Luận văn công nghệ may thiết kế bộ sưu tập áo thun nữ trẻ và khảo sát tính ứng dụng của áo thun trong một số lĩnh vực

MỞ ĐẦU

- 1 -
MỞ ĐẦU
Ngành may công nghiệp nước ta là một ngành còn khá non trẻ, hình thành từ những
năm 50 của thế kỉ XX nhưng chỉ sau hơn 50 năm tồn tại và phát triển, cùng với nhu cầu ăn
mặc ngày càng tăng của con người, ngành may ngày càng khẳng đònh vò trí của mình trong
nền kinh tế nước nhà và trên thò trường thế giới. Tại Đại hội Đảng lần thứ VI, may công
nghiệp được coi là một trong những ngành được chú trọng phát triển hàng đầu.
Nếu như ngày xưa trang phục chỉ có tác dụng giúp bảo vệ cơ thể chống lại tác động
của môi trường thì ngày nay trang phục lại trở nên hoàn thiện hơn theo hướng tiện lợi và
mỹ thuật. Do sự giao lưu văn hóa, khoa học giữa các nước, nhu cầu may mặc của con
người ngày càng được nâng cao, mẫu mã ngày càng phong phú, đa dạng từ kiểu dáng đến
chất liệu cho phù hợp với yêu cầu sử dụng và trình độ thẩm mỹ của con người trong cuộc
sống. Cùng với sự ứng dụng khoa học kỹ thuật và hệ thống trang thiết bò, máy móc hiện
đại, các công ty may đã cho ra đời những sản phẩm có chất lượng cao, thỏa mãn nhu cầu
khách hàng, đưa thò trường quần áo may sẵn trở thành chiếm lónh trong thò trường may
mặc Việt Nam và quần áo may đo có thể chỉ còn dành cho một thành phần nào đó, cao
cấp và nổi tiếng.
Một trong những loại sản phẩm may sẵn chính của thò trường may sẵn là chiếc áo
thun. Bên cạnh tính công nghiệp, chiếc áo thun còn thể hiện tính thời trang bởi nghệ thuật
ứng dụng họa tiết phong phú trong từng sản phẩm đã tạo cho nó một vẻ đẹp tự nhiên, độc
đáo, độc nhất vô nhò mà ít có loại hình sản phẩm nào có thể đáp ứng được.Với những đặc
tính thời trang, trẻ trung, năng động, dễ mặc và dễ sử dụng chiếc áo thun đã dễ dàng chinh
phục người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ – khách hàng tiềm năng của ngành may mặc
hiện nay.
Nhận thức được vai trò không thể thiếu của chiếc áo thun trong lónh vực thời trang
công nghiệp, người thực hiện quyết đònh chọn đề tài với nội dung gồm 2 phần: khảo sát thò
hiếu người tiêu dùng về trang phục áo thun nữ trẻ; từ đó tiến hành thiết kế bộ sưu tập áo
thun dành cho đối tượng nữ trẻ tuổi từ 18 – 25 và khảo sát tính ứng dụng của áo thun trong
một số lónh vực. Thông qua đề tài này, người thực hiện mong muốn có điều kiện để tập

MỞ ĐẦU


- 2 -
trung khảo sát và tìm hiểu sâu hơn về quá trình thiết kế mỹ thuật, kỹ thuật; ưu nhược điểm
và tính ứng dụng của chiếc áo thun – một sản phẩm trọng yếu của thời trang công nghiệp
hiện nay.
Lí do chọn đề tài:
Như đã trình bày ở trên, áo thun là một sản phẩm trọng yếu của thời trang công
nghiệp hiện nay, nhu cầu của người tiêu dùng đối với sản phẩm này rất lớn, nhất là khi
nền kinh tế nước ta phát triển theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa thì một sản phẩm
mang tính ứng dụng và thuận tiện như chiếc áo thun sẽ có nhiều khả năng hội nhập vào sự
phát triển của đất nước.
Trong quá trình tìm hiểu thò trường và thò hiếu của người tiêu dùng, người thực hiện
nhận thấy thò trường thời trang công nghiệp dành cho nữ hiện là thò trường có nhiều tiềm
năng và được rất nhiều sự quan tâm, nhất là sản phẩm áo thun dành cho nữ trẻ.
Tuy nhiên, sản phẩm áo thun vốn là được biết đến chủ yếu với những phom (form)
dáng đơn giản. Do đó, làm thế nào để sản phẩm khi đưa đến người tiêu thụ phải mới mẻ
và sáng tạo? Để giải quyết vấn đề này, người thực hiện chọn in là họa tiết chủ điểm
xuyên suốt bộ sưu tập vì một số lí do: hình vẽ và khẩu hiệu in trên áo thun có thể gây ấn
tượng cho người nhìn và thể hiện được phong cách riêng cho người mặc, đồng thời nó
cũng mang tính nghệ thuật với những kiểu thật tự nhiên, độc đáo, độc nhất vô nhò mà ít có
một kỹ thuật sử dụng họa tiết trang trí nào có thể đáp ứng được.
Một chiếc áo thun đẹp phải đạt tiêu chuẩn từ chất liệu, kiểu dáng, màu sắc cho đến
logo và những thông điệp được in trên nó. Để làm được điều này, người thiết kế phải có
một kiến thức tổng quát về mỹ thuật cũng như những kinh nghiệm trong quá trình thiết kế.
Áo thun không chỉ là một sản phẩm trong lónh vực thời trang công nghiệp mà tính
ứng dụng của nó còn được thể hiện rộng rãi hơn qua các lónh vực về thể dục thể thao,
quảng cáo – maketing bởi đặc tính co giãn của thun và nghệ thuật gây ấn tượng bằng
những logo và khẩu hiệu được in trên áo.

