Đề tài rainbow glory vn

Dự án 1

Nhóm 6

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT

Mơn: Dự án 1
Đề tài: RAINBOW GLORY VN

GIẢNG VIÊN: Thầy Phí Văn Anh
Nhóm 6 – Lớp: DG17202
1. Trần Đức Dũng – PS19627
2. Dương Thanh Ngân – PS19688
3. Vương Hoàng Thảo Linh – PS19689
4. Trương Thúy Quyên – PK02119

TP. Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2022

Trang 0

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

LỜI CẢM ƠN
Đầu tiên, các thành viên của Nhóm 6 chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến

Trường Cao Đẳng FPT đã đưa môn Dự án 1 vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, chúng
em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến
thức nền tảng quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua. Trong thời
gian tham gia lớp học Dự án 1 của thầy, chúng em đã có thêm cho mình nhiều kiến thức
bổ ích, cùng với đó là khả năng học tập và làm việc nhóm hiệu quả, nghiêm túc. Đây
chắc chắn sẽ là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này.

Đây là mơn học bao qt và có tính thực tế cao. Để hồn thành được bài luận này, chúng
em đã cố gắng vận dụng các kiến thức học được từ thầy và những bài giảng online từ nhà
trường. Tuy nhiên, do vốn kiến thức và khả năng tiếp thu của chúng em còn nhiều hạn
chế nên mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểu luận của chúng em khó có
thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ cịn chưa chính xác, chúng em chân thành
mong thầy sẽ xem xét và góp ý để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn.

Chúng em xin chân thành cảm ơn thầy và nhà trường.

Trang 1

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

MỤC LỤC
PHẦN 1: TỔNG QUAN DỰ ÁN.......................................................................................4
1.1. Giới thiệu dự án........................................................................................................4

1.2. Lý do chọn dự án......................................................................................................4
PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG..........................................................................5
PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG........................................................................6
PHẦN 4: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH..............................................................................6
4.1. Dirty Coins...............................................................................................................6
4.2. TiredCity................................................................................................................12
PHẦN 5: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE (WEBSITE BRIEF)...................17
5.1. Về công ty..............................................................................................................17
5.2. Khách hàng mục tiêu..............................................................................................17
5.3. Đối thủ cạnh tranh: Dirty coins và Tired City.........................................................17
5.4. Mục tiêu của Website.............................................................................................19
5.5. Hạng mục cần thiết kế............................................................................................19
5.6. Các chức năng cần có.............................................................................................19
PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP)....................................................................19
PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP.......................................................20
7.1. Mockup Trang chủ.................................................................................................20
7.2. Mockup Giới thiệu.................................................................................................21
7.3. Mockup Sản phẩm..................................................................................................22
7.4. Mockup Liên hệ.....................................................................................................23
PHẦN 8: GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC.....................................................23
8.1. Giao diện Website chính thức.................................................................................23
PHẦN 9: CÀI ĐẶT PLUGINS......................................................................................29
PHẦN 10: Phân tích từ khóa SEO bằng GG Keyword Planner.................................30
PHẦN 11: Bài viết chuẩn SEO (3-5 bài).......................................................................31
PHẦN 12: Thực hiện quảng cáo Google Ads...............................................................38
Trang 2

0

0

Dự án 1

Nhóm 6

12.1. Set up quảng cáo..................................................................................................38
12.2. Từ khóa lựa chọn để chạy.....................................................................................42
12.3. Mẫu quảng cáo.....................................................................................................42
12.4. Các tiện ích mở rộng (extension).........................................................................44
PHẦN 13: Báo cáo đo lường dự án...............................................................................45
13.1. Kết quả lên thứ hạng từ Search Console/Ahrefs...................................................45
13.2. Kết quả từ Google Ads.........................................................................................45
13.3. Kết quả data từ Google Analytics.........................................................................48
PHẦN 14: Bài học kinh nghiệm.......................................................................................49

Trang 3

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

PHẦN 1: TỔNG QUAN DỰ ÁN
1.1. Giới thiệu dự án
Rainbow Glory VN là thương hiệu quần áo Local Brand được thành lập bởi RG Team.

