Nghiên cứu phong cách thiết kế collage và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông số cho bộ sưu tập thời trang y2k của thương hiệu thời trang boo

ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN
THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
Đề tài: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ COLLAGE VÀ
ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU
TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO

1


NỘI DUNG CHÍNH
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
2. TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI
3. TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI
4. KHUNG ĐỀ CƯƠNG

2


1.
Lý do lựa chọn đề tài


●

Truyền thơng là hoạt động đóng vai trị vơ cùng quan trọng trong việc
kinh doanh của thương hiệu. Truyền thông có thể được doanh nghiệp
sử dụng rộng rãi phục vụ cho các chiến dịch của doanh nghiệp như:
quảng bá ra sản phẩm mới, đưa ra chương trình bán hàng mới, nâng
cao uy tín và tạo dựng dấu ấn của thương hiệu và doanh nghiệp đối với
khách hàng.

●

Tạo được ấn tượng và thu hút được công chúng mục tiêu là một trong
những yếu tố quyết định đến sự thành công của một chiến dịch truyền
thơng. Trong đó ân tượng thị giác đóng một vai trị quan trọng, đặc
biệt trong bối cảnh bùng nổ của các thiết bị điện tử cá nhân, làm ra
tăng vố số các điểm chạm với khách hàng mà doanh nghiệp có thể
được tận dụng. Điều đó làm tiền đề cho việc phát triển mạnh mẽ của
các truyền thông trên nền tảng số.
4


Boo là một thương hiệu thời trang mà
khách hàng mục là các bạn trẻ học sinh, sinh
viên, những bạn trẻ ưu thích nhưng sự mới mẻ,
và mang trong mình khát khao khẳng định bản
thân của tuổi trẻ. Sản phẩm mới được tung ra
của Boo cũng dựa trên những nét tính cách đó,
nhưng làm sao để những ấn phẩm truyền thơng
cho sản phẩm cũng cần phải khởi gợi cảm xúc,
mang theo tinh thần của sản phẩm cũng là một
vấn đề quan trọng trong chiến dịch truyền
thông.

5


Collage - một phong cách thiết kế mang
đậm sự pha trộn, kết hợp từ các yếu tố, vật liệu
khác nhau, để tạo nên một sản phẩm hồn thiện

tổng hịa và cân bằng được yếu tố thị giác. Liệu
khi đem những hình ảnh, yếu tố đặc trưng cho
nét tính cách của tuổi trẻ, kết hợp lại với nhau
có thể đem lại hiệu quả và thu hút được khách
hàng ? Đề tài sẽ thu thập và phân tích các
nguồn tài liệu để ứng dụng và phát triển theo
các yêu cầu và đặc thù của thương hiệu Boo.

6


2.
Tính khả thi của đề tài


Thứ nhất, xét về mặt phạm vi của đề tài “NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH
THIẾT KẾ COLLAGE VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM
TRUYỀN THÔNG SỐ CHO BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG Y2K CỦA
THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO”. Đây là đề tài nghiên cứu về một
phong cách thiết kế không hề mới và áp dụng vào thiết kế ấn phẩm
truyền thông nên về mặt phạm vi, cũng như về mặt nghiên cứu sẽ phù hợp cho
đối tượng sinh viên.

8


Về phần tài liệu nghiên cứu: vì phong cách Collage đã xuất hiện từ
rất lâu trên thế giới và được sử dụng phổ biến qua nhiều thế kỷ. Chính vì
vậy, chủ đề này sẽ được quan tâm và nghiên cứu rất nhiều nên sẽ dễ dàng
tìm kiếm tài liệu qua các bài nghiên cứu khoa học, cũng như qua những

cuốn sách viết về đề tài này.

9


Về kinh nghiệm bản thân, là một người đã và đang học tập chuyên
ngành Thiết kế đa phương tiện năm 4 của HV CNBCVT, nắm được quy
trình cũng như các kỹ thuật cần thiết, và đã đi làm ở các doanh nghiệp về
mảng graphic design nên đã có những kinh nghiệm và sản phẩm của riêng
mình.

10


Một sô sản phẩm đã làm
Công ty cổ phần Nam
Dược


Một sơ sản phẩm đã làm
Nhãn Ích Nhi của Nam
Dược
FB PAGE: ÍCH
NHI - Chuyên gia sức khỏe trẻ
em


Một sô sản phẩm đã làm

Urban Store - Hàng Hiệu Xuất

Khẩu


3.
Tính khoa học
của đề tài


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Trong cuốn “Collage Techniques: A Guide for Artists
and Illustrators” của Gerald Brommer xuất bản ngày 1 tháng 8
năm 1994, có nói về lịch sửa nghệ thuật collage và các
nguyên liệu được sử dụng như giấy nhuộm, ảnh chụp và vải…
Sau đó, tác giả khám phá cách các yếu tố và nguyên tắc thiết
kế được sử dụng trong collage và cách chúng lần lượt được sử
dụng trong tất cả các thể loại chính, bao gồm tĩnh vật, phong
cảnh, hình người, hình ảnh trừu tượng…