MỞ ĐẦU


- 3 -
Vì tất cả những lí do trên, người thực hiện chọn đề tài:”Thiết kế bộ sưu tập áo thun
nữ trẻ và khảo sát tính ứng dụng của áo thun trong một số lónh vực”





















CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 4 -
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DỆT MAY VIỆT NAM
1.1. Tổng quan thò trường dệt may Việt Nam
1.1.1. Tình hình chung về thò trường ngành dệt may hiện nay
Trong những năm qua, ngành may nói riêng và dệt may nói chung đã có những đóng
góp lớn cho nền kinh tế Việt Nam trong bước đi ban đầu của sự nghiệp công nghiệp hoá
nước nhà. Ngành đã giải quyết việc làm cho lực lượng lao động đông đảo trong cả nước,
chủ yếu là lao động nữ; cung cấp sản phẩm cần thiết cho nhu cầu cơ bản của con người
ngày càng phong phú và đa dạng, mang lại kim ngạch xuất khẩu hàng năm cao.
Năm năm trở lại đây, ngành Dệt - May Việt Nam có tốc độ tăng trưởng xuất khẩu
khá cao, đạt trên 20%/năm. Năm 2006, kim ngạch xuất khẩu của Ngành đạt trên 5,8 tỷ
USD, trong đó tỷ trọng xuất khẩu sang thò trường Hoa Kỳ chiếm trên 50%. Việt Nam đã
trở thành nước đứng thứ 10 trong số các nước có kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may lớn.
Năm 2007, ngành Dệt - May Việt Nam phấn đấu đạt kim ngạch xuất khẩu 7,5 tỷ USD,
tăng trên 28,5% so với năm 2006, năm 2010 sẽ phấn đấu đạt kim ngạch xuất khẩu từ 10 -
12 tỷ USD. Sau khi Việt Nam chính thức là thành viên thứ 150 của WTO và được hưởng
qui chế quan hệ thương mại bình thường vónh viễn (PNTR) thì xuất khẩu hàng dệt may
càng có cơ hội phát triển cao hơn. Năm 2007 là năm đầu tiên Việt Nam trở thành thành
viên chính thức của Tổ chức thương mại thế giới từ 11/1/2007, trong quan hệ thương mại
quốc tế, ngành dệt may Việt Nam đã có những thuận lợi mới như thò trường xuất khẩu
được mở rộng, quan hệ thương mại bình đẳng, một số rào cản thương mại được gỡ bỏ hoặc
cắt giảm (hạn ngạch, thuế quan) nhưng sức ép cạnh tranh về mặt hàng, chất lượng, giá cả,
dòch vụ thì tăng lên do phải cùng cạnh tranh với nhiều nước có tiềm năng rất lớn về sản
xuất và xuất khẩu dệt, may như Trung Quốc, Ấn Độ, Pakistan .v.v. Xuất khẩu hàng may
mặc dệt kim vào thò trường Hoa Kỳ của nhiều nước ASEAN như Việt Nam, Thái Lan,
Campuchia, Inđônêxia, Philippin và Lào tăng lên, trong khi xuất khẩu của Brunei và
Singapore giảm đi. Hiện Việt Nam là nước đứng thứ 7 về xuất khẩu hàng may mặc dệt
kim vào thò trường Hoa Kỳ. [5]
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 5 -
Trong quá trình phát triển, bên cạnh những thuận lợi trong môi trường kinh doanh
như: nguồn lao động dồi dào, giá cả sức lao động rẻ; ngành may Việt Nam còn rất nhiều
thách thức cần phải vượt qua mới có thể đứng vững trên thò trường, nhất là xu hướng hội
nhập vào kinh tế khu vực và kinh tế toàn cầu. Hiện nay, sức cạnh tranh của hàng dệt may
Việt Nam trên thế giới vẫn còn thấp, ngay cả trong điều kiện được bãi bỏ hạn ngạch. Đó
là vì Việt Nam thiếu nguồn nguyên liệu tại chỗ, thiếu ngành công nghiệp phụ trợ và hiện
vẫn phải nhập khẩu hầu hết nguyên phụ liệu: 100% máy móc, thiết bò, phụ tùng, hoá chất,
100% xơ sợi hoá học, 70% vải các loại, 67% sợi dệt và các loại phụ liệu như: chỉ may,
mex dựng, khoá kéo… Đây là một trong những điểm yếu làm hạn chế khả năng cạnh tranh
quốc tế của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam khi mà hầu hết doanh nghiệp may xem
xuất khẩu là động lực phát triển. Tuy nhiên, khi gia nhập WTO, doanh nghiệp dệt may
Việt Nam cũng có thuận lợi không nhỏ. Đó là những rào cản về xuất khẩu sẽ giảm, cụ
thể, hạn ngạch hàng dệt may của Mỹ sẽ bỏ hoặc hiện nay, một số nước áp dụng thuế nhập
khẩu hàng dệt may của những nước không phải thành viên WTO cao hơn những nước là
thành viên của tổ chức. Khi gia nhập WTO, thuế này sẽ giảm, doanh nghiệp Việt Nam sẽ
có điều kiện thâm nhập thò trường nước ngoài. Hơn nữa, khi đó, dòng vốn đầu tư nước
ngoài sẽ chảy vào Việt Nam nhiều hơn và doanh nghiệp Việt Nam sẽ có cơ hội tiếp cận
với trình độ quản lý và công nghệ kỹ thuật mới. Một điểm thuận lợi nữa là giá đầu vào
của ngành dệt may Việt Nam sẽ giảm khi gia nhập WTO, chẳng hạn, chi phí về điện, bưu
chính viễn thông sẽ giảm do có nhiều nhà cung cấp trong lónh vực này, các doanh nghiệp
nhập khẩu vải để may cũng sẽ hưởng lợi bởi giá vải nhập khẩu giảm do thuế nhập khẩu
vải giảm xuống.[6]
Bên cạnh đó, cũng có nhiều doanh nghiệp đã xem trọng và đầu tư đúng mức nhằm
chiếm lónh thò trường nội đòa, một thò trường hết sức tiềm năng với dân số khoảng 100
triệu vào năm 2015 và sức mua hàng thời trang đang tăng theo cấp số nhân. Nghiên cứu
kỹ thò hiếu, tổ chức sản xuất, cung ứng kòp thời và làm chủ mạng lưới tiêu thụ trong nước
là những giải pháp mà nhiều doanh nghiệp trong ngành dệt may đã đầu tư trong nhiều
năm qua. Trong đó, công ty Dệt Phong Phú, Công ty Dệt may Hà Nội, công ty Coast

CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 6 -
Phong Phú là những đơn vò có doanh số tại thò trường nội đòa năm qua lên đến xấp xỉ 1000
tỉ đồng. [7]
Một trong những giải pháp kinh doanh khôn ngoan mà một số doanh nghiệp trong
ngành đã thực hiện thành công trong thời gian qua là sản xuất ra các sản phẩm có tính
khác biệt cao nhắm vào các thò phần chuyên biệt, tránh áp lực cạnh tranh giá thấp trên thò
trường phổ thông, điển hình như: bộ veston xuất khẩu của công ty May Nhà Bè, vải thun
bốn chiều của công ty Lan Trần, vải gấm xuất khẩu của doanh nghiệp Dệt Phước Thònh,
nhóm sản phẩm xuất khẩu của công ty May Phương Đông, nhóm sản phẩm Vee Sendy và
T-up của công ty May Việt Tiến… Đó cũng chính là cái gốc phát triển cho tất cả các doanh
nghiệp dệt may để có thể trụ vững và phát triển trước những thách thức khi gia nhập
WTO.[7]
Có thể nói, tồn tại hay không tồn tại vẫn phụ thuộc vào sự năng động nhạy bén của
mỗi doanh nghiệp biết xây dựng cho mình những chiến lược nhanh nhạy thích ứng với tình
hình mới.
1.1.2. Những mặt thuận lợi và khó khăn của ngành Dệt May Việt Nam sau khi gia
nhập WTO
Sau khi Việt Nam gia nhập WTO, ngoài những mặt thuận lợi như có lực lượng dồi
dào, ổn đònh về chính trò, an toàn xã hội, ngành Dệt May còn gặp thêm một số thuận lợi:
- Thò trường mở rộng.
- Xuất khẩu không bò khống chế quota.
- Một số thò trường đang đối xử phân biệt về thuế, sẽ đưa thuế nhập khẩu xuống
bình thường.
- Được hưởng những lợi ích từ môi trường đầu tư.
Đối với các nhà sản xuất dệt may Việt Nam, năng suất kém, chất lượng sản phẩm
thấp, vấn đề thiếu vốn và kinh nghiệm quản lý là những thử thách lớn đối việc duy trì và
mở rộng thò trường xuất khẩu.

CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 7 -
Lao động chòu khó và khéo tay, chi phí nhân công không quá cao. Nhưng cơ sở hạ
tầng, trang thiết bò của ngành dệt còn lạc hậu, chưa theo kòp yêu cầu phát triển của ngành
may. Khâu sản xuất nguyên phụ liệu trong nước còn yếu nên ngành dệt may vẫn lệ thuộc
vào nguồn nhập khẩu (bông nhập khẩu chiếm 90%, vải nhập khẩu khoảng 70%). Những
yếu tố này khiến giá thành sản phẩm dệt may của Việt Nam bò đội lên cao so với một số
đối thủ cạnh tranh.
Cũng vì bò động trong khâu nguyên phụ liệu nên doanh nghiệp không thể đáp ứng
nhanh yêu cầu của khách hàng trong tình hình cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà cung
cấp. Các đối tác ngày càng đưa ra yêu cầu gấp gáp hơn về thời hạn giao hàng. Nếu như
trước đây, thời gian tính từ khi ký kết hợp đồng đến lúc giao hàng có thể lên tới 2-3 tháng,
thì nay chỉ còn một nửa, vì vậy, các doanh nghiệp Việt Nam càng rơi vào thế bò động hơn.
Sự kém cạnh tranh về giá thành, thời hạn giao hàng cùng hàng loạt lý do khác như
bất cập trong khả năng buôn bán quốc tế, tiếp cận thò trường, trình độ chuyên môn, thiết
kế mẫu mã, trang thiết bò, máy móc đang khiến ngành dệt may Việt Nam trở nên quá bé
nhỏ trên đấu trường quốc tế, đặc biệt khi so với "người khổng lồ" Trung Quốc.
Trong khó khăn chung đó, tình cảnh của các doanh nghiệp vừa và nhỏ trở nên bi
quan hơn cả. Với các đơn vò lớn, có tiềm lực mạnh, có năng lực quản lý và tổ chức sản
xuất tốt, họ vẫn nhận đơn hàng đều đặn. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ bò lâm vào cảnh vô
cùng quẫn bách vì không có đơn đặt hàng. Trong khi đó, hầu hết các doanh nghiệp dệt
may Việt Nam chủ yếu là những đơn vò vừa và nhỏ. Điển hình, tại TP HCM trong số 282
doanh nghiệp may mặc thì chỉ có 40 đơn vò có quy mô 200 máy may trở lên, phần còn lại
đều là quy mô nhỏ.
Vấn đề thiếu hụt lao động do ngành phát triển nhanh cũng là mối quan tâm to lớn
của các doanh nghiệp hàng dệt may.
Trước mắt, ngành dệt may sẽ gặp phải những khó khăn chính:
- Chi phí đầu vào tiếp tục tăng, trong khi nhiều doanh nghiệp phải giảm giá để

