mạng một dịch vụ” sang thế giới “ một mạng nhiều dịch vụ”
và đã trở thành công cụ quan trọng nhất của thương mại điện tử. Ngày nay,

nói tới thương mại điện tử thường có nghĩa là nói tới Internet/web vì thương
mại điện tử đã và đang trong tiến trình tồn cầu hóa, hiệu quả hóa, nên cả hai
xu hướng ấy đều đòi hỏi phải sử dụng triệt để Internet và web như các
phương tiện đã được quốc tế hóa và có hiệu quả sử dụng cao.
Internet đưa lại những lợi ích tiềm tàng, giúp người tham gia thu được
thông tin phong phú về thị trường và đối tác, giảm chi phí tiếp thị và giao
dịch, rút ngắn chu trình sản xuất, tạo dựng và củng cố hệ bán hàng, giúp tạo
điều kiện dành thêm phương tiện cho việc mở rộng thị trường quy mô và công
nghệ sản xuất. Và trên quan điểm chiến lược giúp cho một nước sớm chuyển
sang kinh tế số hóa như một xu thế tất yếu khơng thể đảo ngược và bằng cách
đó, một nước đang phát triển có thể tạo được một bước nhảy vọt.
Lợi ích của Internet rất to lớn bằng phương tiện Internet/web một nhân
viên bán hàng có thể giao dịch được với rất nhiều khách hàng điều này đặc
biệt có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp.
1.2.2. Vai trò của Internet trong đời sống xã hội nước ta.
Internet cung cấp các thông tin an ninh, chính trị, trật tự xã hội cuộc
cách mạng khoa học cơng nghệ trong đó cách mạng cơng nghệ thông tin là
chủ đạo, đã làm xuất hiện một nền tảng xã hội mới ở nước ta và tri thức đóng
vai trị là động lực phát triển xã hội. Sự bùng nổ thơng tin cuộc cách mạng tin
học hóa là điều mà người ta thường nghe nói đến nó là đặc trưng cho sự phát
triển của một xã hội hiện đại. Trong lĩnh vực an ninh chính trị, thơng tin đang
trở thành một yếu tố quan trọng hàng đầu với sự hữu hiệu ngày càng có tính
thuyết phục, Internet đã trở thành một công cụ quản lý không thể thiếu của
Đảng, Nhà nước và các tổ chức đoàn thể xã hội.
Internet cung cấp các thông tin kinh tế.

8


Một đặc điểm chú ý trong nền kinh tế ở thời đại ngày nay đó là vị trí

ngày càng tăng của yếu tố thơng tin trong tồn bộ hoạt động sản xuất và tiêu
dùng. Các hoạt động này đều cần đến thông tin, các tổ chức sản xuất và kinh
doanh địi hỏi những thơng tin về nhu cầu, thị hiếu của khách hàng, các
khuynh hướng thị trường đang tiến hóa, các vật liệu sản xuất, các thiết bị mới
và khả năng kỹ thuật cao hơn các công nghệ đang được áp dụng. Từ công
cuộc đổi mới (1986) đến nay, nền sản xuất cơng nghiệp và kinh tế hàng hóa
phát triển mạnh mẽ. Do đó vai trị của Internet trong vấn đề cung cấp thông
tin đối với kinh tế ngày càng vô cùng quan trọng.
Internet cùng với những khả năng đặc biệt của mình đã ngày càng đem
lại hiệu quả cao trong sản xuất kinh doanh.
Internet cung cấp thông tin khoa học kỹ thuật sự ra đời và lớn mạnh của
không gian điện tử cho chúng ta có thể thơng qua những cuộc hội thảo điện tử
để tham gia các hội nghị và nghề nghiệp. Trước đây, khi khoa học công nghệ
chưa phát triển, internet đang còn xa vời đối với người Việt Nam thì nhiều
cơng trình như thiết kế, xây dựng… được thực hiện khá vất vả trên giấy tờ.
Ngày nay với một máy tính nhà thiết kế có thể thực hiện dễ dàng, sau khi lập
trình xong cấu trúc và kỹ thuật trên máy, họ có thể vào mạng đưa đến địa chỉ
của đồng nghệp và cùng hội thảo về cơng trình của mình.
Với kỹ thuật cơng nghệ hiện đại chúng ta có thể thiết kế nhà cửa, quy
hoạch dân cư các dự án truyền thông… phục vụ cho đời sống và qua đó thể
hiện được khả năng xử lý sáng tạo của mình.
Với các mạng lưới viễn thơng đầy hiệu quả, với các siêu xa lộ thơng tin
tồn cầu sẽ tạo ra một hệ thống thần kinh đầu não của xã hội thơng tin cho
nhân loại. Và đó là nguồn tài nguyên vô tận, phục vụ đắc lực cho sự phát triển
khoa học công nghệ của thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng.
Internet đối với văn hóa xã hội.
Cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu thông tin của con người
ngày càng tăng. Về chính trị, kinh tế, xã hội sẽ giúp cho con người có định
9

