Thế nào là một slogan thành công? pptx

Thế nào là một slogan
thành công?

Slogan là yếu tố không thể thiếu trong kinh doanh hiện đại, bởi một câu
ngắn gói gọn vài từ lại có sức mạnh thu hút khách hàng và xây dựng thương
hiệu. Khác biệt giữa một slogan độc đáo và một slogan tệ có thể là khác biệt
giữa một công ty đứng nhóm trên và một công ty đang trên đường phá sản.
Do vậy, điều quan trọng là hiểu được các yếu tố hình thành nên một
slogan hay:
1.Dễ nhớ: Bạn có thể “vứt tiền qua cửa sổ” trong các chiến dịch quảng cáo
nếu slogan không ở lại trong trí nhớ khách hàng. Nhiều slogan có nhạc điệu
hoặc như một câu hát khiến người ta thích nghe và thích nhắc lại. Những
slogan này nằm trong tiềm thức khách hàng. Nhiều DN làm được điều này,
ví dụ: "Ngân hàng Kiên Long - sẵn lòng chia sẻ" hay "Sơn Nippon, sơn đâu
cũng đẹp".
2. Hình tượng: Slogan hình thành bằng từ ngữ chứ không phải hình ảnh,
nhưng một slogan hay có thể tạo ra liên tưởng hình ảnh. Chính vì vậy, khẩu
hiệu "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti’s khiến sự liên tưởng rất thật; hoặc
"Còn chút gì để nhớ" của cà phê Thu Hà lại đưa ký ức bạn về với những
chấm phá của phố Núi, của Tây Nguyên

3. Khác biệt: Một slogan hay không những chỉ mang thông điệp đặc trưng
của DN mà còn cho khách hàng biết lý do tại sao nên chọn sản phẩm hay
dịch vụ của DN đó. Rất nhiều ví dụ được xem là gây ấn tượng mạnh như
"Phong cách và phong cách" của An Phước và Pierre Cardin, hoặc "Giá rẻ
cho mọi nha"ø của Big C hay "Vang Đà Lạt, vang của người Việt". Ngược
lại, khó có ấn tượng mạnh nếu slogan làm mọi người nhầm lẫn DN. Ví dụ:
"Người bạn đồng hành tin cậy" dễ khiến khách hàng liên tưởng đến công ty

vận tải hoặc du lịch hơn là của một ngân hàng.
4. Mời gọi tham gia: Một trong những cách thể hiện sự hữu ích của slogan
là nó khuyến khích khách hàng dùng sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung
cấp. Nhiều ví dụ kinh điển trong trường hợp này gồm "Không thử sao biết?"
của Coca-cola hay "Just Do It" của Nike Những slogan này rõ ràng có tác
dụng khuyến khích khách hàng tiêu thụ sản phẩm. "Sử dụng cân Nhơn Hòa
công bằng nhất", hay "Cả nhà đều thích" của Vissan cũng thuộc trường hợp
này.
5. Thể hiện ưu thế: Nếu muốn khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn, tốt
hết bạn nên cho biết lý do tại sao. Slogan "Cuộc sống tươi đẹp hơn" của
Gạch Đồng Tâm giúp khách hàng nhận ra những tiện ích từ sản phẩm mà
Công ty đang cung cấp. Hay slogan của EuroWindow: "Cửa sổ chống ồn,
tiết kiệm điện" cho biết rất rõ lợi ích của sản phẩm