15


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Bên cạnh đó cịn có cuốn “If You Can Cut, You Can
Collage: From Paper Scraps to Works of Art” của tác giả Ms.
Hollie Chastain xuất bản ngày 7 tháng 11 năm 2017, cuốn
sách có chỉ ra các khái niệm quan trọng như cách tạo tiêu
điểm , cách sử dụng lặp lại, cách đạt được độ tương phản , cân
bằng , đối xứng. Nó cịn đưa ra các kỹ thuật cơ bản để thu

thập hình ảnh phục vụ cho tác phẩm collage

16


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước

Ngồi ra cuốn “The Collage Ideas Book” của Alannah
Moore xuất bản ngày 1 tháng 5 năm 2018, chứa đầy ý tưởng
lớn từ các nghệ sĩ Collage đương đại để truyền cảm hứng cho
người đọc. Nó cịn chỉ ra cách để kết hợp các yếu tố, phong
cách và phương tiện khác nhau, hợp nhất cái cũ và cái mới,
kết hợp kỹ thuật số và sản xuất thủ công để tạo ra tác phẩm
collage.

17


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Tiếp theo là cuốn Creative collage techniques của hai tác giả
Nita Leland and Virginia Lee Williams, ở “phần 1: Tổng quan về
collage, chương 1: Nguồn gốc của Collage” có nói giấy đã bắt đầu
xuất hiên từ năm 200 trước công nguyên ở Trung Quốc, những ví
dụ đầu tiên của Collage được hình thành vào thế kỷ 12 ở nhật bản,
các thi sĩ đã chuẩn bị giấy để viết bài thơ của họ bằng cách dán
các mẩu giấy và vải.Sau đó, vào thế kỷ 16, ở Cận Đông, các biến
thể của collage bắt đầu xuất hiện và phát triển mạnh mẽ vào thế kỷ
18. Ở những phần tiếp theo, tác giả đưa ra các bước để tạo nên
một tác phẩm collage, từ cách tìm nguyên liệu cho tác phẩm (Part
two: Collage process) đến cách sử dụng những thành phần đã tìm

được để sáng tạo ra rất nhiều thể loại của Collage qua từng dự án
cụ thể. Đặc biệt ở phần cuối cùng (Part seven: The finishing
touches) có đưa ra những gợi ý và những lưu ý cho người đọc khi
họ thực hiện tác phẩm collage của mình.

18


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Khơng thể khơng kể đến cuốn New Creative Collage
Techniques How to Make Original Art Using Paper, Color and
Texture của Nita Leland, ở Phần 1 (Part1 About Collage có nhắc đến
định nghĩa và nguồn gốc của Collage như sau: “Pablo Picasso và
Georges Braque đã đưa nghệ thuật cắt dán vào trào lưu nghệ thuật
chính thống vào đầu thế kỷ XX ở Paris và phổ biến thuật ngữ này,
dựa trên tiếng Pháp từ coller — “để dán.””. Từ điển Di sản Hoa Kỳ
định nghĩa Collage là “một sáng tác nghệ thuật của vật liệu và đồ vật
được dán trên một bề mặt, thường có các đường thống nhất và màu
sắc." Bất cứ thứ gì được dán hoặc dán vào một bề mặt có thể được
hiểu là Collage.

19


a. Tình hình nghiên cứu ngồi nước
Đặc biệt ở chương 6 (Chapter 6: Designing Collages) có chỉ ra
các yếu tố để tạo ra một tác phẩm Collage như đường, hình khối, giá
trị, màu sắc, kích cỡ, chuyển động, hoa văn. Sau đó là những quy luật
được áp dụng trong một tác phẩm Collage: Sự hài hòa (Harmony),
tương phản (Contrast), nhịp điệu (Rhythm), Sự lặp lại (Repetition), sự

thay đổi dần dần (Gradation), Cân bằng (Balance), Sự ưu thế
(Dominance), thống nhất (Unity). Tiếp theo, ở chương 7 ( Chapter 7:
Using Color in Collage – trang 66), sách có viết về màu sắc dùng
trong collage: “Trong Collage, cũng như trong tất cả các phương tiện
nghệ thuật, bốn thuộc tính của hue, value, cường độ và nhiệt độ là nền
tảng để làm việc với màu sắc. Sử dụng những thứ này để củng cố đầu
mối, thống nhất thiết kế của bạn và nâng cao nội dung biểu đạt cho
tác phẩm Collage của bạn” và hướng dẫn sử dụng màu cho tác phẩm
collage trong những trang sau.

20