hướng đúng đắn, làm chủ được cuộc sống của mình thực hiện đầy đủ trách
nhiệm, quyền hạn của người công dân. Internet với tính năng cung cấp thơng
tin cịn tạo cơ hội cho quần chúng tiếp cận các cơ sở văn hóa giáo dục, các
điểm du lịch, các trung tâm vui chơi giải trí góp phần nâng cao đời sống văn
hoá tinh thần của nhân dân.

10


Chương II
QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA
TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY.
2.1.QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET.
2.1.1.Khái niệm quảng cáo.
Quảng cáo là phương pháp truyền tin, xuất hiện đồng thời với nền văn
minh và thương nghiệp. Trong quá trình thúc đẩy nền kinh tế các quốc gia
phát triển, quảng cáo đã vươn lên khẳng định là một ngành công nghiệp độc
lập. Ở nước ta quảng cáo ra đời tương đối chậm so với thế giới. Vào những
năm đầu thế kỷ XX, khi các doanh nghiệp nước ngoài biết dựa vào quảng cáo
như một hoạt động nhằm khuếch trương sản phẩm, lơi kéo khách hàng về
mình thì hoạt động quảng cáo mới xuất hiện.
Tuy ra đời muộn nhưng ngay từ đầu quảng cáo đã được các doanh
nghiệp Việt Nam chú ý đầu tư tuy còn hạn chế song nó đã đánh dấu một sự
kiện quan trọng là người tiêu dùng đã bắt đầu chú ý tới. Nền kinh tế sản xuất
ngày càng phong phú đa dạng, cung lớn hơn cầu khách hàng trở thành thượng
đế thì việc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trở nên gay gắt vấn đề tiêu thụ
hàng hóa trở thành vấn đề sống cịn đối với các doanh nghiệp. Do đó hoạt
động quảng cáo được đề cao hơn bao giờ hết. Đặc biệt kể từ đầu những năm
90 trở lại đây, quảng cáo Việt Nam đã có nhiều chuyển biến lớn. Nhu cầu

quảng cáo tăng mạnh, khiến các hoạt động quảng cáo của Việt Nam được phát
triển mạnh mẽ với nhiều loại hình phong phú đa dạng và ngày một phát triển.
Quảng cáo đã tạo ra mối quan hệ hữu cơ về thông tin giữa người sản xuất và
người tiêu dùng. Hiện nay, nước ta đang tiến hành cơng nghiệp hóa, hiện đại
hóa theo định hướng xã hội chủ nghĩa, phấn đấu vì mục tiêu “Dân giàu, nước
mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh” phát huy sức mạnh tổng hợp
trong nước, chủ động hội nhập quốc tế. Nhờ quan điểm chỉ đạo sáng suốt đó

