Phân tích các yếu tố vĩ mô khi gia nhập thị trường trung quốc của vinamilk

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MƠ KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG
QUỐC CỦA VINAMILK
1. Yếu tố chính trị
Đại diện Bộ Cơng thương cho biết Chính phủ Trung Quốc vừa ban hành Điều lệ
248 về “Quy định về đăng ký và quản lý doanh nghiệp sản xuất thực phẩm nhập
khẩu nước ngoài” và Điều lệ 249 về “Biện pháp quản lý an tồn thực phẩm xuất,
nhập khẩu”, có hiệu lực từ ngày 1-1-2022. Theo đó, với lệnh 248, tồn bộ doanh
nghiệp nước ngoài sản xuất thực phẩm xuất khẩu sang Trung Quốc đều phải đăng
ký với hải quan Trung Quốc. Với lệnh 249 sẽ tập trung thắt chặt công tác kiểm
định chất lượng sản phẩm, bao bì hàng hóa. Trong đó, nhấn mạnh đến yếu tố cơ sở
sản xuất phải tự chịu trách nhiệm về an toàn thực phẩm với thực phẩm sản xuất.
Ngoài ra, lệnh này cũng là lần đầu tiên Trung Quốc chính thức chấp nhận phương
án đánh giá trực tuyến. Tuy nhiên, Trung Quốc chưa mở cửa thị trường cho nhiều
loại sản phẩm nông thủy hải sản; đưa ra các quy định, tiêu chuẩn ngặt nghèo, chặt
chẽ hơn về chất lượng, truy xuất nguồn gốc, bao bì đóng gói; thị trường có tính
cạnh tranh cao và do ảnh hưởng tác động của dịch bệnh nên Trung Quốc tăng
cường các biện pháp kiểm tra, kiểm sốt hàng hóa thơng quan. Để có thể xuất
khẩu an tồn vào thị trường Trung Quốc, sản phẩm hàng hóa Việt Nam phải tăng
cường mơ hình sản xuất theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP. Các vùng ni
trồng thủy sản, cơ sở chế biến đóng gói phải đảm bảo điều kiện sản xuất, tiêu
chuẩn an toàn đáp ứng yêu cầu về chất lượng cũng như an toàn vệ sinh thực phẩm,
kể cả trường hợp nước nhập khẩu cần kiểm tra. Đặc biệt, phải chú trọng và quan
tâm bao bì, khơng chỉ đáp ứng u cầu, quy định của Trung Quốc mà còn phải
nâng cao giá trị sản phẩm. Cuối cùng là tăng cường công tác kiểm tra, giám sát với
sản xuất và sản phẩm nông sản, thực phẩm.
2. Yếu tố kinh tế
-

Đại diện Vinamilk cho biết, tại Trung Quốc, xu hướng nhập khẩu sữa đặc có tiềm
năng tăng trưởng, cụ thể sản lượng nhập khẩu mặt hàng này của Trung Quốc đã
tăng gần gấp đôi trong 4 năm từ 2016 đến 2019. Trong khi đó, sữa đặc lại là một

1


trong những dòng sản phẩm chủ lực của Vinamilk, được cơng ty xuất khẩu từ năm
1997-1998. Tính đến nay, sản phẩm này có mặt tại 30 quốc gia bao gồm các nước
có tiêu chuẩn cao như Mỹ, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc… với tổng sản lượng
xuất khẩu đạt hơn 208.000 tấn, là thương hiệu được người tiêu dùng cũng như các
đối tác quốc tế tin tưởng.
-

Ngoài các tỉnh mà Vinamilk đã có mặt trước đó như Quảng Đơng, Quảng Tây và
các tỉnh thuộc khu vực Đông Bắc, kể từ tháng 9/2018, Vinamilk có mặt tại 90%
các thành phố và huyện thuộc tỉnh Hồ Nam. Vinamilk liên tiếp đưa sản phẩm vào
các đại siêu thị và siêu thị có quy mơ lớn như Thiên Hồng, Hảo Nhuận Quế, Hối
Mễ Ba, Hương Giang Bách Hóa...

-

Ngồi ra, vào tháng 8 năm nay, sản phẩm Vinamilk đã được đưa vào Dennis
Department Store, chuỗi siêu thị lớn nhất ở tỉnh Hà Nam và tiếp tục phát triển ra
nhiều tỉnh, thành phố khác của Trung Quốc.

3. Yếu tố xã hội
Trong "Chương trình ra mắt sản phẩm sữa Việt Nam tại Trung Quốc" tháng 9 vừa
qua, Vinamilk đã chính thức giới thiệu nhận diện thương hiệu bằng tiếng Trung, giúp đưa
thương hiệu tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng Trung Quốc. Ngoài nhận diện thương
hiệu qua logo mới, công ty này cũng đã thiết lập các kênh truyền thông dành cho người
dân Trung Quốc như Weibo hay Youku, khi mà Facebook, Youtube khơng có mặt tại
đây.
4. Yếu tố cơng nghệ

Mơ hình phân phối qua các kênh bán lẻ hiện đại là điểm đáng chú ý của Vinamilk
giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng tốt hơn. Hiện sản phẩm Vinamilk đã có mặt
trong chuỗi siêu thị Hợp Mã (thuộc Alibaba) tại tỉnh Hồ Nam và thành phố Vũ Hán - thủ
phủ của tỉnh Hồ Bắc. Siêu thị Hợp Mã là hình mẫu cho mơ hình “bán lẻ mới” ở Trung
Quốc, tích hợp giữa bán hàng truyền thống và trực tuyến thông qua ứng dụng di động.
Nắm bắt xu hướng tiêu dùng online tại Trung Quốc đang gia tăng mạnh, Vinamilk
đã phát triển gian hàng riêng trên kênh thương mại điện tử như Tmall (Alibaba) và hợp
2


tác với các trang thương mại điện tử lớn tại Hồ Bắc như Daily Fresh và Lucky and Fresh.
Bước đi này giúp Vinamilk nhanh chóng bắt kịp và đáp ứng xu thế tiêu dùng mới của
ngành bán lẻ tại thị trường này để tiếp cận và đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng một
cách trực tiếp và hiệu quả hơn.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:
1. />2. />3. />
3