Năm thành lập: Tháng 07/2022
Website chính thức: />Chuyên phân phối các sản phẩm thời trang như: áo thun, hoodie, sweater... Các sản phẩm
được lấy cảm hứng từ màu cờ lục sắc (Pride Flag). Được thiết kế độc quyền bởi RG
Team. Các nguyên liệu để sản xuất một chiếc áo RG được Founder lựa chọn kỹ càng, đầy
tâm huyết. Với mong muốn, RG sẽ mang lại cho KH một sản phẩm thời trang chất lượng,
độc đáo, có khả năng tạo dựng thương hiệu riêng cho KH.
1.2. Lý do chọn dự án
Với sự xuất hiện mới lạ đầy độc đáo, Rainbow Glory VN muốn mang đến cho các bạn trẻ
các dòng sản phẩm signature – độc quyền chỉ có tại RG. Nhờ đó, các bạn trẻ định hình
được phong cách thời trang mà mình hướng tới. Khơng dừng lại đó, RG mong muốn
cùng với các bạn trẻ sáng tạo nhiều hơn trong phong cách ăn mặc.
Nhân văn hơn, Rainbow Glory VN được thành lập bởi câu chuyện đầy ý nghĩa – Đó là
ủng hộ người trong cộng đồng LGBT. RG Team có tham vọng thay đổi cái nhìn của các
thế hệ trước về cộng đồng LGBT ủng hộ các bạn sống thật với bản chất để trở thành
phiên bản tốt nhất và hạnh phúc nhất của chính mình. Đó là những lí do vì sao RG lựa
chọn dự án đầy mạo hiểm, thách thức và ý nghĩa này.

Trang 4

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Local Brand là những thương hiệu quần áo, thời trang nội địa được chính nhà sản xuất
trong nước gia cơng, in, đóng gói và phân phối. Xu hướng thời trang local brand hiện nay
phát triển rất nhanh chóng và mạnh mẽ, được sự ủng hộ khơng nhỏ của thế hệ Gen-Z.
Phân tích quy mô thị trường và cạnh tranh: Thị trường thời trang local brand ở Việt
Nam hiện tại đang cạnh tranh vô cùng khốc liệt khi liên tục xuất hiện những local brand
mới. Bản thân Rainbow Glory, là một tân binh trong làng local brand, đang gặp rất nhiều
khó khăn để có thể phát triển khi trên thương trường đã có những local brand lớn, xuất
hiện từ rất lâu và đến hiện tại vẫn được cộng đồng giới trẻ vô cùng u thích, điển hình
như: Hades, Degrey, Dirty Coins, Bad Habits, Banawa, Nowsaigon, TiredCity…
Sự tăng trưởng của thị trường: Thị trường local brand vẫn đang tiếp tục tăng trưởng
nhờ sự ủng hộ nhiệt liệt của giới trẻ. Tuy nhiên, ngày càng có những hội nhóm Facebook
review chất lượng sản phẩm/ thiết kế của các local brand. Giới trẻ dần nhận ra rằng có
nhiều local brand bán sản phẩm giá rất cao nhưng chất lượng lại gây thất vọng. Vì lẽ đó
mà người trẻ dần không mấy mặn mà với thời trang local brand khi mà các nhãn hàng
thời trang quốc tế liên tục có những chương trình sale lớn vơ cùng hấp dẫn, giá sale có
khi cịn thấp hơn các sản phẩm local brand. Vậy tại sao họ phải mua sản phẩm local
brand trong khi với cùng số tiền đó, họ có thể mua áo từ các thương hiệu quốc tế như
Uniqlo, Zara, Pull and Bear, Superdry, Lime Orange…
Xu hướng thị trường: Trong tương lai, có lẽ các local brand khơng chỉ cần cải thiện về
mặt chất lượng quần áo, mà cịn cần có một định hướng marketing rõ ràng, một câu
chuyện về thương hiệu truyền cảm hứng… để có thể khẳng định chỗ đứng của mình
trong làng thời trang local brand.
Nhân khẩu học: Rainbow Glory tập trung nhắm đến tệp khách hàng nam, nữ từ 20 – 30
tuổi, gia đình khá giả, có học thức, cởi mở trong tư duy, và quan tâm đến các vấn đề xã
hội, đặc biệt là sẵn sàng thể hiện sự ủng hộ của họ dành cho những người trong cộng
đồng LGBT.
Lợi nhuận của thị trường: Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khả năng sinh lời của một
thương hiệu, mà đặc biệt đối với local brand thì cách làm marketing và truyền thơng là vơ
cùng quan trọng. Các sản phẩm local brand thường có giá khá cao nên khả năng sinh lời
tốt nếu doanh số ổn định. Đối với nhóm em, đây vẫn là một thị trường có khả năng tăng