11


mà nước ta đã vượt qua được khủng hoảng, giữ mức tăng trưởng liên tục
trong nhiều năm. Mặt khác kể từ sau hiệp định thương mại Việt- Mỹ được ký
kết, và việc gia nhập WTO thị trường trong nước trở nên sôi động hơn cạnh
tranh hơn bao giờ hết hàng hóa ngày càng phong phú đa dạng, nhiều mặt hàng
đã thay thế hàng ngoại nhập trong điều kiện đó đã mở ra cơ hội lớn để các
doanh nghiệp phải tìm cách vươn lên phía trước va khơng ngừng đổi mới, cải
tiến áp dụng các thành tựu khoa học kỹ thuật nghiên cứu tìm tịi cơng dụng
mới cho sản phẩm, tăng số lượng sản xuất phát triển các dịch vụ mới.
Ở Việt Nam trong những năm gần đây quảng cáo phát triển rất nhanh.
Điều đó đã trở thành nhân tố hàng đầu thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hóa. Quảng
cáo đưa đến cho người tiêu dùng những thông điệp cần thiết của sản phẩm
như tên, đặc điểm, quy trình cơng nghệ, nguyên liệu sản xuất, chất lượng công
dụng, hiệu quả của hàng hóa, mức thỏa mãn nhu cầu…
Quảng cáo giúp người mua dễ dàng lựa chọn dễ dàng lựa chọn so với
sản phẩm cùng loại, quảng cáo có giá trị giáo dục sâu sắc, bắt nguồn từ giá trị
đích thực của sản phảm thông qua sự hướng dẫn đúng đắn của nó. Quảng cáo
góp phần bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng đồng thời là phương tiện đến
với các doanh nghiệp sản xuất, giúp doanh nghiệp tạo lập mối quan hệ gắn bó
với các bạn hàng và cơng chúng nơi nó phục vụ. Nó nhắc nhở người tiêu dùng

thay thế hàng hóa đã khơng cịn phù hợp, tức là tạo cho họ một cuộc sống tốt
hơn, an toàn hơn.
Như vậy quảng cáo đóng vai trị vơ cùng to lớn, là cầu nối giữa sản
xuất và tiêu dùng.
Hàng hóa, là động lực thúc đẩy kinh tế phát triển. Bên cạnh đó, nó cịn
làm tăng tính thẩm mỹ trong cuộc sống hàng ngày, tạo sự thoải mái hào hứng
làm phong phú thêm cuộc sống tinh thần của nhân dân.. Nhận thức được tầm
quan trọng của quảng cáo các doanh nghiệp đã mạnh dạn đầu tư từ 15% đến
20% toàn bộ doanh thu cho quảng cáo.

12


Tóm lại, quảng cáo là cầu nối giữa sản xuất và tiêu dùng, là cơng cụ sắc
bén góp phần phát triển kinh tế trong nước đồng thờ mở rộng thị trường, giao
lưu hợp tác và hội nhập quốc tế.
2.1.2. Quảng cáo trên mạng.
Việc đưa ra khái niệm quảng cáo trên Internet đã trở thành mối quan
tâm trong ngành. Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự tổng hợp của tất cả các
loại hình quảng cáo truyền thống. Nếu là hình ảnh trên truyền hình cáp thì
quảng cáo trên Internet cũng vậy. Và nếu hình ảnh trên báo chí thì trên mạng
vẫn dùng hình ảnh ấy. Khi nảy sinh nhiều tranh cãi, liệu quảng cáo trên
Internet giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây sự chú ý, hay
giống kiểu Marketing trực tiếp để bán hàng. Ngày nay, người ta khơng chỉ cịn
so sánh giữa quảng cáo trên Internet với hình thức quảng cáo trên tivi, cáp hay
các ấn phẩm khác nữa..
Quảng cáo trên Internet là sự kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và
tiếp thị trực tiếp. Quảng cáo trên Internet không chỉ là việc tạo nhãn hiệu hay
để tiếp thị trực tiếp, trên internet chúng ta có tiến hành quảng cáo giống như
ti vi, đài, báo chí, có thể truyền tải lượng thông tin lớn đến mọi người giống

