Bí quyết kinh doanh của thương hiệu Prada ppt

Bí quyết kinh doanh của thương
hiệu Prada
Bí quyết kinh doanh độc đáo của thương hiệu Prada đã đem lại thành công lớn cho
thương hiệu này. Trong thế giới thời trang, Prada là thương hiệu không mới mẻ và đặc
biệt gì về dòng sản phẩm và nguồn gốc, nhưng lại rất độc đáo ở quá trình định hình
thương hiệu và bí quyết thành công.
Bí quyết kinh doanh - Trong gần 100 năm tồn tại đến nay của Prada thì có tới 65 năm lịch
sử thương hiệu lần theo những lối mòn như vô số thương hiệu khác ở Italia và trên thế
giới. Khoảng thời gian hơn 30 năm trở lại đây mới là thời huy hoàng tột đỉnh của thương
hiệu này nhờ những bí quyết kinh doanh độc đáo
Lối mòn của số đông
Như Gucci ở Italia hay Hermes ở Pháp, Prada cũng khởi nguồn từ dòng sản phẩm rất đơn
giản đáp ứng nhu cầu và trào lưu chung ở thời đó. Những sản phẩm ấy ngày nay vẫn còn
được Prada sản xuất nhưng đã trở thành thứ yếu và chỉ còn là thành tố giá trị phụ của
thương hiệu, đem lại doanh thu không nhỏ, nhưng lại đóng góp không phải quan trọng
nhất cho danh tiếng của thương hiệu.


Prada được ông Mario Prada thành lập năm 1913 ở Mailand (Italia), lúc đầu với tên gọi là
“Fratelli Prada”, chuyên làm ra va li và túi xách tay. Ngay từ thủa ban đầu này, vật liệu
được Prada sử dụng luôn là những loại da và lông thú tốt nhất, thậm chí đến cả vàng và
ngà voi cũng có phần trong thành phẩm. Giá trị của vật liệu thời đấy hiện thân cho cái
sang trọng và đắt giá của sản phẩm. Cả ý tưởng kinh doanh lẫn chiều hướng phát triển
của Prada ở giai đoạn này đều chẳng khác gì nhiều so với vô khối thương hiệu khác. Đối
tượng khách hàng là giới quyền thế, thượng lưu, quý tộc và lắm tiền nhiều của.
Thời ông Mario Prada và cả thời người con gái của ông tiếp quản công ty gần như vẫn
chỉ như vậy. Prada có danh và có giá, không lẫn lộn giữa những thương hiệu khác, nhưng
cũng chỉ như số đông thương hiệu khác. Khách hàng không có gì để chê trách Prada
nhưng Prada không phải là sự lựa chọn duy nhất mà họ có được. Không ai phàn nàn về
chất lượng và giá cả sản phẩm của Prada nhưng đối với khách hàng không sử dụng Prada
thì cũng không sao.

Ai cũng biết Prada là đẳng cấp, nhưng trong đẳng cấp ấy có không ít sản phẩm tương tự
như Prada. Cái mà Prada thiếu ở suốt thời kỳ này là tính độc đáo. Không thể có được tính
độc đáo ấy nếu chỉ lần theo lối mòn không lạ lẫm gì đối với số đông đã, đang và sẽ có rất
đông kẻ tìm đến và lần đi theo. Nếu dùng ngôn từ ngày nay mà nói thì suốt thời gian ấy,
Prada như thể bị giam cầm trong cái “bẫy tầm tầm ở đẳng cấp cao”. Cho nên không có gì
lạ khi công chuyện kinh doanh của Prada ngày càng khó khăn và bị thách thức thực sự
vào thời điểm cuối thập kỷ 70 của thế kỷ trước. Prada cần tìm cho mình 1 lối đi mới, 1 bí
quyết kinh doanh riêng khác biệt.

Tìm ra lối đi riêng
Thương hiệu dù đã vàng son đến mấy cũng đều không miễn dịch trước thách thức về tồn
vong. Lịch sử các thương hiệu trên thế giới đã có không ít bằng chứng thuyết phục về bi
kịch cuối đời của không ít thương hiệu nổi tiếng thế giới. Có lẽ Prada không tránh nổi số
phận ấy và có giá như ngày nay cũng nhờ một quyết định nhân sự đầy tính số phận-
Chuyển giao quyền điều hành và quản lý kinh doanh cho thế hệ thứ ba của dòng họ
Prada. Năm 1978, người cháu ngoại của Mario Prada là Muiccia Prada được giao trọng
trách chèo lái con thuyền Prada từ tay người mẹ.