trưởng tốt.
Trang 5

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Các yếu tố thành cơng: Đối với local brand thì yếu tố chính để thành cơng chính là một
nét đặc trưng trong sản phẩm không lẫn đi đâu được, một câu chuyện, và có kế hoạch
truyền thơng đặc sắc. Đối với Rainbow Glory, chúng em có câu chuyện, có ý tưởng về
những điểm đặc trưng trong sản phẩm, cái chúng em thiếu nhất chính là kinh tế eo hẹp.
Kênh phân phối: Các local brand đều làm tốt việc trau chuốt hình ảnh, tối ưu các kênh
mạng xã hội, có sự nhất quán giữa các nội dung đăng tải trên website và mạng xã hội.
Các local brand đa phần đều có cửa hàng để khách hàng tiện ghé xem và mặc thử sản
phẩm. Một trong những điểm yếu của Rainbow Glory là khơng có cửa hàng mà chỉ bán
online, nên nhóm cần có những chính sách đổi trả hợp lý để khách ah2ng mới tin tưởng
mua hàng.
PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG
Giới tính: Cả nam và nữ
Độ tuổi: 20 – 30 tuổi
Thu nhập: 10 – 25 triệu
Nghề nghiệp: Sinh viên trường đại học tư/ quốc tế, NVVP
Hành vi: Tiếp xúc với điện thoại, máy tính nhiều, sử dụng Facebook, Instagram,
YouTube, TikTok thường xuyên, hay tag bạn bè vào các clip giải trí trên mạng xã hội, hay
online buổi tối, thức khuya.

Sở thích: Có theo dõi các chương trình truyền hình gameshow giải trí (Come Out, Vợ
Chồng Son, Giọng Ải Giọng Ai, Người Ấy Là Ai, Ơn giời cậu đây rồi…), quan tâm đến
những hiện tượng mạng, có ý thức về các vấn đề xã hội trong và ngoài nước (nạn phân
biệt chủng tộc, kỳ thị đồng tính, vấn đề nữ quyền…)
Thói quen sử dụng truyền thơng: Đọc tin tức và bình luận thể hiện quan điểm, chia sẻ
những thứ hay ho lên trang cá nhân, chia sẻ quan điểm với bạn bè qua messenger, xem
video unbox/ review ở các nền tảng Facebook, YouTube, TikTok…
PHẦN 4: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
4.1. Dirty Coins
Tuổi thọ của đối thủ: Thành lập năm 2017
Website: />Các kênh Social:
Facebook: />Trang 6

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Hình ảnh Fanpage Facebook của Dirty Coins
Instagram: />
Trang 7

0

0

Dự án 1

Nhóm 6

Instagram của Dirty Coins
Youtube: />
Kênh Youtube của Dirty Coins
Sản phẩm đang kinh doanh:


Áo (tay ngắn/ dài, polo, sweater)



Áo khốc (cardigan, hoodie, áo gió cao cổ, bomber)



Quần jogger



Phụ kiện (mũ lưỡi trai, khẩu trang, vớ, bandana, zip wallet, mũ beanie, túi tote)

Điểm khác biệt của SP đối thủ:


Sản phẩm có nhiều màu sắc, hình in nổi bật, logo to trên mọi sản phẩm, hướng đến
đối tượng KH yêu thích thương hiệu và thích thể hiện độ dư giả, chất chơi.

Trang 8

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Website đối thủ có ưu điểm & nhược điểm như sau:
Ưu điểm


Tốc độ tải trang nhanh.



Banner sale to đỏ đập vào mắt.



Tất cả sản phẩm được thể hiện rõ ràng dễ nhìn, tên SP dùng tiếng Anh hết để nâng
tầm thương hiệu dù bán cho người Việt là chủ yếu.



Có chatbox, có liên kết dẫn tới các trang mạng xã hội.



Phần About (Giới thiệu) viết khá là hấp dẫn, cho thấy được phong cách mà brand
đang theo đuổi.

Nhược điểm:


Font chữ ở mục About không căn đều 2 bên.

Dưới đây là một số hình ảnh về tồn bộ giao diện website Dirty Coins:

Trang 9

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Trang chủ Dirty Coins

Trang Sản phẩm

Trang Tin tức
Trang 10

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Trang Liên hệ

Trang About
Điểm cảm thấy nên học hỏi:


Cách viết phần Giới thiệu và dùng hình ảnh minh họa phù hợp.



Phần Footer của website gồm: Chính sách bảo mật, FAQ, Chính sách thẻ thành
viên, Chính sách bảo hành & đổi trả.



Đồng nhất hình ảnh/ thơng điệp trên nền tảng Instagram và Facebook.