cạnh tranh cả thò trường trong nước và thế giới.
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 8 -
- Sức ép cạnh tranh tại thò trường nội đòa cũng rất lớn, do Việt Nam phải thực
hiện giảm thuế nhập khẩu còn 0%-5% để hội nhập hoàn toàn vào AFTA. Do Việt Nam
đã là thành viên của WTO nên phải mở cửa thò trường trong nước, và có nguy cơ bò kiện
bán phá giá khi xuất khẩu sang nước ngoài.
- Việc Mỹ và EU tái áp đặt hạn ngạch đối với Trung Quốc sẽ tạo ra những tác
động trái ngược: một mặt vừa là cơ hội để Việt Nam thu hút thêm khách hàng, mặt khác,
có khả năng các doanh nghiệp Trung Quốc sẽ tìm cách chuyển tải bất hợp pháp qua Việt
Nam hoặc đổ vào tiêu thụ tại thò trường Việt Nam qua buôn lậu. [8]
- Nguyên phụ liệu phụ thuộc vào nước ngoài.
- Thiếu đội ngũ lãnh đạo có năng lực và chuyên môn cao.
1.2. Vài nét về thò trường thời trang nữ
1.2.1. Một số điểm nổi bật trong xu hướng thời trang quốc tế năm 2008
Xu hướng năm nay sẽ thiên về sự giản dò nhưng không đơn điệu. Nét nữ tính như
thắt eo cao, tay bồng, đai trang trí tăng thêm nét quyến rũ cho trang phục nữ sẽ không
thể thiếu.
Chất liệu vẫn là cotton, voan, lụa, satin cùng các họa tiết hoa văn trang trí nhẹ
nhàng.
Gam màu trầm, không họa tiết.
Chất liệu voan, vải lanh mỏng manh tạo nên những chiếc váy mềm mại, kiểu dáng
dài đến gót chân của các nhà tạo mẫu: Jason Wu, Monique Lhuillier, Calvin Klein, Luca
Luca, Erin Fetherston, BCBG, Chris Han, Doo.Ri, Costello Tagliapietra sẽ làm cho người
mặc trở nên duyên dáng hơn.
Những mẫu thiết kế này thích hợp diện đến những buổi dạ tiệc, dạ hội. Thường các
nữ minh tinh Hollywood hay diện cả trong những buổi lễ trao giải.
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 9 -

Hình 1.1. Một số kiểu đầm dạ hội đang thònh hành
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Badgley Mischka, Monique Lhuillier, Jason Wu )
Sự pha trộn màu sắc:
Chất liệu vải bóng sẽ quay trở lại với những gam màu rực rỡ ngược lại với gam
màu trầm ở trên. Độc đáo hơn với những mẫu thiết kế có sự pha trộn màu sắc khéo léo
như chiếc váy của Diane Von Furstenberg (trái).
Chúng ta sẽ bắt gặp những mẫu thiết kế này trong bộ sưu tập của các nhà tạo mẫu
Reem Acra, Marc Jacobs, Tuleh, Diane von Furstenberg, Jayson Brunsdon, Marc Bouwer,
Cynthia Steffe, Carlos Miele, Lela Rose, Abaete, Thakoon

Hình 1.2. Minh họa về xu hướng màu sắc năm 2008
(Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Diane Von Furstenberg, Marc Jacobs, Reem Acra)


CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 10 -
Thắt lưng bản to ngang eo:
Dự báo cho đến mùa xuân năm 2008, những chiếc thắt lưng bản to ngang eo của
những nhà thiết kế Chaiken, Donna Karan, Ports 1961, Oscar de la Renta, Diane von
Fursteberg, Michael Kors, Behnaz Sarafpour, Elie Tahari, Lela Rose, Adam Lippes vẫn
tiếp tục đi cùng thời gian và chưa biết đến khi nào mới hết mốt.
Có một điểm khác biệt những chiếc thắt lưng này không chỉ đi cùng với những
chiếc váy liền chất liệu mềm mại nữa mà còn được kết hợp cùng những bộ vest đến công
sở (Chaiken - trái) thêm chiếc thắt lưng ngang eo sẽ khiến cho vòng eo nhỏ hơn.

Hình 1.3.Thắt lưng to bản trong ngững bộ vest công sở
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Chaiken, Diane von Furstenberg, Donna Karan )
Hoa lá cây cỏ và những họa tiết trừu tượng:
Xuất hiện trong rất nhiều những mẫu thiết của Anne Klein, Carolina Herrera,
Abaete, Chris Han, Tibi, Michael Kors, Custo Barcelona, Naeem Khan, Anna Sui, Milly,
Oscar de la Renta, Reem Acra, Tuleh, Dian von Furstenberg, Twinkle, Carlos Miele, Elie
Tahari, Mara Hoffman, Marc Bouwer, Bill Blass, Tracy Reese, Thakoon.
Những họa tiết trẻ trung như vậy sẽ làm cho không khí thêm vui tươi, hòa mình vào
thời tiết.

CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 11 -

Hình 1.4.Họa tiết trang trí
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Oscar de la Renta, Tibi, Tracy Reeseb)
Hoa và những đường xiềm xếp nép nơi cổ áo:
Những chi tiết cách điệu này giúp người mặc nổi bật và tỏa sáng đặc biệt là trong
các bữa tiệc, dạ hội.

Hình 1.5. Hoa và những đường xiềm xếp nép nơi cổ áo
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Carlos Miele, Carmen Marc Valvo, Erin
Fetherston )
Váy không tay:
Những chiếc váy đầm thướt tha với những đường cắt sáng tạo cùng chất liệu bay
bổng, lãng mạn của các nhà thiết kế Donna Karan, Carmen Marc Valvo, Monique
Lhuillier, Calvin Klein, Milly, như tạo nên một sức hút đặc biệt cho chiếc váy.
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 12 -
Lệch một bên vai hay má sát vai nhiều kiểu tương tự như thế ta bắt gặp trong
những mẫu thiết kế của Erin Fetherston, Tuleh, Behnaz Sarafpour, Jason Wu , Badgley
Mischka, Carlos Miele, Lela Rose, Adam Lippes, BCBG, Chris Han, Bill Blass, Carolina
Herrera, Doo.Ri, Marchesa, Jill Stuart, Vera Wang, Thakoon.

Hình 1.6. Váy không tay
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Badgley Mischka, Carlos Miele, Calvin Klein )
Áo lót như áo mặc bình thường:
Được thiết kế phần ngực giống như một chiếc áo lót, có quai nhưng đi kèm với
chiếc áo bên ngoài. Phá cách hơn với nhà tạo mẫu Tibi (phải) đưa ý tưởng trang phục áo
tắm thành trang phục hàng ngày, tung tăng dạo phố với chiếc áo bikini.

Hình 1.7. Áo lót như áo mặc bình thường
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : BDBG, Joanna Mastrianni, Tibi )

CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 13 -
Quần sóc:
Càng ngày càng ngắn đi, ôm sát phần đùi giống như chiếc quần đi biển. Không
diêm dúa ở những chi tiết đi kèm như phần túi, ống lật, túi phồng chỉ đơn giản là những
chiếc quần sóc trơn.

Hình 1.8. Quần sóc
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Charles Nolan, Milly, Brian Reyes )
Váy júp:

Ôm sát hông và có phần thu nhỏ phía dưới chân. Thích hợp cho những người làm
văn phòng. Nhưng cũng có một nhược điểm không thoải mái khi bạn di chuyển, đi lại.

Hình 1.9. Váy júp
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Abaete, Adam Lippes, Milly )


CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 14 -
Áo liền quần:
Kiểu dáng khá mới lạ, thiết kế theo kiểu áo dây hoặc ôm ngang ngực.

Hình 1.10. Áo liền quần
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Rachel Comey, Temperley, Betsey Johnson )
Cạp cao:
Mốt quần, váy cạp cao đang quay trở lại.

Hình 1.11. Cạp cao
( Từ trái qua, mẫu của các nhà thiết kế : Badgley Mischka, Tracy Reese, Abaete )
Đầm:
Đầm là thứ trang phục luôn được ưu tiên, trong bất kể bộ sưu tập nào cũng không
thiếu vắng được. Đơn giản vì đầm là thứ trang phục tôn vinh nét đẹp toàn diện cho người
phụ nữ.
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 15 -
Cho dù trải qua nhiều biến đổi trong từng thời kỳ tác động đến tư tưởng, phong

cách thiết kế của các nhà thiết kế thì chiếc đầm không bao giờ mất chỗ đứng.
[9]
1.2.2. Xu hướng thời trang nội đòa
Trên các sàn diễn thời trang, hoà vào dòng chảy thời trang thế giới, các hãng thời
trang nội đòa liên tục thu hút khán giả trong nước với những bộ sưu tập đầy cảm hứng sáng
tạo và đột phá:
Công ty May Việt Tiến, Nhà Bè, May 10, Việt Thắng, Phương Đông sẽ cùng góp
mặt trong chương trình biểu diễn thời trang khá quy mô Fashion show 2007 giới thiệu bộ
sưu tập Xuân Hè 2008 mới nhất. Các nhà thiết kế đã chuẩn bò hai tháng để cho ra đời
những bộ sưu tập mang bản sắc riêng của từng công ty, thể hiện khuynh hướng thời trang
của Xuân hè 2008 đầy năng động và rực rỡ sắc màu. Đây là lần thứ hai Fashion show
được tổ chức, một lần nữa khẳng đònh thế mạnh của vai trò của nhà thiết kế trong chiến
lược phát triển của công ty dệt may Việt Nam, trong quá trình thực hiện chiến lược thời
trang hoá ngành dệt may của Tập đoàn dệt may Việt Nam.
Công ty May Việt Tiến:
Lấy cảm hứng từ không khí thể thao đầy năng động của môn tennis, đấu kiếm,
trượt băng nghệ thuật Trọng Nguyên, Quang Hoà, Thanh Nga hiện đang làm việc cho
May Việt Tiến giới thiệu 50 mẫu trang phục trẻ trung đậm chất thể thao dành cho cả nam
và nữ trên chất liệu thun cotton ánh kim, linen mỏng, cotton mỏng nhẹ với màu tươi sáng
như xanh, hồng, vàng, đỏ. Đây là cái nhìn mới cho dòng sản phẩm cao cấp TT-up của Việt
Tiến
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 16 -