như trên báo chí và tiếp thị trực tiếp, hay tiến hành giao dịch giống như mua
sắm ở một địa điểm nào đó. Như vậy, quảng cáo trên Internet là sự kết hợp
vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin và trao đổi buôn bán ở cùng một nơi.
Cũng như các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo trên mang nhằm
cung cấp thông tin đẩy nhanh tiên đọ giao dịch giữ người mua và người bán.
Nhưng quảng cáo trên Iternet khác hẳn với quảng cáo trên các phương tiện
thông tin đại chúng khác, nó giúp nhà sản xuất có thể tương tác vời người tiêu
dùng. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thơng tin, tìm kiếm hàng
hóa và có thể mau sản phẩm cùng mãu mã ngay trên quảng cáo đó.
Trên Web, mọi thứ đều có thể đưa vào quảng cáo, từ bố trí sản phẩm
{logo tên sản phẩm trong văn bản hoặc màn hình } tới thiết kế Wallpaper

13


{các ảnh nền phía sau quảng cáo}, làm cho logo hoặc bất cứ sản phẩm nào
cũng trở nên nổi bật.
Quảng cáo trên Web đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhằm đích
chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo
đúng sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng.
2.2. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA
TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY.
Một phương tiện hiệu quả sẵn có để tiếp cận khách hàng trên thị trường
của các doanh nghiệp chính là quảng cáo internet. Một nhà quảng cáo có thể
sử dụng một hệ thống bán hàng ở nhiều nước, bằng nhiều ngơn ngữ, sử dụng
nhiều loại tiền tệ nhưng khong địi hỏi phải chuyển đổi tiền…Rõ ràng hệ
thống quảng cáo internet đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp nhận thị
trường, mua và bán sản phẩm hàng hóa một cách dễ dàng, hiệu quả cũng như
chi phí hợp lý.
Thực tế tính tức thời và khả năng tiếp cận của internet đã làm thay đổi

bộ mặt nền thương mại quốc tế. Và ở Việt Nam, khả năng đó cũng đang được
triển khai một cách triệt để. Các doanh nghiệp nhà nước, tư nhân đang tận
dụng một cách có hướng và hiệu quả cao vai trò của mạng quảng cáo internet
trong việc quảng cáo sản phẩm hàng hóa của mình trên thị trường trong nước
và quốc tế. Các doanh nghiệp đã và đang nhìn nhận internet theo một chiều
hướng tích cực và xem nó như một bộ phận khơng thể thiếu trong chiến lược
kinh doanh của mình. Trên cơ sở đó ngày có rất nhiều doanh nghiệp tham gia
quảng cáo trên internet để tiếp cận thị trường và đang hưa hẹn với nhieeuf
triển vọng trong tương lai.
Quá trình xây dựng địa chỉ quảng cáo để bắt đầu thực hiện công việc
quảng cáo trên mạng, nhà quảng cáo cần một account để có quyền truy cập
internet. Bên cạnh đó khi đăng ký sử dụng, cũng phải đăng ký sử dụng thêm
các dịch vụ world wire, email, fpt/ những dịch vụ này rất cần thiết cho tiến
trình quảng cáo sao này.
14


Sau khi đã có một account internet nhà quảng cáo có thể bắt đầu viết
những quảng cáo cho mình. Trước hết thiết kế nội dung, hình thức trang web
cơng việc này có thể thực hiện bởi chính nhà sản xuất hoặc phải nhờ đến một
công ty quảng cáo/ thiết kế mỹ thuật nào đó và dù ai thiết kế cũng cần hướng
nó theo tiêu chuẩn sau:
- Đẹp, dễ nhìn, rõ ràng.
- Độ lớn của một trang web càng nhỏ càng tốt
- Tránh sử dụng những thành phần chỉ hỗ trợ với một số trình duyệt
nhất định nào đó.
Sau khi các trang web đã được thiết kế tốt, nhà sản xuất có thể dăng ký
với một nhà cung cấp internet (IST) nào đó để dặt trang web này vào máy chủ
sau đó máy chủ kết nối với internet, có thể chắc chắn rằng những người sử
dụng dịch vụ www ở khắp nơi trên thế giới đều có thể ghé thăm. Chưa hết, để

