Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (430.45 KB, 5 trang )
Thế nào là một bao bì
tốt?
Làm thế nào để xây dựng một chiến lược bao bì và trưng bày sản phẩm hiệu
quả trong môi trường bán lẻ cạnh tranh khốc liệt, thúc đẩy được khách hàng
đi đến quyết định mua hàng của doanh nghiệp nhanh nhất thay vì chọn sản
phẩm của các đối thủ cạnh tranh? Dưới đây là lời khuyên của các chuyên
gia.
Đối với nhiều khách hàng, mua sắm là một sự trải nghiệm về cảm xúc chứ
không chỉ là việc đi tìm mua những thứ mà họ cần. Nghiên cứu cho thấy
80% các quyết định mua hàng của người tiêu dùng được thực hiện khi họ
nhìn thấy sản phẩm được trưng bày ở cửa hàng.
Bao bì được xem là tốt khi nó tác động được vào cảm xúc của người mua
hàng, mà trước tiên phải gây được thiện cảm với người tiêu dùng. Để bao bì
có thể phát huy tác dụng nói trên, phải hội đủ các yêu cầu sau trong thiết kế:
1. Thể hiện rõ nhãn hiệu.
Hình ảnh chủ đạo của nhãn hiệu sản phẩm thể hiện qua màu sắc, logo phải
được in rõ ràng trên bao bì và xuất hiện đều trên các mặt của bao bì để sao
cho khi sản phẩm nằm trên quầy, kệ thì khách hàng có thể nhận diện nhãn
hiệu một cách dễ dàng từ nhiều góc nhìn khác nhau.
2. Đơn giản và tập trung vào hình ảnh tạo cảm xúc nhiều nhất cho
người tiêu dùng.
Bao bì cần giúp khách hàng trả lời được câu hỏi “Nhãn hiệu này có gì khác
biệt và tại sao tôi nên mua nó?”.
3. Thể hiện các cấp độ thông điệp về nhãn hiệu.
Bề mặt của bao bì phải thể hiện đầy đủ nhãn hiệu chính, nhãn hiệu phụ, phân
khúc sản phẩm, các ký hiệu thể hiện đẳng cấp, chất lượng của sản phẩm.
Những thông điệp hình ảnh ấy có đủ sức tác động để thu hút sự chú ý của