Hình 1.12. Bộ sưu tập của công ty may Việt Tiến
Công ty may 10:
Rực rỡ sắc màu xanh, vàng, lá mạ với những kiểu dáng suôn, đơn giản trẻ trung,
hiện đại May 10 với nhà thiết kế: Quang Huy, Đức Hải, Thanh Huyền, Việt Hà sẽ trình

làng bộ sưu tập mang tạo hiệu ứng thò giác (OP Art)

Hình 1.13. Bộ sưu tập của công ty may 10
Công ty may Nhà Bè:
Nhà thiết kế Nguyễn Đăng Khoa lấy cảm hứng từ sự kết hợp giữa Á& Âu, giữa
truyền thống và hiện đại để hình thành nên bộ sưu tập Á- Âu của May Nhà Bè. Đặc biệt
trong số 40 mẫu veston nam và nữ có những bộ mang kiểu dáng phá cách táo bạo: áo
veston đi cùng với quần lửng và short. Những trang phục này được thể hiện qua màu sắc
tươi vui như đỏ, kem và các loài hoa
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 17 -

Hình 1.14. Bộ sưu tập của công ty may Nhà Bè.
Công ty may Việt Thắng:
Công ty may Việt Thắng trình làng 30 kiểu đầm, short ngắn, khoẻ, trẻ trung cho
Xuân hè 2008 là sự khám phá về những điều bí ẩn của thiên nhiên. Bộ sưu tập do Hồng
Vương và Văn Khoa thực hiện, với kiểu dáng suôn, phồng, xoè đầy màu sắc.

Hình 1.15 Bộ sưu tập “Xuân hè 2008”
Công ty may Phương Đông:
May Phương Đông với bộ sưu tập Vẻ đẹp hoàng gia qua sự sáng tạo của hai nhà
thiết kế trẻ Thiên Toàn và Ngân Khai. Nhà thiết kế trẻ Thiên Toàn - chàng trai vừa lọt
vào vòng chung kết của chương trình thời trang In fashion (Đức) giới thiệu những trang
phục nữ với kiểu dáng ôm xòe, eo cao, sự kết hợp của áo và váy mini, những kiểu đầm dạ
hội trở về với phom dáng ôm gọn phần trên thân áo như sự hồi tưởng về những chiếc
Corset của những thiếu nữ Châu Âu
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 18 -

Hình 1.16. Bộ sưu tập “ Vẻ đẹp hoàng gia”
[10]
Trên các đường phố, vòng tròn thời trang có vẻ quay trở lại với phong cách của
những năm 1980, những kiểu áo nhiều lớp, sơ-mi cách điệu, áo thun đầy màu sắc, thắt
lưng bản lớn và túi xách to tiện dụng đang được đón chào. Kiểu áo dài dưới eo với thắt
lưng bản lớn bên ngoài mặc với quần ống lửng ôm được nhiều người ưa chuộng. Với
những ai quan niệm “jeans muôn năm” thì có thể chọn kiểu quần jeans lưng hơi cao, ống
đứng kết hợp cùng chiếc áo thun dài mang thắt lưng bên ngoài và đi giày đế bằng. Đây
chính là phong cách dành cho những người năng động. Về phụ kiện thì giày ống vẫn là lựa
chọn sành điệu cho những ai thích kết hợp với quần tây, lửng, đầm… Túi xách khổ lớn và
trang sức nhiều tầng được nhiều nhà thiết kế danh tiếng trên thế giới chọn để đưa vào bộ
sưu tập của mình và chúng cũng khá phù hợp với thời trang tiện dụng ngày thường. Và áo
thun luôn là sự lựa chọn của giới trẻ cho cuộc sống hằng ngày của mình. Kể từ khi xuất
hiện lần đầu tiên đến nay, áo thun chưa bao giờ mất đi vò thế của mình trong đời sống thời
trang. Với các bạn trẻ áo thun luôn là giải pháp tiện lợi, trẻ trung và năng động hơn cả.
Bạn có thể mặc chiếc áo thun với chiếc quần jeans hay quần khaki mà bạn yêu
thích. Với những bạn thích sự đơn giản có thể chọn cho mình những chiếc áo mang phong
cách cổ điển, kiểu T-shirt hoặc Polo-shirt. Và những chiếc áo thun đầy màu sắc với cách
trang trí mới lạ thật phù hợp cho những bạn trẻ thích sự năng động và cá tính.
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 19 -

Hình 1.17. Minh hoạ một số kiểu áo thun nữ
Hiện nay, một số nhãn hiệu thời trang đã chọn áo thun để thực hiện bộ sưu tập của
mình:

- Chẳng hạn, trong bộ sưu tập thu năm nay, công ty dệt may Thành Công đã cho ra
đời bộ sưu tập mang tên “TCM, dấu ấn Hè Thu”. Bộ sưu tập được thiết kế chủ yếu trên
chất liệu thun 100% cotton với những gam màu tươi sáng, nóng bỏng và đam mê như đỏ,
vàng, xanh,…của mùa Hè, kết hợp cùng những gam màu trầm dòu, nhẹ nhàng và lãng mạn
của mùa Thu, tạo nên hình ảnh bộ sưu tập vừa mạnh mẽ, táo bạo lại vừa nhẹ nhàng, êm
dòu. [11]