tạo cơ hội cho nhiều người có thể tới được trang quảng cáo này, nhà sản xuất
phải đăng ký địa chỉ này vào trong cơ sở dữ liệu của một số máy tìm kiếm ví
dụ như yaahoo. Hầu hết việc đăng ký này đều miễn phí hồn tồn bên cạnh đó
nhà sản xuất thường tiến hành gửi thư điện tử cho bạn bè hoặc đối tác cũ gửi
thông báo lên các Usenet về sự có mặt của trang này hướng dẫn họ cách để
xem…
Và một công việc nữa mà nhà quảng cáo khơng thể qn đó là ln cập
nhật thông tin trên các web càng thường xuyên càng tốt. Bởi vì, nếu như ai đó
nhận thấy những gì có ở trang web này là quá cũ thì họ sẽ ít trở lại để tìm
những thơng tin mới ở trang này.

15


Chương III
VAI TRÒ CỦA INTERNET TRONG HOẠT ĐỘNG
QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA Ở NƯỚC TA HIỆN NAY
3.1. Những ưu thế của quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên mạng internet.
Khả năng nhằm chọn.
Trong một chiến dịch quảng cáo, nhà quảng cáo có thể nhằm chọn theo
nhiều hình thức khác nhau. Theo vùng, miền, lãnh thổ, nhóm dân cư…Trên
thực tế, trên internet người quảng cáo có thể định hướng mọi quảng cáo sao
cho chúng hướng tới đúng khách hàng có tiềm năng mua vào những thời điểm
thích hợp. Nhà quảng cáo sử dụng phương pháp nhằm chọn nhằm đảm bảo
tính hiệu quả của các chiến dịch. Nhà thiết kế mạng cung cấp cho khách hàng
với một loạt các lựa chọn về phương pháp nhằm chọn.
Khả năng theo dõi.
Các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng
lấy nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của khách
hàng triển vọng. Để thực hiện khả năng này nhà quảng cáo sử dụng phần

mêm phân tích website được mua hoặc tự sản xuất và từ đó xác định những gì
cần làm để tăng hiệu quả. Một số báo cáo khi sử dụng phần mềm khi phân
tích website đó là:
Biết được các trang được yêu cầu thường xuyên nhất.
Số lần thăm.
Số trang và thời gian xem trong mỗi lần thăm.
Thời điểm sử dụng nhiều nhất.
Tính linh hoạt và khả năng phân phối.
Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24h cả tuần và cả năm.
Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả
quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế ở tuần kế tiếp nếu thấy cần thiết.

16


Tính tương tác.
Chỉ quảng cáo trên mạng khơng thơi thì chưa đủ, chúng ta cần phải có
tiếp thi tương tác để tiếp cận được đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu
hoặc sản phẩm của họ. điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng vì khách
hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nêu thỏa mãn thì
có thể mua ngay trên mạng.
3.2.Ý nghĩa của quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên Internet.
Những yếu kém về thông tin quảng cáo và giao tiếp…đang không
ngừng tạo ra những thách thức cho ngành thơng tin và quảng cáo. Internet,
buổi đầu xuất hiện nó như một dạng thức mới quảng cáo trên mạng không
được các nhà quảng cáo chuyên nghiệp sử dụng mà bị xem như là mới lạ kỳ
cục, nhưng chỉ vài năm sau quan điểm này đã thay đổi. Ngày nay, quảng cáo
trên internet được biết đến như một diễn viên tài tình mà các nhà đầu tư và
các nhà quảng cáo đều hiểu rõ. Quảng cáo trên internet giúp nhà sản xuất xây

