Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (120.23 KB, 4 trang )
Franchising: Hướng mới
cho doanh nghiệp Việt
Chuyển nhượng quyền kinh doanh (franchising) được hiểu là quyền độc
quyền do chủ sở hữu một nhãn hiệu hoặc tên thương mại cấp để kinh doanh
hàng hoá và dịch vụ trong một khu vực nhất định.
Ở Việt Nam, trong thời gian gần đây nhượng quyền kinh doanh đã được đề
cập tới khá nhiều như một trong những phương thức kinh doanh mới. Trên
thực tế phương thức kinh doanh này đã được một số DN áp dụng và bước
đầu đã thu được những thành quả nhất định.
Tại các nước có nền kinh tế thị trường phát triển, việc kinh doanh hàng hoá
và dịch vụ thông qua hình thức franchising được áp dụng và phát triển khá
mạnh mẽ từ những năm 1950. Cho đến nay, hình thức này đã trở nên phổ
biến.
Thành công từ nhượng quyền kinh doanh
Xuất phát từ nhiều yếu tố nhưng điều cơ bản nhất đem lại thành công là do
franchising có sự kết hợp giữa kinh nghiệm, trình độ kinh doanh chuyên sâu
và sức mạnh của một thương hiệu đã được đầu tư xây dựng lâu dài của bên
cấp franchising, cộng với sự năng động của bên nhận franchising và việc tận
dụng những điều kiện thuận lợi về kinh tế - xã hội, nguồn nhân lực của nơi
triển khai hệ thống franchising.
Phở 24 là một trong những ví dụ khá điển hình về hình thức nhượng quyền
kinh doanh ở Việt Nam. Với ý tưởng xây dựng một thương hiệu mạnh tầm
vóc quốc tế thông qua hệ thống chuỗi cửa hàng theo mô hình nhượng quyền,
doanh nhân Lý Quý Trung cùng Tập đoàn Nam An đã mở cửa hàng kinh
doanh phở đầu tiên tại TP HCM vào tháng 6/2003. Đến nay, Phở 24 đã có
gần 50 cửa hàng tại TP HCM, Hà Nội, Huế, Đà Nẵng, Vũng Tàu và tại một