KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH CHO TRẺ EM

KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH
CHO TRẺ EM
NHÓM QTMKT
TỔNG QUAN
V Ề C O L G AT E - P A L M O L I V E
Giới Thiệu Và Lịch Sử Hình Thành
Colgate Palmolive
Chủ tịch và giám đốc điều hành: Ian M. Cook
Trụ sở chính: 300 - Đại lộ Park thành phố New York, Hoa Kỳ
Colgate Palmolive là một trong những thương hiệu hàng nổi tiếng
toàn cầu về sản xuất hàng tiêu dùng. Là một thương hiệu được tin
cậy dùng cho các giải pháp về vấn đề sức khỏe răng miệng.
Giới Thiệu
Công ty TNHH Colgate Pamlmolive Vietnam
Giám đốc/Tổng giám đốc: Paul Marston Norton
Năm 1995 Colgate Palmolive liên doanh với Công ty Sơn Hải ( thương hiệu Dạ Lan)
Năm 1998 Colgate Palmolive Vietnam chính thức thành lập
Mã số thuế: 0300546015
Điện thoại: 08-38751785
Số máy Fax: 08-38751496
Địa chỉ: 103 Hồ Học Lãm, P. An Lạc , Quận Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh
Website:colgate.com.vn
Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh hoá mỹ phẩm
Lịch Sử
1806-1990
1806 William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng và đèn cầy ở đường Dutch
thành phố New York.
1817 Quảng cáo Colgate đầu tiên xuất hiện trên báo New York.
1873 Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải răng trong hũ
1900 Colgate được nhận Giải thưởng Cao qúy cho nước hoa và xà phòng chất lượng tốt tại Hội chợ
Thế giới ở Paris.

Lịch Sử
1901–1930
1906 Colgate & Company kỷ niệm 100 năm thành lập. Dòng sản phẩm của Công ty đã bao gồm hơn 800
sản phẩm khác nhau.
1908 Colgate được 5 người con trai của Samual Colgate hợp nhất.
1930 (13-3), Colgate chính thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York.
Lịch Sử
1931–1960
- 1953 Colgate-Palmolive trở thành tên
chính thức của Công Ty.
- 1956 Colgate thành lập Trụ sở chính tại
300 Đại lộ Park thành phố New York.
Lịch Sử
1961-2013
-
1992 Colgate mua lại công ty Mennen.
-
2004 Colgate mua lại công ty chăm sóc răng miệng GABA ở châu Âu
-
2013 sản phẩm của Colgate được bán trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh
thổ trên thế giới.
Giới Thiệu Sản Phẩm
COLGATE SPIDERMAN
Colgate Ngừa Sâu Răng Tối Đa có Flour được
bổ sung canxi và khoáng chất.
Điểm nổi bật
•
Hương vị bạc hà và trái cây hấp dẫn
•
Ngừa sâu răng hiệu quả cho hơi thở thơm

mát.
•
Giúp ngăn ngừa sâu răng cho răng chắc
khỏe hơn.
•
Bảo vệ chống sự gia tăng của vị khuẩn suốt
cả ngày giúp cho hơi thở thơm mát.
•
Giữ mặt răng luôn sáng bóng, không gây
mòn răng và giúp bảo vệ nướu.
PHÂNTÍCHTÌNHTHẾ
NGHIÊN
CỨU
Môi Trường Vĩ Mô
Môi Trường Vi Mô
Khách Hàng Mục Tiêu Đối Thủ Cạnh Tranh
Môi
trường vĩ
mô
POLITICAL

Chính trị ổn định

Luật kinh doanh luôn được bổ
sung và hoàn thiện

Luôn mở rộng cơ hội kinh doanh
cho các doanh nghiệp nước ngoài
SOCIOCULTURAL


Tâm lý tiêu dùng đang thay đổi, mọi
người chú ý chăm sóc răng miệng
nhiều hơn.

Điều kiện sống ngày được nâng cao

Dân số trẻ, thích đổi mới.
ECONOMIC

Kinh tế đang có sự phát triển.