dựng thương hiệu một cách hiệu quả nhất với mức chi phí thấp nhất. Bằng
tiếp thị trực tiếp thơng qua thư điện tử nhằm tăng cường khả năng giao tiếp
của nhà sản xuất với khách hàng. Tăng cường sự tín nhiệm của khách hàng về
chất lượng hàng hóa, dịch vụ và nhãn hiệu sản phẩm.Cung cấp thông tin và
phát triển hoạt động bán hàng 24h trong ngày, 7 ngày trong tuần tạo sức mạnh
cạnh tranh để chiếm lính thị phần với các đối thủ lớn. Khách hàng của doanh
nghiệp và thậm chí cả khách hàng tiềm năng ngày nay đều đang sử dụng
internet để mua hàng, tìm kiếm thơng tin và thiết lập mối quan hệ kinh doanh.
Như vậy quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên mạng internet đóng một vai trị
cực kỳ quan trọng nó là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công
của một doanh nghiệp.
3.3. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng
cáo sản phẩm hàng hoá trên Internet hiện nay.
Đối với tiếp thị trực tiếp trên Internet.
17


Hiện nay, tiếp thị trực tiếp trên internet đang rất thịnh hành. Có thể thấy
nó khắp mọi nơi, từ sự gia tăng của các chiến dịch tới việc thành lập văn
phòng tiếp thị trực tiếp Internet (IDMB), một hiệp hội kinh doanh chuyên về
phục vụ và phát triển ngành công nghiệp này.
Sở dĩ tiếp thị trực tiếp trên Internet có sức hấp dẫn như vậy là do nó có
thể truyền đạt mọi thứ, vượt ca kiểu tiếp thị trực tiếp truyền thống.
Cơ sở để tiếp thị trên mạng có hiệu quả là bán được sản phẩm và dịch
vụ mới mức chi phí hợp lý trên lượng bán hàng bán ra khả năng dẫn dắt người
mua tới các mục quảng cáo trên các site của mạng internet đã tạo thuận lợi
cho các nhà tiếp thị sử dụng mạng như một phương tiện phản hồi truyền
thống giúp họ đánh giá mục quảng cáo trên lượng hàng bán được.
Đối với quảng cáo trên web.
Đa phần quảng cáo trên mạng đều diến ra trên web vì mục tiêu của

trang web là thuyết phục người tiêu dùng hành động khi họ vào thăm. Tuy
nhiên, để mục tiêu được thực hiện nhà quảng cáo cần có những giải pháp cụ
thể cho chiến dịch quảng cáo trên web như:
- Cung cấp hàng mẫu và dùng thử miến phí.
- Đưa ra các cuộc thi và trị chơi.
3.4. Một số ý kiến đề xuất.
Sự tiến bộ của khoa học công nghệ cùng với sự hưng thịnh của nền văn
minh tin học, nhân loại phát triển nối mạng internet toàn cầu đã trở thành xu
hướng tất yếu khách quan và nước ta khơng thể đứng ngồi. Đảng, Nhà nước
ta hiện nay hết sức quan tâm đề ra nhiều chính sách ưu tiên đầu tư, khuyến
khích phát triển lĩnh vực phát triển thông tin, xây dựng sáng chế phần mềm,
mở rộng dịch vụ internet đang là một vấn đề chiến lược trong đó có dịch vụ
quảng cáo trên mạng internet.
Để quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên mạng internet phat triển và mở
rộng thị trường thế giới và khu vực, các doanh nghiệp sản xuất cần phải đăng
ký, quảng bá và bảo vệ thương hiệu sản phẩm của mình.
18