Cô gái Muiccia Prada sinh năm 1949 ở Mailand, muốn hoạt động chính trị nhiều hơn là
kinh doanh và cũng chưa từng có kinh nghiệm quản lý doanh nghiệp hay từng trải thương
trường. Chuyện đứng ra cầm cương nảy mực trong Prada hoàn toàn bất đắc dĩ đối với
Muiccio Prada. Nhưng đúng như câu nói “Thời thế tạo anh hùng”, Muiccia Prada lại trở
thành người không chỉ cứu Prada, mà còn đưa công ty này trở thành gạo cội trong thế
giới thời trang, có được cả danh lẫn giá như hiện tại nhờ bí quyết kinh doanh khác biệt.
Bí quyết kinh doanh để đạt thành công duy nhất của Prada là đi ngược trào lưu. Các nhà
nghiên cứu về thương hiệu gần như đều nhất trí cho rằng, chỉ có người ngoài cuộc thì mới
đi ngược trào lưu và mới có thể thành công với việc đi ngược trào lưu. Đi ngược trào lưu
chung chính là lối đi riêng mà Muiccia Prada đã tìm ra và áp dụng cho thương hiệu
Prada. Không muốn kinh doanh mà phải đứng mũi chịu sào duy trì và phát triển thương

hiệu.

Không được học hành và có hiểu biết gì về thời trang mà lại phát triển thương hiệu thời
trang. Có lẽ phải như thế thì Muiccia Prada mới tìm ra được lối đi riêng cho Prada và
đem lại cho thương hiệu này điều giúp nó có thể bứt phá vươn lên được hơn hẳn so với
bạt ngàn thương hiệu thời trang khác là tính độc đáo.
Muiccia Prada kết hợp nghệ thuật với thời trang, nhưng không phải dùng nghệ thuật để
bán thời trang mà biến thời trang thành nghệ thuật. Muiccia Prada từ bỏ việc tập trung sử
dụng các loại vật liệu đắt tiền và quý hiếm để chế tạo sản phẩm mà chuyển sang sử dụng
các loại vật liệu hết sức tầm thường, rẻ rúng mà lại rất sẵn như ni lông hay vải dù quân sự
chứ không phải da hay lông thú.
Muiccia Prada không chỉ nhằm vào diện khách hàng truyền thống như từ trước tới nay,
mà còn dành ưu tiên cao hơn cho những diện khách hàng đặc biệt mà gần như chẳng có
hãng thời trang nào để ý đến như giới trẻ hay những người béo phì. Muiccia Prada không
để bị chi phối bởi sự kết hợp hài hoà giữa các sắc màu theo quan điểm thẩm mỹ truyền
thống mà nhấn mạnh tính sặc sỡ và rực rỡ của các màu sắc.

Đơn giản mà hiện đại, mốt thời thượng mà bền, lịch sự mà gợi cảm, sang trọng mà không
quá đắt khiến khách hàng cảm giác như sản phẩm đó được thiết kế và chế tạo dành cho
riêng mình – đó chính là bí quyết kinh doanh, là triết lý trong hoạt động và bản sắc của
thương hiệu này ngày nay dưới sự điều hành của Muiccia Prada. Trong thế giới thời trang
gần như không có thương hiệu nào kết hợp thành công được hơn Prada trên những
phương diện đó. Cùng sản phẩm ấy thôi mà tạo được ấn tượng xa xỉ ở nơi cần phải tỏ ra
xa xỉ và lịch sự đúng mức ở nơi phải tránh tạo ấn tượng xa hoa phung phí.
Nhẹ và tiện lợi mà vẫn được coi là mốt thời thượng và sang trọng – Bí quyết kinh doanh
của Prada dưới thời Muiccia Prada gần như tương phản hoàn toàn với những thời trước.
Về sau, Prada cũng mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm khác và cũng rất thành công. Cái
cách đi ngược trào lưu ấy cho tới hiện tại mới chỉ thấy thành công được ở thương hiệu
Prada.

Không phải ngẫu nhiên mà nghệ thuật thứ bảy cũng đã lựa chọn Prada làm biểu trưng cho
thế giới thời trang. Bộ phim “Quỹ sứ cũng dùng đồ Prada” với minh tinh màn bạc Meryl
Streep trong vai chính là bà chủ bút tạp chí thời trang “Runway” đã từng được coi là một
trong những sự kiện điện ảnh Hollywood. Bộ phim không kể về lịch sử thương hiệu mà
phơi bày những ngang trái và góc khuất trong thế giới thời trang.

Nghệ thuật đúng là có giúp làm tăng giá trị thương hiệu, nhất là điện ảnh. Nhưng bản
thân thương hiệu đã phải có chất và danh giá như thế nào thì nghệ thuật thứ bảy mới phải
cần đến nó.
Prada đã làm được việc ấy cho dù về doanh số và cả bề dày truyền thống đều không bằng
hoặc chưa bằng rất nhiều thần dân khác trong thế giới thương hiệu. Nền chính trị ở đất
nước Italia ngày xửa không biết có khác gì nhiều ngày nay không nếu như hồi ấy cô gái
Muiccia Prada tham gia cuộc chơi chính trị quyền lực? Nhưng có điều chắc chắn là nếu
không có cô gái này và bí quyết kinh doanh tuyệt vời của cô thì thương hiệu Prada không
thể được như ngày nay.
Cuối cùng, chúng ta hãy cùng chiêm ngưỡng vẻ đẹp hiện đại, thời trang nhưng cũng đầy
lịch lãm, sang trọng của thương hiệu Prada