Hình 1.18. Bộ sưu tập “TCM, dấu ấn Hè Thu”
- Bộ sưu tập đâm ngang Hè Thu 2007, do Ninomaxx kết hợp với Công Ty Truyền
Thông Sóng Việt và Đài Truyền Hình THVL tổ chức buổi trình diễn thời trang giới thiệu
Bộ Sưu Tập mới - Hè Thu 2007 . [12]
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 20 -

Hình 1.19 Bộ sưu tập đâm ngang Hè Thu 2007
- Những thiết kế đặt biệt của Blue Exchange dành cho các bạn trẻ nhân ngày lễ tình
nhân, với chủ đề: “Đôi phải có đôi” Blue Exchange tạo nên từng đôi sản phẩm với sự kết
hợp giữa màu sắc và kiểu dáng thật độc đáo. Những dòng chữ mang nhiều ý nghóa thay
cho lời tỏ tình được thể hiện một cách sinh động trên những chiếc áo thun, sơ mi… Tất cả
cùng hòa quyện vào một không khí ấm áp của mùa xuân và sự nồng nàn của tình yêu.
[13].


Hình 1.20 Bộ sưu tập “Đôi phải có đôi”
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM


- 21 -

Có thể nói, thò trường thời trang nội đòa hiện nay rất sôi động. Trong lúc mảng thời
trang hàng hiệu mang tên những nhà thiết kế Việt Nam gặp nhiều bất ổn, với nhiều cửa
hiệu liên tục bò đóng cửa thì mảng thời trang may sẵn trong nước dành cho giới trẻ lại
đang phát triển. Đa số người tiêu dùng hiện nay đều thích chọn quần áo may sẵn hơn đến
tiệm vì các lí do: không có thời gian mua vải rồi chọn kiểu, chờ may mặc thử, chỉnh sửa….
Khác với trước, giờ đây, người tiêu dùng đã gần như nghiêng hẳn về thời trang may sẵn vì
sự đa dạng của thò trường may mặc và tâm lý “ăn chắc mặc bền” không là tiêu chí hàng
đầu mà “đẹp, thời trang, giá cả phải chăng” đã trở thành tất yếu trong xu hướng tiêu dùng
hiện nay. Nắm bắt được xu thế này, các nhãn hàng thời trang hiện nay ra sức xây dựng
hình ảnh cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt động: tham gia các chương trình
thời trang, các buổi trình diễn đònh kì cho chương trình thời trang của truyền hình, các buổi
biểu diễn qui mô nhỏ trong siêu thò, trung tâm thương mại cho đến những hội chợ lớn khắp
cả nước… mà đối tượng nhắm tới là giới trẻ. Ngoài ra, các hãng thời trang còn xây dựng
các cửa hàng trưng bày thật lộng lẫy sao cho khách dễ bò thu hút và cũng dễ chọn lựa
quần áo nhất. Do đó trên các “con đường thời trang” của TP.HCM như Nguyễn Trãi, Hai
Bà Trưng, Nguyễn Đình Chiểu…, những cửa hàng thời trang của NinoMaxx, Blue-
Exchange, Việt Thy, Sea Collection … nằm sát cạnh nhau, cạnh tranh từng chút một về
diện tích, trang trí rực rỡ, sang trọng, trình bày sản phẩm bắt mắt
Công nghiệp thời trang sẽ là một trong những thế mạnh ưu việt mang lại lợi nhuận
và lợi thế đặc biệt trong các vùng đô thò lớn ở Việt Nam như TP. HCM, Hà Nội … mà
trong đó khách hàng tiềm năng là giới trẻ. Đây chính là cơ hội cho các công ty thời trang
phát triển thương hiệu lôi kéo lớp người tiêu dùng mới này. Điều này đặt ra cho các doanh
nghiệp một bài toán lớn trong việc phát triển thương hiệu của mình khi hành trình của thời
trang Việt là quá trình tự thân vận động, chưa đủ mạnh và chưa liên kết các nhãn hiệu tạo
nên sắc thái đa dạng của thời trang Việt. Vì vậy, để có nền thời trang đúng tầm và đáp
ứng cho nhu cầu đang tăng của người tiêu dùng trong nước thì doanh nghiệp cần xây dựng
cho mình một chiến lược phát triển thò trường với ba nội dung cụ thể: làm cái gì, phân
khúc thò trường của mình (một doanh nghiệp không thể làm tất cả các mặt hàng dệt may),
CHƯƠNG1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH DỆT MAY VIỆT NAM

- 22 -
các đối thủ cạnh tranh trong phân khúc thò trường là ai và doanh nghiệp phải làm gì để
cạnh tranh với họ.

CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN VỀ CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM ÁO THUN


