Trung nguyên trên thị trường quốc tế

Xin chào mọi người đã đến với bài thuyết trình của nhóm 3 ngày hơm nay. Nhóm mình đã
thực hiện bài nghiên cứu về phương thức thâm nhập thị trường của Trung Nguyên Legend
tại thị trường Mỹ. Và như mọi ngừoi thấy ở đây thì nhóm mình gồm 6 thành viên : …. Và cuối
cùng là mình Huỳnh Thị Kim Tiến. Trước khi đến với phần mở đầu thì mình muốn hỏi là có
bạn nào biết Người sáng lập ra Trung Nguyên Legend là ai không nhỉ? ..
Ừm cảm ơn câu trả lời của bạn, cịn bạn nào có câu trả lời khác khơng ạ.
Chính xác, ngày 16/06/1996, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên tại

Buôn Ma Thuột – thủ phủ cà phê của Việt Nam. Và sở dĩ có tên Trung Ngun vì 2 lí
do chính thứ nhất là Trung Nguyên là miền trung cao nguyên, cao nguyên trung phần ám
chỉ nơi bắt đầu của thương hiệu là Buôn Ma Thuột, lý do thứ 2 là vì ngày xưa khi đọc
truyện kiếm hiệp, ơng Vũ biết trung nguyên là vùng đất trung tâm của Trung Quốc. Ai mà
chiếm được trung nguyên sẽ trở thành bá chủ thế giới. Nên với khát vọng Tồn cầu hóa
Trung ngun trong tương lai nên Ông Vũ đã đặt tên cho cà phê của mình là Trung Nguyên.

Quả thâth đúng như ước mong ấy chỉ với 5 năm kể từ khi thành lập, thương hiệu Trung
Nguyên đã lan rộng và chinh phục người tiêu dùng trên khắp đất nước Việt Nam. Cũng chính
năm này Trung ngun đã thành cơng nhượng quyền tại thị trường nhật bản mở rộng quy
mô kinh doanh ra thế giới.
•

Tuy nhiên chuyện kinh doanh khơng thể lúc nào cũng màu hường được. Và vào
năm 2015, sau cú sốc ly hơn thế kỷ thì bà Lê Hồng Diệp Thảo vợ ông Đặng Lê
Nguyên Vũ đã quyết định tách ra làm riêng, điều này đã làm cho tình hình kinh
doanh của Tập đoàn Trung Nguyên Legend suy sút mạnh và khơng cịn tăng
trưởng liên tục 2 con số như trước đây.
• Mãi đến năm 2018, trung nguyên vẫn gần như dậm chân tại chỗ với doanh thu
tăng nhẹ vài phầm trăm qua các năm, thậm chí năm 2018 lợi nhuận trước thuế
còn giảm gần 50% so với năm 2017 cụ thể từ 687 tỷ đồng xuống cịn 347 tỷ
đồng.
• Có vẻ ơng Ngun vũ cũng cảm nhận được rằng với đà này thì chẳng mấy chốc

Trung Nguyên cũng phải phá sản thôi. Thế nên cũng năm 2018 này ông đã bắt
đầu đổi mới lại logo thương hiệu, sản phẩm của mình, tăg cường đa dangj hóa
các kênh phân phối. Và điều này đã giúp cho trung nguyên có thể chuyển mình
và trở thành Thương hiệu cá nhân được yêu thích nhất lại Việt Nam năm 2020.
Tính đến năm 2010, Sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến hơn 60 quốc gia tiêu
biểu như Mỹ, Canada, Trung Quốc, Asean…. Đặc biệt vào năm 2020 Trung Nguyên Legend
đã khai trương Thế Giới Cà Phê trên Amazon và Alibaba và hợp tác hơn 30 trang thương
mại điện tử lớn nhất tại Hàn Quốc đã giúp cho tốc độ tăng trưởng doanh thu tăng khoảng
30%/ năm. Đây là dấu hiệu đáng mừng cho Trung nguyên Legend trong tương lai. Và để hiểu
rõ hơn cách thức Trung Nguyên đã thâm nhập vào thị trường nước ngồi thì tiếp theo xin mời
phần trình bày của bạn Hoài Linh .