Để quảng bá, giới thiệu sản phẩm hàng hóa trên thị trường quốc tế, tìm
kiếm bạn hàng, đầu tư liên doanh liên kết mở rộng phạm vi kinh doanh dịch
vụ…Các doanh nghiệp cần phải mạnh dạn đầu tư quảng cáo sản phẩm hàng
hóa đặc biệt là trên internet. Với tính ưu việt và hiện đại internet chắc chắn sẽ
quảng bá sản phẩm hàng hóa rộng khắp tồn cầu.
Để khuyến khích các doanh nghiệp thực hiện quảng cáo sản phẩm hàng
hóa trên mạng internet. Đảng và Nhà nước cần quan tâm đề ra các chính sách,
quy định cho các doanh nghiệp. Tạo điều kiện về thủ tục hành chính thời gian
và giá cả phục vụ.

19

KẾT LUẬN
Quảng cáo trên mạng internet là một trong những hình thức tiếp thị
nhanh nhậy nó đã trở thành một bộ phận khơng thể thiếu trong q trình vận
hành và phát triển nền kinh tế. Quảng cáo internet đã dạt đến đỉnh cao và rất
thành công bởi những kết quả tạo ra đầy hứa hẹn nó đã trở thành cầu nối giữa
người sản xuất và người tiêu dùng trên nhiều quốc gia.
Hiện nay, việc mở cửa và hội nhập kinh tế là một tất yếu trong xu thế
tồn cầu hóa hướng tới sự phát triển của mỗi quốc gia. Quá trình hội nhập đó
đã mở ra nhiều cơ hội cho các nước và trong đó có Việt Nam, góp phần tạo
nên biến đổi sâu sắc về kinh tế, xã hội trong nước và tạo ra vị thế mới trên
trường quốc tế. Trước viễn cảnh đó thì internet đang đóng một vai trị vơ cùng
quan trọng nó là cầu nối để nhân loại xích lại gần nhau hơn cùng nhau tiến
đến tương lai.

20


TÀI LIỆU THAM KHẢO
1- Mạng thông tin khoa học công nghệ.
2- Trung tâm thông tin mạng Internet Việt Nam.
3- Kỹ thuật quảng cáo - Huỳnh Văn Tòng- NXB TP.HCM.1999.
4- Cơ chế thị trường và vai trò của Nhà nước trong nền kinh tế Việt NamNXB Thống kê.
5- Bài giảng: Truyền thơng đại chúng và văn hố.
6- Một số sách báo và tạp chí khác.

21

MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU

1

PHẦN NỘI DUNG

3

Chương I: NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET TRONG
NGÀNH CƠNG NGHỆ THƠNG TIN

4

1.1.SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRỂN CỦA MẠNG INTERNET

5

1.1.1. Khái niệm và cấu trúc Internet..
1.1.2. Sự hình thành và phát triển của Internet trong cơng nghệ
thơng tin.

7

1.2. NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET VÀ VAI TRỊ CỦA
NĨ TRONG ĐỜI SỐNG XÃ HỘI Ở NƯỚC TA HIỆN NAY

9

1.2.1. Những tính năng của Internet.

1.2.2. Vai trị của Internet trong đời sống xã hội nước ta.

9

Chương II: QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA
TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY.

11

2.1.Quảng cáo sản phẩm hàng hoá trên internet

12

2.1.1.Khái niệm quảng cáo.

13

2.1.2. Quảng cáo trên mạng.
2.2 . Thực trạng quảng cáo sản phẩm hàng hoá trên internet
ở nước ta hiện nay

15

Chương III: VAI TRÒ CỦA INTERNET TRONG HOẠT ĐỘNG
QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA Ở NƯỚC TA HIỆN NAY

17

3.1. Những ưu thế của quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên mạng internet

17

3.2.Ý nghĩa của quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên Internet.

18

3.3. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiều quả của hoạt động quảng

18

cáo sản phẩm hàng trên Internet hiện nay.
3.4. Một số ý kiến đề xuất.

19

KẾT LUẬN.

21

TÀI LIỆU THAM KHẢO

22

22


23