Các sản phẩm được tung ra đều có bài viết giới thiệu riêng cho nó, nên học hỏi.
Trang 11

0

0


Dự án 1

Nhóm 6



Bảng size chart ngay bên cạnh sản phẩm, KH chỉ việc xem rồi chốt đơn luôn.



Bảo hành sản phẩm từ 3 - 6 tháng với các lỗi từ nhà sản xuất (sản phẩm bị ra màu,
hình in bong tróc, hình in bị loang màu, thiếu hình in, lỗi dây kéo, lỗi dây rút).

4.2. TiredCity

Tuổi thọ của đối thủ: Thành lập tháng 10/2016 (gần 6 năm)
Website: />Các kênh Social đang hoạt động: Hiện tại, Tiredcity có Fanpage nhưng lại khơng để
link vào website, chỉ có thể truy cập Fanpage thông qua việc click vào chatbox
Messenger chat trực tiếp.
Sản phẩm đang kinh doanh:


Áo thun tay ngắn: 349k.



Hoodie: 399k.



Sweater: 499 - 549k.



Quà lưu niệm: Puzzle (275k), ArtPrint (395k), Tote bag (295k), Enamel pin
(165k), Keychain (165k), Sticker set (85k).

Website đối thủ:
Ưu điểm:


Tốc độ tải trang nhanh



Hình ảnh các collection được giới thiệu rất thu hút.



Sản phẩm mới nhất được đưa lên đầu, sắp xếp gọn gàng dễ nhìn.



Dưới mỗi sản phẩm đều có mẫu màu cho khách hàng nhìn, khơng cần trực tiếp

nhấp vào.



Trang Home không ôm đồm, trưng bày nhiều sản phẩm.



Có nhiều dự án vì cộng đồng gây dễ gây hảo cảm khi vừa tiếp xúc.
Trang 12

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Nhược điểm:


Có q nhiều tiếng Anh



Khơng có các link social



Khi ấn vào About Us, lại không hiện thanh định hướng Menu.

Dưới đây là một số hình ảnh về toàn bộ giao diện website của Tired City:

Trang 13

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Trang chủ Tiredcity

Trang Sản phẩm Tiredcity

Trang 14

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Trang Collection

Trang About Us Tiredcity
Điểm cảm thấy nên học hỏi:


Phân chia sản phẩm thành các collection khác nhau, mỗi sản phẩm đều có câu
chuyện, có chiều sâu (khơng như Dirty Coins).



Website cũng có chatbox để KH liên hệ trực tiếp với page.



Phần Footer gồm: Danh mục sản phẩm, Hướng dẫn mua hàng & Thanh tốn,
Chính sách vận chuyển… đáng học hỏi.
Trang 15

0

0


Dự án 1


Nhóm 6

Bảng size đặt ngay bên cạnh sản phẩm, ngồi ra cịn có ước tính ln thời gian
giao nhận hàng cho KH ở nội thành HN hay các tỉnh thành khác.



Freeship đơn từ 700k.



Đổi trả miễn phí trong 30 ngày.

PHẦN 5: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE (WEBSITE BRIEF)
5.1. Về công ty
- Logo:
- Slogan: Stay glorious, my unicorn squad.
- Hình thức: Bán lẻ quần áo, phụ thời trang qua website và các sàn TMĐT.
- Định vị thương hiệu: Local brand chất lượng, giá cao, tập trung chủ yếu vào tệp khách
hàng là những người trẻ, cởi mở và hướng đến lối sống thoải mái, không thành kiến.
Rainbow Glory là local brand mạnh dạn đứng lên vì cộng đồng LGBT, với mong muốn
duy nhất chính là để tiếp thêm sức mạnh cho những bạn vẫn còn mặc cảm, tự ti chỉ vì họ
yêu người đồng giới, để một ngày họ có đủ can đảm sống thật với chính mình, và được
u thương vì chính con người của họ.
- Sản phẩm kinh doanh: Áo thun, sweater, hoodie, áo khoác, các phụ kiện khác… với
mức giá từ 100,000 đến 800,000.
5.2. Khách hàng mục tiêu
 Độ tuổi: 20 – 30 tuổi.


Thu nhập: 8 – 25 triệu.



Hành vi: Thường xuyên sử dụng điện thoại truy cập mạng xã hội, yêu thích mua
sắm qua mạng, lướt sàn TMĐT khi rảnh.



