Chia sẻ kinh nghiệm tiếp thị số từ món gà rán ppt

Chia sẻ kinh nghiệm tiếp thị số từ món
gà rán
Để tự mình có thể chế biến món ăn ưa thích này, tác giả bài viết Zephrin Lasker đã
tham dự một lớp học nấu ăn tại Học viện đào tạo nấu ăn tại Manhattan và đã thấy
rằng công thức chế biến món gà rán cũng ẩn chứa những bí quyết tuyệt vời trong
lĩnh vực marketing kỹ thuật số và trong cuộc sống nói chung.
Càng đơn giản càng tốt
Công thức nấu: món gà rán tuyệt vời được làm từ những nguyên liệu sau: thịt gà,
bột mì, sữa nguyên kem, tương ớt, muối, hạt tiêu, bột tỏi và húng tây.
Bí quyết marketing: Các chuyên gia tiếp thị sẽ không thể phá vỡ tất cả các nguyên
tắc của chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Cũng giống như khi làm món gà rán, bạn
không thể quá xa rời các nguyên tắc cơ bản tạo nên một chiến dịch marketing kỹ
thuật số tốt như:
1. Tìm những người muốn nghe thông tin từ bạn.
2. Gửi cho họ các thông điệp phù hợp qua các kênh ưa thích của họ.
3. Lắng nghe để chiếm được lòng tin của họ.
4. Kết thân với họ.
Trước khi nhúng nguyên liệu vào, hãy kiểm tra dầu ăn
Công thức nấu: Nhúng một miếng thịt gà vào dầu ăn trước khi rán toàn bộ số thịt
gà – mỡ phải sôi xèo xèo nhưng không được bốc khói. Nếu nhiệt độ dầu ăn không
chuẩn (37 độ 5) thì sẽ không rán được thịt gà. Trong trường hợp xấu hơn, nếu dầu
ăn quá nóng, miếng thịt gà sẽ bị khô từ bên trong. Vì những lý do trên, hãy thử và
điều chỉnh nhiệt độ dầu ăn nếu cần.
Bí quyết marketing: Kiểm tra các kênh truyền thông trước khi dành toàn bộ ngân
sách và đừng rót hàng triệu đô-la vào một kênh trước khi so sánh các kết quả. Bạn
cũng nên dành chỗ (và ngân sách) cho sự đổi mới. Ví dụ, năm ngoái Công ty
Morgan Stanley – một hãng chuyên cung cấp các dịch vụ tài chính toàn cầu có trụ
sở tại New York, Mỹ đã dự đoán rằng doanh số bán điện thoại smartphone sẽ vượt
qua doanh số bán điện thoại thường. Vì quá nhiều người quan tâm nên không ngạc
nhiên khi qua chiến dịch marketing, điện thoại smartphone đã trở thành mặt hàng
“phải mua”. Ngân sách dành cho dự án eMarketer để quảng cáo điện thoại

smartphone tại Mỹ đã vượt xa con số 1 tỷ USD trong năm nay. Hãng nghiên cứu
Borrell Associates cũng dự đoán thị trường quảng cáo ứng dụng điện thoại
smartphone sẽ tăng vọt lên mức 8 tỷ USD trong năm 2015. Sự chuyển biến tăng
trong thị trường điện thoại smartphone cho thấy bạn cần phải sẵn sàng điều chỉnh
kế hoạch marketing kỹ thuật số của mình (ví dụ như cho thêm điện thoại
smartphone vào kế hoạch đó).
Chậm mà chắc sẽ dành chiến thắng
Công thức nấu: Món gà rán tuyệt vời sẽ không thể xuất hiện sau một cái búng tay
của bạn được. Cần phải có thời gian. Nhiều đầu bếp ướp thịt với sữa nguyên kem
rồi để qua đêm trước khi rán để thịt gà vẫn giữ được màu sắc sau khi rán.
Bí quyết marketing: Đừng dành ngân sách marketing của bạn cho các công cụ chỉ
cho kết quả nhất thời. Một số nỗ lực marketing của bạn sẽ mất nhiều thời gian để
có được kết quả thực sự. Ví dụ, xây dựng một cơ sở dữ liệu email có thể mất đến
một năm. Đó là bởi vì nhiều chuyên gia tiếp thị có thể và phải vận hành các
chương trình tiếp nối khá phức tạp để gửi email thông báo nơi sẽ trình bày thông
điệp với người tiêu dùng – những người đã chấp thuận lắng nghe họ theo nhiều
cách khác nhau. Chẳng hạn, chuyên gia tiếp thị có thể gửi các tin nhắn thích hợp
tới mọi người nhân ngày sinh nhật, dịp kỉ niệm ngày cưới của họ hoặc dựa trên các
ưu tiên sản phẩm của họ.
Trên tất cả, marketing chính là các mối quan hệ. Và giá trị sau cùng của marketing
kỹ thuật số (và cũng là một trong những gì tạo nên sự khác biệt giữa nó và
marketing truyền thống) là có thể xây dựng một mối quan hệ với mọi người trên
cơ sở sự tin tưởng và sự phù hợp. Để thấy được các kết quả như vậy, quan trọng là
bạn phải lập kế hoạch từ trước để kết nối được đúng những người bạn cần và
chiếm được lòng tin của họ. Điều đó không phải bỗng dưng mà có