Chính sách phát triển kinh tế đang tỏ
ra hiệu quả

Lạm phát được kiềm chế ổn định

Thủ tục hành chính được hoàn thiện.
TECHNOLOGICAL

Khả năng tiếp thu công nghệ nhanh

Chính phủ đầu tư chú trọng phát triển
công nghệ

Là một trong những nước có số
người sử dụng internet cao
Môi Trường Vĩ Mô
Môi Trường Vi Mô
Chândungkháchhàng


Trẻ em ở độ tuổi từ 6 tuổi trở lên

Sở thích: Thích hương vị trái cây
Lýdolựachọn

Vấn đề sức chăm sóc khỏe răng miệng
của trẻ em rất được quan tâm

Sở thích của trẻ em thường được ưu
tiên trong gia đình.

Chịu ảnh hưởng của các phim về siêu
anh hùng
Khách Hàng Mục Tiêu
Thói quen sử dụng các phương tiện
truyền thông

Thích và thường xem các chương trình TV

Thường tiếp xúc với các báo và tạp chí dành cho trẻ em.

Một số tạp chí: Tuổi thần tiên, thiên thần nhỏ, báo thiếu nhi

Đa số trẻ em hiện nay rất thích truy cập Internet
Khách Hàng Mục Tiêu
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Têngiaodịch: PS CO
Thuộc tập đoàn Unilever
Địachỉ: 513C Đường Nam Hòa, Phường Phước Long A, Quận 9,

Tp Hồ Chí Minh
Giámđốcđiềuhành:Nguyễn Hùng Việt
Giấyphépkinhdoanh: 4103005839
Mãsốthuế: 0300762545
Hoạtđộngchính: Sản xuất, kinh doanh hoá mỹ phẩm
Đối Thủ Cạnh Tranh

Chiếm 60-70% thị phần tại thị trường Việt Nam.

Là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Colgate.

Sản phẩm dành cho trẻ em có: P/S Kids Hương Dâu, P/S Bé Ngoan Hương Dâu,
…
Đối Thủ Cạnh Tranh
Thế mạnh:
Chính sách thu hút tài năng hiệu quả
Công tác R&D hiệu quả
Sản phẩm có hương vị hấp dẫn và màu sắc hấp dẫn
Giá cả tương đối, chất lượng cao.
Có mức độ bao phủ rộng
Điểm yếu:
Các chủng loại sản phẩm kem đánh răng dành cho trẻ em còn ít.
Năng lực nhân viên còn hạn chế.
Quy trình sản xuất chưa nâng cao, kỹ thuật còn hạn chế.
Chiến lược quảng bá sản phẩm còn chưa hiệu quả.
CHIẾN LƯỢC
5M
Tổng Quan Chiến Lược 5M
•
Công chúng mục tiêu: Các gia đình có

trẻ em từ 6 tuổi trở lên.
•
Colgate Spiderman xây dựng hình ảnh
•
Thời gian: 5 tháng (3/2014 – 7/2014)
Tổng Quan Chiến Lược 5M
Mục đích
•
Định vị hình ảnh của sản phẩm Colgate Spiderman
•
Thâm nhập thị trường cho sản phẩm Colgate Spiderman.
Mục tiêu
•
85% công chúng mục tiêu biết đến thương hiệu
•
70% trong số đó yêu thích thương hiệu
•
65% trong số đó sử dụng sản phẩm.
MISSION
Tổng Quan Chiến Lược 5M
ColgateSpiderman-Đánhbậtsâurăng,vịngọt
dịuthơm
MESSAG E
Tổng Quan Chiến Lược 5M
•
Internet: fanpage của Colgate Spiderman trang mạnh
xã hội, báo điện tử, website, blog, forum…
•
In ấn: báo in, tờ rơi, một số báo cho trẻ em như báo
Thiếu Nhi, báo Tuổi Thần Tiên…

•
Quảng cáo trên truyền hình (thời lượng 30s)
•
Quảng cáo tại các trung tâm thương mại, cửa hàng tạp
hóa….
•
Bảng led tại trung tâm thương mại
MEDIA
Tổng Quan Chiến Lược 5M
2.271triệu
MONEY