- 23 -
CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN VỀ CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM ÁO THUN
2.1. Quá trình hình thành và phát triển của chiếc áo thun trên thế giới
2.1.1. Nguồn gốc của áo thun
Có lẽ ít ai biết rằng, chiếc áo chỉ có một cách mặc duy nhất là phải chui qua đầu
này, lại được biến tấu từ một chiếc áo lót của đàn ông.
Vào thế kỷ 19, khi người ta bắt đầu chú ý đến tính thẩm mỹ và thời trang cho hai
món đồ con con bên trong, thì chiếc áo lót cũng từ từ khẳng đònh ngôi vò cho mình. Có
nghóa là, nó sẵn sàng đứng độc lập mà không hề cảm thấy "thiếu bạn đồng hành" là
chiếc quần con, nhưng mọi chuyện chỉ thật sự bắt đầu khi lính Mỹ tham gia Thế chiến II.
Họ bất ngờ phát hiện bên trong những bộ trang phục quân đội lạnh lùng và hàng tá
những vật dụng, súng ống leng keng khác của những người lính quân đội đồng minh châu
Âu, bao giờ cũng có chiếc áo lót làm bằng chất thun mềm nhẹ. Cái áo lót của phe đồng

minh với khả năng thấm hút mồ hôi tuyệt vời và kiểu dáng dễ thích ứng của nó, đã nhanh
chóng làm nên một hiện tượng thời trang trong giới nhà binh Mỹ.
Từ đó cho đến khi kết thúc cuộc chiến, lính Mỹ sống cùng áo thun (áo phông) trong
mọi hoàn cảnh: ngoài chiến trường, trên bãi tập, tại sân chơi thể thao, trong quán bar và
cả trong công việc đồng áng để cải thiện bữa ăn. Áo thun bấy giờ đảm nhận một sứ mệnh
mà không có một loại trang phục nào có thể thay thế được, đó là khả năng giảm nhiệt cho
cơ thể trong thời tiết nắng nóng khắc nghiệt.
Thay vì ở trần mất lòch sự, lính Mỹ đã có thể thanh lòch khoác lên người chiếc áo lót
có độ co giãn cao và thấm mồ hôi tốt để làm việc. Vì thế, nó có một cái tên khá "oách"
khác là "chiếc áo huấn luyện".
Áo thun sẽ chỉ là thời trang quân sự nếu không có sự kiện tạp chí Life nổi tiếng với
ấn bản ngày 13/7/1942, đăng ngay trên trang bìa một lính Mỹ khỏe khoắn, gợi cảm trong
trang phục áo thun với quần tây đứng ôm sát người. Bỗng dưng, áo thun trở thành một thứ
CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN VỀ CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM ÁO THUN


- 24 -
thời trang đầy cá tính, và nó "đòi hỏi" cái quyền được đứng độc lập bên ngoài cơ thể con
người chứ không chòu "thân phận" làm lót nữa.

Hình 2.1. Bìa tạp chí Life ngày 13/ 7 / 1942
Nhưng tất nhiên, những kẻ không theo nghiệp chiến binh vẫn chỉ đứng ngoài ngần
ngại nhìn dáng vẻ trẻ trung, mạnh mẽ, lôi cuốn của nó. Và sự khát khao, thèm muốn được
chiếm lónh áo thun của họ chỉ có về sau này.
Cho đến khi nhân loại bình tónh hơn trước đau thương của Thế chiến II, thì áo thun
mới nhanh chóng "bứt mình" ra khỏi sự "dùng dằng" giữa mặc bên trong và bên ngoài để
khẳng đònh "ngôi vò" thời trang như ngày nay. Ngay lập tức, nó được chiều chuộng như
một đứa con cưng của mọi tầng lớp người trong xã hội, bất kể đẳng cấp sang, hèn. Từ các
tay chơi tennis điệu nghệ, những rocker máu lửa, đến các quý ông lòch lãm, quý bà đài các
cho tới những em học sinh hay dân du mục tất cả đều thích diện áo thun.

Hình 2.2. Chiếc áo thun ngày nay được tạo ra từ bàn tay của các nhà thiết kế
CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN VỀ CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM ÁO THUN


- 25 -
Chiếc áo lót một thời, nay hiên ngang đứng một mình để khoe hết cái vẻ đẹp và
cách sống đơn giản của nó. Người ta thoải mái mặc áo thun đi học, làm việc, ký hợp đồng,
mua sắm, chơi thể thao, và thậm chí là cả vận động tranh cử.
Không thấy ai bảo diện áo thun là lỗi thời, cũng chẳng ai kêu ca rằng đó là thứ thời
trang của lính chiến nữa. Dẫu sau này, bàn tay "phù thủy" của các nhà thiết kế thời trang
đã "thổi" những xu hướng mới mẻ vào áo thun. Và dòng Polo thật sự tỏa sáng ở khắp các
sân quần vợt danh tiếng, thì người đời vẫn chuộng chiếc áo thun giản đơn như từng biết ơn
nó bởi tính ứng dụng tuyệt vời.

Hình 2.3. o thun vượt qua mọi giới hạn cổ điển “kiêu hảnh” bỏ qua những ranh
giới thời trang để đến với người yêu nó
Khi lớp áo mềm, co giãn và mát rượi trượt trên da thòt, khoe thớ vải cotton chắc
khỏe: đàn ông thấy mình khoác lên người cả một sự phóng khoáng, thoải mái; phụ nữ
kiêu hãnh với những đường nét tuyệt mỹ, được ngầm khoe qua dáng áo suôn. Chưa có một
chiếc áo nào chiều lòng hết thảy mọi tầng lớp, được cả hai phái ngưỡng mộ và cảm thấy
thư giãn khi mặc như áo thun.
"Chẳng có gì làm nên thước đo của một chiếc áo thun, nó rất chung chung những
cũng rất riêng". Không chòu sự áp đặt của một chuẩn mực nào kể cả từ chất liệu, kiểu
dáng cho đến màu sắc. Áo thun vượt qua mọi giới hạn cổ điển, "kiêu hãnh" bỏ qua những
ranh giới thời trang để đến với người yêu nó. Khi nào con người còn tồn tại sự khỏe mạnh,
gợi cảm và phá cách, thì câu chuyện về áo thun còn chưa có hồi kết. [14]