Đề tài: Hoạch định chiến lược marketing tại công ty trách nhiệm hữa hạn Dawa doc


Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi.
Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai
công bố trong bất kỳ công trình nào khác.



















. 




, N




Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi.
Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng
được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác.




















Trang

1. Tính cp thit ca  tài 1
2.  2
3.  2
4.  3
5.  3
6.  3
          
MARKETING TRONG D 7

1.1 .  7
1.1.1.  7
1.1.2.  8
1.1.3.  8
1.1.4. VMarketing 11
1.2.  11
1.2.1.  11
1.2.2  Marketing 19
1.2.3.  20
1.2.4.  26
1.2.5.   28
1.2.6. Ngân sách Marketing 35
        
 38
2.1. DAWA 38
2.1.1. Quá trình hình thCông ty 38

2.1.2. Công ty 39
2.1.3. Tình hìnCông ty 40
2.2.  44
2.2.1.  44
2.2.2.  45
2.2.3.  46
2.3. CÔNG TÁC 
 47
2.3.1. arketing 47
2.3.2.  51
2.3.3. Ch 52
2.3.4. C Công ty 54
2.3.5. Ngân sách Marketing 63

 3.  CÔNG
TY TNHH DAWA 65
3.1.  65
3.1.1. M 65
3.1.2.  ngành n 67
3.2. 
2015 75
 75
3.2.2.  76
3.3.  77
3.3.1.  77
3.3.2.  80
3.3.3.  82
3.3.4.  84

3.4.  86
3.4.1.  86
3.4.2. Ngân sách Marketing 96
3.4.3. Chính sách tài chính 97
3.4.4.  và c 98
3.4.5.  99
 101
 102
TÀI 
.



BQ Bình quân
CP 

Công ty 
DNTN 
 
HCM 
TNHH 
TP. 
 


















Trang
2.1.

40
2.2.

Công ty
41
2.3.
Công ty
42
2.4.

44
2.5.
w
45
2.6.

46
2.7.

49
2.8.

50
2.9.

52
2.10.

60
3.1.

71
3.2.

 p 
81
3.3.
  
81
3.4.
  
82
3.5.

85
3.6.
 
92





Tên hình
Trang
1.1.
arketing
10
1.2.

12
1.3.

14

1.4.

17
1.5.

18
1.6.

24
1.7.

31
1.8.
S
32
2.1.
ông ty
39
2.2.

44
2.3.

Nguyên
48
2.4.

56
2.5.


59
3.1.

02-2015 

68
3.2.

69
3.3.
 Dawa 
88

1

1. 

  

     
2009   


tham gia
.



SabuSài Gòn) và Joy (Coca-Cola), Evitan, Hello, Alive,
            



an, 

không 



 Dawa 
 ak Lak, 

2
ak Lak có  
             
a 
             

 ak
Laa 
          trên   Tây
Nguyên và v, có 



các giá tr v.v
            
Market Dawa

2. 
a. Marketing




b. 
-2015.
3. 

c Marketing
.
3
  
--2015.
4. 
a. 
b. o sánh, phân tích, chuyên gia v.v 

Công ty TNHH Dawa.
5. 
N
            
p;
  T         
Công ty TNHH Dawa;
.Công ty TNHH Dawa.
6. 
“Hoạch định chiến lược Marketing tại Công ty trách nhiệm hữu
hạn Dawa’’ arketing
            wa do
Công TNHH Daw
 Lak và 


           
-
Cola) v.v            

          
, tìm  
4
 
NHH
Dawa  -


công ty.

  
khác nhau và  chai

M
Nghiên cứu chiến lược Marketing mix các sản phẩm chăm sóc cá
nhân và gia đình của công ty Unilever Việt Nam’’
- 
9/2010           
 
[3]
“Xây dựng chiến lược Marketing cho Công
ty Sữa đậu nành Việt Nam - Vinasoy’’       
- 
 


 
C             
Vinasoy
   
5
 v.v 
[6]

 chai.
     “Nghiên cứu thị trường sản phẩm nước
uống tinh khiết đóng chai’’ - 






 

  khai



ng web ww.iamvn.com c
vào 03//          



-
g [11]



6

án nhu

              
dung và 
 
phân tích 
“Hoạch định
chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Dawa’’ .
: Hoạch định chiến lược Marketing tại
Công ty TNHH Dawa’’ 
các 

bên ngoài   nói




- 2015.
7


MARKE
1.1. 
1.1.1. Kharketing



marketing), marke




- Định nghĩa mang tính xã hội của Phillip Kotler: 


;[7]
- Định nghĩa có tính quản trị của Hiệp hội marketing Mỹ: 

 
.[7]


 àng v.v
là do
7]
8
1.1.2. arketing

ch
10, tr.77]


nh


 10]



           
.[1]

             
      .[2] 



1.1.3. arketing
 thác
  v.v 
t       .[4] V      



9
- Căn cứ vào khách hàng:
+ T


        


.[9]
+ 
.
- Căn cứ vào khả năng doanh nghiệp




- Căn cứ vào đối thủ cạnh tranh:
+ C



;
+ 
vào 

 

 

10




            thì
 


 ình thành
xem Hình 1.1):

 PGS. TS. 
Hình 1.1. c Marketing




Khách
hàng
Công
ty



marketing: 










11
Marketing




ing

 
      y        
mình.[2]
C            




D v.v 

 
1.2. 
1.2.1. 
a. 

 

[5]

12
 
(Economic) (Political)
 
 
 
 



 
(Technological) (Social)
  
 

 
 


Hình 1.2. 
- Môi trường xã hội
+ Dân cư và cơ cấu:

 



+ Văn hóa xã hội:



 

13

               

- Môi trường kinh tế


 




- Môi trường chính trị và pháp luật



 
 s
 q
 c
 k
- Môi trường tự nhiên, công nghệ


 



14
b. 
 

, các khách 
.[8]
             môi















Phillip Kotler 2008
Hình 1.3. 
- Các yếu tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp
m
     
c m
Các
nhà

cung

Công chúng
Công ty
Công chúng
Các trung
gian
marketing



15
m

     m  
 m
viên trong  công tác marketing bên trong.
- Các nhà cung ứng

  trình
 
 
 c 


- Các trung gian Marketing
Ai là các trung gian m nào? Trung gian
m             cho doanh



       ian 
hình:



 

i tác phù
 
16
 chính, công

.
                
  
           
 
gian m
phí, nâng cao ch

- Khách hàng

hu
c.[9, tr. 60-61]
, 

: t    ; t     ; t
; t nhà n; t

            

mua              

- Đối thủ cạnh tranh
m
m

.[8, tr. 52-53]
17
+    : m        
3 : c
 ; c c

+ : t 

. 
mà 

Các ng
 

  

 
nhóm

  
tranh


Ít


Quy mô




  


  

  

 
  

  
soát gía
  
tr
   

Chút ít
  
khi có  

  




Khó khn gia

  


 www.scribd.com
Hình 1.4. 
+ 
 phân tích cnh tranh, chúng ta có th s dng mô hình 5 yu t cnh
tranh Michael Porter.[8, tr. 18-19] Theo mô hình này, có 5 yu t cnh tranh
i vi mt doanh nghip trong mt ngành kinh t  cnh tranh gia