Sở thích: Xem video, gameshow, tin tức, lướt mạng xã hội, các nền tảng giải trí…



Media habits: Đọc tin tức, xem video, bình luận thể hiện quan điểm…

5.3. Đối thủ cạnh tranh: Dirty coins và Tired City.
5.3.1. Dirty Coins
Thành lập năm 2017 (~5 năm)


Sản phẩm đang kinh doanh:
+ Áo (tay ngắn, tay dài, polo, sweater…)
+ Áo khoác (cardigan, hoodie, windbreaker, bomber jacket…)
+ Quần jogger.
+ Phụ kiện (mũ lưỡi trai, khẩu trang, vớ, khăn bandana, ví, mũ beanie…)
Trang 16

0

0

Dự án 1



Nhóm 6

Khác biệt về sản phẩm: Sản phẩm có nhiều màu sắc, có logo to bự trên mọi sản
phẩm, hướng đến khách hàng mua vì thương hiệu để thể hiện độ dư giả, chất chơi.



Website đối thủ
+ Tốc độ tải trang nhanh.
+ Sản phẩm đặt tên bằng tiếng Anh, hình ảnh đẹp.
+ Có chatbox, có liên kết dẫn đến các trang mạng xã hội.
+ Phần About (Giới thiệu) viết hay, có thấy được phong cách brand theo đuổi.



Điểm nên học hỏi
+ Cách viết phần Giới thiệu.
+ Phần Footer đầy đủ thơng tin.
+ Đồng nhất hình ảnh, thơng điệp trên Website, Instagram và Facebook.
+ Mỗi sản phẩm mới ra mắt đều có bài viết giới thiệu riêng.
+ Có bảng size ngay bên cạnh hình ảnh sản phẩm.

5.3.2. Tired City
Tuổi thọ của đối thủ: Thành lập tháng 10/2016 (~6 năm)


Sản phẩm đang kinh doanh
+ Áo thun tay ngắn: 349k
+ Hoodie: 399k
+ Sweater: 499 - 549k
+ Quà lưu niệm: Puzzle (275k), ArtPrint (395k), Tote bag (295k), Enamel pin
(165k), Keychain (165k), Sticker set (85k).



Website đối thủ
+ Tốc độ tải trang nhanh
+ Hình ảnh các collection được giới thiệu rất thu hút.
+ Sản phẩm mới nhất được đưa lên đầu, sắp xếp gọn gàng dễ nhìn.
+ Trang Home trưng bày nhiều sản phẩm.
+ Có nhiều dự án vì cộng đồng gây dễ gây hảo cảm khi vừa tiếp xúc.



Điểm nên học hỏi
 Phân chia sản phẩm thành các collection khác nhau, các sản phẩm đều có câu

chuyện, có chiều sâu (khơng như Dirty Coins).
 Website cũng có chatbox để KH liên hệ trực tiếp với page.

Trang 17

0

0

Dự án 1
Nhóm 6
 Phần Footer gồm: Danh mục sản phẩm, Hướng dẫn mua hàng & Thanh tốn,

Chính sách vận chuyển… đáng học hỏi.
 Bảng size đặt ngay bên cạnh sản phẩm, ngồi ra cịn có ước tính ln thời gian

giao nhận hàng cho KH ở nội thành HN hay các tỉnh thành khác.
5.4. Mục tiêu của Website
 Tăng lưu lượng truy cập.
5.5. Hạng mục cần thiết kế
 Trang Home


Trang Sản phẩm



Trang Giới thiệu



Trang Liên hệ



Trang Tin tức (Blog)

5.6. Các chức năng cần có

 Đặt hàng/ Thanh tốn


Đăng ký/ Đăng nhập



SEO



Nút: Messenger/ Call/ Zalo



Tối ưu trên điện thoại di động.

PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP)
Nhóm phác thảo sitemap Rainbow Glory VN như sau:

Sitemap Rainbow Glory VN

Trang 18

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP
7.1. Mockup Trang chủ

Mockup Trang chủ
Trang 19

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

7.2. Mockup Giới thiệu

Mockup Giới thiệu
Trang 20

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

7.3. Mockup Sản phẩm

Mockup Sản phẩm

Trang 21

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

7.4. Mockup Liên hệ

Mockup Liên hệ
PHẦN 8: GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC
8.1. Giao diện Website chính thức
Trang chủ

Trang 22

0

0

Dự án 1

Nhóm 6

Trang 23

0

0


Dự án 1

Nhóm 6

Giao diện Trang chủ chính thức
Giới thiệu

Giao diện Trang Giới thiệu chính thức

Trang 24

0

0